高价西餐 1989年中国特殊时期：姚美良的商业信念与政治局势的关联分析

作为香港南苑永芳化妆品有限公司的总经理，姚美良是一位一直热衷于创办实业的商人。他对政治没有特别的兴趣，但中国政局的稳定与他的事业密切相关。 20世纪80年代以来，他在广东等地累计投资1亿多元。海外媒体传出的各种消息让投资者感到恐慌和犹豫。在新加坡和泰国，姚美亮的亲朋好友都为他担心：“你这次要惨了！”姚美良微笑着安慰他们：中国不会乱。不过话虽如此，也不能说我一点都不害怕，一点也不担心。那几十个日日夜夜，姚美良关注着大陆的局势，从繁杂的信息中筛选出真实可靠的东西，依靠自己的信念和智慧进行判断和分析，得出可靠的结论。 。

6月中旬，姚美良听到邓小平关于改革开放方针不变的讲话，让姚美良良心上的一块大石头落到了地上。当时，尽管海外宣传大陆政局尚未完全稳定，他还是决定回去看看。

第一站，他抵达汕头，见到了在汕头读书时的老师，并考察了汕头的合资工厂。并不像西方媒体宣传的那么混乱。一切都和以前一样。人心安定，秩序有序，形势乐观。邓小平对改革开放政策充满信心。回到家乡大埔，亲眼所见更加安心。他的化妆品、矿泉水、塑料等工厂运转正常，他投资的永芳工业城扩建项目正在建设中。他为祖国大局稳定感到振奋，当即决定追加投资160万元。

“大风知壮草，粗风知诚臣”。姚美良此举展现了他面对复杂形势的独特眼光和远见，也展现了他对祖国、对家乡坚定不移的热爱。 “一石激起千层浪”。姚美良的壮举犹如空谷的脚步声，在海外华人和实业家中产生了巨大反响。在他的影响下，不少海外华人加大了对内地的投资，有的甚至首次踏入内地，开始在内地创业。

中共广东省委统战部、省政协负责同志专门约见他，对他回内地了解情况、加大投入表示赞赏。姚美良表示：“内地政局稳定，改革开放政策深入人心，我对内地投资充满信心。”他表示，返回香港和新加坡后，将如实向亲友通报内地情况，并向海外华人传播。大力宣传，解除他们的顾虑，继续为祖国的现代化建设作出贡献。

“祝愿中国好，是我们所有人的心愿。”姚美良的真挚话语，道出了亿万海外无辜者的心声。

1989年12月，姚美良在接受政协报记者采访时作了如下谈话：

“我只是一个无党派、无党派的商人，对政治一窍不通。虽然我是广东省政协委员，但正是因为我有一些爱国、家乡的行动，大家都推荐了我我的信念有以下几点：第一，根据父亲多年来的教诲，几十年来赚钱不是人生的唯一目的，而且我们也不应该让自己和子孙过上奢侈腐败的生活。只是因为我们相反，我们应该像我的父亲一样，“取之于社会，用之于社会”，因此，对家乡和其他地方进行投资和捐赠将是我的一项长期行动。祖国只有两个条件：一是自己事业发达，能赚钱（主要是在海外）；二是国内改革开放政策不变，局势长期稳定。由于海外一些国家和地区的经济繁荣20世纪60年代和1970年代，我们被耽搁了20年。尽管我们在20世纪80年代努力追赶，但还是落后了。不经过长期斗争就无法改变面貌，但要摆脱贫困、发展经济，就需要长期稳定。稳定政局是最基本的条件，任何国家都不能幸免。因此，只要是爱国的中国人，无论是国内还是国外，每个人都有责任。我认为在这个问题上除了中国人之外还有一些外国人。人们有不良意图。他们表面上关心中国的事情，实际上却不要中国。当他们变得真正强大时，他们就会有其他目标。但在海外华人中，我可以得出结论，绝大多数人都希望中国进步、繁荣、繁荣。不管是什么民族，这都是中华民族。由他们的血统、肤色和传统文化决定。第三，虽然中华民族遭受了许多灾难，100年的时间对于真正花在经济建设上来说还太短，但我对民族的未来充满信心。许多中国人在海外努力奋斗，取得了巨大成就，就证明了这一点。在世界上，虽然很多外国人都说中国人就是中国人。可怜，却很少有人敢说中国人傻。新中国40也是如此。2016年，外国人经常说中国进步太慢，但没有人敢说中国没有进步。近年来，广东省长叶选平多次会见我，并与我进行了长谈。在北京，江泽民、李鹏等领导人也曾会见过我。他们跟我见面后，从他们的谈话中我感觉到，中国政府的既定政策不会轻易改变。他们为让中国尽快摆脱贫困落后所做的努力是真诚的。我相信，如果每一个中国人、每一个海外侨胞都有钱、有力量，为振兴中华的共同目标做出贡献，我们就一定能够做到。这个拥有11亿人口的文明大国难道还没有未来吗？

