年轻人为何热衷寺庙游？揭秘寺庙咖啡馆火爆背后的原因与现象

为什么这一代年轻人想去寺庙喝咖啡？ “寺庙游”为何成为年轻人的最爱？您对寺庙旅游的流行有何看法？

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就离开去寺庙喝咖啡吧

“你走吧，我去寺庙喝咖啡。”

2000年后出生的大学生小雅表示，浙江永福寺物流物流中心的咖啡是今年开学后的“必打卡地”，永福寺也因此成为“网红寺庙”。消费者要排队 15 分钟才能到达那里。等了一个小时才买到一杯“慈杯”咖啡。

灵福寺的Cicup Coffee走红后，菩熙寺有了木欢喜咖啡，德寿宫有了德寿宫咖啡。一寺一咖啡已成为新标准。

仅通往法喜寺的天竺路上就有十余家咖啡馆、茶馆。杭州灵隐景区内有不少酒店、餐厅、咖啡厅，目前因游客参拜寺庙而迎来生意高峰。游客表示，灵隐景区附近的星巴克店最近也爆满。

据南普陀寺工作人员介绍，这家咖啡馆是根据当下年轻人的需求而创建的。目前，单日订单数已超过500单，仅一家咖啡馆就需要六七名咖啡师轮流值班。

猫叔咖啡创始人毛作东认为，从传播角度来看，开咖啡馆、制作手环周边等举动可以吸引更多年轻消费者。尤其是咖啡作为流行的打卡符号，能够形成传播趋势，引发二次传播。

目前，咖啡、餐饮、文化创意是寺庙的主要周边。北京潭柘寺的“嘉福咖啡”、福建厦门南普陀寺的素面、雍和宫的“香灰手链”，都是这一代年轻人的时尚打卡单品。

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“卷起来”，寺庙越来越年轻

北京雍和宫限制参观人数、杭州灵隐寺十八子手镯限制、西安广仁寺门口排起一公里长的队伍……《寺庙游览》 ”已成为这一代年轻人的最爱。近日，雍和宫官网公告显示，目前每天接待预约人数达6万人次。至于灵隐飞来峰景区，每天下午2点前7万多张门票售空

马蜂窝大数据显示，近一周来，各地“寺庙”的平均热度增幅高达138%。携程数据显示，截至2月23日，今年寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。 2月份预订寺庙景区门票的人群中，“90后”和“00后”占了近一半。在携程平台上，除节假日外，近三个月周末寺庙相关景区门票日均订单量较平日均量增长了一倍。

青少年除了喝咖啡、看展览外，还可以在一些寺庙接受法律咨询、心理咨询和各种培训课程。寺庙已成为多功能、复合型的公共场所。

因话题#鸡鸣寺神奇而出名的南京鸡鸣寺，不仅是供奉菩萨的殿堂，还有法律咨询室、心理咨询室、图书馆、国学等。同样位于南京的大报恩寺是那里最梦幻、最网络的空间，灯光投影与建筑雕塑的完美结合，使它比传统寺庙更像一个美学空间。据南普陀寺介绍，近年来，该寺每年接待信众、游客、宾客超过200万人次。寺院增设了多种旅游服务设施，如典雅的客厅、干净的茶室、供应旅游用品的商店等。

不少寺院推出的周边产品也非常贴近当今的年轻消费者。比如永福寺推出的咖啡，美式叫“地芳”，拿铁叫“停雪”，颇有禅意；周边有可爱版的佛像和神兽。使用接地气、揪心的文案，比如“你太棒了，我应该喜欢你”，营造出十足的反差感。

流行背后，创造新的消费场景

除了咖啡，寺庙主题民宿也开始流行。途家民宿数据显示，以“禅修、疗愈、冥想”等关键词预订寺庙主题民宿的人群中，70%以上出生于20世纪90年代、2000年代。寺庙主题民宿数量也大幅增加。目前平台相关民宿数量2022年同比增长2.1倍，2019年同比增长3倍。目的地方面，预订前五的目的地为浙江、四川、福建、云南和江苏。

目前，苏州、杭州等南方地区不少寺庙还提供“一周体验”、“两天体验”，甚至“三天两夜”内观体验课程，包括打坐、抄经等。 ，一般项目都是免费的。一位查看寺庙经历的哔哩哔哩Up主表示，很多粉丝对他发布的相关视频感兴趣，“我什至无法回复私信”。

寺庙游逐渐从单一的小众文艺打卡地，发展成为集咖啡、佛牌、帆布包、邮票等周边，甚至法律咨询、冥想等为一体的综合性多元化旅游。

有业内人士认为，寺庙热潮释放了旅游业复苏的信号。今年，各地都在大力提振消费，寺庙等不同空间承载、嵌入不同文化内涵从而聚集流量的场景，成为城市在咖啡中吸引消费者的新“战场”消费趋势。中国食品行业分析师朱丹蓬表示，随着咖啡、茶饮用场景的打造以及消费场景的多元化，整个产业链将不断得到巩固和完善。

业内人士王宇认为，空间和活动共同构成了一个消费场。餐厅、咖啡馆、茶馆、寺庙、书店、公园、博物馆等公共设施共同营造出独特的场景，赋予城市生活独特的意义、体验和情感共鸣。

王宇表示，文化、艺术、旅游、消费如何通过跨行业、跨区域的化学反应构建新的消费场景，加速推出更多新的消费模式和产品，是促进消费的新方案。

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