洛杉矶：美国青少年网红梦想之城，Instagram与TikTok达人的创作大本营
“在洛杉矶街头，如果你随机与四个人聊天，其中一个可能是拥有数十万粉丝的 Instagram 博主。剩下的三人，即使他们在社交媒体上的表现平平，他们的人均粉丝数也会在2万以上。”孔特在接受《纽约时报》采访时表示。
受好莱坞文化影响，洛杉矶这座城市的基因中流淌着开放多元的“内容造星文化”。为此，吸引了无数Youtube红人、Instagram红人在此定居。
随着TikTok在美国流行并逐渐风靡全球，洛杉矶也成为了TikTok专家的创作基地。
孔特也是TikTok上的知名网红。他今年20岁，在平台上拥有240万粉丝。为了全身心投入短视频创作，孔特于4月初离开家乡来到洛杉矶，与另外7名TikTok专家合租了房子。
刚来的孔特没想到，他和室友接下来的几个月都会因为疫情被困在家里。
齐聚一堂的TikTok高手们将他们的创造力发挥到了极致。他们使用室内和后院场景拍摄了一系列多个主题的短视频。在此期间，每个人的 TikTok 账户都出现爆炸式增长。
“这绝对是我们创作的黄金时期。除了内容创作，我也在和品牌商家合作，我想借此机会将我的TikTok事业推向巅峰。”
孔特表示，从踏上洛杉矶的那一刻起，他就已经感受到了这种变化。
第一座TikTok豪宅
像孔特这样的年轻网红成群结队来到洛杉矶，一起合租租房的还有很多。这种人们共同生活、共同创作的场所被称为“内容创作大厦”。
事实上，“内容创作大厦”并不是什么新鲜事。
自2009年以来，YouTube名人、Vine短视频创作者和Stream主播选择一起工作和生活。从2014年开始，这种模式变得非常流行。 YouTube 名人齐聚一堂，记录豪宅内部。有趣的故事，并开通了相应的YouTube频道； 2015年，Vine短视频平台的主要创作者大部分搬进了大宅，一起工作和生活。
在其全盛时期，YouTube 豪宅在洛杉矶各地拔地而起。一群YouTube名人曾以1200万美元租下好莱坞毗邻的一栋大别墅，并将其改造成内容创作豪宅。
当TikTok以势不可挡的速度风靡全球时，具有独特属性的“内容创作大厦”也应运而生。
“TikTok House”的第一个践行者就是备受关注、成员阵容最强的house——Hype House。
Hype House 的创始人是两位颇受欢迎的 TikTok 专家 Chase（17 岁）和 Thomas（21 岁）。托马斯曾参观过YouTube名人建造的豪宅，被浓郁的创意氛围所感染。专家们来自世界各地，有着各自独特的文化背景和理念，擦出了无数的创意火花。
创始人蔡斯（左）和托马斯（右）
资料来源：汤姆·沃德秀
于是他和 Chase 与其他几位 TikTok 专家联手，于 2019 年 12 月建立了第一座 TikTok 大厦，名为 Hype House。
为TikTok Mansion寻找理想的选址是他们遇到的第一个问题。
为了方便创作者拍摄出更好的视频内容，内容豪宅不仅需要充足的自然光、宽阔的场地、独特美丽的风景等内部条件，而且因为创作者作息不规律，集体创作可能会产生噪音。豪宅的位置应远离安静的住宅区；此外，创作者大多是公众人物。为了保证成员们不受狗仔队和混蛋的骚扰，豪宅的安保系统也应该非常健全。
不幸的是，Airbnb 上列出的洛杉矶大部分房产不允许租户使用它们进行电影和电视拍摄。
经过一番寻找，托马斯和蔡斯终于为 Hype House 找到了合适的房子。
TikTok内容创作屋——Hype House
这座房子位于山顶的一个封闭社区，不仅满足内容住宅的所有要求，而且还配备了视频创作者渴望的许多福利：几面巨大的镜子、一间足够容纳小公寓的浴室、一个富丽堂皇，有后院、大型游泳池、开放式厨房，还有宽敞明亮的客厅和活动区，住在这里的专家们将拥有一个很大的私人空间。
12月30日，21位颇具影响力的TikTok大佬齐聚Hype House。他们兴奋地冲进偌大的卫生间，把一瓶矿泉水放进空的厕纸槽里，用它支撑手机，开心地在镜头前做着一个又一个后空翻，乐此不疲。 。
这个巨大的浴室是名人最喜欢的视频拍摄地点
随后，专家们拍摄了一张“后街男孩”风格的全家福，并将其上传到TikTok。几分钟之内，与Hype House相关的话题冲上热搜榜首，该话题下的视频累计观看量迅速突破1亿。
十天后，Hype House 的 TikTok 粉丝突破 300 万。
Hype House自成立以来拥有如此强大的声誉，离不开其强大的会员阵容。 21位专家的粉丝总数超过1亿，创始人Thomas和Chase、成员Charli姐妹、Ree等人都是TikTok平台上的顶级明星，粉丝数均超过1000万，并登上了TikTok的话题榜。常客。