他真挚守信的爱心、精辟的分析、高瞻远瞩的眼光，让在场的每一个人都印象深刻、敬佩不已。

一位八十多岁的老华侨感慨地说：“我担心国内的二代、三代年轻人的爱国热情大不如前。华二代、三代因为在海外长大，但从姚美良先生身上，我看到了新一代华侨燃烧的中国心，以及华侨二代、华三代的热情希望。姚先生是其中的后起之秀。爱国华侨。”

以姚永芳先生命名的“永芳化妆品”是南苑永芳集团公司的重要品牌。这是第一个以中国人命名的化妆品。姚美良将引入内地的化妆品命名为“永芳”，既是对父辈的纪念，又体现了老一辈爱国华侨深厚的民族感情，表达了对中国女性永远年轻的美好祝愿。姚美良自执掌香港南苑永芳公司以来，为“永芳化妆品”进入内地市场并出口遍及亚洲、欧洲的国际市场做出了巨大贡献。

20世纪80年代初，国家开放不久，国际化妆品纷纷涌入，抢占内地市场。面对如此激烈的竞争，姚美良决心在化妆品市场打造“中国品牌”。

姚美亮深知，打造“中国品牌”，必须从中国女性的特点出发，从中国女性美化生活的需求出发。同时，我们必须高度重视保持产品的高质量，从原材料、半成品的检测到工艺程序的检验。从生产环境、生产过程到成品检测的控制、卫生管理都非常严格。不合格的产品绝不出厂。这就是行销50年、享誉东南亚的“永芳化妆品”的秘诀。这也是它进军国内市场和国际市场的原因。基本保证。

20世纪80年代以来，“拥芳系列化妆品”在国内大量生产，从而掀起了“拥芳热”的浪潮。

过去，由于各种历史原因，中国女性的爱美之心受到压制，美丽受到限制。化妆品市场上几乎总是充斥着那种已经使用了几十年的“软膏、面霜和烈酒”。自20世纪80年代以来，“永芳”为刚刚走上改革开放道路、向往美好生活的中国女性带来了一款集护肤与美容于一体的全新化妆品——永芳美容霜，立即引起了人们的关注。引起了广大女性的轰动。震惊了，大家都争相购买，年轻人视之为宝。人人有一盒，掀起“永芳旋风”。

姚美亮和永芳人的心愿是通过科研成果美化中国女性，展现东方女性的高贵品质和高尚品德。他提出并一直坚持的经营方针是“品质优良、价格合适”、“面向广大中国女性”。 “永芳热”和“永芳旋风”的形成，有力印证了姚氏经营政策的正确性、智慧性和远见。

20世纪80年代末90年代初，化妆品市场“永芳热”刚刚兴起时，永芳化妆品就曾受到假冒伪劣产品喧嚣的冲击。姚美良和他的永芳公司以顽强的毅力顶住了这股逆流。一方面配合政府打击假货；另一方面，动员科研力量成立南苑永芳科研中心，不断探索适合中国女性特点的护肤美容科学。采用新技术，开发出S系列、L系列、人参系列等具有东方神韵的新型护肤美容产品，形成了永芳系列化妆品特有的洁白、滋润、优雅、纯净的“淡妆美人”风格。 。她以其普通美容产品无法达到的营养、美白、治疗等独特功效而脱颖而出，受到市场消费者的青睐。她可与欧美、日本各种名牌产品相媲美。

“永芳高级美容霜”具有以下三大特点： 1、独特的渗透治疗效果，杀菌净化肌肤； 2、防止皮肤老化，补充皮肤营养：

3、配备具有紫外线过滤作用的防晒剂，具有防护、仿效、治疗皮肤三大功能。永芳身体乳具有祛皱、延缓衰老、增强弹性、保护皮肤的功效，使皮肤洁净、光滑、细嫩。 “珍珠营养霜”为最新特殊配方，可祛纹除皱，收缩毛孔，滋养肤色。如果与高档保湿霜配合使用，效果会更好，特别适合东方女性的肌肤。 “永芳人参面膜”就是其中的新产品之一。本产品采用来自中国长白山名贵人参的纯天然原料，采用先进技术精制研制而成。含有独特的肌肤滋养成分，具有清洁、紧致、促进肌肤新陈代谢的功能。特殊功能，抗皱效果极佳。 “永芳芦荟洗面奶”采用天然植物芦荟专门配制而成。它是一种理想的天然保湿剂，能清除皮肤毛孔中的油脂，使面部柔软光滑，并具有舒缓、消除粉刺和黑斑的功效。 。

