2024MSI期间成都电竞主题骑行活动：体育与电竞的跨界盛宴

随着电子竞技产业的蓬勃发展，它不再是单一的竞技活动，而是成为一种新的文化现象。从线上到线下，从虚拟到现实，电子竞技正以自己独特的方式影响着我们的生活。此次自行车赛事的成功举办，不仅为成都电竞产业注入了新的活力，也为“电竞+文旅”融合模式开辟了新路径。

电竞遇上自行车：跨界合作新篇章

曾经被视为“宅男”专属的娱乐方式的电子竞技，如今已转变为一种全新的体育文化现象。随着电子竞技的迅速崛起，它不再局限于屏幕，而是跨越了竞技的界限，与传统文化、旅游、健身等领域碰撞，展现出前所未有的活力和影响力。

此前，成都天府绿道集团、微博电竞、微博体育、腾竞体育联合推出的“绿色健康电竞”骑行赛事，就是电子竞技与传统文化、旅游深度融合的一次大胆尝试。据悉，本次赛事不仅是一场体育赛事，更是电竞文化与传统文化、旅游融合的一次创新实践。赛事主办方表示，希望通过骑行这种健康环保的方式让更多人近距离体验电子竞技的魅力，同时也为成都文旅产业注入新的活力。这种跨界合作不仅促进了电子竞技文化的普及，也给传统文化旅游产业带来了新的发展机遇。

在本次自行车赛事中，微博还积极利用平台在多领域活跃的生态优势，链接多个体育和电竞跨领域影响者，将赛事影响力传播到更广泛的圈子。这些大V通过分享自己的骑行和赛车经历，吸引了大量车迷的关注和讨论。主话题#MSIHotHome#曝光量不断扩大，话题阅读量达到2340万，互动次数达到6.4万。同时吸引了超过3万线下签到。

“创新的绿色骑行等线下传播形式，不仅增强了粉丝与选手之间的互动，还实现了线上流量向线下转化、线下流量反哺线上人气的双向推动，推动电子竞技运动的发展。”活动真正实现了线上线下一体化。”该微博平台告诉记者。

与此同时，多项线下活动也在同步进行。比如“成都盖盖乐”、“2024MSI雄旗邮箱”引导市民游览成都热门景点，感受电竞文化魅力。这些活动不仅吸引了大量年轻人参与，还通过社交媒体的传播效应，将电竞文化的影响力传播到更广泛的人群。

业内人士表示，通过精准的社交营销策略和线上线下活动的有机融合，2024年MSI赛事成功突破微博等社交平台，创新整合互动，推动电子竞技与流行文化的融合。这种融合不仅让电子竞技文化更加亲民、接地气，也促进了全民电子竞技、全民体育的发展。

文旅注入电竞灵魂：行业“破圈”到了

近年来，电子竞技产业强势崛起。艾瑞咨询预计，2025年中国电子竞技产业市场规模将达1975亿元。电子竞技不仅是引人注目的经济、社会和文化现象，也已成为当今世界发展的重要抓手。各地文化旅游经济因其受众参与度高、受众覆盖面广、文化传播能力强而蓬勃发展。作为中国西部具有全球影响力和美誉度的社会主义现代化国际大都市，成都凭借深厚的产业基础、庞大的年轻人口和政府政策支持，电子竞技产业发展一直走在全国前列。

近年来，成都通过举办各类电竞赛事和活动，不仅吸引了大量电竞爱好者和游客参与、观赛，还带动了相关文化旅游活动。

以宽窄巷子为例，《英雄联盟》与成都文旅集团合作，结合赛事和成都元素，打造了“宽窄巷子英雄联盟大院”主题庭院。在这里，观众和游客可以一站式体验支持、签到、音乐、美食等。同时，主题庭院还与周边茶馆、非物质文化遗产等联动，让游客深度体验“像成都人一样生活”。

来自西安的电子竞技爱好者张晓告诉记者，成都的文化旅游资源与MSI赛事的完美结合，为游客提供了独特的观看体验和文化旅游享受，让人们在享受电子竞技魅力的同时，还深入体验了成都的文化底蕴和城市风情。

这些活动不仅促进了当地电竞文化产业的发展，也为成都带来了直接的经济效益。预计2024年MSI将为成都带来高达1.5亿元的直接消费。同时，通过电子竞技赛事的国际化推广，成都的国际知名度和吸引力进一步提升。电竞产业的发展不仅增强了成都的文化软实力，也让电竞文化成为成都文化多样性的重要组成部分。

