短视频营销与运营：特点与内容生产方式全解析，助力精准营销

第1章

1。简短视频的特征是什么？

（1）内容简洁，并且与用户的消费习惯一致。

（2）简单生产和低维护成本。

（3）它是高度互动的，可以满足用户的社会需求。

（4）传播速度很快，并且覆盖范围宽。

（5）准确的目标和良好的营销效果。

（6）数据清晰，营销效果是可以衡量的。

2。短视频内容生产方面的内容生产方法是什么？

（1）UGC，用户生成的内容，主要是指普通用户独立创建和上传的内容。它以低成本为特征

制作和具有强大的社会属性非常简单，但商业价值较低。 UGC可以增加用户活动和粘性，但通常

TOND用户创建的大多数创作都是围绕喜剧，娱乐或日常生活的主题。类型相对单身，无法保证内容的质量。

（2）PGC，专业生产内容，生产者具有专业知识和资格，主要包括垂直领域的专家，

传统的媒体从业人员，自我媒体团队以及专业娱乐电影和电视团队等，他们的专业水平可确保短视频的质量

同时，它还丰富了各个垂直字段中简短的视频内容，因此它占据了越来越多的流量。

（3）PUGC，由专业用户生产的内容。这里提到的专业用户是指拥有“粉丝”基础的“网络用户”。

“红色”或在某个领域具有专业知识的主要意见负责人（KeyOpinion领导者）。这种短视

视频内容生产方法的特征是低成本，但由于其受欢迎程度，其内容的商业价值很高。

3。简要描述简短的视频创建过程。

（1）确定主题。

（2）计划内容。

（3）拍摄和编辑。

（4）释放操作。

（5）商业实现。

4。流行的简短视频的共同特征是什么？

（1）标题是新颖的。

（2）内容是高质量的。

（3）配乐很漂亮。

（4）图片质量很明显。

（5）总体精致。

第2章

1。新媒体简短视频的内容类型和内容表达式是什么？

（1）内容类型：轶事/有趣，食物共享，美容/装扮，知识和技能，才华展览，

可爱的婴儿/可爱宠物类别，体育和健身类别，产品评论类别，旅行指南类别和商店探索类别。

（2）内容表达式形式：外观形式，动画形式，图片和文本形式，说明形式，情境短戏剧形式

使用Vlog格式。

2。定位简短视频操作的关键点是什么？

（1）内容是垂直的。

（2）坚持独创性。

（3）保证价值。

（4）用户喜欢它。

3。如何计划短视频帐户的分阶段操作？

（1）简介期：简介期间主要考虑帐户定位问题。

（2）增长阶段：简短的视频创建者需要不断研究平台规则，优化定位，反复抛光他们的作品并积累

获得经验，介绍更多资源来促进和试图货币化。此外，增长期也是短视频创建团队有效增长的时间。

舞台是内部抛光技能，培养默认理解并提高团队合作能力的重要阶段。在增长期间，

简短的视频创建者需要全面提高内容质量，提高产出效率，清理操作策略并符合帐户经营标准。

标准化，标准化和过程以避免可能的风险

（3）稳定时期：稳定的时期，即短视频帐户用户数量的增长率减慢并进入稳定时期。稳定的

定期的主要目标是保留和转换用户以实现最终的获利目标。有很多方法可以通过短视频获利

类型主要包括电子商务货币化，广告货币化，实时流货币化和IP货币化。

4.如何设置简短的视频帐户名称和头像？

（1）设置帐户名：帐户名称的要求应该简单易于记住，具体的定位，个性新颖，并反映了价值。

（2）设置帐户头像：短视频创建者在选择Account Avatar时必须遵循两个原则。首先，头像必须遵守

帐户本身的第二个特征是化身应清晰而美丽。选择帐户化身的方法包括现实生活中的头像，图形徽标，

动画字符，帐户名称，卡通头像。

第3章

1。简要描述简短视频内容创建的输入方法。

（1）人群细分条目方法：人群分割条目方法是将创建内容的目标用户用作输入参数。

根据研究，在此基础上进行有针对性的密集工作，并根据目标用户的需求改进和更新细节。

条目方法。

（2）场景细分条目方法：场景细分条目方法是指用户在现实生活中使用的频率和深度。

作为参考，用户场景分为高频方案，低频方案，严重的场景和光线场景，每个方案都用作入口点。

创建方式。

（3）价值提供方法：价值提供方法意味着短视频创建者应在创建简短视频时有助于给予心态。

帮助用户专注于解决问题，降低成本和突出变化，并切入适合他们的利基内容领域。

2。简要描述计划简短视频主题的基本原理。

