2024年游戏行业破冰：网易暴雪复合与头腾世纪大和解

作者 |赤城瓶

编辑|米娅

“破冰”成为2024年游戏行业第一关键词。

此前，网易暴雪在长达一年的分手冷静期后选择“复合”。无论是网易友爱（支持《魔兽世界》的插件）官网时隔一年再次更新，还是原定今天（1月18日）开庭的上海网易诉暴雪合同纠纷案）已经取消，有各种明确的信号。 ，暗示网易暴雪距离正式“破冰”仅剩一则官宣。

后来，手游终端迎来了头腾与头腾之间的“世纪大和解”。五年前，头腾与头腾之战以《王者荣耀》为主要话题之一打响。日前，王者荣耀官方微博宣布：抖音直播将于1月21日起全面开放。其中，1月14日至17日为技术测试期，1月18日至20日为主题直播期。从18日开始，王者的首席主播张大仙可以在官方直播间进行直播。 《王者》主播张大仙入行一个月后，终于可以重操旧业了。

还有媒体报道称，腾讯正在与字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年进行谈判，并计划收购朝夕光年的部分游戏。后者后来表示，与腾讯的交易尚未敲定。

互联网产品的纵向和横向整合并不是什么新鲜事，但其背后往往隐藏着行业的趋势。当大企业不再追求产品规模化、品种齐全，而是开启合作共赢的思路，与企业领袖协作，取长补短，形成优势互补的关系。那么，谁会成为最后的胜利者呢？

退居主位：字节放弃游戏，腾讯陷入动荡

五年前的战斗中，腾讯和字节掌握了自己的筹码，也付出了相应的代价。对于今天的腾讯和字节来说，这次“破冰”更多的是“双赢”。

2016年，《王者荣耀》在手游领域的“现象”和“摇钱树”上留下了重大印记，也让移动电竞成为惠普大众玩家电竞意识的启蒙。当时，腾讯以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由，将今日头条及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。

2019年，法院判决“西瓜视频”App相关公司“运城市阳光文化传媒有限公司”、“今日头条股份有限公司”3家公司和“北京字节跳动科技有限公司”应立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。同年9月，广州知识产权法院针对腾讯的主张，发布两项行为保全禁令，要求霍山视频停止通过直播传播《王者荣耀》游戏，并要求今日头条、西瓜视频停止传播《王者荣耀》游戏。通过直播的方式进行游戏《穿越火线》。 》。

未来五年，字节产品的游戏直播业务已经流失很大一部分。 King主播在斗鱼虎牙等传统直播平台上进行直播，张大仙就是其中之一，而字节跳动旗下的TikTok音频平台也因相关版权问题频频遭遇被告席。至于腾讯，由于其主打产品《王者荣耀》无法在抖音直播，其与字节的关系颇为微妙，部分游戏推广也在短视频领域受到“限制”。

与此同时，双方也在强化自己的地盘，试图“侵入”对方的核心业务，最大化各自的筹码。作为国内最早的短视频产品之一，2013年问世的腾讯微视于2017年宣布关闭，在豆快等短视频产品抢占市场时高调“复活”。腾讯2018年“火爆起步” 稍加观察，大力宣传 目前，在游戏内容领域，已分别与《王者荣耀》、《和平精英》联合推出“官方认证创作者计划”，鼓励创作者加入并尝试推广自己的直播生态系统。但它并没有能够与豆快等后来者一起成功抢占市场，慢慢地隐没在时代的浪潮中。

凭借发行渠道优势，字节不仅年年成为新游戏产品难以逾越的购买渠道、“短、平、快”娱乐内容推广的代表性平台，还投资了数十亿美元。数十亿的游戏研发，将进军游戏上下游产业的决心昭然若揭。

字节不仅试水了中硬核和类型游戏产品的开发和发行，包括40亿美元收购穆童、发行中手游开发的《海贼王》、以及女主播等。主导产品《花一山心月》、《星球：重启》以及与DNF竞争的《晶核》等，也在超休闲游戏领域打响了名号。其Ohayo平台上的超休闲游戏包括《翡翠大师》、《王兰莓的幸福生活》等产品。字节旗下形成了一个以超休闲/休闲游戏为主的Ohayoo，以及另一个专注于中重度游戏领域的朝喜光年。但归根结底，可能是公司整体业务急需“脱节”调整。中重度游戏的研发并不像发行那么划算。字节在去年底宣布在游戏业务上“大撤退”。

