探索星巴克logo设计演变：从Pequod到绿色美人鱼的品牌奥秘

一个好的符号主要是刺激人们的感知系统（视觉、听觉、嗅觉、触觉等），使人产生强烈的印象。显然，标志是广告。今天我们就来探究一下知名品牌标志设计的奥秘。

毫不夸张地说，当人们想到咖啡时，脑中第一个品牌往往是星巴克。其绿色的“美人鱼”标志具有很强的品牌特征和辨识度。然而，在星巴克近50年的历史中，他们对这种一比一简单的模式进行了演变和升级，符合时代的进步和现代审美的变化。

1971年星巴克成立时，最初命名为“Pequod”。这个词源自美国经典长篇海洋小说《白鲸》中的一艘船，而“星巴克”则是爱喝咖啡的大副。 负责设计第一版星巴克标志的是设计师特里·赫克勒(Terry Heckler)。他受到海洋的启发，根据16世纪北欧雕刻设计了一款双尾闹钟。多年来，它一直被误认为是美人鱼，但后来证实这个符号实际上是海妖。

1987年，星巴克LOGO迎来重大变化，霍华德·舒尔茨（今年被任命为星巴克首席执行官）强调LOGO需要更加精致，并引入了绿色、黑色和白色来代表星巴克的成长，清新而繁荣。在设计领域，绿色是代表治愈、自然和保护的颜色。与旧的咖啡色相比，绿色和白色为该品牌的消费者带来了更多的舒缓效果。

除了视觉效果之外，直到2011年重新设计标志之前，导航主题一直是星巴克LOGO设计的主要概念。霍华德·舒尔茨在他的书中还提到，“星巴克”这个名字及其图案的含义让人想起海上的冒险故事。春天的意义。

近年来，精品咖啡店的概念席卷而来。它卖的不再只是咖啡，更是品质、文化、生活方式的象征。%ARABICA就是代表。

这家起源于香港、兴起于日本京都的咖啡店，短短两三年就成为社交媒体的宠儿。它吸引着世界各地的人们前来“朝圣”。去日本，百分比符号成了大家拍照的一个点。

与其他卖咖啡的连锁咖啡馆不同，它还卖甜品或者其他周边。%Arabica只卖咖啡豆、咖啡和苏打水。店名是LOGO，代表店内使用的咖啡豆100%精选阿拉比卡咖啡豆。甚至为了提供最好的咖啡，创始人东海林克先生还在夏威夷购买了一块土地种植咖啡。有了这样坚定的理念，这个简单而广为人知的100%符号（%）就能迅速传播开来。

此外，每个%Arabica的商店都使用白色标志。设计师认为白色给人一种安静、干净的印象。他希望为每一位顾客提供一个减压的场所，然后与店内的简约、休闲、家居相结合。风格符合创始人想要表达的：追求简单实用的理想生活。

作为第三次咖啡浪潮的代表品牌，蓝瓶咖啡有一个特别的故事（链接）。但它之所以第一眼就吸引了我们，就是因为那像精灵一样的蓝色瓶子……

品牌创立初期，创始人James Freeman在有限的人脉资源中找到了一位他欣赏的画家朋友，做了标志设计。画家绘制了一个卡通蓝色瓶子，并设计了“Blue Bottle Coffe”作为绕过瓶身的艺术字体，展现了20世纪90年代流行的美国流行文化风格。更何况手绘字体很难识别。如果一个标志顺应了当下的潮流，那么在这阵风过后不久，它就会显得过时了。

12年的经营和沉淀让弗里曼明白了咖啡市场、产品和门店本身的价值，将品牌带入大众的视野和经受时间的考验，而不仅仅依靠咖啡的推广产品的同时，也改善了店面风格。经典简约的中世纪现代风格成为了他的首选。 2014年，标志重新设计，将品牌名称置于图案下方，字体也变得更加耐看。介于经典与现代之间，也增加了蓝色瓶子的颜色透明度。多了装饰，却更加年轻、抢眼。

这些LOGO就是隐藏在咖啡品牌背后的故事。当我们把自己喜爱的东西做成品牌时，品牌工作的本质就是创造符号、强化符号和保护符号。我们的理念和情感可以通过标志来分享。