在科研取得突破的同时，姚美良还完成了永芳化妆品生产布局的调整，北上，在东北、陕西、上海等地联合建立了多个拥有现代化设备和管理的新永芳化妆品生产基地。在全国各大城市的商场设立了4万多个永芳专柜和永芳专卖店，完善和加强了永芳公司的内部管理。

多年来，永芳化妆品被全国20多个省市女性评为“最值得信赖”、“最满意”的名牌化妆品。 1994年、1995年被国内贸易部等主管部门评为全国市场推荐产品。名优产品。

1991年，永芳美容化妆品登陆美国市场。短短半年时间，就被越来越多的消费者熟悉和喜爱，在美国化妆品市场占有一席之地。许多爱美女士不仅选择“永芳”作为自己理想的美容化妆品，更把“永芳”作为馈赠亲友的最佳选择。 “永芳”可以说是深受人们和爱美人士的喜爱。

多年来，“永芳”系列化妆品荣获国内外多项奖项。 1989年，在第38届尤洛卡博览会上荣获金奖。 1993年荣获全国畅销产品金桥奖。 1994年被“中国保健品国际交流推荐协会”推荐，1996年被国内贸易部评为全国各大商场推荐的名优产品。

1995年经澳大利亚指定实验室检测，永芳系列化妆品达到国际防晒系数SPF15标准。 1997年获得中国方圆标志认证委员会质量认证中心颁发的ISO9002国际质量体系和产品质量证书，成为中国化妆品行业首家同时获得ISO9002国际质量体系认证和产品质量认证的企业。

1997年8月30日，永芳系列产品获得ISO9002国际质量体系认证暨产品质量认证颁奖大会在清远市召开。来自北京、广州等地的众多嘉宾参观了南苑永芳化工有限公司清远生产基地，对南苑永芳化工有限公司坚持以质量为中心的生产管理和经营方针，大力提高企业的质量管理水平，并与国际惯例接轨，使公司具有国际竞争力，赢得了当之无愧的荣誉。

姚美良在颁奖大会上发言：

广东南苑永芳化工有限公司是香港南苑永芳集团公司在国内投资的主要化妆品生产基地之一，十多年来，在全体员工的努力下，取得了良好的业绩。在此基础上，建立了ISO9002国际体系，经过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的现场审核，最终获得了产品质量认证证书和质量体系认证证书，允许永芳F珍珠膏使用方圆合格标志，这表明永芳系列化妆品的质量管理已达到国际水平。”

中国方圆标志认证委员会负责人在会上向南苑永方化工有限公司颁发了证书。

1999年，“联合国第四次世界妇女大会”在北京召开。永芳系列化妆品被大会组委会认定为“唯一指定专用护肤品”。她们受到出席第四次世界妇女大会的各国妇女代表的普遍欢迎。 ，为祖国赢得了盛誉。

1月23日下午，在首都人民大会堂灯火通明的广西厅，联合国第四次世界妇女大会中方组委会与南苑永芳集团有限公司举行了隆重的签约仪式。 。

姚美良先生在会上致辞：“通过这些年对中国近代史的研究，我感到中国妇女争取性别平等的女权运动是与中国近代史同步发展的，是民族独立和民族振兴不可或缺的动力。”中国。当今世界，迈向21世纪，中国女性在担当“半边天”重要角色的同时，还需要继续争取与男性在精神和权利上的平等。我们要把民族情感、民族文化和妇女运动结合起来。多年来，姚美良更加关注妇女进步事业，先后参加北京、上海、湖南、湖北、广东等地妇联组织的“好妈妈”评选活动年初，他还为上海市妇联等单位提供巨额资金，为上海市妇联等单位开展“五好家风”活动、“温馨家庭”活动、“现代文明家庭”活动等活动。组织“万名妇女长跑迎接第四届世界妇女大会”活动捐款。