他们在美国青少年中是众所周知的。
这里也是名人制造中心
强大力量的结合产生了核聚变的效果。
专家们不仅为Hype House的快速成长赋能，这座TikTok大厦也成倍滋养了每一位成员，让他们的内容创作事业达到了新的高度。
“当我们第一次搬进 Hype House 时，Chase 在 TikTok 上的粉丝数量为 350 万。如果当时他选择自己租房子，他的粉丝数量可能会增加到现在的五六百万，但永远不会达到一千万。规模水平。 ” 托马斯在接受福布斯采访时表示，Hype House 在 TikTok 上一个月的粉丝数量就超过 700 万，所有成员个人账户的粉丝增长速度也非常可观。
“当我12月第一次来到洛杉矶时，TikTok粉丝数量为280万。现在（2020年2月）粉丝数量为1300万。”雷伊告诉《福布斯》。
内容大厦模式确实让创作者受益匪浅。一起工作、生活让他们有更多的交流和合作的机会，不同成长阶段的专家也成为了互相支持的朋友。
“看到TikTok平台上的年轻实力选手聚集在一起，互相帮助，确实证明了‘提高别人就是提高自己’这句话。”YouTube名人萨姆·谢弗告诉《纽约时报》，他很高兴看到新一代年轻人人们对内容创作的痴迷和热爱。
Hype House部分成员合影
创始人托马斯和蔡斯还为 Hype House 制定了明确的“内容创作系统规定”。
规定规定Hype House的会员可以邀请朋友到家里做客，但这不是派对屋；如果Hype House内的物品意外损坏，需要在15天内恢复原状；为了维持Hype House的居民身份，会员每天必须制作原创短视频。
“我们不接受抱着玩玩的心态来到Hype House一周没有任何产出的创作者。这是一座原创内容的豪宅。” Thomas告诉《纽约时报》，要想不断提高Hype House的创意水平和品牌，知名度和吸引新会员也至关重要。
在这一点上，蔡斯的表现就像是 Hype House 背后的星探。他有第一时间发现优质创作者的“嗅觉”，也有能力将他们打造成下一个TikTok明星。
“必要条件是：你必须年轻、精力充沛、很有个性、有点怪异。怪异的人在网络上的传播力最强。”蔡斯表示，没有任何名人在 TikTok 平台上走红。分为三种：在某一领域极其专业，或者有特殊才能；成为世间罕见的滑稽怪人；并拥有令人难以置信的外表。
如果你具备以上三个特点，那么你就是“TikTok之神”。
蔡斯的话可不是青少年的轻浮之言。 Charli是TikTok平台上粉丝最多的创作者，也是Hype House的成员。疫情期间她发起了在线舞蹈挑战（#DistanceDance）。短视频累计播放量突破130亿。
查理原创舞蹈短视频
拥有6000万粉丝的Charli是名副其实的“TikTok第一网红”。 eMarketer的数据显示，2020年TikTok在美国的月活跃用户为4540万，这意味着每一个经常使用TikTok的美国用户都会关注Charli。
TikTok上排名第一的网红年仅15岁。
据查理周围的朋友介绍，她是一个有礼貌、大方、体贴的女孩，从小就接受专业的舞蹈训练。她的梦想是成为一名世界知名的舞蹈家。她和她的妹妹 Dixie 都是 TikTok 的创作者。迪克西今年 18 岁，拥有 2560 万 TikTok 粉丝。
虽然两个女孩都是Hype House的成员，但为了维持正常的校园生活，她们大部分时间仍然和父母住在康涅狄格州。在空闲时间，他们飞往洛杉矶与 Hype House 成员会面。
“在一定程度上，她改变了TikTok平台上的内容趋势。”据Thomas观察，TikTok之前的内容多为炫耀颜值、身材、技术、搞笑情景喜剧等短视频，而舞蹈专业出身的查、李则凭借精湛的编舞功力和演技在TikTok上走红。表现力。她的TikTok短视频吸引了无数网友模仿。
“她把原创舞蹈的元素带入了TikTok，现在创意舞蹈短视频在平台上很受欢迎。”
而查理也在经历自我突破。
“我正在努力走出自己的创意舒适区，这里每个人的创造力和友善对我帮助很大。” Charlie 表示，Hype House 的成员正在帮助她探索新的视频格式，例如视频博客。
Hype House 的成员正在引领整个 TikTok 平台的内容潮流。
不用担心“钱”
一方面有集体努力精心打造的优质内容，另一方面有亿万粉丝带来的巨大流量。
在内容为王、流量占主导地位的时代，Hype House拥有得天独厚的商业变现优势。
然而，他们的TikTok短视频中的植入式广告很少，作品的文字描述区域也很少有产品链接，更不用说YouTube视频中的前贴片广告了。
