狐妖小红娘携手世纪佳缘打造二次元主题婚礼，探索动漫IP与商业合作新模式

对于国内不少动漫公司来说，在内容制作、品牌营销等方面，一直以向大众辐射IP为目标。毕竟，只有将动漫IP的影响力辐射到大众，动漫IP的经济和文化价值才能得到充分释放。但由于理念和资源的限制，很多动漫公司在这方面收效甚微。如何“突围”，成为当前困扰行业发展的一大难题。

7月28日，腾讯动漫旗下领先动漫IP《狐仙红娘》携手世纪佳缘，在北京和盛汇打造了一场令人难忘的“二次元主题婚礼”。不仅来自世界各地的粉丝专程前来观看活动，还吸引了众多路人驻足观看，热闹非凡。

合胜汇二次元婚礼

从活动布置，以及各种现场表演、互动游戏等实际活动内容来看，这场“二次元主题婚礼”的本质其实是动漫IP与商业地产的深度合作。这在近年来正处于快速发展期的中国动漫产业中并不多见，自然也引起了整个行业的高度关注。

强强联合，动漫IP与商业地产优势互补

作为合生创展集团旗下的商业综合体，合生汇位于北京CBD东区繁华黄金地段，曾被评为2017中国（北京）商业地产地标20强，实施优势明显文化创意内容。早在2017年12月，合生汇就与腾讯电竞、超体集团合作，成为腾讯电竞泛娱乐电竞综合体战略的首个落地者。

这种运营经验显然已经应用到了动画IP的落地上。

此前，中国的商业地产与文创IP合作模式往往与本土文化特色紧密结合，比如万达文旅城，或者华强方特科幻乐园、华谊兄弟电影小镇等。围绕自有文创IP资源打造的商业地产项目，或文创IP与商业地产的“弹出式”合作。其中，“快闪”合作最适合那些以互联网为主要载体的动漫IP。但这种跨界合作往往只是在商场里摆放几个动漫雕像，也可能是众多商家组成的“临时漫画展”，始终缺乏应有的深度。

合胜汇中庭的“金合欢树”

不过，腾讯动漫与合生汇的合作采用的是“IP+定制”的深度战略合作模式，与常规的“弹出式”IP落地有明显不同。

合作周期方面，围绕《狐妖红娘》IP的线下延伸营销将呼应作品的剧情发展和宣传节奏。在确保每周有丰富多彩的主题活动的同时，进行重大宣传发行。两个节点还将联合推出规模更大的主题活动，整个项目将持续近一年的时间。

在合作深度方面，此外，得益于最新前沿科技的应用，以年轻人为中心的合生中心拥有各大主题公园和共享空间，具备娱乐、社交等多重功能。因此，除了商场中庭拔地而起的巨大槐树外，和升汇未来还可以对商场进行动漫IP主题的改造包装，引进600多家优质店铺资源。

拥有大量年轻粉丝的《狐仙红娘》吸引粉丝到场，为合生汇带来了极大的关注度和流量。云集各类时尚潮流店铺的合生汇购物中心也吸引了年轻粉丝。我们提供一个线下见面、交友的场所。动漫IP与商业地产的这种互动在“IP+定制”深度战略合作模式的框架下变得更加持久，合作深度也能得到保障。这不仅仅是模型方面。这一创新也让更多不同特色的动漫IP看到了与商业地产跨界合作的可能性。

除了《狐仙红娘》之外，腾讯动漫在这样的合作框架下，还可以全力推动旗下更多动漫IP的落地，比如推动《一人之下》与线下各潮流品牌店的联动，推广真人秀等。生活爱情通过F4漫画《我的1/4男友》、坤音四子改编的漫画《坠入吸血鬼之家》等与现实偶像密切相关的作品来吸粉，腾讯动漫与故宫博物院首次合作。腾讯动漫、著名漫画家蔡志忠、敦煌研究院联合创作的漫画《故宫回声》、漫画《风起沙之敦煌歌》等承载中国传统文化的作品普及文化……这显然是一种可操作性和可复制性极强的商业模式，将最大程度地让大众近距离感受国产原创动漫作品的文化魅力，让其价值在线下得以延续和放大。

对于和盛汇这样的商业地产企业来说，与《狐仙红娘》等动漫IP的合作，其实可以进一步满足大众对于文化内容的基本需求。将动漫作为商业地产未来发展的创新力量，也是合生创展品牌年轻化的一种方式，从而完成从“包袋消费”到“强体验消费”的逐步转变。我们有理由相信，未来会有更多的动漫IP通过这种方式下线，中国动漫与商业地产的跨界合作也将越来越频繁。

积极开展跨界合作，腾讯动漫成为动漫行业领跑者

在当前的中国动漫行业中，主打爱情题材的《狐妖红娘》早已成为行业中的佼佼者。其动画全网播放量已突破40亿，原创漫画在腾讯动漫平台的热度高达128亿。这个动漫IP之所以取得这样的成绩，除了作品优秀的内容品质之外，腾讯动漫所发挥的平台作用同样重要。

