马克龙连任法国总统，奢侈品行业再获5年政府支持

马克龙夫妇发出的信号很明确，那就是继续法国政府对奢侈品行业的支持

作者|崔兹

奢侈品行业又为自己争取了五年的时间。

当地时间周日，44岁的法国总统马克龙在第二轮投票中以58.8%的得票率赢得连任，击败了获得41.2%选票的极右翼对手玛丽娜·勒庞。

勒庞素有“法国特朗普”之称，以法国优先、反移民、反精英立场而闻名。五年前，她曾与马克龙发生过争执。尽管勒庞近五年来逐渐淡化自己的极端色彩，并倡导女权和民生问题，但她的右翼立场仍然是重要背景。

两者之间，过去三十年受益于全球消费市场资本扩张的奢侈品行业，将马克龙视为价值代表。他被认为体现了奢侈品行业所依赖的现代和开放品质，并且他在五年任期内公开支持这一品质。

众所周知，时尚产业是法国的支柱产业。据法国高级时装与时尚联合会统计，法国时尚产业直接销售额达1500亿欧元，提供100万个就业机会，占该国GDP的2.7%。

人们认为，马克龙的连任不仅是法国奢侈品行业的胜利，也是全球高端时尚行业整体的胜利。毕竟，作为全球时尚产业的核心，奢侈品行业不希望特朗普对时尚价值体系的冲击再次重演。 。

曾为马克龙夫人提供服装的法国奢侈品牌Balmain创意总监Olivier Rousteing和以法国南部风格闻名的Jacquemus品牌创始人Simon Porte Jacquemus均表达了对马克龙的支持和庆祝在 Instagram 上。

不过，最大的赢家恐怕是全球最大的奢侈品集团LVMH及其创始人伯纳德·阿诺特。

周日晚上，第一夫人布丽吉特·马克龙身穿定制的路易威登海军蓝夹克套装，带有银色纽扣细节，与马克龙的海军蓝套装相匹配。 2017年她第一次就职时选择了Louis Vuitton，此后该品牌一直是她各种公开露面的首选。

马克龙夫人 2017 年首次就职典礼选择了 Louis Vuitton

时尚评论家瓦妮莎·弗里德曼指出，虽然历届第一夫人也与法国经典奢侈品牌有着深厚的渊源，比如卡拉·布吕尼·萨科齐经常穿着迪奥和爱马仕，伯纳黛特·希拉克则偏爱香奈儿。但马克龙夫人是第一个与路易威登如此密切合作的人。

政治家的着装选择一直具有重要的象征意义。通过公开支持奢侈品牌，马克龙夫妇发出了明确无误的信号，即他们将继续法国政府对奢侈品行业的支持。

与此形成鲜明对比的是，勒庞在竞选期间坚决拒绝使用品牌服装，她的反精英立场使她避免与奢侈品牌有任何联系。

勒庞在竞选期间不会穿品牌服装

LVMH董事长、全球第三富豪伯纳德·阿尔诺无疑是马克龙的坚定支持者，也是马克龙任期的直接受益者。过去5年，LVMH的股价上涨了170%以上。伯纳德·阿尔诺的财富也从全球第11位跃升至第3位，并短暂成为世界首富。他的总财富几乎翻了两番，达到 1615 亿美元。

有趣的是，上周LVMH董事会通过决议，将CEO职位的年龄限制从75岁延长至80岁，这意味着73岁的伯纳德·阿诺特将在未来七年继续领导LVMH，这意味着他将在未来五年内继续受益于与马克龙的良好关系。

去年，马克龙为LVMH旗下巴黎百货公司La Samaritaine的开业剪彩，该百货公司经历了16年的马拉松式装修。自2001年起，LVMH持续持股，最终正式完全拥有这座拥有1870年历史的建筑。百货商店的重建开业也被视为巴黎疫情后重新开放的标志。

开幕式上，马克龙赞扬了伯纳德·阿尔诺和他的团队对该项目的不懈投入，也感谢这个项目的竣工让附近被疫情阴霾笼罩的地区活跃起来。卢浮宫和巴黎圣母院之间的优越地理位置赋予了莎玛丽丹超越商业用途的文化价值，使其成为法国政府长期关注的项目之一。

马克龙为 LVMH 旗下巴黎百货公司 La Samaritaine 开设平台

La Samaritain所在的Pont-Neuf街区吸引了众多后来者，其中包括另一奢侈品巨头开云集团创始人弗朗索瓦·皮诺(François Pinault)领导的Bourse de Commerce当代艺术博物馆，以及即将迁入的卡地亚基金会(Fondation Cartier)。区域。

