企鹅电竞宣布终止运营，中国游戏直播行业进入新竞争时代

企鹅电竞推出六年后，最终被淘汰。

近日，腾讯旗下游戏直播平台企鹅电竞发布退市公告，宣布将于今年6月7日23点59分终止运营。在业内人士看来，这意味着中国游戏直播行业正式宣告了争夺流量时代的结束。

易观互娱高级分析师廖旭华对第一财经记者表示，腾讯在电竞行业的市场地位并未动摇。是领先游戏直播平台斗鱼、虎牙的大股东，一直保持着《王者荣耀》、《绝地求生》等多款热门游戏，拥有稳定的基础基础。

然而，斗鱼和虎牙面临着哔哩哔哩、抖音、快手等综合视频平台的竞争。业内人士认为，游戏直播市场要想保持增长，需要重点关注增加广告收入。

企鹅电竞退市

4月7日，腾讯旗下游戏直播平台企鹅电竞宣布下架。公告称，企鹅电竞下架分为三个阶段：公告当日（4月7日）13点30分，企鹅电竞将停止新用户注册、新主播和新公会，并关闭充值； 6月7日23点59分，企鹅电竞相关产品所有功能已停止，相关产品已从所有应用商店下架，服务器已关闭，用户将无法登录，主播直播功能已停止。 12月30日23时59分，相关产品专属客服关闭。

已终止的产品包括“企鹅电竞”网页、App、PC、电视、H5、微信小程序，以及“企鹅电竞直播助手”网页、App、PC。

腾讯公布的补偿方案称，4月7日至6月7日期间，“企鹅电竞”产品账户中未消费的虚拟货币和未过期的服务可以兑换Q币或《英雄联盟》游戏积分。

今年3月，墨子、韩跑跑等企鹅电竞人气主播纷纷停播，甚至离开平台。当时，有业内人士预测企鹅电竞可能要完蛋了。

对于企鹅电竞倒闭后的员工去向以及未来在游戏直播领域的发展计划等问题，腾讯并未对第一财经记者做出回应，称“没有进一步回复”。

告别“千播大战”

企鹅电竞的退市是中国游戏直播行业跌宕起伏的一个缩影。

中国游戏直播行业在2013年之前萌芽，电子竞技游戏催生了游戏直播需求，视频网站、语音平台开始搭建直播系统。 2014年，随着资本涌入市场，大量游戏直播平台成立。斗鱼的诞生和虎牙的独立运营都发生在这一时期。

随着电子竞技赛事的普及以及通信硬件和4G网络的发展，游戏直播在2015年后进入爆发期。2015年9月5日，王思聪在《英雄联盟》中输给周杰伦战队后四周年展赛上，他在微博上宣布成立直播平台PandaTV（即熊猫直播），并担任CEO。他的这一举动推动了“千播大战”的打响，龙珠、战旗、触手、全民直播等平台纷纷涌现。

互联网巨头也纷纷打造自己的平台。腾讯旗下拥有花样年直播、腾讯直播、企鹅直播等多个直播平台。 2016年，腾讯推出游戏直播平台企鹅电竞。企鹅电竞可以说是含着金汤匙诞生的。拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等腾讯游戏直播版权，以及腾讯社交产品引流。

进入2017年之后，中国直播行业开始进入深度调整阶段。中娱智库《2017年中国网络演出（直播）行业发展报告》称，截至2017年底，全国开展或从事网络演出（直播）业务的企业超过200家，同比下降2016年以来近百家企业。

与此同时，斗鱼、虎牙开始脱颖而出，成为中国游戏直播平台的第一梯队。中商产业研究院《2018年中国游戏直播行业前景研究报告》显示，二者凭借在移动电竞领域的先锋布局，逐渐获得知名度，与游戏直播平台等保持一定水平。比如熊猫直播、企鹅电竞、触手。差距。

