中国移动互联网浪潮下的新闻教育与实践：从2009年到2012年的变革与挑战

本文标题图片来自美剧《THE NEWSROOM》。

虽然中国当前的移动互联网浪潮从2009年就开始酝酿，但对于同时期的大多数新闻系学生来说，信息相对滞后、教材陈旧、部分教授与行业脱节……

2012年，微信刚满一周年，快手还是一个GIF图片分享应用，人人网已经接近抛物线顶峰，微博开始受到关注，今日头条发布了第一版，微信公众平台也已上线。刚刚推出。华南周末“让无能为力，让悲观者前进”的精神，至今仍在影响着一代新闻专业的学生。

也是那一年，我踏上了媒体实践之路，从报纸、杂志、门户网站、报刊媒体转向新媒体（澎湃新闻）、音频、视频。五年，实习与职业轨迹，背​​后是传媒行业风云变幻的五年，传媒人不断转型，重新寻找自己的定位。

2014年，已经担任《南都》主编的米萌辞职创业，卖掉了房子。她创办的影视公司生意并不好。 Papi酱在微博上晒出了自己和老胡的结婚照，感叹自己现在已经是已婚女人了。看到商机，内容从业者开始发起各种联盟，拉拢自媒体KOL，或者自己生产KOL。社交媒体营销开始蚕食传统4A业务。创办徐大爱小报等系列产品的徐大爱宣布，《媒体笔记》将无限期冬眠，他的全部重心转向内容创业服务平台“新邦”。

同一时间和空间，我的毕业论文题目是《新闻客户端的运营与商业化》，主要以搜狐新闻客户端作为研究案例。当年，搜狐新闻客户端安装量突破2亿，并号称各项指标均位列同类产品第一。

除了数据因素之外，搜狐新闻客户端还有很多可以讨论的维度，这是我完成论文的必要前提。早在2012年，搜狐新闻客户端就已经有了订阅模式，但并未命名为“搜狐账号”。 2010年至2012年连续两次“闭关”的张朝阳也走出隐居，决定专注于开发新闻客户。 2013年，他专注于客户端内的视频。从订阅号来看，有媒体、自媒体和政府号。现在能看到的相对成熟的新闻客户端形态中，搜狐实际上在三年前就完成了80%的布局。

但就像搜狐对搜索、社交、微博、视频等热点话题的尝试一样，搜狐早早拿到了门票，但最终却销声匿迹或者跌入了第二梯队。有人夸张地说，国内整个互联网创业史就是一部搜狐的“围剿史”。回想起那段日子，马化腾听完张朝阳的演讲，兴奋地回去做OICQ。马云应聘搜狐被拒绝，优酷的顾永强、爱奇艺的龚宇都是张朝阳的得力手下。

在乌镇世界互联网大会上，张朝阳表示：“中国的互联网是搜狐开创的，当中国互联网的下半场开始时，搜狐将重新回到舞台中央，实现我们的理想。”

在搜狐交完论文后，我和导师边吃晚饭边聊天。她对学术界和工业界都很熟悉，问我是否认识今日头条。最近，她所在网站的大量流量被引向今日头条。当时我对今日头条了解不多，所以简单回答说这是一个依靠机器算法的新闻客户端。

仅仅两年多过去了。张朝阳因与斯威夫特的恋情传闻而受到网友热议，而BAT巨头们重点关注的就是比他小20岁的张一鸣。

新闻行业变化如此之快，跟不上步伐的教授将继续误导学生。不过，也有例外。例如，浙江大学吴飞教授不断更新他的《新闻编辑教程》，增加了许多热点话题。其中一章是由一位前资深记者、新闻实验室创始人完成的。写。

另一方面，在媒体行业工作本身已经是一个非常广泛的概念。

我实习的第一站是新快报新闻中心。那时我读大学二年级，羊城还是新闻圣地。南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团虽然实力明显，但激烈的竞争从未停止。

去之前，我通过QQ联系了王再兴。当时，他和曹晶晶、陈孝祥正在缅甸采访昂山素季。他还在微博上私信了当时的深度中心编辑余亚莲。到广州后，他真正跟随的老师是刘子玉和曹晶晶。 。