全国妇联副主席黄奇琼听完姚美良的讲话后，动情地说：“姚美良先生对中国妇女的历史和现状有着如此深刻的了解，给予了我们如此热情的支持。”我没想到企业界会有姚美亮。”先生是一位中国女性的亲密朋友。”

这个美好的评价引起了出席仪式的领导同志以及首都妇女界人士和媒体的共鸣。会场响起经久不息的热烈掌声。

是的，姚美良和永芳人的心愿就是努力成为中国女性的知己！

随着“永芳系列化妆品”被联合国第四届世界妇女大会指定为“唯一专用护肤品”，“永芳”这个中国著名品牌赢得了越来越多人们的认可和赞誉。国内外。

1995年春节前夕，姚美良先生刚刚从美国、加拿大考察归来。针对有人提出提高“永芳”新S、L系列产品价格的建议，姚美良先生不以为然地表示：“名牌、高品质并不意味着高价格，永芳应该帮助消费者纠正这个错误。” “越贵越好”、“品牌越有名越贵”的畸形消费心理。

“永芳美白精华”的主要添加剂是从亚热带山区野生珍稀水果中提取的活性物质。经过科学研究和临床验证，证实具有良好的清除氧自由基、阻断黑色素生成、维护皮肤健康的能力。美白功效早在两年前就已获得专利并定价。

但此后不到两年，姚美良先生根据消费者的反馈，指示公司科研部门做出了两项改进：

一是要解决各种添加剂相互不相容的问题。再次，我花了两个多月的时间做了很多实验，尝试了几十种乳化剂，将它们一一分类组合，观察它们的反应，最终选择了性价比最高的一款。高品质的乳化稳定剂和先进的乳化技术，使“精华”膏体非常细腻、富有光泽。对人体皮肤有良好的亲和性，易被皮肤吸收。

另一次则是在膏体中进一步添加透明质酸，透明质酸被认为是目前世界上最先进的生物保湿剂，也是一种可以抵抗皮肤中弹力纤维松弛的皮肤生理调节剂。它可以保持皮肤水分，保护皮肤弹性。具有复合功效，涂抹后可达到洁白、明亮、纯净的淡妆效果。

在人们看来，成本提高了，质量大大提高了，涨价不是理所当然的事情吗？

但姚先生不同意。他说：“我认为社会经济发展的正常标准应该是高品质、低价格，知名品牌也应该符合这个正常标准。” “你们的产品有缺点和不足，证明你们的产品还不漂亮。” 。既然你改正了缺点，把质量做得更好，就可以真正做到质优价廉了。改正缺点之后，就得加价。这怎么可能合理、公平呢？”

他表示，此次赴美国、加拿大考察，感受到目前世界各地的趋势是购买价格公平合理的产品，而不是盲目花更多的钱购买高价低质量的产品。 。

接下来姚美良老师讲了一个非常有趣的小故事：

这次在美国，一位非常富有的女士告诉他：她在一家店里吃完西餐后，按照店主开出的价格付了65元。当她查看价目表时，发现西餐的价格原来是50元。于是，她奋力拼搏，要回多付的15元钱。姚美良老师跟她开玩笑：“你还在乎这15块钱吗？”妻子说：“我不是这个意思，我没必要为只值50块钱的东西多付一分钱，否则就显得我没有智慧，是的，没文化。”

姚美良先生说：“你看，这就是人们看待问题的方式，这就是现代消费文明。”

“现在随着社会的发展，化妆品已经成为每个家庭不可或缺的生活必需品，而且消费量也相当大。当然，大多数人都想买便宜又优质的化妆品。我希望让女性姐妹们知道，永芳对产品充满热情，产品质量不断提高，产品价格稳定，信奉“得人心者得天下”的原则。

演讲最后，姚总还强调：“引导合理消费，是推动社会进步、提高人民文化素质的重要一环。永芳美容霜、F珍珠霜、润肤乳等畅销优质产品，多年来保持中档价格，这也是永芳人文化素质的体现，永芳还应该多做一些引导合理消费的工作，帮助消费者提高这方面的文化知识。高品质的东西并不一定质量并不总是那么贵。”

这就是姚美良对于名牌的看法。 “名牌、高品质并不意味着高价格”是永芳人对社会的庄严承诺。在市场经济发展过程中，价格偏离商品价值是不可避免的。姚美良的“永芳”品牌就像一个中流砥柱。提出名牌产品还应达到高品质、低价格的标准。引导理性消费是推动社会文化进步的重要内容。它倡导现代消费文明，具有鼓舞人心的作用，给人们留下了深刻的印象。想法和有用的灵感。