（1）以用户为中心。

（2）关注价值输出。

（3）确保内容垂直。

（4）将主题选择内容与操作结合在一起。

（5）主题内容应与热主题结合使用。

（6）远离平台上的敏感单词。

（7）增强用户交互。

3。短视频内容的创意方法是什么？

（1）转移方法：所谓的转移方法仅仅是为了转移一些您认为从其他地方良好的内容。

这是一种将其用作次要创建的视频材料，然后将其发布到您自己的简短视频帐户中的方法。简短的视频创建

即使您没有很好的独创性，只要您掌握了处理方法的本质，您仍然可以创建自己的热门单曲。

工作。

（2）模仿方法：当简短的视频创建者经营简短的视频帐户时，他们必须在完全形成自己的风格之前学习学习。

您可以模仿，甚至可以模仿创建一个比原始简短视频更具创意的简短视频。这是一种帮助自己的方式。

快速找到内容的创造方向并实现快速流量引流的有效方法。

（3）场景扩展方法：场景扩展方法是指创建者明确定义了短视频的主要目标用户组，然后他

用户组是核心，围绕他们关心的主题，我们通过构建一个九平方网以找到更多内容方向来扩展场景。

方法。

（4）替代方法：替代方法是指短视频创建者使用特定场景作为固定场景，以拍摄短视频，然后基于

根据您自己的需求将各种元素连续插入此固定场景中，以填充内容并丰富固定的场景。

内容性能。

（5）逆转方法：所谓的逆转方法是在图末端创建一个戏剧性的“神圣转折点”，或形成一个

一种强烈的“对比度”，并使用“神圣扭曲”或“对比性可爱”形成的强对比度效果来引起观众的注意。

情绪，给他们留下持久的印象。

4。简要描述简短视频内容结构设计的步骤。

（1）第一阶段：建立一种期望感。在此阶段，简短的视频创建者需要建立用户期望并从用户的思想开始

从心理的角度出现，找到激励用户继续阅读，快速捕捉用户的思想并达到“高潮”的方法。

（2）第二阶段：给予吸引的价值。简短的视频创建者需要在此阶段充分反映其作品的价值

它使用户觉得他们在观看简短视频后会获得一些东西。价值可能涉及许多方面，包括使人们快乐，刺激

要好奇，令人惊讶的人，获得知识和技能，提供信息和服务等。

（3）第三阶段：设置一个转折点。简短的视频创建者应为视频内容设置转折点，以使内容深入。

主题更加独特，角色更加三维，因此吸引用户继续浏览。

（4）第四阶段：创造高潮。简短的视频内容必须具有高潮，可以引起用户的共鸣和同理心，并使其成为

用户不知不觉地将自己插入现场。有很多方法可以给用户留下深刻的印象。一般来说，在短视频的下半部

有必要设置共振点以触发用户交互。

（5）第五阶段：巧妙地设计结局。通常有三种类型的终点用于流行的简短视频，即交互式结局，

共鸣的结局和逆转结局。

第4章

1。短视频拍摄的常用稳定设备是什么？

（1）三脚架：三脚架由可伸缩式支架和倾斜/倾斜组成。三脚架引脚的部分数量主要是三个部分或

一般而言，四个部分的稳定性越少。头部用于将手机或SLR相机固定到三脚架上。

通常由快速释放板和一个水平组成，它可以完成一些动作，例如推动，拉动和抬起镜头，从而提高视频质量。

更好地完成射击任务。一些三脚架还具有扩展的功能，例如支持填充灯，摄像头架等的安装。

（2）滑轨：您可以使用滑轨射击左右移动相机的效果。滑轨包括电幻灯片轨和手动滑轨。

滑轨。电动滑轨可以使移动的视频图片更加均匀和稳定，并且也可以通过应用程序设置运动轨迹。

滑轨通常与三脚架结合使用。常见的滑轨射击方法包括平移，推和拉动，倾斜和旋转，头顶射击，举重，

模拟摇杆等

（3）手持式稳定器：手持式稳定器可以抵消相机的原始运动，从而保持相对的静止和稳定性。

手持式稳定器不仅可以防止手动震动引起的屏幕震动，而且还具有准确的目标跟踪射击功能，可以跟踪

锁定面部和其他目标对象，使每镜头的动态图像光滑清晰。另外，手持式稳定器

它还支持运动延时，全景拍摄，延时拍摄等，可以满足摄影师对视频拍摄的更高要求。

2.什么是Jingbie？哪些类型的场景被分为？

风景是指由于拍摄设备和受试者之间的不同距离，因此在取景器中的外观。

范围大小的差异。通常根据图片中对象的截距部分的数量进行分配，通常分为6

从远到近的类别都是遥远的镜头，全景，中型射击，中近距离射击，近距离射击和特写。

（1）视觉：视觉是指捕捉遥远的人和风景并表达广阔而深远的场景的图片。遥远的视野很重