此外，受伯纳德·阿尔诺委托并于2014年向公众开放的路易威登基金会被誉为送给巴黎市的“礼物”，并将于2070年左右移交给市政府所有。

事实上，马克龙与奢侈品巨头的关系不仅仅是政治和商业的结合。除了为大公司挺身而出之外，他也确实提出了切实有利于中小型时装公司、手工作坊和年轻人就业的措施。

自2017年当选以来，培训和招募年轻学徒一直是马克龙政府计划的重点。马克龙在2020年通过了一项法律，推动奢侈品行业每年多雇佣2万名工匠学徒。学徒制是奢侈品工艺的关键，需要积极向下一代年轻人传授高难度的工艺技能。工坊工匠保护之所以成为这几年法国几家奢侈品巨头的共同话题，与上述政策的支持和推动密不可分。

今年1月，马克龙夫妇为香奈儿最新的19M工作室揭幕，并盛赞其在延续法国传统工艺方面发挥的典范作用。自去年投入使用以来，已有约200名新员工加入香奈儿19M工作室，是原定招聘计划的两倍。香奈儿时装部门总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基在致辞中表示，公司将在未来三年内每年接收1200名学员加入香奈儿在法国各地的工厂，履行培养年轻人的承诺。

马克龙和他的妻子揭开了香奈儿最新的 19M 工作室的面纱

2月，法国经济财政部长布鲁诺·勒梅尔还出席了路易威登法国两座工坊的落成仪式。除了上述两大巨头之外，法国另一奢侈品代表爱马仕也在加紧在法国增设工坊，以满足全球日益增长的皮具需求。加上最近宣布的另外两个工坊，爱马仕的皮具工坊未来将增至24个。

在金融手段上，马克龙还通过公共投资银行BPI推动法国时尚初创企业融资，并通过“部分失业”计划帮助疫情期间的中小企业。巴黎时装周期间，马克龙夫妇在爱丽舍宫举办了两场晚宴，以表达对设计师和时尚从业者的支持。

因此，马克龙的当选被奢侈品行业视为利好消息。

然而，奢侈品行业仅仅迎来了五年的时间，市场对未来的担忧仍在增加。要知道，虽然这是勒庞10年来第三次竞选法国总统失败，但她似乎对结果相当满意，因为两党之间的得票差距已经越来越小。

有分析指出，对于法国极右翼来说，突破40%的选票门槛是前所未有的成就。在2017年法国总统选举第二轮投票中，马克龙和勒庞分别获得约66%和34%的选票。 2002年，勒庞的父亲“老勒庞”在与时任法国总统希拉克的比赛中获得了不到20%的选票。

社会生态发生重大变化。勒庞在败选演讲中称她的最终选举结果是“光荣的胜利”，并表示她对失败感到有希望。

有人认为，马克龙连任背后，西方精英价值观的“出逃”只是暂时的。在 2018 年针对燃油价格上涨的黄背心抗议活动中，圣奥诺雷街等购物街的许多奢侈品商店遭到袭击。 “奢侈品”一词所蕴含的精英主义、财富和阶级色彩一直受到欧洲反资本主义思想的抵制。

欧洲奢侈品市场的疲软有目共睹。一方面，当地奢侈品消费欲望疲软，另一方面，自2018年黄背心运动开始以来，法国奢侈品旅游零售额直线下降。此后，受疫情旅行限制影响，法国奢侈品旅游零售额大幅下滑。旅游零售额直线下降，完全是因为中国消费者的缺席。复苏遥遥无期，目前法国的销售额仅占 LVMH 份额的 8% 左右。

美国特朗普政府的任期实际上已经为欧洲提供了五年后可能发生的情况的预演。

2016年到2021年，美国时尚产业经历了从历史巨头品牌、平价奢侈品牌到设计师品牌，再到百货零售业的大幅下滑。政治对美国时尚的影响超出了人们的想象。人们认为，美国时尚的兴衰不仅是零售环境和技术的变化，本质上与宏观经济和文化环境有关。美国梦的兴衰决定了时尚品牌的兴衰。

可以推测，一旦法国右翼占领了全球奢侈时尚的心脏，其对整个行业的全球影响力将远远超过美国。然而，如果说特朗普政府对奢侈时尚行业只有负面影响，这绝不是客观的。

一方面，特朗普对LGBTQ群体和女权的贬低刺激了年轻设计师的觉醒，让他们重新认识到通过艺术表达价值主张的重要性，将真正具有时代意义的创作者推到了最前沿。 。当他们习惯的自由创作环境突然被打破时，创作者和消费者都开始重新关心政治。逆潮流而动会激发更有活力的创作，而过于舒适的环境往往会麻痹神经。

