罗永浩淡出直播界，启动元宇宙创业项目，直播四大天王转型新篇章
昔日的“四大直播天王”正一一走出直播间。
据36氪报道，罗永浩将于今年5月左右卸任交友日常管理职务，开始新的创业项目。至于创业方向，罗永浩几个月前就曾发出预告，“我们下一个创业项目是所谓的Yuanverse公司”。
3月18日晚，罗永浩在微博证实了这一消息，“嗯，创业三部曲第二部《甄嬛传》最终章还没有正式上映……第三部创业三部曲已经成型了……虽然我连名字都没有。”
“做直播不是很好吗？”在今年春天的一次谈话中，一加创始人刘作虎问罗永浩心中的疑惑，“我就是喜欢从事科技行业”。罗永浩表示，自己做直播电商只是为了还债。 “现在我必须还清77%或80%的债务，所以我准备回去了。”
2020年9月，罗永浩将直播间的直播频率修改为每周三播，“希望过年前后能天天播”。虽然现在他的直播间保持着日常节奏，但罗永浩只会在周末出现在直播间。也就是说，罗永浩直播间的“内容”已经大大减少。
昨天晚上七点黄金时段，尽管罗永浩没有出现在直播间，卖的是散养鸡蛋，但这个产品似乎与罗永浩的粉丝基础不太相符，罗永浩的直播间依然位列抖音销量榜。第11号，罗永浩淡出直播间的条件日渐成熟。
据36氪报道，未来三年，罗永浩每年都会在交个朋友直播间完成数十场直播。
排除罗永浩个人热爱科技行业的原因，雪莉和薇娅因税务问题被调查而无法重返直播间后，领衔主播的标签已经变得极其危险。一个直播间的生死取决于一个超级主播，事实证明风险太大了。
去年12月，薇娅被调查后，曾有人问“未来一家人（李佳琪）会主宰主播行业吗？” “如果只剩下他一个人，他会更害怕。”
减少自己在直播间的出现，对于顶级主播来说，似乎是一个明智的选择。这是罗永浩的选择，也是李佳琪的选择。
今年，李佳琦直播间的开始时间从晚上7:30提前到了下午6:00。只有6点到7点30分以及11点以后这两个时间段是李佳琦时尚助理、生活助理、零食助理等助理团队的直播时间。
这样的直播时长比例，部分是出于扩大业务范围的需要。李佳琦直播间的品类优势是美妆护肤品。在服装和生活用品方面，并不像薇娅直播间的产品那么丰富。薇娅留下的市场空白，美腕他不会视而不见，而李佳琪的个人精力也不支持他继续延长直播时长、增加直播产品数量。
但客观来说，直播时长的增加也意味着李佳琪在直播间的专注度有所下降。各大主播的名字已经逐渐被标签化、品牌化，现在李佳琦等人也在平台上悄悄探索。
直播带货行业经历了两三年的繁荣发展后，曾经风头正劲的大主播本人，却在大众的聚光灯下走出了直播间。
2021年是直播行业最火的一年，每个月数据机构都会列出销量排名前100的主播榜单。通常情况下，薇娅位居榜首，月销售额在2至30亿之间，其次是李佳琦、辛巴、薛莉和罗永浩。
仅仅几个月后，类似的主播排名已经不再容易找到；雪莉和薇娅因为税务问题一直无法公开出现在直播间，退居幕后；辛巴很少单独直播。从今年3月份到现在，他的直播间只播出过一次。如果在资讯栏目搜索关键词“辛巴”，就会得到“公益”、“助学”、“慈善”等搜索结果。
过往的教训迫使活跃主播更加小心，明智地保护自己变得尤为重要。一方面，税务稽查风波尚未完全消散；处于风口浪尖的顶级主播更容易陷入虚假宣传和品牌纠纷；薇娅、雪莉、林珊珊崩盘后，仅存的顶级主播更容易成为公众关注的焦点，他们需要一层保护膜。
