周杰伦等明星转型电竞主播，电竞产业与娱乐体育融合加速发展
周杰伦、林更新、陈乔恩、Angelababy、陈赫……这份不断增长的表演者名单，正在集体增添一个新的身份：电子竞技游戏主播。
电子竞技于1998年进入中国，2011年，当其跌入谷底时，富二代王思聪出手推动其产业化。随后，一批草根电竞明星通过“电竞+视频直播+电商”模式获得了堪比当红影视明星的收入，行业变现渠道逐渐打通。
与此同时，经过十几年的打压挣扎，电竞产业突然遭遇自上而下的政策与资本高度重合的联合催化剂，加速其与游戏、娱乐、体育的融合进程。行业。
2016年4月18日，由国家体育总局、大唐电信主办的首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）正式启动。国家体育总局相关人员根据以往举办比赛的经验测算，本次比赛预计吸引100万人次参与，并通过现场比赛、直播、网络视频点播等方式，吸引观众参与。预计将达到2700万。
此次赛事被视为行业里程碑，标志着电子竞技正逐步迈入主流体育运动行列。政策态度的转变不仅为行业带来红利，也增加了全社会的认可度（表1）。 2015年，中国电子竞技市场整体规模达到270亿元，中国超越美国成为全球最大的电子竞技市场。国家体育总局体育信息中心主任丁东表示，体育总局正在研究开放电子竞技博彩问题。电竞产业生态在监管部门的政策下正在逐步扩大，并衍生出更多的商业模式。
几乎与此同时，加州大学欧文分校正式宣布，将于2016年秋季学期开始设立美国乃至全球首个公立学校英雄联盟电竞奖学金。 美国六所私立大学各州此前曾设立过游戏奖学金，但加州大学是第一所这样做的公立大学。
表1：中国电子竞技市场重大事件
1998年
《星际争霸》引入中国
2001年
中国选手MTY、Deep夺得WCG星际争霸双打世界冠军
2002年
浩方对战平台开始运营
2003年
电子竞技被列为第99项正式体育项目
2004年
网络游戏电视节目被屏蔽（重大负面）
2006年
电子竞技项目管理规定正式公布
2007年
魔兽世界选手SKY未能入选体育人物
2008年
电子竞技成为第78项体育赛事
2011年
中国电子竞技联盟成立
2013年
体育总局组建电子竞技国家队
2015年
推出国内首个大众电视频道游戏节目
2016年
国家体育总局与大唐电信联合举办全国移动电子竞技大赛（CMEG）
并非所有游戏都是电子竞技
电子竞技产业自发展之初，就一直纠结于网络游戏的定义。国家体育总局给出的定义是：“电子竞技是人们利用高科技软硬件设备作为运动器材的智力对抗活动。”央视评论指出：“电子竞技和游戏有着本质的不同，网络游戏更多的是休闲娱乐，而电子竞技则是在虚拟网络中进行的严格的、有组织的心理竞赛。”
从电子竞技产业生态可以看出，电子竞技与游戏密不可分。每个玩家都有不同的定义。 “并不是所有游戏都是电子竞技。”只有少数高质量的竞技游戏才能产生赛事、明星、俱乐部。 、媒体、直播平台等完整的电竞体系。
2015年6月，来自华尔街的研究团队Macquarie Research Group对整个电子竞技行业进行了全面分析后得出结论：电子竞技现已成为全球第七大产业，整个产业价值612美元百万。 2018年之后，这一数字将超过10亿美元。目前，电子竞技产业仍以每年29%的速度发展，其势头正在追赶游戏视频和虚拟现实技术产业。
艾瑞咨询预计，2016年中国电子竞技人口将突破1亿，产业规模从2010年的44亿元增长至2015年的270亿元，年复合增长率达44%。其中，中国移动的电竞前景尤其被看好。
尽管电子竞技游戏传入中国并不算晚，并且在互联网技术的催化下，市场一直保持着快速扩张的趋势。然而，在PC游戏时代，中国从产业链上游持续落后多年。从1998年到2014年，业内认可的电竞游戏项目全部由海外游戏厂商开发。在被誉为“电子竞技奥运会”的世界电子竞技大赛（WCG）上，中国游戏厂商的名字基本上只能出现在国服代理商的行列中。只有腾讯在赛事游戏《逆战》中使用了开发者的名字。身份出现（表2）。该活动由三星赞助，从2000年至2013年连续举办了14年。
