节点营销策略：如何通过洞察用户行为轨迹提升品牌传播力

从用户的角度来看，有效的节点营销方案就是顺应消费者的行为习惯，巧妙地提供产品选择和概念输出。它应该能够恢复人们对节点的期望，唤起用户根植于大脑的深层记忆。根深蒂固的自发行为习惯，让人们尝到了节点应有的独特味道。

因此，通过帮助营造节点氛围，将品牌特征与节点内涵联系起来，让目标用户以更低的成本通过品牌的产品或服务更快、更便捷地获得节点参与感，品牌才能获得用户的衷心感受。认可和积极的沟通。

抓住节点营销

品牌如何出圈

简单来说，节点营销的基石是洞察用户的行为轨迹。

大量数据显示，抖音2021年DAU超过6亿，夏季话题视频总观看量500亿+。其中，音乐节、Livehouse受到用户青睐；出行受限的用户更多宅在家里刷剧，电影、综艺、电视剧相关视频播放量已达8230亿+次；而对于把快乐放在第一位的用户来说，烧烤、啤酒、小龙虾、美妆、运动穿搭、夏日快乐装备都是必不可少的。 。

毫无疑问，音乐狂欢、宅在家里享受生活是夏季最畅销的行为模式。用户在抖音上探索夏日生活方式已成为一种习惯，这带来了不容错过的营销机会。

巨川引擎的夏季节点营销正是基于这样的洞察。从提升品牌美誉度、探索场景玩法、花式互动种草三个角度，聚焦新人群、新消费，直接挖掘用户情感，放大消费动机，提供品牌突破节点营销，开拓了新的营销模式帮助品牌打通业务增长全链条，打造行业夏季营销热点。

无法唤起情绪的节点营销不可能成功。

这是品牌崛起的最佳时机。依靠营销，品牌才有快速崛起的可能性。

这也是品牌崛起最糟糕的时代。消费者有了更多的选择，也变得越来越挑剔。同时，硬性的行业壁垒也让营销对品牌的自我宣传减少了很多。品牌迫切需要找到与目标消费者的情感共鸣点。

那么，如何有效点燃目标群体的消费情绪呢？

通过多重营销场景和深度内容的矩阵，品牌能够与用户实现精神碰撞，也使得突破圈层、形成共鸣成为可能。

以众多品牌寄予厚望的Z世代和新中产为例。他们是当代消费市场的宠儿，也是短视频直播时代的潮流引领者。 Juju引擎夏季推出的“2022夏日时光机KEY计划”以“变潮”为核心关键词，打造“音乐”、“运动”、“旅行”三大时尚生活方式板块，涵盖了所有时尚话题。人们所关心的。 ，也牢牢抓住了这一类人的情感出口。

在连接年轻人方面，“抖音见音乐计划”深耕垂直领域，推出针对抖音音乐人的原创扶持计划，切入年轻人偏好的音乐细分领域。在见证《神曲》诞生的同时，也用音乐盛宴激发年轻用户的消费情绪。

2021年抖音音乐计划

情绪就是这样。只要一触碰，就会形成涟漪，就像刘耕宏引发的健身热潮一样。但对于品牌来说，如何捕捉“刘耕宏”才是关键。

不要错过下一个“刘耕宏”

用户在哪里，品牌就在哪里。亿万平台上，如何将节点营销融入用户行为？

一种选择是创建场景，即让用户产生共鸣并沉浸其中。这也是当前互联网广告平台的常见做法，但仅有场景是不够的。

聚娟引擎的这波夏季节点营销不仅为品牌构建了创新的营销场景，还通过各类商业资源和营销互动，赋予场景产品层面的意义，帮助品牌更高效地触达目标人群。

在目前宅在家里的主流场景下，还有更多细分场景和意义值得探索：

喜剧是一个很好的出路。作为最受欢迎的艺术形式之一，喜剧节目拥有许多忠实的粉丝。七夕佳节，聚聚引擎将携手李雪琴，在网络上带来她的首场个人脱口秀直播《李雪琴和她的明星朋友》，用专业的喜剧创作能力，制作高质量的内容输出，并留下来。在家里。喜剧爱好者一起记录、发现、创造另一种生活方式。

健身场景也值得探索。 “刘耕宏女孩”已经证明了抖音健身内容赛道的受欢迎程度。趁着直播健身这一趋势，抖音联合聚聚引擎推出“冠军健身课”，为参与品牌树立健康、活力的形象。也通过健身明星的人气和粉丝粘性，为品牌带来了一波“自来水”。

融入“都市女性生活场景”。都市新剧《二十九》将于今年夏天在抖音平台独家上线。作为《三十而已》的短剧版本，该剧注重女性价值观的情感表达，这与当今越来越多年轻人的“自我”思想相符。它在传播中巧妙地输出品牌价值。对于那些想要专注于女性市场的品牌来说，这样的内容或许也能引起目标群体的共鸣。

赋予品牌多种内容场景，提供多手、高频接触，巨型引擎正在逐步完善基于内容+体验+曝光+心智的高效内容生态，也为品牌刘耕宏风格的出路提供了更多新的可能。

品牌除草需要时间

过去，消费者必须“自己购物”。有货的地方，人自然就会来，但“市场”往往被忽视。新商业逻辑下，人、货、地缺一不可；精准的“栽”、刺激的“拉”、“田”成为制胜的关键。如何利用“田”去种植、拔草，是品牌关注的焦点，也是海量引擎关注的焦点。

如今，短视频、直播已经成为消费者探索不同生活方式、尝试各种新鲜事物的核心媒体。在抖音这个天然“草原”，品牌可以充分利用短视频、直播等方式，将多元化、有深度、有趣的内容触达用户。

巨川引擎充分调动自身优势，在暑期营销节点打造了一系列项目，从种草场景的创新，到本土化营销方式的开发，再到明星、名人等流量玩法的突破和升级，通过平台能力 垂直内容的联合应用和深耕，能够以多元化的营销方案帮助品牌在重要节点实现重大推广目标。

而借助庞大的引擎夏季节点核心IP和全链路平台优势，品牌也能更精准、更快速地聚集流量，触达潜在目标消费者，将“货”与“人”精准匹配，达到种草的目的草。

同时，从超级种草到直播交易场景的创新玩法，也能缩短观众的参与路径，降低决策成本，刺激消费者快速“除草”。可以说，庞大的引擎为品牌刺激目标受众的转化提供了有效的帮助。

概括

营销的目的是发现和满足。巨型引擎可视为用户与品牌之间的枢纽，洞察用户需求和品牌营销痛点，并通过营销IP实现两者的平衡，满足不同品牌主的营销诉求。

在这个概念下，夏季只是节点之一。对于金九银十团聚季、双11购物狂欢节、春节火热过年季等重要营销节点，一波海量引擎整合的IP矩阵也值得营销需求。广告商参考。

写在最后

深入一个场景甚至一群人，是一种先进的节点营销方式。

对于品牌来说，想要固化消费者的行为习惯，将特定场景与品牌产品进行捆绑，首先要“细化”出一个能够深度契合品牌形象的特殊节点，深入理解一个场景或者一个群体。使其成为长期稳定的流量来源。

巨川引擎的节点内容营销确实非常好。其全方位的内容营销生态，打造全年营销节奏场，让越来越多的品牌在进行节点营销时拥有更多更好的选择。

夏季营销活动即将开始，下一个超级品牌或许也在其中。

巨大发动机夏季投资长图

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•结尾•

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