2021年中国康养产业发展报告发布：疫情消退期康养产业趋势与复工经济恢复分析
进入2020年3月，我国部分省份开始呈现“零增长”趋势，疫情得到有效控制。疫情进入消退期，全国新增确诊病例基本稳定在两位数。除6月中旬北京和11月新疆、天津、上海、黑龙江局部疫情反弹外，大部分地区常态化防疫工作重点目标是保持本地疫情稳定，严防境外病例输入。
在疫情消退、防控常态化期间，复工复产、恢复经济水平是国内生产工作的主要着力点。早在2月，各地政府就陆续发布复工通知；据人民日报报道，3月2日，中央企业复工率达到91%，中小企业复工率超过30%；从区域来看，广东企业整体复工复产率达到82%。浙江外资企业复工率已超过85%。长三角一体化示范区企业复工率达到96%。全国复工复产持续推进，经济运行得到一定程度恢复。健康产业因其倡导健康生活，从心、身、灵多个层面提供健康的产品和服务而深受市场和消费者的青睐。正处于巅峰时期。
1、政府投资机会：加大对医疗健康产业的投入和支持
据北大魔法法数据库显示，2020年3月以来，国家层面已发布50余份提及“健康养生”及其关键词的文件和通知。 2020年5月，《关于新时代推动西部地区发展形成新格局的指导意见》指出，西部地区要加快推动旅游休闲和健康服务业发展，紧紧抓住发挥旅游景区和边境旅游先行区的作用，探索基础之路，是打造区域支柱产业的重要手段。这是国家政策首次将医疗健康产业发展定位为区域支柱产业，医疗健康产业在国民经济中的作用得到了充分肯定。随后，《第一批国家森林基地名录》、《开展第四批智慧健康养老应用试点示范》、《粤港澳大湾区中医药高地建设》等通知文件《规划（2020-2025年）》相继发布，表明国家重视健康养生产业各类业态发展，逐步建立示范基地，引导行业规范稳健发展。从医疗健康产业投资环境来看，国家发改委多次批准发行专项债券用于医疗健康旅游景区项目、康养中心项目等社会领域或养老产业项目。着力营造良好的债券融资环境，加大旅游业投资。休闲、养老、健康等领域支持。
随着疫情进入消退期，各省区市在确保防控的前提下，进一步激发国内市场供需潜力开发，促进医疗健康产业与异种资源结合，推动医疗健康和旅游、养老、体育、教育、互联网等领域的发展。线上线下一体化发展。山西省政府多次发文表示，将打造晋东南十大养生品牌和五个养生基地，做好后疫情时期的营销宣传工作，全力支持晋东南文旅企业研发“旅游+体育”“旅游+康养”等特色行程产品；山东省鼓励卫生医疗与大数据技术融合，制定医疗大数据管理办法，创新大数据在医疗实践中的应用和发展；广东省更加注重医疗保健与中医药资源结合，推进中医药高地建设，积极发展医疗保健、中医药、健康旅游等消费产业。各省根据本地资源和养老健康需求实施扩大内需战略，支持多业态健康医疗产业发展。医疗健康产业对于释放消费潜力、拉动经济增长具有良好的带动作用。
2、消费转型机遇：“健康”概念成为主流
疫情的爆发给消费者带来了巨大的影响，显着增强了消费者对产品健康功能的关注，提高了消费者的健康知识和健康生活意识，让消费者在身心上更加自觉地消费。关注健康理念，掀起了保健品和服务的消费热潮。
体育和健康正在加速融入公共生活。疫情高峰期，运动健身领域逐渐开辟线上渠道，为消费者提供线上健身指导课程、销售家用健身器材。得益于全民健身休闲意识不断增强，体能健身房、休闲运动场所在疫情好转后迅速恢复。广州体育场馆预订平台显示，恢复预订后首月，全平台订单总额增长23%； 4月、5月，平台注册数同比增长78%，订单总额同比增长35%，交易额同比增长28%。综合健身休闲已进入快速发展阶段。除了日常生活场景外，运动养生也与旅游相结合，推出更多休闲运动旅游和赛事旅游产品，迅速成为消费者喜爱的出行方式。由于疫情高峰恰逢冰雪运动旺季，众多体育爱好者不断积累户外运动旅游需求，文化和旅游部启动了全国冰雪旅游推介活动。预计冰雪旅游将迅速成为2021年冬季健康养生旅游新热点。运动与康复医学的结合逐渐进入公众视野。日常运动频率高的人，85%以上的人容易对身体造成运动损伤。据此数据预计，2020年运动损伤人数将达到3.7亿规模。随着消费者对健康理念认识的加深，科学锻炼、合理开发体育旅游项目、伤病及时康复等都将成为消费者参与体育健康活动不可或缺的服务。运动康复正迅速受到公众的欢迎。市场开发。