这张保护膜就是转播支持团队。
业内较早具有类似机制的模式是快手早期助理主播建立的家庭制度。超级主播和其他中级主播虽然堪比师徒，但本质上都是一个庞大的MCN组织。
去年10月，辛巴因在一次皮草直播中投诉快手引发的一系列纠纷而被平台封禁。两天后，徒弟丹丹推出了两周年专场直播带货。口号是“打破辛巴直播室”。师徒对决乍一看火药味十足，但开播没多久，辛巴就出现在直播间的蛋蛋里。招收众多弟子和孙辈，成为辛巴风险控制的关键一环。
辛巴之后，无论是薇娅、罗永浩还是李佳琪，都在加速扩张自己的主播网络。
2021年3月，薇娅旗下公司千寻推出千寻学院，推出网红训练营千寻学院。明星主播核心团队授课，优秀学员将有机会签约千寻。此前，千寻已经签约了多名明星主播，其中就包括此前销量排名全网前列的林依轮。
据《芒众故事》报道，林依轮首次出现在淘宝直播中是在薇娅的直播间。 2019年9月，千寻董事长董海峰向林依轮发出签约邀请，林依轮成为千寻首批签约的明星主播。林依轮称海峰为主人，薇娅称为“太太”。海峰和薇娅还称林依轮为大哥。
与千寻的业务类似，罗永浩去年4月曾表示，公司将开设直播培训学校，该业务将在年底正式上线。罗永浩曾多次出现在交友电商学院直播间，传授直播技巧。
结交朋友做电子商务培训来扩大业务和收入是一方面。为罗永浩的直播间寻找直播人才也是原因之一。 “我们自己也缺人才。”罗永浩在首场训练直播中解释道。
虽然李佳琪的公司还没有开展培训业务，而且他是公司唯一的超级主播，但在助理付鹏离开直播间后，李佳琪的后援队伍正在逐渐壮大。 3月19日直播预告中，6点时尚助阵环节将有8位主播在线直播。
直播支撑团队的成熟，也让各大主播淡出直播间成为可能。薇娅团队推出的“蜜蜂惊喜俱乐部”上线一个月后，数据已经稳定在淘宝直播前列，就是明证。
2月12日，《蜜蜂惊喜俱乐部》首播，浏览量达120万，远超新账户平均播放量。随着该账号被越来越多的老粉丝熟知，一周之内，该账号的单游戏播放量就达到了1000万。在非促销节点，场均浏览量也能维持在6~700万左右，已经超越了此前位居淘宝主播前5的烈儿baby和陈杰。
悉尼队的翻盘方式也类似。除了在淘宝、雪莉和林珊珊经营几家服装店外，雪莉的前助理光光还在今年2月中旬新开了一个名为“光光来了”的直播间。该直播间后来更名为“蘑菇来了”。
虽然没有进行认证，但是很多雪莉粉丝都知道雪莉的新微博名字是“蘑菇姐姐”。近日，雪莉的老公也出现在了“香菇”直播间，而“香菇”直播间的观看量最近也稳定在了三四百万的水平。
薇娅和雪莉不能直接出现在直播间，而且薇娅和雪莉的公司也从来没有明确表示这是他们团队新设的直播间，但这并不影响以前的粉丝，他们可以通过线索在直播间重聚。新的购物狂欢从一个新的地方开始。
出现这种情况，一方面是因为这几年主播和粉丝建立了牢固的信任感。在很多粉丝甚至普通消费者眼中，薇娅就是全网最低价的代名词。至于谁在卖货，似乎已经不重要了。
很多追随主播多年的观众甚至产生了类似于明星与粉丝之间的情感纽带。薇娅直播间的固定主播配对是薇娅和她的亲戚琪儿。在薇娅停播、微博超话被封的日子里，不少粉丝也询问琪儿的微博超话什么时候可以重启。
