电竞动漫作品亮相京交会，00后用户偏好引领内容产业新趋势

出道一个月后，这些电竞动漫作品就被带到了京交会。

如今，随着用户喜好的变化，内容行业的更新迭代变得更加频繁。掌趣CEO胡斌曾指出，厂商要学会理解年轻用户，包括2000年以后的用户，用年轻化的思维来生产内容。可见，近一年来各种短视频APP的兴起很大程度上迎合了年轻人的需求。

对于大多数年轻人来说，电竞和动漫是他们最喜欢的领域之一。据企鹅智库发布的《2017中国电子竞技发展报告》显示，60%的电子竞技用户年龄在25岁以下。同时，极光数据的《大学生群体APP行为报告》也显示，“ “看动漫”位居大学生第一爱好。

总体来看，无论是电竞还是动漫，话题热度和人数都在上升。但这也反映出一个问题，那就是国内电竞、动漫普遍缺乏突出的跨领域内容。工作。即使像《大师》这样的产品前期部署到位，24小时内点击量过亿，仍然难以掩盖大部分产品的平庸表现。可以说，从内容产业的角度来看，电竞和动漫还远远没有达到红海的程度。它们之间还存在很大的空白，值得厂商去探索。

近期，一些厂商已在这方面有所行动。在5月底举办的中国（北京）国际服务贸易交易会（以下简称“京交会”）电子竞技专场中，腾讯动漫带来了旗下三部电影：《未来重启》、 《荒域老祖》、《销售大师》竞赛动画展。问题是，腾讯动漫如何打好电竞动画这张牌？为何受到京交会青睐？

2018UP发布会后首个大动作，电竞+动漫这张牌如何打？

公开数据显示，2017年中国电竞市场用户规模达3.5亿，用户对电竞的热爱引发各界关注，腾讯动漫也将目光投向了这一领域。一个多月前的腾讯UP 2018腾讯新文创生态大会（以下简称“2018UP大会”）上，腾讯动漫与超景互动娱乐确定了《未来重启》《荒野老去》通过联合共创模式。 《始祖》、《销售大师》、《星门》、《天梯战场》五部漫画作品，正式进军电竞动漫行业。

从题材上来说，涵盖了青春热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等，这些作品除了以电竞为主线叙事外，还融入了很多个性化元素。

以本次参展的三部动画为例，《未来重启》讲述了一位电子竞技俱乐部老板借酒解愁，却意外穿越到五年前，爱情和事业双双失意的故事；而在《野区》《老祖宗》中，一位反对玩游戏的爷爷，不小心带着灵魂进入了孙子的身体。他想为孙子完成学业，却意识到视频中电子竞技的魅力并帮助孙子进入电子竞技事业； 《销售大师》则比较神秘，讲述了一位前电子竞技职业选手靠卖票谋生的故事。凭借着之前一圈积累的人脉，他原本打算四处流浪。他们勉强维持生计，却不曾想，却阴差阳错地卷入了一起凶杀案，而这仅仅是开始……

“未来重置”

截至发稿，较早上线的《未来重启》收视9.3，人气2亿，收藏近18万； 《荒野之祖》收视8.6，人气1.2亿，收藏超13万； 《销售大师》收视9.1，人气超4000万，收藏量近8万。而且，在微博上，三部作品均获得了游戏博主、电竞主播等KOL的支持，进一步扩大了品牌影响力。

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从这些作品中不难发现，电竞相关内容的创作空间其实相当丰富。相反，如果只围绕一场比赛、一名选手或者一个俱乐部来谈论电竞，那么得到的内容或多或少会受到限制。换句话说，动画作为载体，赋予了电竞题材更加深入的维度。

这个想法也非常符合当下年轻人表达内心情感的方式。众所周知，很大一部分年轻人是互联网原住民。在他们的成长过程中，网络、游戏、动漫都是触手可及的。正因为如此，他们更容易掌握当下流行文化的动向，善于社交。它还注重表达。社交网络上出现的大量电子竞技选手的原创动画形象就是一个很好的例子。

随着时间的推移，可能会有更多的人成为“电竞原住民”、“动漫原住民”，那么围绕跨界发展的内容创作将成为行业发展的良好动力，而腾讯的这副牌动漫的发挥也得到了回报。此次进军京交会电竞专场，意味着他们正式亮牌，同时表达了抓住电竞内容爆发点，将动漫世界与电竞世界融合的目标。

进军京交会，电竞+动漫正被主流社会认可

从另一个角度来看，面对这些新生事物，京交会的开放态度也值得思考。

北京洽谈会是经国务院批准、中华人民共和国商务部、北京市人民政府主办的大型贸易展览会。它也是全球唯一涵盖娱乐、文化、体育服务等12大领域的贸易平台。每年会议的召开都在一定程度上影响着行业未来的走向。

2017年，京交会首次引入电子竞技元素，并在数字娱乐专区举办中国泛电子竞技生态展。也正是在此时，电子竞技产业开始走出早期“电子鸦片”的阴影，并得到了政府部门的支持。比如，体育总局牵头举办CHINA TOP电子竞技赛事、新华社组织新华电子竞技大赛等，在与北京会面的同时，又增添了丰富的内容。为电子竞技发展史谱写了绚丽多彩的篇章。

此次引入电竞动漫，意味着北交会对这个行业的认可。原因在于，一方面，电竞和动漫两大产业代表着巨大的市场。两个产业累计产值已达千亿级别，相关企业和从业人员数量不断增加，保持快速发展势头。他们的参与将为京交会带来活力。另一方面，随着电竞破冰，京交会对电竞产业形成了初步认识，而电竞动漫也是电竞IP延伸的一种形式。与其他领域相比，京交会可以更直观地判断其价值，介绍过程中也会减少不必要的沟通障碍。

从厂商角度来看，京交会的开幕将为他们带来可观的客流量。如果走得更远，也将为行业未来的发展扫清诸多障碍。随着北交会对于电竞动漫的认可，或许未来很快就会有大量相关题材的作品推出，他们也能分得一杯羹。

电竞与动漫结合提升行业上限

“遇见不一样的世界”，腾讯动漫在2018UP大会上升级品牌理念。在他们看来，与电子竞技的结合是多元化内容布局的一个方向。动漫产业从起步到成熟，年轻用户纷纷涌入。正是因为有这样的生机和活力，动画才能达到现在的规模。而当近年来电子竞技兴起并被广泛认可时，年轻人逐渐对电子竞技产生了需求，电竞+动漫的概念有了思考的空间。

结合腾讯动漫的电竞漫画我们可以看出，这样的布局也是洞察年轻人需求后采取的举措，目的是向年轻人呈现他们想要的世界。

可以说，电竞动漫的出现，为双方提升了行业上限。任何一个行业想要实现长久的成熟，除了行业各方面的不断完善之外，还需要在洞察用户需求的基础上积极横向拓展，通过不断的尝试来提高行业天花板。上面提到的电竞动画就是基于这一理论的初步成果，未来可能还会出现更多“电竞+”、“动漫+”，或者其他领域结合的案例。最大限度地探索更多的可能性。

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