五五购物节：横跨二季度贯穿多节日，千企万店参与，百项活动亮相
“五五购物节”是全市推出的全新大型消费节，主题为“五五购物节，全市优惠季”，“五五购物节”时间跨度整个第二季度，贯穿五五、儿童节、端午节等重点节日，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与， 让“千企千店，全城动员起来，天天有活动，周有亮点”。活动期间，将揭晓 130 多项重点活动和 700 多项特色活动。
“55 购物节”的主要活动概述。
我们来看看插图↓
《几项措施》的主要内容。
《若干措施》立足当前和长远视野，坚持实体消费与服务消费并重、新兴消费与传统消费并重，从“一大节日”、“五大消费”、“四个经济体”、“一个环境”四个方面提出12项政策措施，提振消费信心，强力释放消费需求，持续推动消费提质做广。
“五五购物节”是在抗击疫情、稳经济的特殊时期举办，主要通过“政策+行动”的双轮驱动，加强城市、政企、全市合作，实现本地平台、商家、终端产品、城市消费群体全覆盖， 最大限度地发挥市场主体和平台企业的积极性，最大限度地发挥政策和资金的杠杆和乘数效应，最大限度地促进消费补充和释放潜力。努力打造最新、最时尚、最具性价比的购物盛宴和消费狂欢，成为“上海购物”品牌的标志性活动。
新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费这“五大消费”既是消费的主力领域，也是消费升级的重要方向。
从新兴消费来看，上海是新零售的“源头”和“竞技场”，今年一季度网购商品交易量增长了19.1%。推动新兴消费加速发展，必须充分依托上海的市场优势、场景优势和资源优势，以数字化赋能实体商贸，加快技术创新、模式创新和商业创新，大力发展“在线经济”、“家庭经济”和“无接触经济”。为此，《若干措施》提出，充分发挥大平台、大流量的作用，推出“上海云购物”品牌，打造云购物、云购物、云展览、云走秀、云体验等一系列活动;在重点商圈商业街开展数字营销试点，鼓励电商企业对重点商家和品牌在入场、流量、数据等方面给予专项支持;推广社区快递取货点和智能取货柜，鼓励线上平台开展“安全消费计划”。
休闲消费主要包括文旅消费和餐饮消费，这也是受疫情影响特别严重的两个领域。在文旅消费方面，视疫情防控情况，适时推出文旅市场振兴计划及一批优质、优质的文旅产品，整合形成“开心上海”文旅护照，引导市民“看上海、逛景点、住酒店、 看大剧，买特价商品”。餐饮消费与人们的日常生活息息相关，为重振餐饮消费，《若干措施》提出举办一系列丰富多彩的活动，在餐饮中推广“名餐厅、名厨、名菜、名景点”，鼓励线上餐饮平台加大推广力度;同时，大力推广餐食共享制度，倡导文明用餐新潮流。
汽车消费是方方面面都非常关注的领域，涉及千家万户，为了支持消费者进行老旧车更新换代和购买新能源汽车，“多项措施”提出了一系列含金量高的政策措施，如今年年底转出， 报废国 IV 及以下排放标准的汽车，同时购置符合国 VI 排放标准要求的新车，给予一定的补贴;对于在年底前购买纯电动汽车和插电式混合动力汽车的，将对车辆使用过程中产生的充电费用给予一定的补贴;年内，中心城区新增非经营性乘用车车牌 40,000 个。
信息消费是消费升级的重要代表，尤其是随着5G时代的到来，它正在成为新的消费热点。为大力推进信息消费，《若干措施》提出了三项措施：一是促进线上线下消费互动，举办信息消费节庆活动;二是鼓励使用智能终端、可穿戴设备、智能家居等产品，大力发展网络音视频、数字音频、网络游戏等信息服务;三是加快 5G 应用推广，建设一批体验馆，对终端产品和流量套餐进行优惠促销。
在家装消费方面，重点是鼓励家装企业开展促销活动，支持金融机构推出多元化的家装消费信贷产品。
这
“四经济”分别是第一经济、夜经济、品牌经济和免税经济，是“上海购物”品牌和国际化消费城市建设的亮点和特色，也是推动消费市场提质升级、更好地满足多元化消费需求的重要抓手。