作为中国最大的原创正版网络动漫平台，腾讯动漫提出的“二次元经济”商业模式一直受到中国动漫行业的广泛关注。经过三年的不断探索，中国动画创作者的创作环境得到了很大改善。仅过去一年，腾讯动漫平台的反馈分享就达1.4亿。在如何助力动漫IP成长、实现产业增值的问题上，腾讯动漫也探索出了一条成熟的发展路径。

最重要的是让动漫IP与不同领域的品牌、公司进行跨界合作。

在海外成熟的动漫市场，动漫IP与大众品牌的跨界合作其实并不罕见。例如，《灌篮高手》在 2014 年与球鞋品牌 Air Jordan 联名推出了“No.10”球鞋，而《银魂》则在 2017 年与 Hope Taste 推出了一系列合作，除了推出相应的联名产品之外，甚至在内容层面推出独家系列定制动画短片。这些跨界合作的最终成果，实际上得到了粉丝和大众市场的认可。

灌篮高手×Air Jordan

ACGx认为，腾讯动漫近年来的发展策略是在保持高品质动漫作为业务核心的同时，不断拓展动漫IP的影响力边界，延伸动漫内容的文化和市场触角。

一方面，腾讯动漫正在积极推动头部作品的游戏、电影等衍生品的开发。同时与柴智屏、超体娱乐、敦煌研究院等不同领域开展跨界合作，推出偶像、电竞、传统文化主题动漫IP，丰富作品类型。动漫市场。另一方面，《狐仙红娘》、《一人之下》分别与全家、美年达、品客薯片的营销合作，让动漫IP的影响力进入线下，让快销品成为中国动漫的传播者。动画IP。

狐仙红娘×普林格尔

从这一点来看，腾讯动漫与合生汇的跨界合作绝非偶然。这是腾讯动漫助力动漫IP成长、实现产业增值的又一次大胆尝试和创新。

其实，动画作为一种文化媒介，和影视作品一样可以承载我们生活的方方面面，只是内容创作方式不同。因此，在跨界内容方面，除了与体育、偶像明星、传统文化等领域的合作外，前沿科技、文化艺术、时尚潮流等更广阔的领域也可以成为未来的创意动画IP方向。在跨界营销方面，我们也可以充分发挥想象力，从现在的快消品、便利店、商业地产等领域拓展，让动漫IP真正进入年轻人日常生活的方方面面。生活。

从这一点来看，腾讯动漫目前正在积极推动的各种跨界合作其实潜力巨大。

破壁营销让动漫产业生态进入良性循环

如今，动画早已摆脱了原来的“小众”标签，进入了大众娱乐时代。工信部数据显示，2017年我国动漫核心用户规模突破8000万，所谓“二次元”人群总数突破3亿，其中97%以上分别是“90后”和“00后”。

不断扩大的市场规模和高度年轻化的观众群体，将吸引更多的商家力量进入动漫及相关领域市场，整个产业的蛋糕会越来越大。

对于中国年轻一代来说，动漫早已从简单的娱乐形式转变为他们表达自我、追求多元文化体验的文化载体。这也对大众娱乐时代的中国动漫产业提出了更高的要求——如何满足日益庞大的用户群体的内容需求，如何充分实现个性化内容的价值？

2018年，腾讯将“泛娱乐”布局升级为“新文创”，指新时代以IP建设为核心的文化生产方式。其核心目的是创造更多具有广泛影响力的中华文化力量象征的产品。这也是基于“科技+文化”的基本战略和腾讯在文化维度的系统战略思维。

正是在这样的背景下，腾讯动漫升级了“遇见不一样的世界”的全新品牌理念。除了字面意思之外，这句口号其实还包含着腾讯动漫对动漫产业价值的追求，即用更多不同题材、不同表现形式的内容矩阵，让每个人都能在渠道中找到适合自己的内容。不同的维度。你自己独特的世界。

腾讯动漫品牌升级主题海报

通过这些多种形式的跨界合作，腾讯动漫不仅充分释放了其动漫IP在文化层面的影响力，也逐步解决了中国动漫产业变现渠道狭窄、品牌年轻化难等问题。传统产业。一系列的问题，让动漫IP和合作伙伴在商业层面有了更多的可能性。

只有这样，中国动漫产业才能在受众圈子不断扩大的背景下进入产业生态的良性循环。

正如腾讯动漫与和声汇的深度合作一样，动漫一次次通过“跨界”呈现在大众面前，商业地产也因“跨界”成为更多年轻人热衷的线下聚集地。与动漫IP的合作。并帮助动漫IP在线下实现其价值。这是我国动漫产业与商业地产合作的一次有益尝试，也是房地产行业发展进程中的又一次创新。

腾讯动漫正在成为连接真实三维世界和虚拟二维世界的重要桥梁。

结尾