在轻、中、重度内容“尝鲜”之后，字节退出主力游戏阵地的决心非常坚定，夜以继日地对其顶级游戏业务工作室进行了大规模的业务收缩。这不禁让人想起腾讯与字节早已有意达成合作。在牢牢守住自己护城河的前提下，把专业的事情交给专业的人，找到双方的最大公约数，才能实现双赢。

五年来，行业发生了巨大变化，但强者恒强。 《王者荣耀》是移动设备上最好的moba手游之一。在严肃手游领域依然占据领先地位。它跻身最畅销免费手机游戏前十名。可以说是一款火爆的新游戏，也是一款铁定的王者。腾讯最新财报数据显示，2023年第三季度，腾讯游戏业务收入460亿元，同比增长7%。尤其是国际市场，收入133亿元，同比增长14%。近两年稳定增长，仍有一定增长空间。 Sensor Tower 11月数据显示，腾讯《王者荣耀》2023年11月在全球App Store和Google Play吸金1.93亿美元，继续稳居全球手游畅销榜榜首。 AppMagic 2023年手游收入排行榜显示，《王者荣耀》再次登顶全球iOS和Android手游收入榜，达到14.8亿美元。

字节跳动旗下的短视频平台抖音也成为了拥有超8亿用户的难以逾越的新品发布会推广平台。近日，有消息称抖音收购了饿了么，接管了阿里巴巴的大娱乐部门。该传闻后来被驳斥。 2023年这一趋势尤为明显，版号常规发行后，手游新产品出现积压，这些产品都是去年推出的。于是，市场上迅速出现了一批从内容到推广、体量的优质手游。打开。

从打架到握手，腾讯字节的“最大公约数”

无论是从外部环境还是内部资源来看，腾讯与字节的握手言和不仅是大势所趋，也是双方审时度势后的最佳解决方案。

虽然王者IP现象级效应强劲，腾讯游戏也围绕其进行了一系列开发，包括开放世界游戏、文创产品、影视动漫衍生内容等，但对于一款游戏来说上线8年，面临IP老化问题。就手机游戏产品而言，在产业结构已经成熟的游戏市场中，手机游戏产品质量普遍提升，版号标准化，焦虑始终存在。

双方从打斗到握手的背后，是宏观环境的变化。 2016年，移动产品迎来爆发。手游产品的发酵渠道，除了互联网公司的社交属性外，更多的是明星、顶级主播的效应以及线下场景的推广。甚至在地铁站等线下场景中也随处可见它们的身影。印刷宣传。如今，手游产品的促销不再局限于春节、暑假等重要时段。相反，在社交媒体上打开短视频后，你可以随处看到购买促销和令人眼花缭乱的技术和有趣的测试视频。

另一方面，行业竞争加剧，从质量到推广。众多内容优秀、品质优良的产品一同推出。玩家的注意力有限，怕黑巷的理论终于来到了游戏界。如果不加入庞大的宣传推广大军，产品很容易输在起跑线上。

这一点不得不提。腾讯此前曾表示“不相信买量”。然而，在量促时代，不加入渠道促销就意味着输在起跑线上。这种思路的转变，导致了前段时间14亿的投资。这一点从《圆梦之星》的宣传中就可见一斑，上线首日注册量就达到了8750亿。

《王者荣耀》在抖音的重播，对于抖音来说，纳入这一强势移动电竞IP不仅意味着丰富电竞赛事内容，也能更好地挖掘相关电竞主播的商业价值。这意味着越来越多的相关主播愿意流入平台并在平台上开播，有利于自身生态流量。就字节整体业务格局而言，主播和玩家自发形成的PGC和UGC生态也能弥补自身的研发劣势。

对于腾讯来说，《王者荣耀》也可以在短视频平台上充分释放其IP价值，开辟新的移动电竞场景，更有利于其联动产品和IP衍生内容的传播和商业化。游戏内容和流量推广的上下游产业明确划分后，开发游戏面临的竞争压力和推广游戏面临的推广问题，就转化为各公司优化相关的垂直问题。

结尾

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