在首发经济方面，上海去年新设了986家各类首店，继续领先全国，新品上市、首店聚集成为全市最美的风景线之一。为加快打造全球新品发布会场，《若干办法》明确为符合标准的新品发布活动和首家旗舰店落户提供资金支持，并将新品发布会和首家旗舰店品牌纳入《上海市重点商标保护名单》;提高新产品通关速度，推进进口货物查验结果受理制度，为新品上市品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务。
夜间经济是国际消费城市的重要组成部分，去年，该市在全国率先推出了夜间区长和夜生活CEO制度，并推出了夜生活集聚区、周末步行街等一批载体，为夜间经济发展奠定了良好的基础。此次出台的《若干措施》着眼于解决政策瓶颈问题，提出通过有序解除“外出定位”限制、加强夜间交通设施、增加夜间临时停车场、简化大型活动审批等措施，推动夜间消费再上新台阶。
品牌经济是消费“供给侧”改革的重要着力点，因此《若干措施》提出，推进南京东路步行街东扩工程，加快调整步行街业态和品牌推广;深化老字号“一品、一策、一计”，增强本土品牌的竞争活力;充分发挥进博会“6+365”一站式交易服务平台作用，举办全国商品周、进口商品路演推介等专项活动，吸引更多进口品牌。
在免税经济方面，上海占全国免税购物和出境销售额的 60%，机场免税店销售额排名全球第三，中国第一。为使外国人和国内出境人员更方便地购买来自世界各地的优质商品，《若干办法》提出支持免税企业在全市设立免税店，在免税店设立一定面积的国内商品销售区，加快重点商圈离境免税店全覆盖， 并扩大 buy-to-return 试点项目的范围。
“一个环境”就是营造浓厚的消费氛围。一方面，将充分发挥财经媒体的优势，营造促进消费的良好氛围;另一方面，大力推动诚信消费，发布重点商圈商业诚信指数，推动“七天无理由退货”服务承诺，营造诚实守信、服务至上、安全便捷的消费环境。
关于“五年购物节”的整体安排。
“五五购物节”是全市推出的新型大型消费节，以“五五购物节，全城优惠季”为主题，同时设计推出购物节标识。“五年购物节”横跨整个第二季度，贯穿五一、六一、端午等众多重点节日，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品将广泛参与，做到“千企千店，全城动员起来，天天有活动， 而且每周都有亮点”。目前，已整理出130余项重点活动和700余项专项活动。
购物节期间，各大消费领域将推出丰富多彩的促销活动。
在新兴消费方面，将推出近30项重点活动，如阿里巴巴“55 相聚上海”专属会场，开展折扣、发放大额优惠券等盈利活动，涉及1000个本土生活品牌和42万淘宝、天猫上海商家。拼多多将组织“嗨购物节”打造“55折区”，并派出100余位直播少年引导线下商城进行线上直播，覆盖上海1000多个知名品牌，涉及超过10万名上海商户。腾讯将推出“花许家汇云直播”活动，通过线上团购、线下折扣等方式开展多方推广活动。 将聚焦综合百货、3C电子等重点品类，开展“618”大促。抖音将举办“DOU 订阅 云购物”活动，通过优质的短视频、人才直播等方式，推荐申城的美景、美食、美景。哔哩哔哩将与五角场商圈合作开展市场推广活动，在哔哩哔哩上制作主题页面，并发放优惠券和粉丝福利。百联将推出“乐享新季 千店 i 购物季”，银联商务将举办“6·2”节庆并发放消费券。喜马拉雅将打造“音响南京路”，在耳机森林中推出阅读亭、音响图书馆、千公里有声书长廊。口北将举办「美食生活月」，盒马鲜生将推出「品质生活节」，叮当杂货将举办「云彩场线上购物节」，并透过派发平台红包及优惠券进行优惠促销。艾库存将推出“海外精品+云购物竞价”活动，开启出口商品线上销售专窗，为市民提供优秀的外贸产品。此外，团市委将牵头组织“互联网青年生活节”，推出每日爆款产品，挖掘上海创新品牌产品100家、特色餐饮服务100家、新消费门店100家。