为了夸大气氛和表达情感，通常被用来介绍环境，展示角色的状况或表达某种艺术概念。

（2）全景：全景是指反映事物和人的形象的主题或整个场景的整个身体形象。

完整性（描述性和客观性）主要用于创建字符并解释环境。

（3）中期：中弹指主体的膝盖或当地环境上方的场景。中型镜头得到照顾

角色的表达还带出了角色移动的环境，这是具有最强叙事功能的场景。

（4）中和近距离拍摄：中镜头和近距离射击的框架范围是中间射击和近距离射击之间，用于显示腰部上方角色的活动。

中型和近距离射击非常适合显示角色的上半身，尤其是头部运动和面部表情。

（5）近距离拍摄：近距离射击是指胸部上方的对象的镜头，该镜头可以集中于主体的面部表情并传达

到达角色的内心世界是描绘角色个性的最有力的场景。

（6）特写：特写是指捕获受试者的脸或放大对象的某个部分。在特写中，

该主题填补了框架，并且与观众更接近观众，而特写镜头的镜头具有强调和介绍角色的精神心情的作用。此外，还有

大型特写镜头主要显示对象的表达，动作等的细节，并且更主观。

3。短视频拍摄中常用的构图方法是什么？

（1）水平线组成：水平线组成通常适用于水平屏幕框架，使用接地平面作为参考线，呈现一条线或

多个水平线条适合拍摄平静和广阔的场景，使人们有稳定，宁静和舒适感。

（2）垂直线组成：垂直线组成可以完全显示对象的高度和深度，并且具有强大的三维效果。

身体和空间的感觉通常用于用垂直线射击物体的结构，这可以显示直立，庄严，坚韧等的感觉。

（3）三分之二的构图：三分之二组成的规则，也称为九平方网格组成，是常用的组成方法之一。在大多数阶段

计算机和手机配备了九平方英尺的辅助线，两条水平和两条垂直线均匀地分开。拍摄时，将主题放在图片三

在分界线上，将受试者的重要部分放在四个交叉点中的任何一个。这种组成方法符合人眼

视觉习惯使观众能够在三点线的交集处潜意识地看到内容。

（4）对称组成：对称组成分为两种类型：上和下对称性以及左右对称性。它主要用于对称建筑物或建筑物和水。

拍摄平坦的反射可以使图片的布局更加规律，并产生庄严的平衡感。

（5）对角线组成：对角线组成在屏幕的对角线上排列对象。该构图具有

扩展感可以使图像动态和充满活力，吸引注意力并突出主题。

（6）领先的线组成：前导线组成通过类似线的对象的收敛来连接图片的主体和背景元素。

将观众的目光深入到图片中的影响是增强图片的张力和影响。

（7）简单组成：简单的组成可以理解为“减去”图片的内容并从图片中删除无关的内容。

它给人们一种简单明了的感觉，可以一目了然。就艺术表达而言，简洁的作品可以使人们拥有丰富的想象空间。

之间。

（8）前景组成：前景组成是使用最接近镜头的对象进行遮挡，以反映图片的虚拟现实，距离和距离。

前景组合物密切相关，可以增强视频图像的深度和空间感，并增加视频图像的视觉空间深度。

（9）框架组成：框架组合物的使用可以创建具有“偷窥”效果的视频。摄影师可以

使用视觉阻塞通过其他对象拍摄主题。框架组成会引起观众的好奇心，并产生一种感觉

神秘的氛围可以使普通场景具有吸引力，并且还可以使视频图片具有三维的感觉和扩展。

拉紧•

（10）预留空间组成：保留的空间组成是指在视频屏幕的特定位置留下某个空白空间，以使观众

公众的视线扩大了。

4。短视频拍摄中的基本摄像机运动方法是什么？

（1）推动：指的是射击设备以直线向前移动或在射击时抬起镜头，以使射击场景从大型场景变为场景的方向。

摄影技术在小场景中具有不同的变化。推动相机可以突出主角并突出键图。

（2）拉动：指射击时，射击设备在直线上向后移动或旋转镜头，以使射击场景与小型场景不同。

改变场景的摄影技术。将镜头拉出可以显示主题与周围环境之间的关系。因为镜头被缩放了，

整个图片富含层，并具有更多的结构变化，通常用于结束或结束镜头。

（3）摇：指拍摄时，拍摄设备将射击设备带入轴时，并在弧线中从左至右或从右到左移动。

方法。左右平移通常用于引入大型场景，而上下平移通常用于显示高个子物体的威严和危险。摇

镜头可以代表角色的眼睛，使观众具有沉浸式的感觉。

（4）班次：意味着，当射击设备射击时，镜头的方向与射击设备的移动方向成直角以及射击设备的移动速度

具有相对固定且相对不变的风景的射击技术。移动和平移的组合可以形成平移射击方法。镜头移动设备