表2：世界电子竞技大赛（WCG）
事件游戏
开发商
国家服务器运营商
星际争霸超链接《》Ⅱ
暴雪娱乐
网易
魔兽争霸III
暴雪娱乐
网易
反击
阀门，纳克森
铁拳系列
南梦宫
超级街头霸王4AE2012
卡普空
北京中电博雅科技有限公司
国际足联系列游戏
艺电 (Electronic Arts)，EA 首尔工作室
腾讯
恶魔超链接《兽界竞技场》
暴雪娱乐
网易
交火
韩国微笑门
腾讯
英雄联盟
美国Riot Games（被腾讯收购）
腾讯
Dota（2013 年之前）
美国阀门公司
完美世界
反战（新西兰）
腾讯
到了手游时代，情况悄然发生了变化。市场十余年的发展，培育了一大批有眼光、有消费能力的游戏玩家，而2014年开始的资本市场“游戏热”更是火上浇油，尤其是腾讯游戏帝国的崛起。在移动游戏研发方面，中国游戏厂商与国外同行处于同一起跑线上，并推出了多款受到玩家认可的移动电竞游戏（表3）。
表3：中国首届移动电子竞技大赛
事件游戏
开发商
操作员
交火
韩国微笑门
腾讯
王者荣耀
腾讯
腾讯
虚荣
超级邪恶巨型公司（前防暴和暴雪成员）
巨人网络
所有人的枪战
云端旅行
英雄互娱，中国手机游戏
风暴之眼
上海朗士
大唐网络
拳皇97高清版
北京五耀科技（中手游子公司）
三国杀
杭州边格（浙江日报传媒旗下）
电竞钓鱼千炮版
波尔克城
Newzoo在中国的手游检测报告显示，电竞手游在中国取得了巨大成功。中国安卓商店创收前100名中，有24款电竞手游上榜，且每款都举办过联赛和比赛；而iOS平台上，已有19款电竞手游进入收入百强榜单。 。
“王校长”强烈推荐：“强势入局，融合电竞”
电子竞技作为一个产业首先在韩国蓬勃发展。 1998年，韩国的支柱产业全部以出口为主。受亚洲金融危机影响，当年GDP增速下降5.8%。政府开始着力改变产业结构，扶持影视动漫产业。与此同时，《星际争霸》游戏成为大量失业人员的日常消遣。一些电视制作人发现与《星际争霸》相关的电视节目不仅制作成本低廉，而且受众群体庞大，于是开始制作系列节目。韩国的宽带网络和数字电视普及率较高，这意味着付费率本身也较高。再加上收视率高，电视台制作、播出电竞游戏节目每月收取的租金和广告费都非常可观。这一历史机遇造就了韩国的电子竞技产业，其相关产业链的价值甚至超过了汽车产业。
然而，中国的电子竞技产业却走了一条完全不同的道路。 1998年，《星际争霸》传入中国，同时互联网开始普及，很多单机游戏爱好者开始通过互联网走上电子竞技之路。 2003年，电子竞技被列为第99个正式体育项目。然而，2004年，当电视媒体被禁止播放游戏节目时，该行业跌至冰点。 2006年，最受欢迎的职业球员联盟（PGL）的冠名费仅为10万元现金，另加10万元服装。
这种情况持续了很多年。虽然电子竞技游戏在年轻人中尤其是中国大学生市场的受欢迎程度逐渐提高，但由于缺乏持续的广告和赞助，尚未形成稳定的商业模式，职业电子竞技选手的待遇也受到影响。不能保证。
2011年，一些电竞明星开始尝试通过淘宝店变现的商业模式，但整个电竞行业仍处于低迷状态，不少赞助商退出，电竞组织解散。
今年夏天，事情开始发生变化。被誉为中国富二代的王思聪通过微博表示将“强势进军，融合电竞”，并收购了即将解散的CCM战队。后来他组建了iG电竞俱乐部，并从LGD战队挖走了4名选手（据说挖角费为每名选手5万元），成为中国电竞史上财力最雄厚的投资人，并名声大噪。 “王校长”由此而来。