在文旅消费方面，围绕“自信、安心、满意、温馨、喜悦”，着力推出一批优质线路、特色活动和惠民措施，适时举办市民文化节等五大文化和旅游节，推出美食旅游季、购物旅游季等八大主题旅游季。此外，携程将组织长三角特色酒店专场线上直播，驴妈妈将在上海对口支援区举办100位县长义卖的直播。
餐饮消费方面，以“寻魔城”为主题，将推出美食嘉年华、魔幻之城美食节、上海小吃节、烹饪大赛、全球美食节、边吃边购物打卡等系列活动，涵盖优惠促销、互动体验、美食选择、 技能展示、榜单发布、地标签到等，并通过电视美食栏目、新媒体直播等方式，与更多消费者分享活动过程。其中，美食嘉年华、魔都美食节将充分发挥美团点评、Ele.me 等平台优势，动员数万家餐厅参与，提供数万款优惠团购产品，优惠区间达上亿元。上海小吃节将推出老字号小吃企业和早餐项目的数千家门店，开展优惠促销，让消费者在身边享受到各类质优价廉的特色小吃。全球美食节将组织全市数千家国际餐厅，展示美食烹饪、美酒饮品、调酒技巧等，评选全球美食榜单，并举办全球美食现场才艺大赛等活动。
在汽车消费方面，将举办品牌展、新品云发布、驾新体验、汽车文化旅行等汽车嘉年华，覆盖全市800多家4S店，并推出多款新车发布和优惠促销活动。上汽集团将举办“五大”和“上汽之夜”等专场活动，以优惠和推广荣威、名爵、大通等八大品牌的数十款新车。
在信息消费方面，上海移动、上海电信、上海联通、分众传媒将围绕上海信息消费节组织4次消费驱动活动、4次融合体验活动、数次专项活动，大力推广线上+、5G+、AI+等新产品、新业态。
在家装消费方面，齐屹科技将举办“适时装修，五大装饰节”，通过折扣、优惠券等形式让消费者受益;红星美凯龙、苏宁、国美、永乐、豪美佳等将推出大额利润促销活动。
新品消费方面，将启动为期一个月的“全球新品发布季”，路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、佳兰、上海家化等近40家企业、60多个品牌近40家企业、60多个品牌将举办80多场新品发布活动。开展国际美容节，重点发布欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的美容新品。以“国潮”为主题，在各大平台联合发布老字号新品，德物将举办首届全国潮汐品牌新品设计大赛。
在夜间消费方面，举办首届夜生活节，围绕夜购物、夜食、夜娱、夜游、夜演、夜读等六大主题，开设多个夜文化场所，鼓励商场、餐厅、书店推出购物不眠夜等10项特色活动， 博物馆之夜、酒吧节、集市节和深夜书店周，点亮了“上海之夜”。
在品牌消费方面，光明、东豪兰生、豫园等老字号品牌将开展游园晚会，打造老字号伴手礼区、快闪区、欢乐市集。上海人民广播电台将开展55位主持人讲好上海品牌故事，让上海品牌听得见、看得见、买得懂。进博会上海贸易集团四大采购商联盟绿地环球贸易港、虹桥品汇等相关企业将举办进口商品节、全国商品周等活动，500多家线下门店、40多家线上平台将开展时尚、生活方式等进口商品推介活动。 钻石、美容、服装和高端奢侈品。小红书联合阅文集团将举办消费品专项活动，通过直播和线上品牌展示，推广美容护肤、时尚服饰、珠宝配饰、家具家居等知名产品。
此外，购物节期间，南京路、淮海路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥等市内各大商圈，百联、新世界城、大悦城、环球港湾、万达等商场，麦德龙、家乐福、永辉、沃尔玛等超市门店，金牌门、必胜客等餐饮连锁企业将推出多项诱人的优惠活动，以造福百姓， 请拭目以待。同时，根据疫情防控要求，引导督促市场主体落实各项防控措施和预案，为广大民众和消费者奉献一场精彩有序、安全的“五五购物节”。
