中国街头招牌审美变迁：从西红柿鸡蛋配色到大牌变脸，揭秘商家招牌设计趋势

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中国街头标志很丑陋可能是一个公认的事实。

除了丑陋之外，还有另一个特征 - 我喜欢使用鲜红色和大黄西红柿和鸡蛋。

但是，随着时代美学的变化，有些曾经流行的事情逐渐失去了讲话的权利。如果您不相信，这些大品牌的迹象正在悄悄地改变他们的脸。

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2/3的企业喜欢使用红色标志

为什么中国街头标志丑陋？

大象协会曾经从历史，文化和字体设计的角度来解释原因 - 在1949年之后的社会主义工业和商业转型期间，主要是自雇人士，失去了品牌知名度，并被廉价的喷雾涂料像传单一样取代。 。

除了丑陋之外，鲜红色和大黄的番茄和鸡蛋配色方案也像是一种美学瘟疫，它侵蚀了该国大多数地方，无论是北京，上海，广州还是第三和第四层。

这种美学瘟疫有多传染？

站在纳兰洛根（Nanluoguxiang）地铁站以西的Di'anmen East Street上，双方的53家商店中的粗略数量发现36个使用红色标志，占三分之二以上。也有许多“红色和黄色”箱子，餐馆，小吃店，服装店，便利店和超市都在受感染者中。

di'anmen East Street

但是，本文想讨论的“标志性丑陋”不仅是一个新的抱怨，也不只是一个低的“美学水平”，而且其受欢迎程度背后有痕迹。

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红色的业务逻辑和黄色

尽管“中国红色”通常被解释为企业的意识形态追随者，但其背后的原因可能在商业上是更合乎逻辑的 - 红色确实更容易吸引客户。

在西方心理学和消费者的行为中，学者和营销人员对颜色与心理学之间的关系进行了许多深入的研究。

首先，从视觉刺激的角度来看，在可见的光谱中，红光具有最长的波长，因此它对人的眼睛具有最显着的刺激作用，并且是最引人注目的。黄色波长位于中间，但是光感知是所有颜色中最亮的。 。这两种颜色在一起确实是最“引人注目的”组合。

△即使在海外中国圈子中，红色和黄色仍然很受欢迎。图片显示了泰国曼谷的中国小镇。

这可能就是为什么世界上两个主要的汉堡品牌麦当劳和汉堡王都使用红色和黄色作为标志性徽标的原因。无论是在市中心拥挤高层商店还是在高速公路上，都可以从远处看到它们的标志。因为红色和黄色确实引人注目。

△汉堡，肯德基，麦当劳，比萨小屋

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除了颜色营销外，它还与“风水”有关吗？

除了吸引人们的注意之外，色彩还对人们的心理和情感，甚至他们的思想和行为也产生潜意识的影响。

日本心理学家Kimura先生曾经进行过这样的实验：他分别放置了两个烧杯的红色和蓝色温度的烧杯，并要求测试人员同时将左手和右手放入其中。结果是测试仪觉得两个温度都不同，也就是说，红水具有高温，而蓝色水的温度低。

也许人类潜意识将红色与火和血液联系在一起，因此更有可能引起人们的情绪，例如危险，欲望，能量和食欲。它甚至会导致人们的血压升高。这就是为什么我们几乎从未见过红色电风扇，大多数医院墙都是白色或浅蓝色的原因。

在一个充满欲望的商业世界中，可以想象，红色已成为一种相当主流的颜色。

红色的最大粉丝可能是快餐业。从西部麦当劳，肯德基，披萨小屋和汉堡王到中国快餐Zhen Kung Fu和加利福尼亚牛肉面条王，红色和黄色几乎是标准颜色。

除了明显的徽标外，他们甚至在商店的大面积上使用红色和黄色桌子，椅子以及明亮的灯光。这不仅增加了人们的胃口，而且会产生一种时间紧迫的感觉，使他们不愿意在快速进食后停留很长时间，从而使快餐店餐厅能够达到更高的座位变化率。

△超市促销

在促销场景中，红色也是标准颜色。无论是在超市还是在网站上，“降价”总是以红色标记。同样，它不仅吸引了眼睛，而且还刺激了您购买的愿望。

销售中最成功使用红色的品牌是可口可乐。今天的圣诞老人是一个红色的胖老人的原因是可口可乐在1930年代为冬季促销创建的圣诞老人广告图像。它成功地传达了红色对消费者暗示的激情和爱的精神含义。

△可口可乐的经典圣诞老人广告由著名插画家哈登·桑德布洛（Haddon Sundblo）于1931年创作

如果有颜色营销是国外的理论基础，那么风水也是中国非常现实的“理论”基础。

如果您在Baidu上搜索“签名颜色”，您会发现搜索结果中有很多单词，例如“运气”和“财富运气”。

Urban风风专家Cai Mingdao是一款出色的风水V，有40万名微博上的关注者，曾经在他的博客上说：标志的背景颜色代表客户，标志的名称代表老板；一般来说，背景颜色是名称，例如红色的最吉祥。底部为黄色（火产生地球）。