那么 Hype House 是如何盈利的呢？
“我们偶尔也会收到品牌促销活动，但频率不高。” Chase解释说，Hype House通常会将产品和创意短视频完美融合，广告的痕迹比较浅，这也是他们对内容的坚持。
据外媒Showbiz Cheat Sheet报道，TikTok顶级创作者对单个短视频的报价在15万美元至20万美元之间。
“实际上，TikTok平台的商业化还处于初级阶段。创作者和广告商已经知道如何在Instagram和YouTube等平台上投放和变现，但对于TikTok来说，这是他们商业化的第一年。” Thomas Thomas He表示，虽然很多品牌都规划了2020年TikTok平台的广告预算，但目前还没有最终确定。
“不过，很多TikTok音乐人都邀请我们参与MV制作，毕竟音乐是TikTok的核心元素，如果我们出现在短视频中，他们的作品流量会非常可观，Hype House也将进入音乐领域，有潜在的商业机会，有很多。”
全球疫情也让TikTok逆势而上。
Sensor Tower数据显示，2020年2月，TikTok的下载量和应用内收入创下历史新高，全球安装量近1.13亿，收入5040万美元； 3 月和 4 月，TikTok 更是继续霸占两个排行榜，全球累计下载量超过 20 亿次。
看到TikTok巨大的流量和商业化潜力，影视明星和YouTube名人也纷纷加入该平台。
好莱坞巨星詹妮弗·洛佩兹和棒球运动员丈夫亚历克斯因疫情被困在迈阿密的家中。他们经常随着 TikTok 的神曲起舞；流行音乐人杰森·德鲁洛 (Jason Derulo) 早上一醒来就关注了 TikTok。他对自己的歌曲进行口型同步，度过了一段愉快的时光。
Jennifer 和 Alex 录制 TikTok 短视频
面对即将同台竞技的强劲对手，Hype House丝毫不惧。
“如果威尔·史密斯发布一段TikTok短视频，数据表现将是惊人的。那是因为该平台会将其推送给所有用户，因为他是超级明星。YouTube的顶级名人也是如此。”托马斯表示，这与 Hype House 成员中热门的 TikTok 平台原生影响者如 Charli、Chase、Ree 不同，他们的目标受众与平台用户完美契合，拥有很大的粉丝粘性。
包括互联网巨头在内的各大品牌也看到了这群“本土青少年网红”的影响力，争相与他们合作在TikTok平台上进行推广。
2019年底，蕾哈娜自创美妆品牌Fenty Beauty联手几位在TikTok平台上拥有数百万粉丝的年轻网红，为产品“代言”；近期，流媒体巨头Netflix和全球最大的影视制作公司华纳兄弟也在TikTok上开始品牌推广；就连Facebook的竞争对手Instagram也在TikTok上投放了大量广告来推广新用户。
蕾哈娜 (Rihanna) 旗下美妆品牌也成立了 TikTok 内容团队 Fenty Beauty House
TikTok在全球的强劲增长为其带来了无限商机。
然而，Hype House 的青少年们非常清楚一件事：你不能把所有鸡蛋放在一个篮子里。
作为团队领导者，托马斯和蔡斯有意识地运营着一个包括 YouTube 和 Instagram 在内的“全媒体矩阵”。
“我们希望将粉丝引导至 Hype House 的 YouTube 帐户。尽管 TikTok 备受瞩目，但我们还看不到它的未来，也不知道它是否会突然消失。”托马斯说，我们必须做好最坏的打算。情况准备
尽管充满不确定性，托马斯注意到大家的注意力仍然集中在TikTok上，他周围的每个人每天至少花4个小时在这个应用上。
这款应用程序也让 Hype House 成为青少年中的传奇。
“我们真的很喜欢TikTok平台的算法推荐，太棒了。无论谁来Hype House拍摄视频，都会受到欢迎。普通素人即使开了个新账号，只要和成员们一起拍摄短视频，就会走红。数以百万计的观看次数。”
为了验证平台算法推荐的威力，Thomas创建了一个新的TikTok账户，并上传了一段他和Ree的同框短视频。
不一会儿，浏览量就飙升到了50万。
年少成名的B面
与Hype House的名气成正比的，是这群年少成名的孩子所引发的社会争议。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）仔细对比发现，Hype House成员的平均年龄只有18岁，而主创大多在15岁到18岁之间。
这与TikTok自身的用户群体非常吻合。据《199IT》报道，TikTok平台月活跃用户中有60%是16岁至24岁的年轻人，比Facebook、YouTube、Instagram等大众社交平台的用户年轻得多。
