夜经济新趋势：探索城市夜经济街区与文旅商融合的未来发展
日落之后，白天的喧嚣逐渐被夜色驱散，但这座城市并没有陷入寂静。近年来，纵观全国各个城市，夜间经济已经推广了一段时间。夜间经济场景也走上了“刷新”之路。最初，承载迟到者狂欢的是以电影院、KTV为代表的夜间娱乐场所。然后还有小酒馆、精酿啤酒、日本咖啡馆和夜间饮料来“摆渡”宿醉或醉意的灵魂。然后，路边小摊、夜市、灯光露营等人间烟火，给街道和市区更多不眠的回忆。
夜经济的品种越来越多，甚至出现了从早晚到深夜、从室内到街区的细分赛道。即便如此，在今年的新消费趋势下，夜间经济解锁了新的“天花板”。
这就是本文要重点探讨的夜间经济区与文旅产业的融合。今年，两个源自年轻人语境的概念开始流行，一是City Walk（城市漫游），二是“特种兵式旅游”。两者看似截然不同，实则殊途同归。它们都代表了随时“跑到外地”的生活方式，也代表了比较新的城市文化旅游体验方式，尤其是在炎热的夏季，夜间和户外是重要场景。随着需求不断增长，文旅项目如何实施更时尚的夜间经济布局才能“让人接受”？
“像素级”细分场景和客群
深入开展文化、旅游、夜经济运营
在文旅项目的夜间经济景观中，户外街区往往扮演着连接人与人的重要角色，是消费者能否实现“从点到线到面”体验的关键。经验丰富的“玩家”不仅能以“常玩常新”的玩法激活街区活力，还能细分客群需求，通过in打造更有层次、更符合自身定位的分区场景。 ——夜间纵深作战。 。
以光影这一如今大多数项目正在加速的“夜景”重要元素为例。风格侧重于童趣互动光影、带有浓厚文化历史气息的光影，或者带有未来科技感和艺术审美感的光影。在技术方面，VR、全息投影、灯光设计、3D裸眼等，都可以吸引顾客。更大的差异化。大唐不朽城里由声、光、电组成的唐代街之所以受欢迎，是因为来这里夜游的人们想身临其境地体验长安盛开的花朵。如果在其他项目中复制，可能是昙花一现。命运。因此，文旅商业项目首先应该对自身气质和主流夜间客群画像有一个更清晰的了解。
说到深圳欢乐海岸，浩瀚的心湖、白鹭翱翔的湿地、曲桥流水、现代渔村建筑风格……都是它作为文化旅游目的地的显着标签。夜幕降临后的欢乐海岸，因滨水布局而充满浪漫与轻松的气息。因此，其客户群中不乏前来体验深圳风土人情的外地游客以及喜爱夜行的年轻消费者。 ;作为非郊区文旅商务项目，其地处深圳湾核心商圈，便利的交通使其成为亲子家庭集团City Walk的高频目的地。
针对细分客群的夜景氛围营造，从其“璀璨夜逐梦”光影艺术计划的实施也可窥见一斑。在整个室外街区，欢乐海岸依托水景、街景、墙面等建筑，打造了五大约5000个发光体的互动光影艺术装置。不仅为年轻消费者打卡、结账创造了沉浸式的现实生活“光邂逅”，也与亲子顾客所需的乐趣“兼容”。例如，嘉年华广场每晚都会安装大型水雾装置“时空界限”。吸引了络绎不绝的家庭顾客来这里游玩。
与纯商业项目的精细化运营相比，文旅项目不仅要向外国游客输出本土化体验，还要在满足家庭客户多元化需求的同时增强项目的年轻化，需要在各个维度上更加全面。 。一切都在集中进行。
考虑到亲子“1对N”的客户群，场馆本身就是一个具有深海沉浸体验的现代化城市水族馆。它在运营中不断开放、不断迭代，比如围绕海狮剧场的“群宠”。 “小海狮打造了独特的小海狮IP，延伸到海洋知识普及、亲子娱乐互动情节等，对于很多家长来说，是城里为数不多的可以兼顾的夜经济场所之一。”正因为如此，今年7月，欢乐海岸海洋奇幻中心单月收入再创新高，较历史最高单月记录增长22%，增长370。与去年同期相比%今年，客流量也较历史最高纪录增长了20%。
夜间经济渐成“标配”
邻里创新玩法突破圈层
近两年，夜间经济几乎成为文化旅游业务的“标配”，并逐渐形成了夜景、夜宴、夜购物、夜娱乐、夜演出的体系。如果我们梳理这些各种各样的夜经济场景，不难发现，夜经济街往往在其中发挥着不可替代的作用。在各类文化、旅游、商业、夜间经济街中，玩法潮流、场景组合多样的街区让项目不断打破“次元墙”，拥有更多与年轻人对话的语境。
随着夕阳沉入湖影，百米长的深圳欢乐海岸心湖摇身一变成为“加州港码头”。在这里，人们将白天的疲倦放入杯中，迎着海风一饮而尽。换个场景，你可以投入到烟花、光影的狂欢中，也可以直接躺在椰风吹过的沙滩上，或者在彭小馆、和升树、PINVITA GELATO、白鱼川城、又盈营等处寻找情感在生活方式品牌组合的复古美式小屋中疗愈。活动期间，客流同比增长超过50%，新客量同比增长108%，消费者数量同比增长27%。
熟悉深圳的人都知道，欢乐海岸是深圳最具代表性的文旅商业综合体之一，位于城市中心区。从形式上看，它不仅有复合体街区和盒子商场，而且依托自然水系。支持水友好型企业，建设面向水的独立建筑和贯穿街道的水道。
显然，拥有自己的“游戏规则”和更加灵活多变的内容体验的街区，才是市场“内卷化”下文化、旅游和夜间经济的突破口。正是抓住了这一点，欢乐海岸的夜间运营得到了广泛认可，成为深圳首批夜间经济示范街区。
