掌握文案标题写作技巧：提升广告点击率的四大关键类型

关于广告文案的标题，它占整个文案重要性的80%。这是客户是否点击阅读您的内容的关键一步。在当今信息泛滥的世界，你的标题是否引人注目将直接决定你的广告文案的成败。

因此，写好你的广告文案标题就显得尤为重要！

为了写好这篇文章，我从网上搜索了一些关于文案标题写作技巧的文章，阅读了一些书籍，也比较了我工作中使用的方法和方法。经过仔细研究、分析、总结，我认为文案标题只有四种类型：

1. 具体的兴趣。

福利是指给予顾客真正的好处，比如免费书籍、免费检测、帮助你快速祛痘的好方法等。客户会从中受益，这个好处必须具体、直接、清楚地告诉他们。 。上面的例子中，“书籍、测试、痤疮治疗方法”等都是非常具体的东西。

当我们表达我们的兴趣时，我们必须使用具体的、具体的词语，而不是虚词。什么是虚词？例如，“好看”是一个功能词。事实如何？ “她有一双会说话的大眼睛，笑起来的嘴角有两个深深的酒窝。”这就是“好看”的具体而生动的表达。

对于这类标题，我总结了一个公式，即：谁（精准目标客户）+需求（客户痛点）+具体收益。

例一：为什么老胃病年年出现？此方法简单有效。数十万慢性胃病患者已患此病8年未复发。

WHO？那就是你的目标客户——患有胃病的老年患者

客户的需求或客户的痛点是什么——年年修复，年年犯错。

给出的具体好处是什么——1方法，这个方法好不好？ 1、简单； 2、有效； 3、数十万人服用； 4、8年没有重复过。

例2：中老年人生病的可能性较小。这样吃不仅可以补气还可以补血！

WHO？那就是你的目标客户——中老年人

客户的需求或痛点是什么——无病、少病

给出的具体好处是什么——这样吃（具体怎么吃，留下悬念，引起顾客好奇心，方便顾客点击标题进入文字），“这样吃”有什么好处？ 1、补气； 2、补血。

例3：【精华】长期腹泻、大便不成形、大便频繁、慢性肠炎、结肠炎、慢性便秘要注意！活益康首创“食菌酶补充方”火爆中国！一旦使用它就有效！安全不重复！

WHO？也就是你的目标客户——陈旧性肠炎患者（标题中的症状，陈旧性肠炎可以符合症状）。

客户的需求或客户的痛点是什么——以上症状就是老肠炎想要解决的问题。

给出的具体好处有哪些——“吃菌补酶”，这个“药方”好不好？ 1、一次使用有效； 2、安全； 3、不重复； 4、很多人在用，“中国流行”。

2.讲故事。

讲故事最大的技巧就是创造对比。反差之大，超乎想象。反差越大，越能激起读者的好奇心，越想点击进去看看到底发生了什么。另外，故事必须有一个结局。

故事标题的公式 = 好/坏经历 + 坏/好结果

例一：8岁就家喻户晓，16岁受到美国总统亲切接见，25岁清华大学博士毕业，如今已是“村里人”官方的”。

好的经历： 1、8岁成名； 2. 16岁时受到美国总统接见； 3、25岁，清华大学博士毕业。

对比结果：“村官”。

有了这么好的经历，按照常理来说，翻译官、政府官员这样的职位都是合理的。但“村官”之间巨大差距的结果却令人难以置信，我想点进去​​看看会发生什么。

例2：一个44岁的特困家庭在山上种植原始猕猴桃。汁多味美，甜甜可口，他一口气吃掉了6个。

不好的经历： 1. 家庭极度贫困； 2、44岁（男人的黄金年龄）。

大家一看就知道这是卖猕猴桃的广告文案。对于猕猴桃来说，它有什么好的效果： 1、山上种植； 2、原生态猕猴桃； 3、汁多细腻； 4、够甜； 5.人们想吃更多（一口气吃6个）。

经历不好，但结果很好。结果显示了 5 个产品功能。再加上贫困经验的特困户和44岁黄金年龄段这两个同情属性，人们会想吃、想买、想帮助别人。

3.新闻风格。

新闻在老百姓心中更有说服力和权威性，因此更容易打动顾客。对于这类标题，我参考了文案大佬管建明先生在《热点文案》中对新闻式标题的描述。根据我自己的理解，我认为新闻类标题有以下几个特点：

