企鹅电竞宣布终止运营，2022年6月7日正式关闭，员工安置方案曝光
编辑|赵金杰
一路跌跌撞撞的企鹅电竞也正式落下帷幕。
4月7日下午，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”在官网发布下架公告，宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营。目前，下载通道企鹅电竞PC版已被关闭并从应用商店下架，但网页版仍正常运行。
这个消息对于外界来说并不奇怪。今年3月，不少平台主播、游戏评论员在微博等平台发布告别信息。当时有传言称企鹅电竞将在年内关停。企鹅电竞中心回应了当时关闭的传闻并表示：正在正常运营，一切以官方通知为准。
平台关闭后员工如何安置？一位知情人士向弁天财经表示：“应该会全面裁员，但根据公司统一标准，我们会给2个月的时间来找工作或者调动。”该人士还表示，在这种情况下，公司会给离职员工发放N+1的补偿。如果直接离开，没有两个月的过渡期，可以获得N+3的补偿。
2016年企鹅电竞成立后，腾讯对其投入了大量资源，但直到宣布关闭，企鹅电竞的业绩并没有达到预期。艾媒咨询《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》数据显示，2020年第三季度企鹅电竞月活跃用户数为546万，虎牙、斗鱼为7420万，同期分别为5960万。 Jing的月活跃用户还不到其他两个平台的十分之一。
尤其是随着短视频平台进军游戏直播，受到“降维打击”的虎牙和斗鱼不得不寻求差异化竞争。作为行业第三大玩家，企鹅电竞的市场地位令人尴尬。去年7月，虎牙和斗鱼的合并被叫停，作为合并协议一部分的企鹅电竞“卖身”计划也被搁置。
推销失败、漂泊了近一年的企鹅电竞最终以倒闭结束了自己的使命。但凭借对虎牙、斗鱼的控制，腾讯尽管失去了一个“亲儿子”，但依然牢牢守住了位置。牢牢控制比赛直播轨迹的方向。
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企鹅电竞是带着“金钥匙”诞生的。
2016年3月，企鹅电竞成立之前，腾讯曾尝试整合斗鱼和龙猪直播，但合并努力最终失败。仅4个月后，企鹅电竞成立，进军游戏直播市场。
2016年7月企鹅电竞发布时，背后还有腾讯游戏频道、QQ手游、腾讯互娱等。这三家公司分为在线媒体集团（OMG）、社交网络集团（SNG）和互动娱乐集团。集团（IEG）三大业务集团。
企鹅电竞成立之初就拥有一手好牌。拥有腾讯游戏直播版权，以及相关游戏电竞专业赛事资源，以及腾讯游戏直播窗口等产品吸引流量。这是腾讯过去几年所熟悉的策略：利用流量优势，快速进入一个市场，快速占领市场份额。
上述已经尝试过的策略未能在企鹅电竞成功复制。速途研究院发布的《2017年游戏直播行业研究报告》数据显示，成立一年后的2017年，企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量为5949万次，排名第六。当时，虎牙和斗鱼的下载量分别为4亿和3.6亿。
占用了腾讯大量资源的企鹅电竞却未能崛起，使其在腾讯内部的地位尴尬。
腾讯不再将全部赌注押在企鹅电竞上。 2018年3月8日，斗鱼、虎牙相继宣布完成最新一轮融资。两个平台的投资者均为腾讯，投资总额近11亿美元。此前，企鹅电竞、斗鱼、虎牙之间的主播之争已经公开。
投资斗鱼、虎牙半年后，2018年9月，腾讯进行内部组织架构调整。原有七个事业群重组，整合为六个新事业群。 SNG和OMG两大业务集团解散重组。一系列变化之下，腾讯、QQ手游、腾讯互娱最初联手把企鹅电竞做大的愿望落空了。
2020年10月，虎牙与斗鱼联合宣布战略合并。根据协议，斗鱼将从纳斯达克退市，成为虎牙的全资子公司；同时，腾讯将以总价5亿美元收购企鹅电竞。游戏直播业务转移至斗鱼。
原定于2021年上半年实施的并购交易于2021年7月被国家市场监管总局依据反垄断法叫停，企鹅电竞的命运被推迟。
2021年8月中旬，腾讯互娱宣布了一系列部门和人员调整，成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发、运营和推广。当时此举被认为是“企鹅电竞重启”的信号，但时至今日，为了减少内部资源的无谓流失，腾讯终于下定决心关停企鹅电竞。
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诞生于行业爆发期的企鹅电竞，利用腾讯的资源优势，在市场上占据一席之地。然而，当时的企鹅电竞很难说容易：过去有熊猫、龙珠、触手，后来有战棋、全民、CC，还有虎牙和虎牙两位顶级选手。斗鱼，在远方。
当企鹅电竞夺得行业第三的称号时，游戏直播行业发生了新的变化。
当企鹅电竞专注于游戏电竞领域时，其他受到短视频平台冲击的游戏直播平台开始从纯游戏直播向泛娱乐直播发展，支撑颜值、二次元等版块。等到2019年前后企鹅电竞开始加速户外、音乐等多元化板块的发展时，已经为时已晚。
上述原因也导致企鹅电竞对主播缺乏吸引力。 2019年前后的直播行业洗牌中，还发生了两件大事：一是B站以8亿元收购英雄联盟全球总决赛中国区三年直播权；二是B站以8亿元收购英雄联盟全球总决赛中国区三年直播权。第二，前“斗鱼一姐”冯提莫转投B站。
这被视为短视频平台进军游戏直播的里程碑事件。从那一刻起，企鹅电竞的终结或许就已经注定了。
参考：
“斗鱼和虎牙合并传闻受阻，但这件事可能已经没那么重要了” LatePost
《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》艾媒咨询
《企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘》镜娱乐
《不喜欢的企鹅电竞的生活》新熵
“企鹅电竞正在陆续解约主播，最迟6月结束运营” 赛事回顾
