故事营销的五大类型：如何通过创业励志故事等吸引消费者并建立品牌形象

大多数人更容易通过故事营销接受信息，这与智商无关。有人喜欢看《故事俱乐部》里的暖心故事，财经杂志也利用商业故事来吸引人们。

老鼠并不是人人都喜爱的动物，但迪士尼通过赋予米老鼠格式的剧情给人们带来了快乐，获得了大多数人的喜爱。

几乎每个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。这些故事以最简单的方式向消费者传达品牌的历史、内涵、精神，潜移默化地完成品牌形象的树立。

以故事作为吸引粉丝的手段，无论企业多么创新，归根结底还是逃不开以下五类：

1. 创业故事

创业励志故事适合企业创始人。几乎每个企业家都有一段艰苦奋斗的故事。这些故事能够激发人们的斗志，给人们留下深刻的印象。

比如马云、王健林、任正非、楚成。

阿里巴巴上市前，“马云名片”在网络上疯传。马云的草根出身和传奇的创业故事激励了很多人，也为阿里巴巴赢得了很多忠实粉丝。

2. 沟通故事

一些初创企业，或者一些没有太多亮点的产品，可能无法采用创业故事。它们不是大品牌，也没有悠久的历史。

其实新公司也有自己的切入点，就是讲传播型的故事。

儿童净化器专业品牌“三爸爸”自诞生以来不断受到社会关注——成立半年内实现了两个“千万”目标：筹集数千万美元、创下销售纪录数千万。

作为父亲，他们讲述了一个“为孩子创造洁净空气”的故事，感动了无数人，并在京东众筹取得了巨大成功。

3.借用故事

其实借力就是寻找相关的联系。如果一个企业品牌无法讲述自己的故事，那么它可以从相关性开始。

结合品牌和粉丝的需求，加强两者之间的沟通，通过双方的连接实现营销。

例如SAP（企业管理软件系列）就利用与人们生活密切相关的复活节来讲述故事。

在复活节这天，孩子们可以得到很多巧克力，所以孩子们很喜欢这个节日。

如果复活节消失，孩子们会不高兴。

就SAP而言，全球85%的公司都在使用这款软件。如果它消失了，这些公司将无法运营。

就像小孩子不能吃巧克力一样，这个故事让粉丝们认识到SAP与人们生活的关系是密不可分的。

4. 风格化的故事

风格故事可以理解为走差异化路线，塑造公司自身风格。让粉丝看到类似的东西第一时间想到这个品牌。

现阶段，品牌同质化非常严重，差异化竞争能够立即在用户心目中形成深刻的印象。

用户的注意力也将更容易被有风格、有差异化的品牌所吸引。

例如，星巴克以“地理即风味”为故事营销主题，通过各个地区咖啡豆的风味。

差异性让粉丝可以通过地理位置来区分咖啡。

5. 详细故事

通过细节提炼，小细节可以产生大影响。

这种故事也可以理解为“蝴蝶效应”营销。

例如，谷歌 99.9% 的员工没有注意到这些变化。

谷歌已经改变了它的标志，但只有G和L悄然发生了变化。

于是谷歌将其作为故事营销的手段，并将其命名为“99.9%的人没有注意到的变化”。

这实际上激发了人们的发现兴趣，他们都想成为那0.1%的人。

因此，变化创造故事，故事创造传播。

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