从流量到留存
从文旅到商务寻找消费点
近年来，因文旅商业项目而走红一座城市的案例屡见不鲜。纵观这些项目，你会发现每一个“爆款”都有相似之处，但也都有自己不可复制的特点。
秦皇岛阿那亚街区建成了“孤独图书馆”等精神建筑，成为吸收北京溢出情怀的情感飞地。然后利用社区共创将流量转化为留存，成为新中产阶级的“诗意与和谐”。阿拉亚电影院、海滨集市、海滨餐厅、海风酒吧等以远离生活喧嚣为卖点，持续激活邻里夜经济；
西安唐代不夜城利用全延时灯光秀和街头表演，还原了“歌声夜夜”的古城盛景，并新增了“长安十二时辰”的体验式消费新场景，吸引了众多游客前来体验。来自全国各地的游客。商业上也有很多突出特色，比如零售上创立了“唐制造”品牌，其中文创店65家；在餐饮方面，我们捕捉了当地的“长安风情”，孵化了李白茶、小唐冰、长安冰奶酪等。
深圳欢乐海岸作为滨水城市文化旅游商业项目，对于文化旅游和商业有着更为贴切的“分寸感”。滨水特色更容易营造轻松的夜景，而位于城市中心的街区+商场业态使其在品牌丰富度和商业运营延迟方面较注重体验和轻量化有更多的想象空间——消费文化旅游。 。同时，全景夜间经济区的打造，也让商圈引入了大量的文化游客。在他们“夜行”客群的路径上，可以随时看到基于细分客群喜好的业态和品牌。
比如，以旅游为第一目的的消费者，在这个夜经济场景中，不仅可以体验沿海城市的本土特色，还能感受到深圳这座科技创新之城的特色。为此，欢乐海岸布局了大疆创新旗舰店、小米之家万家店、华为智慧生活中心等科技时尚新零售业态；来到City Walk的年轻人还可以漫步到丰田BZ体验中心，在奔驰品牌体验中心、Mercedes me时尚餐厅等空间感受速度激情与跨界体验；项目聚焦社会化客群，同时设有深圳大礼堂艺术中心、华南首家Grill&Bar主题IP店等Nord品类，填补了精神消费和氛围消费的空白……
差异化的“夜间购物”体验，让夜间经济区有了进一步留住顾客的理由。尤其是对于来这里有目的消费的顾客来说，在满足了消费欲望并融入夜间狂欢之后，他们将获得夜间经济区带来的额外情感价值。
当夜间经济商业赋能传统文旅街区，会带来怎样的突破？以下生动的实际案例可供参考。在鼎丰智能全程策划运营的浙江台州十里长街项目中，项目团队扎根当地商业和宋代文化，打造了以“宋代文化”为主题的大型沉浸式国风体验。 “最繁华的十里长街”街区，开街后引起一波又一波的人流。现场人头攒动，人气爆棚，掀起一波又一波的热潮；线上抖音、哔哩哔哩、小红书、微信公众号等浏览量破千万。
另一个典型案例是江西省景德镇市余姚景乡。该街区位于老城核心腹地，区位优越。是景德镇“沿河造窑，沿窑建镇”旧城机制的活化石。在余姚井巷升级改造过程中，当地政府注意到夜间经济市场规模不断扩大，人民群众夜间消费需求日益多元化。据此，鼎丰智能产业参与实施了余姚径巷“野猪山码头夜市”项目，主要分为露天夜市、地摊夜市、主题夜市三大区域，利用余姚径巷街区和以滨江步道为载体，营造城市整体烟火味。辅以高品质购物休闲社交生活、儿童游乐设备、网红打卡点等生活方式业态，充分满足市民吃喝玩乐购物的需求。 2022年8月18日，余姚井巷因其对千年瓷都历史文化资源的深入挖掘和对传统建筑特色的保护而脱颖而出，还荣获“中国品牌街”称号。
如何主题化老街消费场景，让生意更悠闲，让活动更频繁？字里行间“有水有树”的浮梁县位于江西省景德镇市东北部。千年瓷茶文化、千年县衙文化、千年农耕文化、千年理学文化、千年商业文化的历史积淀，就是浮梁文化。基础。 2021年国庆假期，“水木浮梁·古雅夜市”城市提升项目短短8天迎来26万人次参观，创下历史新高。其中，“水木浮梁·古雅夜市”光影秀点亮了这座古城的街道，上演了古城里万人聚集的场景。
由此不难看出，不断发展的文旅商夜经济正在探索文旅商双向反馈，为消费者带来分层体验。如今，文化旅游业务下半年，夜间经济区正成为突破的关键。其中，布局全景夜经济体系的最终考虑应该回归到消费。
文章参考：铱星云商、峰会智能产业官方公众号 图片来源：欢乐海岸、大唐不夜城官方公众号
作为文化旅游行业的创新领军者，鼎丰智能拥有22年的文化旅游服务经验。为政府、开发商、景区提供文化旅游产业战略咨询、旅游规划设计服务、文化旅游空间体验升级、文化旅游项目实施。运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字服务、文旅职业教育、乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有相关需求，可以点击文末“阅读原文”在峰会智能产业官网留言，或拨打公司电话：并添加助理微信ID：davost01。
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