移动电竞崛起：如何运营电竞赛事抓住用户流量与建立专业体系

轻量化、大众化的属性让移动电竞游戏在碎片化时代精准切入玩家的娱乐蛋糕，基于移动游戏的增值服务和填充内容也正在起飞。作为电子竞技产业链的核心内容填充之一，电子竞技赛事以惊人的速度扩张和增长。他们改变了传统电子竞技的厚重模式，为大量玩家带来了移动化、轻量化的玩法，让其更加受欢迎。它已成为市场的宠儿。

电竞赛事如何办才能捕获大量的用户和惊人的流量？如何评估和建立移动电竞发展的专业体系？移动电竞拓展和纵深发展的方向是什么？

当很多同行都在纠结如何发展移动电竞突破时，先知电竞却第一个给出了答案。西安电竞立足于打造中国领先的移动电子竞技赛事综合运营商。其业务范围包括赛事系统、视频及经纪业务、推广系统三大模块。从预言电竞2017年最新官方发布的信息来看，抓住移动电竞热潮构建标准化赛事策划，聚焦热点进入强势内容，利用自媒体特点打造媒体矩阵给先知电竞带来了巨大的效益。出色的数据和案例反馈。

接下来，先知电竞将通过“赛事+内容+推广”的三方合作，逐步实现电竞IP、赛事、明星等要素价值最大化的宏伟目标。预测电子竞技的快速秘诀是什么？专注移动电竞领域的战略是如何制定的？未来内容发展的机会有哪些？西南电竞媒体《电竞邦》约见先知电竞CEO刘浩波，得到了诸多具有“先知”前瞻视野的分析和解读。

Prophet Esports首席执行官谈论移动电子竞技趋势

打造移动综合赛事系统

“内容为王”依然是第一真理

在游戏行业摸爬滚打多年的刘浩波，在经历了包括腾讯、金山、百度在内的多个客户端和手游运营项目后，再次回归电竞领域，并瞄准了移动电竞赛事并推广开展了多方面的研究和实践。过去几年，移动电竞真假之争一直存在。由于手游比PC游戏更轻松，因此比赛的效果成为大家关注的焦点。直到2016年热门手游《王者荣耀》正式上线，大家才开始认识到移动电竞爆发的巨大潜力。 2016年底，相信电子竞技新时代已经到来的刘浩波与合伙人打着移动电竞的旗号正式创业，选址苏州招商引资。如今，先知电竞战队已经成为一支真正的集团军，但未来移动电竞业务的部署仍然是一场长期的战斗。

Prophet Esports目前的发展体系是怎样的？对于移动电竞未来的发展方向，这个集团有怎样的战略布局？刘浩波分享了他的经历。

以下为采访实录：

易观发布的中国电竞赛事专题报告提到：“以电竞俱乐部、选手、主播以及电竞赛事运营商、节目制作方为核心的电竞内容生产环节是最大的价值来源”整个产业链。”预言家电竞的主营业务击中了市场的短板和痛点。这是一次偶然的邂逅，还是深入分析研究的结果？

我从事游戏和电子竞技行业已经超过13年了。此前我在腾讯负责穿越火线的赛事系统和网吧推广系统。这两大业务体系不仅奠定了腾讯电竞帝国的基石，也成为腾讯电竞的特色因素。是其他运营商最大的竞争壁垒，也真正推动了电子竞技从单机游戏时代迈入网络游戏竞争的新时代。我从事项目管理和运营多年，深知电竞产业链的顶端仍然是开发商和运营商。然而，中国游戏研发和运营的产业环境与前几年相比发生了质的变化，这让我决定创业电竞的根本原因是2015-2016年手游用户群体的爆发。快速的增长，尤其是《王者荣耀》的出现，彻底否定了移动电竞是伪命题的观点。 2016年我决定创办公司的时候，也是王者荣耀职业联赛KPL开始的一年。到2017年初，《王者荣耀》的日活跃用户数已经是同级别端游的数倍。在新的活动、内容、节目和经纪业务方面，我的合伙人能力都很强。这个时代已经不再是单兵作战的时代。我们是集团军作战，所以能够在短时间内在已经打开的战场上迅速取得成果。 。

先知电竞为何专注于移动电竞领域，尤其是移动电竞赛事？在追随电竞行业的过程中，您认为移动电竞有哪些优势？您如何看待移动电竞未来的发展方向？

我认为移动电竞和端游电竞最大的区别在于，移动电竞更多的是用户利用自己的碎片时间来体验游戏。你会发现移动电竞更容易融入你的社交生活和生活。对于王者荣耀这个领先的电竞产品来说，它已经不仅仅是一款游戏，更是很多人的一种社交方式。你可以看到我们下一代年轻人的娱乐方式发生了根本性的变化。 ，而我们布局的未来就在于这个转变。如果要说为什么我们选择赛事作为切入点之一，我认为对于竞技游戏来说，没有比赛事更适合用户享受的场景了。只有和别人战斗，才能获得无尽的乐趣。大赛还将产出优质内容。我也相信手游吃鸡游戏未来也会拥有自己庞大的用户群。