△Yao ji油炸肝

△先生。李

此外，与周围招牌的颜色匹配也有风水考虑，这就是为什么不难解释红色和黄色总是始终显得密集的原因。如果您将黑色标志（黑色属于水）插入许多红色标志中，也许邻居明天会来您家。

当然，小型企业可能没有这些认知，但是在其潜意识中，红色是招牌的标准颜色，这正是因为它是商家一代一代验证的最有用的颜色。

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您还使用过这种配色方案吗？

从现代美学的角度来看，红色和黄色等高度饱和的颜色的组合通常是俗气的。

背后的更深层原因是，一个理论是人们对鲜艳的色彩的偏爱来自自然，但是“风格”恰恰是本能冲动的限制 - 饱和度低，很少传达情感的颜色可以更好地反映高端，大多数奢侈品和汽车品牌的徽标是黑色或金属的。

目前非常流行的“冰冷”设计风格，可以反映现代东方美学，也表现出苦行乐和凉爽的视觉效果。

这就是为什么企业在使用红色时需要格外小心的原因。如果您仔细查看主要国际公司的招牌，您会发现，即使徽标是红色和黄色的，仍然添加了“ scheming” - 他们经常调整颜色饱和度并添加黑白以中和。

Muji的徽标使用红色，但仍然冷血

因此，许多国内招牌上使用的“中国红”实际上与大公司使用的红色并不完全相同。如果您不小心，高度饱和的颜色看起来可能会灾难性和便宜。

大多数中国街道标志几乎没有设计。

在与几家商店所有者的对话中，他们说他们通常直接去街上的广告公司，并使用廉价的材料，例如喷漆布，彩色钢毛g和铝制塑料面板，商店负责免费设计。 。他们认为，使标志尽可能大，是最重要的考虑因素。

但是你能想象吗？与鲜红色和大黄相比，分心的招牌设计更少。在某些批发和非种类食品商店中，您通常可以看到“ XX便利店”的招牌。招牌的背景不是纯色，而是巨大的Wong Lo Kat或可乐。这些商店标志直接用作广告，通常以牺牲品牌为代价。

尽管有业务逻辑可以遵循，但这种行为也直接导致未设计的招牌和廉价材料。

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大品牌正在抛弃红色

在当今的世界中，像许多事物一样，色彩会遭受时尚的潮起潮落。

近年来，一些新装修的麦当劳商店的出现不再限于红色和黄色。这是一个“图像升级”广告系列。麦当劳在2010年决定在三年内完成在中国80％的餐厅的升级，平均每张商店的投资为2-300万元。

在“色彩革命”之后，麦当劳的招牌主要使用黑色背景或棕色木条。商店的整体设计风格更现代，质地墙壁和可变的空间划分，以及精心设计的壁画，座椅和照明，营造出类似于西方餐厅的浪漫氛围。

△国外麦当劳餐馆的配色方案也发生了变化。

肯德基还使用“餐厅”作为设计概念重新包装餐厅装饰，盘子设计和员工服装的设计概念，重新计划了其中国商店的形象。

因此，您可以看到餐厅缺乏大规模使用的“肯德基红色”，但增加了更多现代颜色，例如灰色和浅棕色。

△升级的肯德基餐厅

△国外肯德基餐厅也发生了变化

变化符合当前迅速变化的社会趋势。年轻人追求健康和“凉爽”文化，使麦当劳和肯德基等巨人陷入了整体低迷。

新兴的快餐店开始使用更好的食材和精心准备的调味料，以吸引消费者并创造健康而精致的生活方式。

Shake Shack是一家汉堡餐厅，始于纽约，已经摆脱了快餐业的红色和黄色标准。相反，它主要是白色，具有简单的几何形状。这种简单的风格吸引了更多的年轻人。

△摇棚

这种趋势在国内商店也很明显。在一流的城市中，越来越多的具有设计感和“轻率”颜色的小型商店正在出现。从社交媒体上流行的小型互联网名人商店风格的一波浪潮中，我们可以看到新一代的年轻人的偏好。

由于其对城市外观的影响，红色和大黄的表现过多也受到限制。

从去年9月开始，北京最著名的食品街Guijie Street开始升级，许多超大和明亮的招牌开始逐渐被拆除。

△吉吉

当然，对于大量和分散的消费者人口，这些变化只是一小部分。

就像经过翻新的Guijie街一样，从下午的四到清晨，它仍然充满交通。在此期间，这可能是北京最密集的红色社区，红灯悬挂着高，霓虹灯闪烁，大红色和黄色招牌显示出特殊的美感。

根深蒂固的传统文化，复杂而现实的社会因素和消费者心理学决定了这个中国品牌将继续具有强烈的活力。

毕竟，与经济层面相比，改善国家美学更加困难。