每个记者刚出道时可能都做过社会新闻，我也不例外。幸运的是，在深度中心，除了关注热点话题外，我还可以学习操作一些重量级的长篇报道。

大三的时候，我想看到更多的新闻，所以我选择了北上。我通过电话联系了鲁辉老师，并去了当时拥有大量大学生读者群的《维斯塔看世界》杂志。

采访我的雅君已经在运营一个生活方式类的个人公众号，名为“雅君的有用分享”。它的主要功能是“与你分享一切可以提高幸福感的事情”。在选题会上，我得知有一位娱乐记者，名叫张紫妍。她原本是从江苏媒体来到北京的。她后来被称为洛贝贝。她当时的带头人是娱乐记者“南苑北梦”。其中，孟静。我还在鲸鱼书店看天下做过短暂的实习。那时我已经在ONE上发表了代表作。当时我们还在办公室讨论哪些媒体可以落户北京。

快毕业的时候，我急于找工作，觉得新闻客户端是未来的方向。我向凤凰网投了简历，被分配到无线部门。也是在那个时候，我学会了门户网站抓取、选稿、检查的节奏。

凤凰其实很早就尝试推出了客户端，但最终没有花太多精力去运营，就放弃了。到了拆毁重新开始的时候，搜狐、网易和腾讯已经走在了前面。移动互联网已是大势所趋。凤凰新媒体已在纽交所上市，但股价表现一般。从凤凰新媒体CEO刘爽对于移动资源的偏爱就可以看出。他必然想要在新的新媒体世界中分一杯羹。汤。

由于对报道和写作的痴迷，我最终放弃了门户网站编辑的职位。我于2014年夏天毕业，加入了上海文广新闻传媒集团最受欢迎的新媒体项目澎湃新闻。当时的主编李新求贤若渴，愿意给热衷于做新闻的应届毕业生机会。我们从四面八方赶来，见证了传统媒体孵化的产品进军新闻客户端市场。

虽然是对传统媒体的改造，但澎湃新闻的理念却足够互联网化。筹备期间就采用了精益创业的思维，虽然我不确定热敏纸的中高层是否有这样超前的假设和结论。精益创业的核心思想是首先将一个极简的原型产品投入市场，然后通过不断的学习和有价值的用户反馈来快速迭代和优化产品，以适应市场。

澎湃的极简原型产品一一是微信公众号。冬枣原版编辑们分成各个领域，成立了“饭读”、“一号工程”、“绿色政策办公室”、“10%公司”等团队，测试有多少人对这个话题感兴趣这些垂直领域的内容。

随着内容和人马匹配逐渐成熟，澎湃这个名字也在众多选择中脱颖而出，最终的报告已经出炉。邱冰将自己的写作和互联网产品奉献给了酝酿已久的80年代情绪。 ，首个大型纸媒转型新闻客户端问世。

正式参加工作两三年后，我遇到的导师和朋友都发生了或大或小的变化。罗贝贝的《正经八卦》问世，随即成为娱乐类公众号领军，文章阅读量超过10万篇。孟静的公众号“孟大白”几乎成为娱乐公众号中深度最深的一个。雅君也开始了她的自由之旅。 “雅君的有用分享”被越来越多的人熟知，她的粉丝也极其忠诚。她还是国家二级心理咨询师。在微博上，除了发布关于她旅行的各国美照之外，他还不断为粉丝们提供强有力的情感支持。鲸书继人物杂志、真格基金之后创立了自己的电影公司。

王再兴赴博雅世界《博客世界》任副编辑。后来他和张伟一起开创了一片新天地。策划的《逃离北上广》成为现象级刷屏案例。或许，这就是打造优质内容的标志。本身就是最好的营销。于亚莲和曹晶晶去了南都。现在曹继续她的法律基础并成为一名律师。于创建的娱乐公众号和她设计的版面一样漂亮。刘子宇前往浙江在线带队。

离开澎湃新闻后，我去了蜻蜓FM，一个在线音频平台。它的竞争对手喜马拉雅FM也在上海，是这个垂直领域的领导者。现在两家公司都在努力通过内容付费等方式创收，以求尽快上市。战略新兴市场关门，他们都想冲击创业板。 （FM行业的前世今生，稍后单独专题写）

我确实没有去打媒体表格，但后来我离开了蜻蜓，又回到了老团队的新项目梨视频。巨头们自然也没有错过短视频的风潮。爱奇艺头条（已经上线，但没有广泛推广，像防御性产品）、新土豆、头条视频、秒拍、快手等都在市面上。就连小米“快视频”也进行了内部孵化。不同的是，李视频是其中一家专注于短信息视频的公司。 （短视频行业格局也将在后面单独专题讨论）