正是在2020年，美国设计师品牌Telfar的异军突起，给迷茫的时尚界带来了新的灵感。这个独立于任何体系的设计师品牌，通过自给自足的方式，创造了现代大众奢侈品的新模板。 “不适合你，只适合所有人”的口号引起了消费者的深刻认同，被称为“Bushwick Birkin Bag”的手袋也因此成为弱势群体表达反抗的时尚载体。

特朗普时代带来的价值观动荡，不仅体现了社会力量的重组，也推动时尚产业打破固有格局，加速时尚产业民主化进程。

2017年，时任创意总监Kim Jones推动Louis Vuitton与美国街头滑板品牌Supreme推出联名系列。 2018年，美国设计师Virgil Abloh执掌Louis Vuitton男装部门，成为LVMH首位黑人创意总监。上述变化并没有发生在身着布克兄弟的奥巴马执政期间，他以黑人总统的身份延续了白人精英价值观的统治。

特朗普时代各个里程碑背后的根本驱动力，本质上是社会价值观的变化。也许当前的新规范尚未完全确立，面临矫枉过正的复杂局面，但宣扬白人中心主义和保守精英主义的传统时代精神已经过时。

动荡时期不仅更容易“涌现英雄”，也能带来很多商机。

聪明的商人伯纳德·阿尔诺非常明白这一点，这就是他押注美国和特朗普政府的原因。 2019年，路易威登位于美国德克萨斯州约翰逊县的工场正式投入生产，占地10万平方英尺。特朗普特意到场与伯纳德·阿诺特剪彩，引起业界广泛关注。

路易威登位于美国德克萨斯州约翰逊县的工厂正式投产，特朗普出席剪彩

路易威登此前已在加州开设了两家工厂。 Bernard Arnault透露，美国是LVMH全球最重要的市场，2018年为集团贡献了125亿美元收入，在这里增设工坊具有里程碑意义。特朗普在剪彩仪式上表示，他的家人一直是Louis Vuitton的粉丝，多年来在Louis Vuitton上花了很多钱。他的妻子梅拉尼娅·特朗普更喜欢路威酩轩旗下的另一个品牌。核心品牌迪奥。

值得注意的是，伯纳德·阿诺特在美国市场的布局一度引发内部争议。 Louis Vuitton女装艺术总监Nicolas Ghesquière在新工坊开幕一天后突然在Instagram上发文，表示反对任何将奢华时尚与政治联系起来的行为，“我是一名时装设计师，拒绝与#trumpisajoke #homophobia联系在一起” ”。 。

此前，Nicolas Ghesquière还与Marc Jacobs、Tom Ford、Philip Lim等数十位知名设计师联手反对特朗普，并发誓不再为第一夫人梅拉尼娅·特朗普设计服装。

然而事实证明，伯纳德·阿诺特确实押注了美国市场，美国市场正在成为奢侈品行业新的增长动力。尽管2020年美国反种族歧视抗议活动和疫情的双重打击一度给LVMH押宝美国市场的决定带来了不确定性。

但正是在这些动荡期间，伯纳德·阿尔诺主动开辟了政治联系，并最终为他带来了世纪收购。 2021年初，LVMH斥资158亿美元收购美国高端珠宝品牌蒂芙尼终于完成。

特朗普连任失败后，美国第46任总统乔·拜登随即上台，许多机会之窗被关闭。

乔·拜登选择美国最具标志性的设计师之一拉尔夫·劳伦作为他的公开就职服装，此前他曾多次穿过该品牌。这无疑是一个强烈的信号。 Ralph Lauren 一直代表着经典的美国生活方式和价值观。乔·拜登的基本时尚宣言是让这个国家恢复四年前的礼仪、希望和梦想。

近日，Ralph Lauren高调宣布品牌携2022秋冬系列回归，加速进军更高端奢侈品领域。此举的推动与美国宏观政治环境的变化密不可分。

当传统价值观在美国卷土重来，格局再次固定下来时，伯纳德·阿尔诺再也无法轻易夺取动乱的果实。与此同时，伯纳德·阿尔诺往往只希望在别处的动荡中赚钱，却从来不想在自己家门口接受挑战。

马克龙连任是既得利益者继续保持优越地位的期望。他们不希望法国作为奢侈品金字塔顶峰的地位受到丝毫动摇。但问题是，人们不能对正在发生的变化视而不见。奢侈品世界的固化是有目共睹的。

与其沉迷，不如早点从奢侈品的旧梦中醒来。