移动电竞发展历程：从2013年概念提出到2016年市场爆发

移动E -Sports确实在2016年普及。2016年，Tencent，Giant Network和其他游戏巨头加入了。越来越多的手机游戏专注于市场上的移动电脑，再加上国家体育总局的国家体育信息中心，拥有第一个国家移动E电子。 CMEG进一步促进了移动电子体育的发展。

伽马数据发布的“ 2016年中国游戏行业报告（摘要）”中的数据显示，2016年，手机游戏首次超过了最终游戏，占国内游戏市场份额的49.5％，销售额为819.2亿元。 。

此外，中国视频游戏的销量高达504.6亿元人民币，占市场的30.5％。

不难看到2016年是E -Sports游戏真正出现的第一年。同时，它还反映了终点市场开始下坡。玩家更倾向于手机游戏。

面对移动E -Sports市场的大蛋糕，这是游戏中的第一个E -Sports外围品牌，Razer在2017年发布了世界上第一个E -Sports游戏手机 - 雷神手机。不幸的是，此手机在中国不可用，因此它没有影响国内移动E -Sports市场。

但是，Razer首次向智能手机推出了第一张照片，并将移动E -Sports引入了。

相比之下，在2017年首次发布了“游戏手机”标准，并表示符合标准的第一批游戏手机将于2018年第二季度启动。移动电话制造商开始进入移动E -Sports市场。

毕竟，e -sports手机只是看云吗？

2018年4月，Black Shark发布了第一款国内E -Sports游戏手机。尽管当时这款手机的销售性能并没有太乐观，但仅出售了100,000辆，但黑鲨却站在游戏手机的垂直产品中。

同年9月，ASUS品牌ROG还发布了E -Sports游戏-RGO手机，并不比黑鲨差。

在罗格（Rog）之后，中兴通讯的努比亚（Nubia）也正式进入了E -Sports游戏手机市场，并推出了Nubia Red Magic E -Sports游戏。目前，黑鲨，ROG和红魔在E -Sports游戏手机市场中形成了三足的情况。

应当指出的是，随着Vivo品牌IQOO（2019年2月）的建立，原始游戏手机和游戏手机之间的边界模糊。

负责IQOO品牌的人Feng Yufei表示，尽管IQOO继续追求终极游戏性能并带来Esports的体验，但这并不意味着IQOO是一款游戏手机，而IQOO是一款E -Sports手机。

到2020年，5G技术已推出。联想正式加入了E -Sports游戏手机之战，并发布了联想救星E -Sports手机。

如果根据时间进行E -Sports游戏手机的开发，则可以将其大致分为2017年之前的早期采用者（探索游戏手机的更多可能性）。强大的手机），2018年的市场增长期（开发爆炸性手机游戏以加速专业游戏手机的开发），2019年的市场降水期（根据用户的不同需求，完善E-的类别运动手机）和2020年5G时代（主要制造商争先恐后地推出了E -Sports游戏手机的5G版本）。

从E -Sports游戏手机的开发趋势来看，它看起来仍然很高兴。实际上，专业的E -Sports游戏手机正在下坡。如今，只有红魔和RGO仍坚持制作游戏手机。黑鲨曾经赢得过第一款国内E -Sports游戏手机，该手机已于2020年宣布暂停商业。深渊。

联想推出了两代救援人员E -Sports游戏之后，该系列产品线进行了更新。我以前曾宣布我是E -Sports手机的IQOO，并且还相应地调整了自己的产品线。 Neo系列使用E -Sports游戏作为核心卖点，其高端旗舰产品不再使用原始的E -Sports作为主要卖点，甚至取消了游戏的肩膀肩膀。钥匙。

目前，游戏手机行业目前正面临着很大的困境，也就是说，用户玩游戏的需求一直可用，但是游戏手机的销售量很小，而且价格是通常很高。

早些时候，负责Redmi品牌的人Lu Weibing表示，E -Sports手机注定要死亡，因为目前的传统手机在性能和屏幕流畅性方面已全面超过了SO所谓的E -Sports手机。

此外，Lu Weibing透露，2021年的游戏手机发货约为170万台。根据当时中国辛孔学院的数据，2021年国内市场手机的总体运输量累积了3510亿个单位。根据比较，2021年的游戏手机仅占国内手机市场的0.5％。不难看到游戏手机确实是利基市场。

也许您认为卢总统说的数据不一定准确。以下数据集来自鲸鱼人员。从一月至9月开始，国内游戏手机的销售约为320万台。相比之下，市场研究机构IDC的统计数据显示，2022年，中国智能手机市场的运输约为2.86亿台。尽管与2021年相比，2022年家用游戏手机的运输有所增加，但它仍然属于非常小的产品。

实际上，无论是E -Sports手机还是游戏手机，它们都将成为利基产品，因为游戏手机在硬件参数，性能等方面都无法从传统手机开放太多传统手机超越。如果您只是以相同的价格购买游戏手机，或者是更高的价格或更高的游戏价格 - shoulder键和游戏手机，那么此事本身就是非常利基。