“如果追溯历史，其实每个时代都有童星，但青少年网红在TikTok上的大规模涌现是一种罕见且复杂的社会现象。” 《社会心理学》一书作者Ciarán Mc Mahon博士接受INSIDER采访时表示。
“我不知道这意味着什么，但结局可能不会好。”
当顶级明星的名气和财富强加给心智尚未健全的青少年时，副作用也会加剧。
成立还不到半年，Hype House的相关负面新闻就已经闹得满城风雨。
首先被曝光的就是创始人团队的内部纠纷。
2020年3月，TikTok大师Daisy宣布正式退出Hype House。她本人声称自己也是创始团队的成员，参与了Hype House的最初概念设计，并占集体资金支付租金的最大份额。然而，托马斯和蔡斯从未在媒体或公众面前承认过她的创始人身份。
黛西随后向法庭提起诉讼，要求托马斯和蔡斯恢复创始人身份，并向她偿还 Hype House 自成立以来所有商业化收入的一部分。
Hype House 最初成员之一，Daisy
“Thomas一直管理Hype House团队的电子邮件，信息透明度很低，我们对品牌商业化的细节一无所知。Thomas总是说Hype House不赚钱，但他经常买奢侈品，而且还谈到我想买一辆特斯拉。”黛西在她的 YouTube 帐户上上传了一段长视频，详细介绍了 Hype House 中未知的“真相”。
托马斯和蔡斯没有对媒体做出回应。
内部风波尚未平息，媒体曝出Hype House成员Charli与创始人Chase分手。几个月前开始的关系没有任何问题就结束了。当粉丝们还沉浸在偶像分手的悲伤之中时，查理和她的妹妹迪克西宣布她们将一起搬出 Hype House。
“当 Hype House 变得越来越功利时，Charli 和 Dixie 希望离开并发展自己的事业。虽然合作关系解散，但他们与名人的友谊仍然存在。”两姐妹的发言人向媒体解释。
查理的家人受邀参加 NFL（职业橄榄球联盟）活动
TikTok第一网红Charli曾在接受媒体采访时承认，一夜成名是她从未想象过的事情。她还没有学会如何应对网络带来的巨大流量和关注度。 Hype House曾经是她的精神家园。那里的专家帮助她一起面对一切。
然而，在利益面前，这份爱来得快去得也快。
与Hype House成员一起深入人心的还有这座内容创作豪宅的品牌形象和影响力。
很快，另一位成员Alexwarren被曝涉嫌抄袭视频内容。他的整体搞笑风格和视频封面与某位 YouTube 名人非常相似。尽管Alexwarren极力否认，但他仍然引起了粉丝的愤怒，并在网络上对他进行了口头批评。
一系列事故让 Hype House 措手不及。
尚未走出此前的“舆论泥沼”，Hype House近日又被贴上了“种族主义”的标签。
黑人乔治·弗洛伊德之死在美国各地引发大规模抗议活动。 “黑人生命也是命”、“反对种族歧视”等浪潮再次席卷全国。在此背景下，公众对由白人青少年组成的Hype House的看法就具有了更为复杂的含义。
有网友透露，2019年，创始人蔡斯因在视频中说出“黑鬼”一词而遭到网友抵制。尽管他后来公开道歉，但种族主义标签仍然根深蒂固。它牢牢地粘在他的身上。
“如果视频中能无意间说出这句话，说明他在日常生活中说过很多次了。”
“蔡斯对 Hype House 有很大的控制权，这意味着它是一座‘白人豪宅’。”
“现在看来，他们的短视频内容确实存在种族主义成分。”
网友们纷纷对Hype House进行诋毁、质疑和批评。
承受这一切的，是曾经名利双收的TikTok红人，也是一群未成年的孩子。
参考：
[1]。 “延迟搬家、池畔视频和邮差赞助：TikTok 合作屋的现状”。纽约时报。 2020 年 5 月 21 日
[2]。 “Hype House 和洛杉矶 TikTok 大厦淘金热”。纽约时报。 2020 年 5 月 25 日
[3]。 “Hype House 正在改变 TikTok 的面貌”。福布斯。 2020 年 2 月 24 日
[4]。 “Hype House 创始人之间的不和变得令人厌恶：武装警卫、新诉讼——以及一群脱离 TikTok 明星的人”。福布斯。 2020 年 3 月 26 日
[5]。 “TikTok 正在培育一批新的童星。心理学家表示，接下来的事情不会美好”。INSIDER。 2020 年 5 月 24 日
[6]。 “TikTok 热潮！爆炸性的社交媒体应用程序如何走向好莱坞”。好莱坞报道者。 2020 年 5 月 6 日
结尾
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