它具有完整性，光滑度和多样性的特征，可以打开图片的建模空间，并表达大型场景，深度，多个风景，多个风景，

多级复杂场景可以在各种运动条件下显示出视觉艺术效果。

（5）以下内容：当射击设备射击一个移动的物体时，它遵循移动物体的射击速度和方向。

方法。有摇摆和移动的高跟鞋，它也可能在摇摆和移动。它的功能是更好地表达移动事物。

（6）摇摆：是指将射击设备作为轴，并从一个固定的场景迅速将其放置到另一个场景。

摄影技术。 Panning可以表达戏剧性的更改，并且可以用作场景变化的一种手段，而无需揭示编辑的痕迹。

5。编写故事板脚本的主要任务是什么？

（1）将文本脚本的图片内容处理成特定而生动的图片镜头，然后遵循序列

序列化镜头编号。

（2）确定每个镜头的场景类型，例如远镜，全景镜头，中型镜头，近距离射击，特写等。

（3）将要拍摄的镜头安排成一个镜头组，并解释镜头组装技术。

（4）使用简洁和特定的语言来描述要表达的图片的内容。如有必要，您可以使用图形和符号来表达它。

da。

（5）为相应的射击小组写评论。

（6）指示相应的镜头组或段落的音乐和声音效果。

6.用手机拍摄短视频时如何手动集中精力？

如果要手动调整焦点，则可以输入专业模式，然后单击下面的“ AF”按钮以查看

提供3种焦点模式，即AF-S单一焦点模式，AF-C连续焦点模式和MF手动焦点模式。

模式。

（1）AF-S单一焦点模式：当您的手指在屏幕上单击以选择焦点时，系统将自动焦点并锁定

重点。目前，如果您移动手机以更改观看范围，则除非再次单击屏幕，否则系统将根据新图片重新聚焦。

选择焦点。 AF-S单个焦点模式适合拍摄静止对象。

（2）AF-C连续焦点模式：当您的手指在屏幕上单击以选择焦点时，系统将自动完成焦点。

当取景器发生重大变化时，系统将重新关注原始的单击位置。另外，即使您不单击屏幕以选择

选择焦点，并且系统将根据屏幕的过渡自动关注屏幕。 AF-C连续焦点模式适合拍摄

拍摄移动物体或拍摄快照。按住“ AF-C”按钮在拍摄界面的底部锁定焦点。

（3）MF手动焦点模式：通过手动拖动焦点滑块来调整焦点，直到您的眼睛感觉到所需的图片。

直到表面位置清晰。 MF手动焦点模式通常用于自动焦点较差的情况，例如照明和焦点位置对比。

小，主题面前存在障碍，或者宏拍摄自动对焦是不准确的。使用MF手动焦点模式

捕获具有焦点背景的图片。

第5章

1。短视频镜头组件的原理是什么？

（1）符合生命的逻辑。

（2）每个镜头是协调和统一的。

（3）将移动镜头连接到移动镜头，然后将固定镜头连接到固定镜头。

（4）使用缓冲元素在动态和静态镜头之间过渡。

（5）选择动作剪接点。

（6）避免直接组装三个相同的镜头。

（7）控制镜头组件的时间长度。

2。短视频创建中常用的镜头过渡方法是什么？

（1）切割：切割，也称为切换，是短视频创建中最常用的基本镜头转换方法，也是常用的。

编辑技能。切换屏幕是一种非常现代的镜头组件方法，也是连接内容的重要方法。存在

切割镜头时，创建者应找到镜头之间的剪接点并符合镜头组件的原理。

（2）运动过渡：运动过渡是指使用角色，动物或车辆作为切换场景或时间和空间的手段。

部分。这种过渡方法主要强调了前面和以下段落之间的内部相关性，并且可以通过摄像机移动完成位置的更改。

您还可以通过前后镜头中角色和车辆的动作的相似性来改变场景。

（3）相似的相关对象过渡：如果前后镜头具有相同或相似的主题图像，或者中的主题

如果受试者在运动方向，速度，颜色等方面具有相似的形状，一致的位置和相似之处，则创造者可以使用

使用具有相似相关对象的过渡方法来实现视觉连续性和光滑的过渡。

（4）使用特写过渡：特写具有强调图片细节的特征，并可以暂时集中受众的注意力。

因此，在时间，空间或段落的过渡期间，使用特写过渡可以在一定程度上削弱受众的视觉跳跃。

（5）空射击过渡：空镜头转换是指使用场景镜头进行过渡以实现间隔过渡。风景目标镜头

爆头主要包括两个类别：一个是基于风景和物体作为背景的镜头，例如山脉，乡村全景，田野，天空等。

头部，使用这种类型的镜头过渡不仅可以显示不同的地理环境和风景，而且还表达时间和季节的变化。

它还可以弥补情感表达中叙事短视频的缺点，为情感表达提供空间，同时使高潮情绪