为了进一步推动电子竞技产业的发展，成都市政府近年来也出台了一系列政策。比如，《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》提供了丰厚的政策支持和奖励；例如，在成都注册并命名为“成都”的职业俱乐部，将获得最高2000万元的资助，用于参加国际国内顶级联赛。赛季奖励；对成都自主培育的每个品牌赛事给予最高500万元的补贴；对游戏电竞产业给予最高300万元的补贴，并给予最高200万元的市场拓展补贴。

“成都市看好电子竞技产业的发展趋势，相信电子竞技将成为消费增长的新动力，推动经济进一步发展。”成都市政府相关负责人表示。目前，成都正规划建设世界级电竞产业基地，推动电竞产业“强圈强链”，打造“电竞文化之都”。成都高新区发布《建设世界级电子竞技产业基地行动计划（2024-2026年）》，计划三年投资2.4亿元。

此次自行车赛事的成功举办，不仅为成都电竞产业增添了新亮点，也为“电竞+文旅”融合模式提供了新思路。此前，成都已推出与电子竞技相关的文化旅游产品，如“成都CityWalk（春季）提伯斯熊游线”，其中包括旅游线、美食线、文创线，为游客提供丰富的体验活动。将电竞赛事与宽窄巷子、武侯祠等城市知名地标结合起来，举办主题活动，增强文化旅游的互动性和体验性，为游客提供独特的文化体验。

“这种融合不仅让电竞文化更深入人心，也让更多的人开始关注和参与电竞活动。随着电竞产业的不断发展和社会认可度的提高，电竞将成为新时代文化产业的重要名片，将持续引领潮流，创造更多文化价值和经济效应。”新时代文化和旅游研究院院长吴若山表示。

电竞产业蓬勃发展：赛事IP不断丰富

随着电子竞技逐渐走向主流，以英雄联盟为代表的职业电子竞技赛事也迎来了蓬勃发展的黄金时期。这些赛事不仅推动了电子竞技职业化发展，也通过丰富多样的赛事衍生内容和产品，让电竞文化深入人心。

《2023年中国电子竞技产业报告》显示，我国电子竞技产业正在进一步追求高质量发展，呈现标准化、主流化、国际化趋势。线下活动的发展和知名度的不断提高，带动了行业上下游收入的增加。与此同时，围绕赛事IP的文化消费不断丰富，体验不断升级。

利用社交媒体打造多元化内容、丰富IP画像的模式，在MSI期间线上线下各个角落上演。选手和解说们盘点了成都的景点和美食。作为国际友人，G2团队甚至与海底捞的店员打成一片，一起唱歌跳舞。该视频已在社交媒体上播放了数十万次。许多团队不仅走进校园与大学生互动，还在快闪店展示联名涂鸦，推出徽章、服装等周边产品，与年轻人的兴趣爱好产生共鸣。

“随着电竞产业这些年的发展，现在它越来越像一个可塑性强的IP项目。” BLG团队告诉记者，他们通过与球迷打造互动内容，打造自有IP的衍生产品，并通过活动与商家合作，接触球迷观看文旅线路，为俱乐部在比赛训练之外创造了商业模式。这种多元化的商业模式不仅为团队带来了丰厚的收入，也为电竞产业的可持续发展提供了强有力的支撑。

“这需要电竞从业者重新思考和调整社交媒体平台的使用策略。过去俱乐部和选手通过电竞舆论的主阵地获得了庞大的电竞粉丝群体，但更进一步的主张是如何让他们这串数字成为一个活生生的集体。”业内人士分析。

微博作为中国电子竞技的主要社交平台，也一直在推动电子竞技产业的发展。他们通过IP化、优质化、明星化运营，打造了一系列有影响力的电竞话题和活动，吸引了大量用户的关注和参与。同时，也鼓励和协助电竞从业者加强优质内容制作，满足不同用户的需求，增强粉丝粘性。这些举措不仅提升了电子竞技产业的知名度和影响力，也促进了电子竞技文化的传播和发展。

“今年MSI赛事期间，微博首次尝试线下宣传活动，借助平台上活跃的跨界Vs以及赛事场馆丰富的文旅资源，打造了线上线下全新的观赛体验。这种新的观看模式不仅让粉丝对电竞文化有更深入的了解，也为电竞产业的发展注入了新的活力。”该微博平台负责人表示。

从成都天府绿道自行车赛事到全国各地的电子竞技赛事，不难看出，电子竞技文化正在以前所未有的速度蓬勃发展，成为一种流行的社会文化活动。相信未来电子竞技将继续引领潮流，创造丰富的文化价值和经济效应，成为社会进步和发展的重要动力之一。