从负债单亲妈妈到快手带货女王：明明姐的逆袭自媒体创业之路

“明明姐姐”出生于黑龙江省绥化市望奎县。她当过学徒，经营过街头小贩。后来她创业失败，离婚负债累累，只能当单亲抚养孩子。

34岁那年，准备再次创业自媒体的“明明姐”回到家乡，花一万元买了一间农家小院，并迅速装修起来。没想到，她的第一个视频点击量就突破了100万。

有了开门红后，“明明姐姐”继续努力。从分享自己的乡村生活，到邀请表弟、弟弟、邻居等亲友一起打造家庭矩阵，“明明姐姐”逐渐走上了自媒体之路。步入正轨。

《明明姐姐》

如今，“明明姐姐”不仅拥有超过155万快手粉丝，还在8月12日的一场直播中带货超过1148万元，堪比众多头部主播。

《明明姐姐》也不例外。

昨天（11月4日），2024快手三农生态大会在云南大理稻田剧场举行。现场云集了许多像“明明姐姐”这样的三农创作者。他们有的在家乡养鸵鸟致富，有的用科普农业知识帮助了无数农民，有的成为田间地头的“牛经纪人”，还有的分享了现实版的“农村改造是一部大戏” 。

发布会当天，快手还新增了“快手村聚会”特色体验版块，设置了村口舞台、乡村美食、非物质文化遗产手工艺品、农业技术展示等不同场景。农民共同体的活力。

快手三农社区内容中心负责人吴日娜表示：“一个有生命力的社区最重要的是达到活跃生长、自发涌现的状态。近一年来，快手社区涌现出不少活跃于各行业的人士。新农民创造者。”

《2024年快手三农生态数据报告》显示，截至2024年，快手月活跃三农粉丝数突破7.7万人，其中70%的三农粉丝数创作者通过快手赚钱。

过去，无数年轻人怀揣梦想来到城市打工，希望改变自己的生活和命运；如今，越来越多的年轻人选择回到家乡，努力创造属于自己的天地。

从进城到回到家乡，一个新的农民社区诞生了。和“明明姐姐”一样，王雪也是一个回乡创业的年轻人。

2015年，漂泊三年后，王雪回到巴彦，开了一家婚纱工作室，希望能在家乡实现化妆师的梦想，可惜最终以失败告终。

鸵鸟直播是王雪回乡后的第二份事业。那时王雪已经结婚了。因为心疼从事鸵鸟养殖的丈夫，王雪接手了“新宇鸵鸟养殖”账号，开始了自己的第一次直播。

最初，网上“新宇鸵鸟饲养”的直播只有十几个，但随着她对鸵鸟越来越熟悉，甚至敢于骑在鸵鸟身上，王雪逐渐放开了。

为什么让我工作？

因为你是一头牛，一匹马。

鸵鸟有多少根羽毛？

都毛茸茸的。

精致的女孩不仅能专业讲解鸵鸟饲养技术，还能与网友互动完成作品。有趣的对比让“新余鸵鸟养殖”越来越受欢迎。

如今，“新宇鸵鸟养殖”快手粉丝数已突破289万，每场直播都有数十万人观看。去年，“新余鸵鸟养殖”销售鸵鸟4000余只，年收入超400万元。

像“明明姐姐”、“新宇鸵鸟养殖”这样的三农、农村创作者，也许没有高调的头衔，也没有出众的外貌，但丰富多样、有趣新颖的乡村生活却成为取之不尽、用之不竭的源泉。他们的创作。这引起了他们很多人的关注。

事实上，从李子柒到张老师，都已经多次证明了乡村内容的魅力。对于城里人来说，这是一种新鲜的“异域风情”；对于村里人来说，这是家乡熟悉的记忆。

从铁锅炖大棒骨，到大盘东北菜，通过分享来自东北黑土的各种美食，“东北王北四”勾起了无数人的贪婪，而他本人也从少年变身为“东北王北四”。北漂成迷。快手三农创作者近300万。