前两年，舆论主要集中在王思聪本人身上，将他解读为“有钱人的任性”。但鉴于万达集团与国家体育总局的密切关系，电子竞技行业人士一直对王思聪的入局抱有较高的期望——万达将利用其财富、资源和社会影响力，将电子竞技从一个边缘化的体育赛事能够真正成为像NBA这样的职业体育赛事：不仅能获得极高的关注度，还能在其中实现资本的健康运作，最终让主流社会接受像电子游戏这样的亚文化。
王思聪本人几乎已经成为中国电子竞技产业的代言人。在BBC纪录片《中国的秘密》中，王思聪登场。主持人的介绍中包括“一个大型电子竞技队的老板”。事实上，王思聪近年来有条不紊的收购节奏，已经呈现出完整的产业链，涵盖了电子游戏制作、渠道、赛事等上下游产业。近日，他亲自执掌熊猫卫视，并邀请Anglababy担任女主播。 “王校长”本人将电竞产业定位为“体育、娱乐、游戏，甚至O2O的交叉点”，这与万达的产业布局高度契合。可以推断，这已不再是王思聪的个人兴趣（表4）。
表4：王思聪投资的游戏相关项目
上游游戏厂商
云游控股、乐豆游戏、英雄互娱
团队
IG电子竞技俱乐部
直播平台
熊猫卫视、ImbaTV
导数相关性
香蕉计划（经纪）、网鱼网吧（网吧）
电竞+视频+网红电商
与此同时，自2011年以来，一直被传统媒体忽视、自下而上蓬勃发展的电子竞技产业，遭遇了互联网视频和电商，“视频+电竞”的商业模式+淘宝”已经出现。 Miss，被誉为电竞第一女神，早年作为女子职业电竞选手获奖无数。转型做主持人后，她借助个人品牌开设了淘宝周边店、零食店、男装店、男鞋店，年收入数千万元。数数。小智是最早的草根LOL解说之一，在各视频渠道播放量超过10亿次，并在淘宝开设多家店铺。有报道预计，他2015年的收入将超过范冰冰。
2014年8月，美国亚马逊以9.7亿美元收购电子竞技直播平台Twitch，引发资本和公众对电子竞技的新一轮关注，电子竞技模式变得更加复杂。在整个电竞产业链中（附图），直播平台作为变现的关键环节，近期成为资本关注的高地（表5）。
电子竞技产业链
表5：主要游戏直播平台
姓名
投资者
直播范围
优点
斗鱼卫视
红杉资本、奥飞动漫、腾讯、南山资本等
以游戏直播为主，涵盖体育、综艺、娱乐等直播
人气高、主播资源丰富
熊猫卫视
王思聪、红杉资本、真格、IDG等
比赛直播
招募顶级游戏主播
战旗电视台
边锋网（浙江日报传媒）
以游戏直播为主，涵盖体育、综艺、娱乐等直播
绝对高清的游戏直播品质
龙珠直播
腾讯互娱、软银、游久游戏等
比赛直播
背靠腾讯，拥有大量直播权
虎牙直播
YY快乐时光，雷军
游戏直播+美食直播+秀场直播+娱乐直播等
庞大的受众群体和成熟的盈利模式
游戏直播平台的主要盈利方向非常明确，潜在市场规模巨大。但同时，它又是一个烧钱的内容行业，竞争极其激烈。
基于购买虚拟道具和用户奖励的增值服务。以YY旗下虎牙直播为例。它延续了YY节目的奖励模式。虎牙时代最新财报显示，2015年第四季度，虎牙直播实现收入1.336亿元，同比增长152.2%；截至2015年12月31日，付费用户数同比增长29.9%至320万。
游戏发行渠道价值。直播平台作为一种极其垂直的游戏媒体，将成为游戏厂商推广游戏的新渠道。虽然游戏行业整体增速放缓，但其市场总规模却不容小觑。
电子商务模式。成功的电竞解说拥有一定数量的粉丝后，在淘宝上开设网店，成为最早成熟的变现模式。如今，更多资本进入，包括苏宁云商、楚鹰农牧等上市公司，试图在电竞+电商模式中分一杯羹。陷入增长困境的PC行业甚至将电子竞技当作救命稻草。
广告模型。 2014年，EA、育碧、PlayStation、微软、任天堂、暴雪等著名游戏公司均与Twicth进行了商业合作。然而，中国目前的游戏直播行业还处于烧钱争夺市场的阶段，并没有大规模推出考虑用户体验的广告业务。
需支付订阅费。这是Twitch的主要收入模式之一，但在中国仍需培育。不过，从近年来视频网站的付费用户来看，游戏直播平台已经赶上了好时光。