放松或平静下来，然后移至下一段；另一种类型是将物体作为主要主题和风景作为箔纸的镜头，例如超速

火车，街上的汽车，室内家具，建筑雕塑等。在正常情况下，创造者可以选择这些

镜头是过渡镜头。

（6）主观射击过渡：主观射击是指与图片中角色相同的视觉方向拍摄。利用主观镜头

过渡是根据前后镜头之间的逻辑关系处理镜头转换的问题。

（7）声音过渡：声音转变是指音乐，声音，评论，对话等的使用。与图片结合使用以实现过渡。

（8）阻塞的射击过渡：阻塞的射击意味着镜头被屏幕上的图像暂时阻塞。

3。省略。

4。省略。

第6章

1。如何为企业帐户创建字符？

（1）分析目标组并找到正确的定位。

（2）全面分析目标群体注意并建立个性化品牌形象的帐户特征。

（3）不断输出高质量的内容，以丰富和增强品牌的个性化形象。

2。播放简短企业视频的创造性方法是什么？

（1）专注于产品并显示亮点。

（2）在周围环境的帮助下，侧面表现。

（3）在口碑周围营造一种氛围。

（4）挖掘用途和扩展功能。

（5）整合到场景中并巧妙地植入。

（6）暴露日常生活并传播文化。

3。简要描述简短的公司广告类型视频的创意规则。

（1）用户上升点规则：用户上升点规则意味着在创建广告短视频时，短视频创建者必须深入研究。

在各种简短的视频平台上深入了解流行内容，并通过内容中的小说和创意关键点点燃用户的情绪。

实现引起用户共鸣的目的。

（2）第一人称规则：第一人称规则意味着无论短视频的创建者是名人，“主人”还是普通人，

创建简短的视频内容时，您必须介绍角色，使用第一人称来增加与产品的连接深度，并建立用户的

一种真实性和信任感。

（3）场景本地规则：场景本性规则意味着当简短的视频创建者创建简短视频时，他们应该

产品或品牌信息巧妙地嵌入了本地场景中，使用户更容易接受它。

（4）黄金时间规则：黄金时间规则意味着创建的简短视频应在短时间内迅速引起用户的注意。

它着重于显示产品的核心功能和优势，突出了产品的单个销售点或使用场景，以便用户可以快速接受并记住它。

居住。

（5）显示效果优化规则：显示效果优化规则意味着简短的视频创建者必须注意创建短视频时。

简短视频的包装设计可以更引人注目，并且显示效果更好，从而提高了短视频的点击率。简短的视频包

装饰设计主要包括简短的视频标题，标签，封面和其他设置，不仅应该激发用户点击并观看，还可以加深用户的印象。

图像，使它令人难忘。

第7章

1。如何为简短视频创建引人注目的标题？

（1）数字方法：数字方法是以数据形式呈现简短视频中最重要，最引人注目的内容。

在标题中，它为用户提供了一种直观而特定的感觉，使用户可以快速接受它并吸引用户打开简短的视频并观看它。阿拉伯数字

与单词相比，前者更具表现力。

（2）好奇方法：当简短的视频创建者制定简短的视频标题时，他们可以刺激用户的好奇心并激励他们

他们对简短视频有浓厚的兴趣，然后希望点击并观看简短的视频。刺激用户好奇心的常见方法

有疑问句，设置冲突并造成悬念。

（3）热词方法：热词方法是应用热门新闻，交通热词，名人，品牌名称等。

在提高简短视频的受欢迎程度的标题中。

（4）比较方法：对比方法是使用人们的认知心理学将事物和现象放在简短的视频中。

比较的目的是突出事物的基本特征并创造矛盾的观点。对比度越大，它的吸引力就越大。

（5）经验方法：经验方法是使用一些文本信息将用户带入特定场景，以便用户可以拥有前所未有的体验。

一些经验或精神认知和共鸣。

（6）引号：引用某个电影或歌曲歌词中的黄金句子中的简短视频标题将在用户中非常受欢迎。

这些标题通常与短视频创建者想要表达的意图或情感密切相关，这可以通过引用经典报价来轻松实现。

感动人们的心，并引起用户的共鸣。

（7）第二人称方法：短视频创作者在起草短视频标题时使用第二人称“您”，可以快速绘制

用户和用户之间的距离是如此接近，以至于用户不自觉地扮演自己的角色。

（8）名人方法：名人方法是使用一些名人的名字，“大V”和其他数字作为标题中的关键字。

这些名人的名声及其对粉丝的吸引力达到了吸引用户观看的目的。

2。如何指导粉丝喜欢和评论并增加粉丝的互动？

（1）情绪驱动：如果简短的视频创建者希望粉丝参与互动，则必须增强短视频内容的情感渲染。

力量。容易发生情感互动的因素包括敬畏，同情，喜悦，悲伤，愤怒等。