除非他们是游戏爱好者和专业的移动E -Sports玩家，否则普通消费者即使E -Sports是他们的爱好，也将优先购买更全面，更实用的传统手机。

目前，也许您会发起灵魂折磨。在e -sports中不是太利基吗？

多样性，打开成功之门的关键

实际上，企鹅共同发布的“ 2023年全球E -Sports体育行业发展报告”具有企鹅的“ 2023年全球E -Sports体育行业发展报告”，该报告表明，中国E -Sports用户的预计将达到4.78亿次。 2023年，其中女性用户占47.3％。这位25-44岁的小组占比例最高的。如果您根据教育的分裂，大学的本科及以上的程度占46.2％。

此外，无论在几个城市中，国内E -Sports用户的分布都相对平衡。因此，只能说游戏手机太利基了。

在这种情况下，这是否意味着与手机和游戏相关的道路注定是不合理的？

答案是负面的。 IQOO是一个非常成功的案例。首先，IQOO从一开始就对游戏手机做出了明显的区别。他们的产品定位基于传统的手机，为用户带来了游戏体验。在硬件参数级别上，IQOO一直基于最佳的硬件作为价格部分，并且在芯片性能调整中，它比普通手机更具侵略性。

其次，在诸如IQOO和KPL之类的E -Sports活动中的 - 深度合作中，不仅是指定的官方比赛的指定机器，而且还设立了特殊奖项，例如“ IQOO强大的表现”，以增强品牌与活动之间的相关性并形成一个独特的品牌记忆点。因此，IQOO可以在E -Sports圈子中得到广泛的关注和认可。

此外，在E -Sports营销中，IQOO不仅限于传统的赞助和标题，而且还通过拍摄纪录片，IP营销，内容营销来实现移动E -Sports Marketing的多元化。这不仅可以增强品牌的影响力，而且还可以进一步扩大E -Sports营销的商业价值。

不仅如此，在E -Sports营销中，IQOO还采用了三维营销传播策略。纪录片之前和之后，有效地掌握了渐进式沟通的节奏，加深品牌与玩家之间的纽带，并增强品牌的偏爱和偏好性以及可爱的性能以及品牌的偏爱和沟通能力。

最后，IQOO创建了一个以场景为导向的E -Sports Hall，从竞争机器到大屏幕，E -Sports椅子，专业竞争耳机等，并在商店中启动比赛，进入IQOO和E之间的距离 - 运动爱好者为他们提供了更专业和场景的E -Sports体验。

回顾一下利基市场和边缘化的游戏手机，它只是强调了自己的产品性能的性能以及多少丰富的游戏配件，但是传统手机之间的差距是不可分割的。末端的末端是自然无限的深渊。

在我国，有一个古老的俗话说“那些获得世界的人”。通过各种营销模型，IQOO增强了品牌E -Sports属性之间的关系，并且不会忘记进入品牌和E -Sports用户之间的关系。因此，这是IQOO成功的关键。

幸存是手机E -Sports营销竞赛的核心

近年来，我国家的E -Sports行业发展迅速。越来越多的移动电话品牌就E -Sports营销的巨大潜力进行了斗争，并且它们被炒作以注入资源。例如，Honor邀请“国王的荣耀”专业球员Nuanyang（Lin Heng）担任荣誉GT系列产品体验官；红魔E -Sports手机和RNG E -Sports俱乐部已经建立了全球战略合作伙伴关系，以共同促进E -Sports文化和Red Devil Brand；加上一部与FNC团队合作的手机，以通过团队的高度曝光来增加国际市场中OnePlus手机的影响。

由于主要的制造商进入移动ESports营销市场，市场的竞争变得越来越激烈。如何生存已成为主要制造商需要考虑的问题。

众所周知，在中国，E -Sports和Games的两个主要领域是相对敏感的行业。并非所有国民都支持并倡导这两个主要行业的发展，因为这两个主要行业经常成为许多父母的眼睛，影响孩子的学习。第一个。

因此，尽管E -Sports行业现在已得到越来越多的支持和关注，但相关的监管政策仍然存在许多不确定性。当手机品牌进行E -Sports营销时，他们还需要始终关注相关政策的变化，以避免造成麻烦。

此外，找不到E -Competition组织者，专业球员，团队和品牌来制作融合，您可以吸引更多的E Sports用户。只有有效地将手机品牌与E -Sports文化整合，形成独特的品牌烙印并创建差异化的营销才是正确的合作模型。

不要垄断，只滚动

E -Sports行业开发的速度越快，用户组自然会增加相应的增长，这也为移动电话E SSPORTS市场创造了更大的市场空间。这也使制造商在移动E Sports营销中拥有更大的阶段。这就像Pacific Technology和Foron赞助的北京WB团队合作，成立了媒体，E -Sports团队和手机制造商。模型。

将来，AI技术还将应用于手机营销领域。这可以准确地定位并洞悉目标用户组。品牌可以为不同用户提供合适的个性化营销内容和互动体验。

借助AR/VR/MR等技术的成熟度，手机制造商可以引入这些新技术，以保持其在E -Sports营销中的优势，从而为用户带来更多创意的游戏玩法。

因此，与其被制造商在移动E Sports营销方面的垄断而垄断，不如参与所有制造商。内部卷越严重，制造商就越能摆脱舒适区，实现更多的创新，并带有E型运动，该行业进入了良性的开发周期。