投注事件事件。与体育博彩类似，边看比赛边投注赛事的情况经常出现在大型赛事的官方直播中。然而，目前游戏直播平台的内容主要来自个人直播或节目直播。顶级赛事版权大多掌握在游戏厂商手中，赛事主办方会组织投注项目。直播平台很难获得赛事版权并能够进行投注。
短期内大量资本的涌入对于行业来说是一把双刃剑。一方面，吸引了众多明星、艺人加入主播行列，具有新一轮的吸睛、吸金效应。随着明星效应的蔓延，电竞产业火爆，拓宽了游戏直播平台的生存空间，形成了共生共赢的局面。战略布局。
但另一方面，模式的相似性导致各大平台互相模仿、挖角。 2016年春节刚过，虎牙直播斥资1亿元与小姐签订了为期三年的合同，此时距离小姐与龙珠卫视签约仅一年。据悉，龙珠为小姐开出了2000万人民币，并为她组建了一支女团。前斗鱼电视主播小智在积累了足够的人气后也转投熊猫直播。选手、主播高价跳槽已成为行业常态。这不仅分散了粉丝的注意力，也破坏了视频直播的生态环境，一定程度上诱发了整个电竞行业的失控。就连王思聪也在反思，因为自己的进入，“很多富二代都进入了这个行业，进而让这个行业变得极高。目前我不知道这是否是一个好消息”。事或坏事。”
与此同时，这些主打游戏的视频直播平台正面临着政策“红线”的压力。 2016年4月中旬，文化部宣布，斗鱼、熊猫TV、虎牙直播等多家网络直播因涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪内容被列入立案调查名单。文化部已抽调相关执法机构对涉案企业进行查处，并将及时公布处罚结果。
对此，方正证券研究所副所长、所长、传媒与互联网行业首席分析师杨仁文在新财富来系列活动演讲中指出：“文化部处罚的主要目的是告诫各大平台加强自律和内容规范，引导主播合法合规开展直播，文化部将着力建立长效管理机制，避免出现此类情况。有害内容将有益于平台的健康发展，全面监管将成为行业常态。”
资本热潮背后的产业升级
从2014年资本市场的游戏热潮到如今电竞产业成为新宠，基本勾勒出资本进入中国文化娱乐产业后的发展路线：加速产业整合，开始升级跨界。
在中国网络游戏史上，盛大的《传奇》和巨人的《征途》曾一度被视为网络游戏的代名词。他们创造了巨大的财富，同时也背负着多方的恶名。然而，今天早上两者均有所下降。腾讯本来就不是一家游戏公司，后来却成为了游戏的主导者。
腾讯和中国的电子竞技产业同龄，都始于1998年，也就是互联网兴起的那一年。然而，同年命运不同，小企鹅已成为帝国，而中国电竞还处于富二代的“扶植阶段”。 Newzoo发布的2015年上半年全球收入最高的25家上市游戏公司中，腾讯以42.39亿美元排名第一，远超同期第二名微软26.82亿美元。
腾讯能够称霸全球游戏市场，首先是基于其海量的客户。但纵观公司的发展历程，其竞技网游的推广策略却是不可或缺的。基于深入的用户需求和体验，整合多款竞技游戏，打造最完善的赛事体系、最专业的明星培养计划、最大的内容输出投入，链接内外平台，触达最大范围的用户，实现内容、发行、渠道全方位优质化。
业界将电子竞技和网络游戏的关系定义为“精英与大众”。竞技类游戏位于电子游戏金字塔中。原本他们只针对少数精英用户，主打专业赛事和国际赛事。普通网络游戏的参与者范围更广，“人人都是玩家”。游戏厂商希望能够吸引更多的用户。腾讯的做法是将电子竞技精神融入到网络游戏中，让更多用户参与到赛事中。
2008年，腾讯提出细分市场的精品战略，推出了《DNF》、《CF》（《穿越火线》）、《QQ热舞》、《QQ飞车》等四款被内部称为“四大经典”的游戏。这四大游戏的共同特点就是都是强调竞争的快节奏游戏。为了推广这些游戏，腾讯与全球最大的电子竞技赛事WCG合作，CF和QQ飞车加入WCG中国项目比赛。到2013年，上届WCG参赛游戏中，腾讯运营的游戏多达四款。尽管有网友吐槽“WCG基本上已经成为了腾讯游戏大展，能入围WCG的游戏只有来自腾讯的、与腾讯没有竞争的游戏”。 ”，但其对游戏和电子竞技推广的贡献确实是不可或缺的。