帮村修路、带领村民举办歌唱比赛、通过直播帮村卖红李、杏……作为党支部书记，“村支书张伟”将自己的日常工作拍摄成真实的——生活《乡村改造剧》。这些真实的工作和村里看得见的变化，也让网友们有一种农耕游戏般的耕耘感。

帮叔叔家盖厕所、给岳父买车……“小新小晶一家”在家里过着幸福的生活的同时，也不忘改善家乡亲人的生活。乡村。简单、活泼的乡村生活分享也帮助《小新小晶一家》累计吸引了116万粉丝。

在乌日纳看来，农村用户对平台的需求催生了快手多元化的内容生态。 “农忙时，他们询问农业技术知识，分享农产品最新行情；农闲时，他们浏览农村生活视频，记录村里的重要事件；甚至把线下生活搬到网上分享。与亲朋好友在线互动聊天。”

吴日娜 快手三农社区内容中心负责人

某种程度上，这些善于利用短视频直播等新媒体的三农创作者就像是短视频直播时代的新农民。他们在重新激活和连接日益空心化的农村地区的同时，正在打造一个基于网络的新型农民社区正在逐渐成型。

正如“明明姐姐”所说，快手变成了网络村，网友变成了“网络家人”。

走出去，扭转局面，农村变现。随着新型农民社区逐渐形成，赚钱的机会也随之出现。

借助新农民的流动，农村的市场半径变大，不仅让农村信息、资源更快流动，也让农村土特产变成了可以更快走出去的特色产品。农技主播卖农资、田园主播卖农产品、养殖主播线上获客……新农民找到了更多致富门路。

2020年，毕业于河南农业大学植保专业的“桃农宋老师”开始用视频讲解桃树种植技术，同时用直播的方式为果农答疑解惑。这不仅让一大批果农增产增收，去年她合作的农资品牌“桃博士”网上销售额也翻了一番，从500万元增至1000万元。

2023年粮食丰收，“明明姐姐”仅仅一场直播就把哥哥仓库里的大米卖光了。今年8月，她成功利用直播普及了海伦豆油、绥化面包、嫩江卤鹅、哈尔滨红肠等众多东北特产，成为黑龙江绥化小镇的新“传奇”。

从大城市回到农村创业的“牛西施孟启童”利用快手分享行业信息，帮助农民解惑避坑，最终转型为“牛经纪人”。如今，随着短视频和直播的推广，“牛西施孟其童”已经与十几个养殖户形成了稳定的合作关系，业务范围也延伸到全国各地，送牛远至新疆。据悉，“牛西施梦琪童”一年可销售3万头牛，销售额约2亿元。

总体而言，在快手普惠价值观的指引下，新农民依靠优质的三农内容吸引高粘性的粉丝，同时凭借自己的优势为粉丝提供更高性价比的产品和服务。靠近上游农产品供应商。最终，不仅实现了我“赚点钱”的简单愿望，还进一步激活了农村的市场潜力。

《2024年快手三农生态数据报告》显示，快手三农粉丝创作者人均收入同比增长13.2%，全国平均每天售出94.8万个农产品包。

事实上，乡村一直是一笔巨大的财富。数据显示，中国农村网民数量超过3亿，中国农村集体土地总面积达到65亿亩。庞大的人口、广阔的土地蕴藏着巨大的市场机遇。

要想致富，必须先修路。从某种程度上来说，流量本身就是一条线上的致富之路。有了交通的支撑，农村能够走出去、转身，农村就会有更多的机会，就能吸引更多的人到农村生活、创业，最终形成良性循环。

新农民背后，快手的社区方法论

中国农村从来就不是一个大的工业化统一市场。它极其复杂且碎片化。正如中国农业大学原校长、农业政策经济专家柯秉生教授所说：“三农问题不是一个问题，而是多个问题”。

中国农业大学原校长、农业经济与政策专家

柯秉生教授

利用短视频直播等数字化手段改造乡村，为乡村振兴带来了新的可能性。柯秉生教授认为，快手新型农民社区具有一些传统社区所不具备的新功能和服务。比如可以推广农业科技，让农产品走出去，引进新农民，推动新农村潮流。发挥了积极作用。