2018年，行业洗牌持续，全民直播、网易薄荷直播、土豆泥直播全部倒闭。 2019年3月，熊猫直播发布告别讯息。

游戏直播市场已经进入了斗鱼和虎牙相互竞争的时代，也进入了“腾讯系列”的时代。截至2021年，腾讯通过投资持有虎牙51%的股份和斗鱼37.2%的股份，成为两者的第一大股东。此前，虎牙和斗鱼已分别在纽约证券交易所和纳斯达克上市。

2020年10月，腾讯试图促成斗鱼和虎牙合并：虎牙将斗鱼私有化，同时以5亿美元将企鹅电竞转让给斗鱼。但此次合并未能通过反垄断审查，并于2021年7月被国家市场监管总局叫停。

国家市场监管总局公告显示：“虎牙、斗鱼在下游游戏直播市场的市场份额分别超过40%、30%，位列第一、第二；从活跃用户数来看，双方市场份额分别超过45%和35%。合计80%以上；从主播资源来看，双方市场份额超过30%，合计超过60%。”

推销失败的企鹅电竞终于得到了优化。廖旭华认为，关闭企鹅电竞是腾讯主动收缩的举措。 “合并失败后，企鹅电竞的价值定位变得非常模糊。内部一直在谈论寻找新方向，但从市场表现来看，集团投资萎缩。”

腾讯2021年财报显示，集团去年第四季度实现营收1441.88亿元，同比增长8%，为2004年上市以来最低增速；调整后净利润248.80亿元，同比下降25%。 2021年，腾讯处置及视同处置收益约1180.51亿元，其中处置京东集团股份780亿元。腾讯董事长兼CEO马化腾在去年底的员工大会上直言，腾讯正在“过冬”，需要“减肥增肌”，为下一次趋势或战斗做好准备。

廖旭华告诉记者，企鹅电竞的关闭不会影响腾讯在大型电竞行业的市场地位。腾讯是斗鱼、虎牙的大股东，持有《王者荣耀》、《绝地求生》等多款热门游戏，基本面稳定。

未来的增长如何？

艾瑞咨询《2021年中国游戏直播行业研究报告》显示，游戏直播产业链包括上游内容版权方、内容提供商和品牌赞助商，以及下游游戏直播用户。该平台位于中游，是内容输出者。 。 2020年，中国游戏直播市场规模达343亿元，增速达33.1%，并开始放缓。 2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿，较2019年同比增长18.3%，整体用户增速逐渐放缓。从用户观看比赛直播的方式来看，移动用户的渗透率已超过80%。

虽然斗鱼、虎牙在游戏直播领域处于领先地位，但也面临着哔哩哔哩、抖音、快手等其他类型视频平台的挑战。

游戏直播行业未来该如何发展？廖旭华认为，无论是主播/MCN还是游戏公司都需要重新认识游戏直播，思考如何利用内容获得品牌价值。他介绍，此前的“千播大战”中，游戏直播的盈利模式主要是吸引用户打赏。 “如果你仍然专注于奖励收入，那么这个市场根本不会有增长。”他认为，以广告为主的非打赏收入占比会越来越高。好的内容不仅可以吸引游戏广告主，甚至可以吸引其他行业的广告主。

廖旭华还表示，综合视频平台和垂直游戏直播平台并不是一种取舍关系。他们可以凭借各自的内容生态和服务体验，为游戏直播带来增量。 “快手和抖音拥有大量用户，但他们的先发优势并不那么明显，会吸引很多新用户进入游戏直播领域；斗鱼、虎牙整体​​用户规模较小，但老用户较多，社区活跃度较高；相比短视频平台，B站的用户基数较小，且增速也不那么明显，更注重社区运营。”

在版权和主播方面，廖旭华认为，平台之间的竞争不会特别激烈。 “在版权方面，现在的大趋势是开放合作。事实上，各个平台获得合适的版权并不困难。比如抖音也有《和平精英》的内容；对于广告主来说，中长尾的新主播或者专家成为主播很重要。福利更好。”