在雪莉微博的评论区，粉丝们纷纷询问“节目什么时候开播？” “现在哪里有卖的？”自然，也有比较熟悉雪莉公司现状的人，跟店家回复说雪莉目前正在经营。姓名。
常年出现在超级主播直播间的助理主播，粉丝们已经很熟悉了。当他们出现在直播间时，获得的信任感自然要比草根小主播高很多。
蜂惊喜社、香菇等重生直播间能够在一两周内快速上线的另一个原因是供应链。
直播间被禁，但公司与品牌的联系与合作并未结束。正如上面分析的那样，如千寻和晨凡不仅有薇娅、雪莉、林珊珊等超级主播，还有其他仍在正常播出的主播。 Anchor、Viya、悉尼团队的供应链优势还在。
据字母榜了解，蜜蜂惊喜俱乐部成立初期，直播间不收取坑费，采用纯佣金模式。一个聚集了大量人气甚至在淘宝排名前列的直播间，而且不收取时段费，对于商家来说显然具有相当大的吸引力。一旦变得更受欢迎，议价能力就会回到蜜蜂惊喜俱乐部。
当流量端、供应链端东风吹来时，新直播间的热度恢复到淘宝直播的高水平就不成问题了。
当然，与薇娅和雪莉之前的直播间流量相比，今天的蜂惊喜社和香菇无疑是重伤之后的结果。尚未卷入风暴的主播们都在做好防范。
过去几年，主播带货火爆的一个重要原因是平台销售渠道逐渐让位于个性化、IP化的销售渠道。不过，几位主播被封杀的命运也表明，这种鸡蛋放在一个篮子里的模式，风险实在太高了。
由此，主播和品牌正在向彼此靠拢。商家试图让品牌更加个性化，而主播则从原来的流量聚集地转变为品牌，并试图淡化以自己命名的品牌的个人色彩。
从这个角度来看，行业内已经出现了先行者。虽然李子柒的品牌产品以他的名字命名，但李子柒的螺蛳粉、辣椒酱等产品早已通过品质确立了消费者的心智。即使李子柒和魏念分手，也不会影响李子柒品牌相关产品的继续发展。保持高销量。
李佳琪团队早期在淘宝注册的店铺名称，显然都是李佳琪的。不过，其在微信小程序上最新设立的职位被命名为“全妹会员服务中心”，尽管这个名字仍然保留着。它有李佳琦的个人风格，但没有承载李佳琦的个人IP。
在微信上打造新商场的李佳琦，也在品牌之路上越走越远。在淘宝直播体系内，平台会根据观看直播时长、购买商品金额等维度，将粉丝分为新粉丝、忠实粉丝、挚爱粉丝等。会员服务通常是品牌专有的。
正在走向品牌化的李佳琦，如今已经为粉丝设立了会员中心。中心配备办理入住、淘宝订单转换等服务。会员可以将在李佳琦直播间购买的商品兑换成积分，并使用积分兑换相应的礼品，就像品牌商家一样。
交友公司也在分散风险。除了罗永浩主账号外，该公司还注册了饮料食品交友、数码家电交友、运动户外交友等矩阵账号。
在主播行业高速前进，因各种变化而不得不放缓的当下，曾经活跃的主播正在积极从独立个体向品牌乃至平台转型。不过，他们能否成功，目前还没有答案。
参考：
1、“罗永浩的主播培训课程，真的有用还是只是割韭菜？” 》，于次儿，2022年3月
2、《辛巴再次被封，徒弟丹丹第二天单场带货11.5亿，谁是下一个“辛巴”？》，草角娱乐投资，2021年10月
3、《林依轮独家专访：不比薇娅，幸福第一》，《芒种故事》，2021年6月
4、《北京新东方学校原校长李亮任交友电商学院校长，罗永浩任名誉校长》，多智网，2022年3月
5、《36氪独家 | 罗永浩拿走交友“天价”分手费，将进军AR行业》，36氪，2022年3月