(2) "Ask" fans: The protagonist in the short video can directly "ask" fans about the video content in the video.

This is the most direct form of interaction. The protagonist should show a humble and sincere attitude when "asking" questions to fans, so that fans can

Silk creates a sense of accomplishment in an instant, thereby increasing the enthusiasm and initiative of likes and comments.

(3) "Invitation" at the end: Many short video creators will add the sentence "Follow me, there will be surprises" at the end of the short video;

Some short video creators will also broadcast a program trailer at the end of the short video, or leave suspense at the end of the short video. This kind of ending

It will arouse strong curiosity among fans, and they will participate in interactions in the comment area to analyze and discuss the plot.

(4) Benefit guidance: If short video creators want to attract fans to actively participate in comment interactions, they can also set some benefits.

to attract fans' attention. The form of benefits can be material benefits, such as coupons, discount coupons, experience coupons, small gifts, etc.;

It can be spiritual benefits, such as e-books, software, tutorials, etc.

3. Briefly describe the matrix operation method of short video accounts.

(1) Single-platform account matrix: A single-platform account matrix refers to short video creators creating videos on the same short video platform.

In the form of multiple different short video accounts that are somehow related.

After short video creators build a single-platform account matrix, they can try the following methods to allow different accounts to interact with each other.

Phase flow: display other accounts in the account introduction; @ other accounts in the short video content introduction; interact in the comment area;