事实上，得益于多年在“三农”领域的深耕，快手不仅拥有超过1.4亿对“三农”有浓厚兴趣的用户，还总结出了一套建设方法论。新农民社​​区。

一是打造“三农”IP，用内容激活乡村生态。

内容是让农村地区重新成为人们关注的焦点并让他们行动起来的有效方式之一。近年来，快手通过挖掘乡村人才、动员乡村资源，成功打造了乡村超级碗、乡村BA、老铁时装周等一批乡村IP，极大地弘扬了乡村风土人情，也让他们获得了更多的曝光度。

比如，借助象牙山独特IP、东北田园美学和国际时装周，老铁时装周不仅播放量超过76亿次，种草视频的GMV也达到了250万元。

此外，立足农民生产生活，快手还打造了农业帮扶团、快乐乡村春耕季、快乐乡村丰收季等三个乡村IP。其中，农帮群是老铁的一系列农业技术解决方案。直播节目聚焦各个农​​业科技垂直领域，通过直播的方式将其串联起来。以小麦的形式，在线解答农民用户的农业技术问题，为农民提供免费的在线农业技术咨询；欢乐村春耕季和欢乐村丰收季是每年春耕丰收的季节，通过短视频+直播助力农业科技推广。促进农民脱贫致富，为乡村振兴贡献力量。

二是扶持骨干网红，用能人，激发乡村潜力。

农村地区的碎片化和知识分布的不均，使得模板方法很难照顾到所有人。为此，快手采取“先进带动后进”的方式，通过扶持新农民、农技人员、村干部等骨干KOL，加速新型农民社区的成熟，点点滴滴带动乡村振兴。

《明明姐姐》等新农民凭借对农村生活的真实记录和鲜明的人物形象而走红。同时，他们也成为当地致富带头人，为乡亲们创造了就业机会。

“桃农师宋博士”等农业技术人员不仅通过分享专业农业技术知识帮助农民增产增收，还通过销售农业投入品找到了新的职业。

“村支书张伟”等村支书利用自己的特殊身份，呈现不一样的乡村视角，不仅宣传美丽乡村，也为村民创造更多致富机会。

第三，加强人与人、线上私人领域与线下领域的关系。

在乌日纳看来，社区的活力来自于高频次的沟通和情感的流动。真实的人、真实的社会关系、真实踏实的生活，会让私域和信任自然生长。

正是通过线上私域+线下区域的联动，快手让三农用户形成了“村里人人在快手，村里事事都在快手”的紧密社交关系，进一步夯实了快手的用户基础。新农民社​​区粘性。在此基础上，三农用户不仅在快手拥有了更多的“网上家人”，而且借助快手以产业带为核心的区域运营，农村地区也拥有了更多独特的产业竞争力。

“牛西施孟启童”、“陶博士农业老师宋老师”等新农民，从来都不是只做线上工作，而是线上线下联动共生。在加强人与人之间关系的同时，也大大提升了农村资源流通的速度。

快手的“产地溯源计划”，将三农创客与全国产业带的优质农产品联系起来，增强了多个产业带的区域竞争优势。

有了内容、有了人、有了关系，乡村振兴不再是空中楼阁。

事实上，除了这套整套新型农民社区建设方法论之外，快手每年还投入大量资源加强对三农的支持。

与去年相比，在今年的快手三农生态大会上，快手不仅升级了快手三农计划，还将在明年向乡村生活、农业科技知识、三农信息轨迹等内容创作者提供1亿现金。补贴;还发布了快手村红色计划，将通过资源支持、社区运营、内容培训等方式孵化一批村干部专家。

此外，为了三农创作者的持续成长，快手提供了更加多元化的变现模式和针对性的扶持计划。例如，针对当地农资商户，平台将提供冷启动流量、提供运营指导，并提供包括内容、直播、选品、团队建设等在内的一站式帮助。

回顾过去，正如短视频让众多创作者实现了财务自由、直播深刻改变了电商行业一样，新媒体的每一次崛起都意味着流量、财富的重新分配，也意味着现实世界的某种变革。

在这场媒体革命中，农村地区不应被抛在后面。利用短视频直播赋能乡村，助力乡村振兴。新农民和平台都可以做出贡献。