据了解，相比其他赛事运营公司，Seer Esports拥有更加系统的赛事模式和分层解决方案。您能简单介绍一下Seer Esports解决方案的结构和特点吗？

关于比赛的分类，我先给大家举个例子。大多数人只关注行业最顶端的俱乐部和明星球员，只关注职业联赛等最高水平的比赛。然而，罗马帝国不是一天建成的。这是一套完整的选择。体系和竞赛体系覆盖了从地方网吧到省市到专业路线的培训和晋升渠道。是无数年轻人实现电竞梦想的渠道。欧洲足球的青训体系并不难理解。这与职业联赛的最高水平无关。下部基础决定上部结构。你知道这些职业俱乐部魅力背后有多少网吧和活动吗？仅上半年，腾讯全国线下促销活动就超过7300场。在如此规模的低级别基础下，不难想象为什么职业联赛会不断涌现出新的超级巨星。所以我看到很多只针对职业联赛的产品，没有低级别赛事的支持，这让我很着急。

有句话说，当前直播经济已经进入竞争的最后阶段，接下来的胜败更多取决于优质内容的提炼和制作。你同意这个说法吗？先知电竞将从哪些方面布局电竞内容制作？最大的卖点和主攻方向在哪里？

我不认为直播经纪业务已经到了竞争的末期，而是大众娱乐过度消费后，玩家的品味变高了，对优质内容和主播的要求提高了。它不再只是讲笑话和炫耀幽默。在流量和用户都能获得的时代，这也说明主播和经纪业务日趋成熟，需要更多有趣、智能的策划来丰富直播，需要更多的自媒体资源共同合作。我先说两个实际数字。预言家目前的王者分钟等节目已加入王者荣耀官方助理订阅。目前运营六个月以来，先知的电竞内容阅读量已超过9亿次。目前，几位顶级主播也加入了先知电竞。我们策划的直播栏目，短短几天的时间粉丝数就达到了四万多人。

先知电竞会发展电竞电商相关业务吗？面对市场上大量的产品和过多的粉丝可供选择，先知电竞将如何准备进行电商运营和销售？

先知电竞的电商业务将主要依托经纪业务以及主播、网红的变现模式。虽然市场上的产品种类繁多，但真正适合粉丝的产品仍然缺乏。我们把电商运营当作经纪业务中间回馈粉丝的运营活动。不能简单地理解为销售额和利润。随着社交渠道的兴起，微店、拼多多、众筹等模式将越来越多地渗透到电竞电商运营的渠道中。

能否简单向您介绍一下预言电竞自媒体矩阵建设的现状？自媒体运营和广告的主要方向是否集中在视频上？

半年运营周期内，先知电竞自媒体品牌粉丝数量已突破700万。其中，LOL英雄联盟视频是除腾讯官方微博之外最大的第三方自媒体账号。 《王者荣耀攻略》、《王者荣耀攻略》、《王者荣耀少女》等王者荣耀系列总粉丝矩阵已突破150万。目前我们主要做自媒体视频。

作为电子竞技的资深践行者，移动电竞目前的地位能否取代传统电竞成为主流？

我认为移动电竞是从传统PC电竞时代衍生和发展起来的。事实上，并不能说取代它。电子竞技已经从单机游戏时代过渡到网络游戏竞技时代，再到现在的手机游戏竞技时代。事实上，整个电子竞技用户群在每个时代都在呈指数级增长。这带来的就是整个行业的竞争变得更加激烈。随着繁荣，关注电子竞技的人数不断增加。从1998年到2017年的20年间，中国电子竞技从小众用户群体发展到拥有庞大用户基础的大众市场。从游戏场景来看，PC电竞和移动电竞并不冲突。 PC 仍然需要非常特定的场景和设备才能玩。近两年移动电竞市场的快速发展，也验证了用户碎片时间的争夺。重要的是，当游戏本身不再有高门槛时，用户将再次爆发到更高的几何数量级。最新的数据是这样的。 《绝地求生》在全球拥有超过 240 万在线用户，而《王者荣耀》的日活跃用户仍在快速增长，没有受到任何影响。协同发展、持续扩大电子竞技产业规模才是出路。

结论

刘浩波先生愉快地分享了先知电竞所理解的娱乐时代移动电竞的玩法逻辑。赛事、内容、推广三点，打造以赛事为载体、内容为支撑、宣传为保障的综合性移动电子竞技。比赛及其增值服务。

其中，刘浩波还强调了基层布局的重要性。任何高质量的活动和明星放映都有更完整、更复杂的系统设计。市场上的一些产品直接针对职业联赛，却忽视了基础市场建设的实践。存在重大缺陷。

此外，刘浩波还提到，视频将成为预言家电竞的重点。随着用户过度消费，玩家开始学会理性选择内容。在内容和推广方式上应该有相应的升级。预言家电竞媒体矩阵的构建为内容推广提供保障。此外，一些新的玩法也会不断推出。我们衷心期待未来预言家电竞能够有更加出色的表现，为移动电竞赛事和升级服务提供更多创新的新思路。