2010年，腾讯整合旗下竞技游戏，推出了包含赛事系统、直播系统、明星系统的综合竞技游戏平台，为所有玩家提供便捷的竞技资讯、专业赛事、视频直播等服务，进一步将普通游戏融入到竞技游戏中。电竞玩家的同时，还通过其无与伦比的推广体系，在各个城市推广线下比赛。
到2011年腾讯推出《英雄联盟》的时候，腾讯的“网游+电竞”思路已为人熟知：一方面利用发起人制度、百城联赛等网游方式在全民中普及。底层；另一方面，构建了覆盖电子竞技全要素的A金字塔支持体系，包括为参加英雄联盟职业联赛的俱乐部提供固定补贴和奖金；允许各国冠军前往美国参加全球总决赛，从而将《英雄联盟》推向更高的水平；帮助《英雄联盟》解说、明星进行包装推广等。
腾讯电竞推广网络游戏的成功，重塑了整个网络游戏文化。 2006年，《征途》横空出世，尽管业内人士持悲观态度，却取得了巨大的商业成功。中国游戏开发商倾向于模仿这种模式。就连史玉柱后来也反思道：“过分重视人民币玩家是错误的，它激起了人性邪恶的一面。短期来看是有效的，但长期来看会严重破坏内部的系统生态。”游戏对企业品牌和长远发展有很大影响。” 。
电子竞技游戏则恰恰相反。它们的特点是ARPU值（每用户平均收入）低、规则公平、不鼓励人民币玩家。通过布局电竞市场，腾讯已经挤出了原有网游竞争对手更多的市场份额。而且，中国网络游戏产业在经历爆发式增长后，已进入成熟平台阶段。早期抢玩家的方式已经不可持续了。游戏厂商必须面对玩家的不断流失，在新规则下寻找自己的机会。位置。
与此同时，游戏产品周期短已成为行业公认的软肋。这一点在手机游戏时代显得更加突出。竞技类游戏参与度较高，可以通过赛事、解说等形式吸引更多观众，从而延长游戏的生命力。 。资本的介入加速了行业的成熟。已经没有“短期、平淡、快速”的赌博市场式的产品开发空间，整个市场已经开始向精品化、精品化升级。
这样一个在娱乐和体育两方面都站在最前沿的行业，自然是所有人都觊觎的。 2016年3月，阿里体育电子竞技事业部正式亮相，宣布推出原创电子竞技赛事WESG。据悉，本次赛事将吸引来自全球100多个国家和地区的选手报名参赛。首批赛事将涵盖《DOTA2》《反恐精英：全球攻势》《星球大战》《战舰2：虚空之遗》《炉石传说》等热门电竞项目（表6），全球总奖金超过550万美元，比赛将于4月拉开帷幕，全球总决赛将于12月在中国举行，还将接受世界各国申请主办明年的比赛。为此，阿里体育总投资将超过1亿元。
表6：世界电子竞技比赛WESG
参与游戏
开发商
国家服务器运营商
《刀塔2》
阀门
完美世界
《反恐精英：全球攻势》
Valve 与 Hidden Path Entertainment 合作开发
《星际争霸2》
暴雪娱乐
网易
炉石传说
暴雪娱乐
网易
发布会上，阿里巴巴还表示，将紧密结合阿里巴巴生态系统打造电竞平台，打造包括在线交易、赛事执行供应链服务、在线数字营销等在内的电竞产业平台。在这个平台上，实名认证的注册会员可以互相互动，完成在线信息交流和休闲对战，并通过平台获取自己比赛过程中的实时比赛数据，以及金融、保险、教育培训等及其他周边服务；俱乐部管理者还可以利用该平台对球队和球员进行管理、发布和发展商业权益等。
近年来，阿里巴巴紧密涉足文化娱乐产业，并凭借其庞大的电商帝国，成为电竞产业变现的主要渠道。但始终未能进入行业上游。纵观目前中国电竞游戏场景，从IP到开发，从发行到渠道，腾讯基本占据一席之地。除了网易之外，其他游戏公司基本都成为了它的盟友。另一方面，阿里巴巴在这一领域最有效的资源是资金，它只能资助电竞比赛，从联赛组织延伸到赛事内容授权和解说节目制作，以进入上游内容。
但从首届比赛的参赛比赛来看，明显是一场“非腾讯”的电子竞技游戏比赛。这背后的斗争仍不清楚。未来阿里巴巴能否成为腾讯的竞争对手也很难判断。具有竞争力的力量。
