2021中国泛知识付费行业报告：市场规模增长40%，抖音创作者增幅达75.6%

《报告》显示，近年来，我国泛知识支付行业市场规模保持40%以上的增速。今年1-9月，抖音泛知识付费兴趣用户同比增长26.4%，抖音泛知识相关创作者增幅高达75.6%。每个普通人在成为学习者的同时，也有机会成为自己擅长领域的“老师”。

在人人参与的知识世界里，“短视频+直播”成为最热门的主流阵地之一。 《报告》调查发现，超过70%的用户通过短视频进行学习。大理教育旗下综合学习平台学浪就是其中之一。雪浪平台覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等平台大量优质用户。账号、生态、抖音全面打通，为创作者提供全面的课程。制作、班级管理、推广、招生一站式解决方案，让知识创造者更专注于课程内容本身，提高知识传播效率。

知识付费市场规模逐年扩大

近年来，常识支付行业稳步发展，市场规模逐年增大。 《报告》显示，2018年我国泛知识支付行业市场增速达到202%，近年来一直保持40%以上的增速。预计2021年市场规模将达到675亿元。截至2021年10月，全国共有知识付费企业3763家（含产业链上中下游参与者）。

每天都有大量用户利用业余时间通过短视频来学习、增长知识。 《报告》调查显示，约55%的用户每周学习时间少于3小时；只有 11.1% 的用户每周学习时间超过 10 小时。

进入知识传播新时代，多种内容载体也不断涌现。依靠技术创新，内容载体经历了从图片信息、音频，到中长视频、短视频，再到直播的迭代。

其中，“短视频+直播”成为最受关注的主流阵地之一。 《报告》调查显示，通过短视频端口获取泛知识支付相关信息并了解的用户占比最高，约占73.7%。其次是中长视频，约占35.3%，直播和纯文字资料约占30%，选择图片信息和音频类别的人较少。

抖音、雪浪等平台已经成为人们学习的一个非常重要的入口。借助短视频、直播等新兴载体，知识传播效率得到提升，知识传递变得更加简单、自然。

学习者和知识传播者数量双双增长

在这个“人人都可以为我老师”的时代，人们有机会通过抖音等平台学习各种知识，从民俗到商业，从声乐到国学，从语言到房地产。

越来越多的人愿意主动获取跨领域知识技能等优质内容。抖音数据显示，今年1-9月，常识付费类兴趣用户（固定时间内相关内容点赞>2次）同比增长26.4%。 《报告》调查数据显示，65.7%的用户表示学习更多是基于想要涉足自己感兴趣的知识和信息； 46%的用户是基于社交需求； 45%的用户希望通过学习补充一些生活技能，让生活变得更美好。更有效率。

更加多元化的生活方式促进了不同类型用户学习活动的增加。根据2021年抖音泛知付费用户调查数据显示，当前用户年龄集中在18-40岁之间，尤其是31-40岁占比最高；其次是18-25岁，对应职场中坚力量和刚刚起步的人。年轻人。 《报告》分析，随着行业整体不断发展，未来受众群体将扩大。越来越多的用户愿意为高质量的知识付费。

受益于内容供给和平台能力，泛知识付费用户也进一步分层。 2021年1月至9月，抖音泛知识热词搜索中，“研究生考试”、“大学考试”成为最热门方向，增幅超过200%； “短视频直播”“财会”热度均超过150%；此外，“公考求职”、“资格证书”、“知识付费”、“设计创作”等搜索增速也不容小觑，用户圈层逐渐分化。

与抖音热搜相呼应，《报告》发现，学习者的自我提升仍主要集中在“职场竞争力”上。在实际的学习场景应用中，职场改善应用场景更加成熟，已经成为大多数用户的学习选择。

在吸收知识的同时，我们也有机会传播知识，成为自己擅长领域的“老师”。抖音数据显示，今年1-9月，泛知识相关创作者数量增幅高达75.6%。

越来越多的抖音泛知识创作者也选择通过雪浪来提供课程和服务。据了解，雪浪目前涵盖新职业教育、职场提升、生活兴趣、资格证书等领域数百门课程。

多样化的解决方案应运而生，促进知识传播

在人人都可以成为知识传播者的时代，传播的门槛降低了，内容和传播的门槛也相应提高。这意味着，知识传播者想要真正“入门”，除了提高优质知识内容储备外，还必须学习短视频、直播等新场景下的传播技巧。他们的沟通思维和运作模式需要专业人士的支持。

不同圈子的知识传播者都面临着各自的痛点。 《报告》经调查发现，头部传播者存在持续曝光方式有限、内容和产品形态同质化、销售渠道分散等问题；中传播者面临产品化弱、粉丝增长慢、销售渠道单一等痛点。对于尾部传播者来说，内容难以持续输出、流量获取有限、课程打包能力有限。

为了更好地协助知识传播，图文信息、音视频、直播平台在“产品形态优化”方面进行了更加深入、广泛的尝试和探索，提出了多种行之有效的解决方案。旨在更快、更精准地匹配供需，提升用户学习体验，让知识转移更简单。

以雪浪为例，平台针对知识传播者的个性化成长需求量身打造支持方案。对于有用户基础但缺乏课程孵化经验的创作者，雪浪会提供课程制作支持，或者整合平台服务商资源，用专业团队完成课程制作流程，解决“有粉丝但有粉丝”的痛点。没有课程”；对于那些初具规模、有个人影响力的创作者来说，雪浪将为他们提供线上线下交流活动、课程销售和营销活动等“进阶”解决方案。

今年5月，雪浪平台还携手抖音推出“雪浪计划2021”，采用涵盖在线报名、课程交付、用户运营等一站式解决方案，完整的培训成长体系，一系列平台活动等项目，在向更多人传递优质内容的同时，教师可以进一步实现招生变现。帮助更多的知识传播者进入“黄金时代”。

进入泛知识支付2.0时代，行业供需双方正在发生前所未有的演化，教与学的定义不断拓展。 《报告》还设想了一个更具想象力的行业图景。泛知识支付产业的发展可以长期促进成人就业技能的提升，并且通过更精准的供需匹配，可以有效促进社会资源的重新分配，知识的力量可以无穷大。飞涨。