养生旅游全面引爆“身心”需求。旅游是消费者重要的休闲娱乐活动。过去，消费者更注重旅行的休闲度假功能。如今疫情逐渐消退，旅游商业活动逐渐恢复，旅游产品的“养生保健”功能受到更多关注。健康养生旅游产品和服务成为旅行社和游客青睐的“热门产品”。城市郊区注重健康养生的自然生态旅游景点受到青睐。浙江金华磐安、湖州长兴、台州仙居等地成为“五一”假期浙江省热门旅游产品。亲近自然、享受森林“清肺”、温泉疗养、中医养生等项目成为游客的首选。消费者在消除身体疲劳、满足身体健康需求的同时，也追求心理精神的健康和升华。他们还热衷于游学等有助于增长知识、增进感情、促进思想发展的旅游项目。随着素质教育、终身学习的理念深入人心，游学成为在校学生的必需品，在青少年和老年市场的渗透率不断提高。中国旅游研究院的一项调查显示，约80%的受访者表示对游学感兴趣，80%的人愿意人均花费3000至10000元。游学市场总体规模预计将突破千亿。元。但只有64%的受访者对目前的游学旅游产品感到满意，市场迫切需要开发游学内容和形式更加丰富的项目。
健康保险迎来新的发展机遇。消费者不仅关注当下的身体健康问题，更因为疫情的影响，对未知的身体健康风险有了更深刻的认识和感受，带动了他们对健康险产品的关注度和配置意愿快速提升。健康保险在2003年非典期间也经历了快速增长，主要集中在重大疾病保险业务范围，具有较强的经济储蓄功能； 2020年，健康险产品以医疗保障型为主，消费者健康险需求从储蓄投资、寻求利润增长转向提高健康风险意识、保障身体健康安全。银保监会数据显示，2020年上半年，健康险保费同比增长19.72%，收入4760亿元。它是少数几个上半年实现两位数增长的保险业务之一。随着国民保险意识的提高和对健康生活的重视，健康保险不仅仅局限于提供风险补偿，还将在健康管理、健康风险干预等产品内容上进行创新，并有可能发展成为第二大保险类别。
2020年，健康养生产业的万亿元蓝海市场在COVID-19疫情的冲击下，既有行业损失，也有发展机遇。疫情高峰期，保健品市场中的旅游产品、运动休闲产品等线下、实体场景消费遭受较大损失，而保健食品销售、在线健身、在线等线上产品的发展则受到影响。医疗等业态均呈现稳定增长。能量。疫情已进入消退期。由于体育和保健领域与人类健康关系最直接，消费水平恢复较快；而健康养生旅游领域在五一、国庆等假期也呈现快速复苏的趋势。从消费者健康角度看，安全意识和风险感知方面，康养旅游产品和线路偏好发生变化，整体需求持续上升。
从供需角度看，当前医疗保健行业供给处于较为温和的水平。针对不同健康状况、不同年龄段人群的保健需求，市场上基本都有相应的保健产品或服务。供需模式明显发生变化。近年来，康养市场提供的产品，如机构养老、康养旅游等，真正提升了养老、疗愈服务，而热门的康养地产更多是一种营销噱头。 COVID-19疫情迅速提高了公众健康意识和危机意识。消费者不再满足于仅仅以“健康”命名的产品，对保健品的种类和功效的要求也随之提高。康养市场仍需及时丰富和升级产品和服务，推动康养项目的发展模式更加成熟和多元化。
（参见《医疗健康蓝皮书：中国医疗健康产业发展报告（2020）》第6~8页，社会科学文献出版社2021年4月）