我没有在电视台工作过，这是我的一大短板。然而，随着凤凰卫视陈晓楠加盟腾讯担任副总编辑兼首席主持人，即使是顶级电视媒体在互联网巨头面前也失去了竞争力。 。

2017年以来，新闻行业的竞争最终变成了巨头之间的较量；纯粹新闻信息的竞争已经升级为内容分发之战。

自2013年以来，阿里巴巴持续投资媒体领域。其投资触角逐渐延伸至传统媒体、影视公司、新媒体，通过并购、投资、合作等方式丰富媒体矩阵。近期，阿里巴巴与新华社成立了新的合资公司。此前，阿里巴巴与四川日报集团成立封面传媒，出资12亿元与上海文广新闻传媒集团（SMG）成立控股公司，并获得第一财经36.74%的股权。此前，前阿里巴巴与浙江出版集团联合创办“天下网商”……蚂蚁金服也有各家媒体的股东。

现在阿里巴巴通过大鱼号实现一点接入、多点分发，即阿里巴巴把自己内部的流量和资源开放给内容创业者。只要在大鱼号上发布，就可以分享到阿里文娱内的其他平台，甚至可以跨域。可接入的平台包括优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫、支付宝等。主导这一策略的是阿里文娱掌门人余永福。除了优酷、土豆、UC，他还拥有阿里影业、阿里文学、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里数文。

腾讯自2006年起启动地方门户项目，与重庆日报报业集团合作成立大舆网。 2011年8月，与南方报业集团合作创办大阅网。 2012年7月，与当时的解放报集团合作。 2014年，深网与新京报联合创办京津冀区域门户网站——大研网...

腾讯旗下的腾讯新闻和天天快报是内容分发领域的领头羊，其微信公众号以社交的名义主导内容分发。他们还拥有QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯动漫、阅文集团、腾讯直播、QQ音乐等，形成了集订阅号、社区和商业化于一体的闭环内容矩阵。除微信外，腾讯内容负责人是任宇欣，领导IEG（互动娱乐事业群）、SNG（社交网络事业群）、MIG（移动互联网事业群）、OMG（网络媒体事业群）四大业务群。

百度又迟到了。直到今年二月，他们才将内容分发提升到战略层面。李彦宏在内部演讲中依次提到了四个“新时代”：内容分发、连接服务、金融创新和人工智能。李彦宏直言：“内容分发是我们的核心，是我们之所以能够存在，也是我们很多企业之所以能够做到这一点，是因为我们有这么强大的内容分发市场，大家一定要明白这一点。”他所指的市场是百家号作为内容采集的入口，然后通过手机百度等搜索系统将内容价值最大化。 。

微博在曹国伟、王高飞的带领下获得新生，展现出比大V时代更强的业务能力。微博不再只是140字以内的短信。微博从资讯、知识、娱乐、游戏等应有尽有，新推出的带有短视频功能的微博故事，再次丰富了其业务业态。曹国伟此前对媒体表示：“从DAU到MAU，从信息流到发现流，从短视频到直播，从网红到明星，从营收到利润，微博打破了人们最乐观的预期，创造了时间和空间。”再次创下新纪录。”

BAT巨头之所以如此重视内容分发，是因为他们都处于罗振宇所说的“全民时代”的终极商业战场。不仅BAT巨头如此，现在几乎所有的App都在接入信息流或者考虑介入。梯队第二巨头360和猎豹自然也不想错过。手机厂商也纷纷加入混战。就连工具类应用，如天气行业的墨迹天气、O2O行业的大众点评、姨妈行业的美友等，也没有放过内容信息。流动。在未来的世界里，每一个产品、每一个公司都将成为媒体本身。

唯一完全独立于BAT的巨头是今日头条。抢占移动互联网入口后，今日头条并没有停止扩张的脚步。它内部孵化了火山直播，一款类似Musical.ly的应用程序，名为抖音，最近被央视点名。 2016年底，今日头条获得红杉资本、建银国际等机构10亿美元D轮融资。股东名单显示，新浪已全面退出。现在，今日头条也推出了微头条，种种迹象表明，今日头条和微博之间将爆发一场战争。

内容分发之战最终将如何结果？与其说BAT如何击败今日头条，不如说要看张一鸣如何面对于永福、任雨馨、曹国伟三巨头。