1、借势是指借有自己流量的人或事的势能，比如马云、范冰冰、比尔盖茨、清华大学等明星、名人、名牌、名企、名校。

2、突出新闻的时效性，如：目前、目前、现在、今天、2018年、春节、今年夏天、本周六等。

3.添加常用新闻词语，如：最新、全新、新款式、最新到货、介绍、上市、来临、诞生、公告、曝光、最后、突破、发现、发明、成名、流行等。

4.添加您想要表达的产品、品牌或促销信息。

我们以关老师书中的例子为例：

1. 2017年硅谷新发明：喝这杯满油的咖啡居然可以减肥。

借力“硅谷”，突出新闻“2017”的时效性和新闻中常用词“新发明”，传递出具有对比效果的“咖啡”产品。

2、2017年NBA全明星赛鞋款全部照片曝光，今日一款款式40折！

借力“NBA球星”，凸显新闻“2017年，今天”的时效性、常用新闻词语“全面曝光”，传达“NBA球星鞋款之一，40折”的促销信息。

4.基于场景。

现在很流行“场景化”这个词。几乎所有做产品、做品牌的人都在谈论它，仿佛不说就与时代脱节了。那么，什么是场景化？比如吃午饭的时候，有的人在餐厅吃，有的人自带食物在公司吃，有的人和朋友一起吃。这些是吃午餐的不同场景。

我们常见的生活场景，比如挤公交车、和老板吵架、打羽毛球、加班等等。

还有一些品牌，比如：亿达的使用场景是“吃完喝完”，六核桃的使用场景是“用脑时间”，王老吉的使用场景是“降火”，东鹏特饮的使用场景是“熬夜”迟到、加班”，脉冲的使用场景是“补充能量”等等。

因此，越了解客户生活的真实场景，标题就越容易击中用户，文章的点击率自然会好很多。

例一：那些年我们一起追过的女孩。

《那些年》《一起追》会让我们脑海中浮现出一幅画面，我们很想知道这个“女孩”是谁。

例2：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

“交通工具”有没有形象感？水从那里运到这里，没有加工生产，凸显了“天然、安全”的特点。

另外，文案标题还有一些常用的写作技巧，总结如下：

1.具体情况我还需要再强调一下。

示例 1：快速阅读的 5 种有效方法。

“5”很具体，“速读”也很具体。它直接指出你的目标客户是想要快速阅读的人，并告诉他有5种方法。

例2：海拔2200米以上山区的黑色营养有这么五大功效。

“黑色营养”的生长环境在哪里（没有具体说明是什么产品，但也留下悬念，提示顾客点击查找）？海拔2200米以上的山脉，请具体说明！海拔越具体，越能体现“黑色营养”天然、纯净、活性的特点，而且还具有“五大功效”。

2. 阿拉伯数字比大写数字好！

比如：使用CC精油后，北京80%的白领集体“变脸”。

80%是直观、直接的，比80%更有效。客户一看就明白，不需要思考。

如果使用大写数字，数字本身就长，需要客户先读懂，在大脑中形成数字概念，然后80%转换成阿拉伯数字。

这相当于要求客户“想一想”，进行二次转化。事实上，这是浪费客户的时间。最重要的是，在当今信息泛滥的世界，客户不想多想就转身走开，那么你的机会就可能会丧失。

3. 多使用第二人称“你”。

例如：你的微信名字透露了你的生活。

使用第二人称会给人一种沉浸感，就好像您和目标客户正在面对面交谈一样。一对一的沟通看起来很亲切，一下子拉近了你与客户的距离，建立了情感联系。

4.使用代词。

例如：无论你如何努力，都无法减肥？我很快就尝试了这个方法，3天内减掉了20斤。我很震惊！

this、this、that、that、it/him/her 等代词非常具体，直接包含您的目标产品；他们的主观性也很强，很容易聚集目标客户的“眼球”，让他们想看。让我们看看“这个方法”是什么。

5、使用一些容易引起人们注意的词语，后面加感叹号。

例如：震惊！震惊！注意！最高机密！极好的！蜂蜜！小心！注意！这么高！牛！真是好吃到让人流泪啊！眼馋！

将以上文字放在文案标题的前面，会吸引注意力，引导顾客阅读后面的标题内容。如果标题背后的内容精彩，那么客户一定会点击你的标题来阅读文案正文，那么你就成功了一半。

6. 创造稀缺性。

限时限量：限时1天，3小时后涨价，最后抢购机会，教师专享，仅限退休人士，30本售完即止。

这些造成稀缺性的词语经常被用在促销文案中。它们实际上会营造一种紧迫感，促使客户快速下订单。如果他们犹豫片刻，那就晚了，就没有了。

最后说一下文案标题的长度。

有人说短标题比长标题更有效。我也同意，但是如果用长标题来表达清楚自己想要表达的内容，远比用短标题来表达不清楚的内容要好。而且，现在是自媒体时代，更符合现在年轻人的阅读习惯。很多公众号的标题都很长，大家都在追随这个“趋势”，所以不妨尝试一下长标题。

您可以随意“混合搭配”上述写作方法，它们不是唯一的标准。有时一个标题会使用多种方法，就像有些女孩喜欢混搭一样。混搭的水平越高，穿搭就会越时尚、时尚、漂亮，也会吸引更多人的目光。标题也一样！