美国对华为制裁再延90天，任正非回应：华为已完成补洞，两三年内将有新突破

Ren Zhengfei嘴中的“飞机”出现了很多次。最早的女儿孟·旺州（Meng Wanzhou）被加拿大非法拘留后，它是在第一次接受外国媒体采访时向英国记者表达的。

IL 2战斗机像筛子一样被殴打

这是IL 2战斗机，身体上有一个弹跳的孔，但是战斗机上的飞行员仍然冒着生命危险并打开了它。这是第二次世界大战期间的故事。 Ren Zhengfei出生于军队，因此语言和表达习惯充满了军事思想。在被美国批准后，图片中那疤痕的单腿战斗机实际上受到了华为的困难。

老师为什么要带Ren Zhengfei的“飞机”？这是因为IL 2单引擎战斗机，这使我想起了创始人个人品牌对企业家精神的重要性。一把剑甚至以为在孟万州事件发生之前的华为，就像这款单个发动机的IL 2战斗机和事件发生后华为一样，当时一直很低的人被迫站在焦点下，经常开始经常向外界表达外界。在过去的中国，美国，技术和未来的观点中，华为的单个发动机战斗机已被升级为更具战斗力的双引擎“战斗机”。

这些话是家，今天，老师将与您分享企业家精神的“双IP”模型，以及初创企业如何充分利用“双IP”来取得成功。

01

品牌和IP有什么区别？

我们曾经在营销方面做更多的品牌。今天，我们对IP进行更多营销。品牌和IP有什么区别？如果所有内容都追溯到根部，则将找到本质。

耐克和麦当劳的徽标演变历史

什么是品牌？该品牌来自北欧挪威人。在早期，区分不同放牧部落的绵羊是值得的，绵羊牛群的烙印后来被发展成为他们自己的领土象征，家庭象征和商品经济时代。商标。由于不同的商标（徽标），因此将不同的信息传播给用户。早期，此信息仅限于制造商的差异，而制造商又构成了信任和概念之间的差异。

与可口可乐相比，年轻人更喜欢百事可乐，更安全的驾驶沃尔沃汽车等。这些都是通过市场营销来占用用户的思想和商标的公司。

大IP“ Nezha”

什么是IP？ IP来自知识产权，其具有独特性和专有性的特征。它可以是电影，电视，文学和艺术作品，也可以是虚构的角色形状或文化吸引力。简短的财产价值。

如果我们将IP集中在一个真实的个体上，我们会发现个人IP带给个人的价值不仅是确定的，而且自然会带来影响力和信任的属性。因为个人可以说话，所以有故事，个人有温度，可以让人们自然地跟随。与品牌相比，独特和象征性的标准是最低的。

因此，老师一直坚持认为品牌更像是一个标记，而IP更像是一个故事。该品牌就像人类的左脑，使人们知道。 IP更像人类的右脑，这是值得信赖的。

02

什么是“双IP”？

“双IP”是指产品IP和创始人IP。两者就像上一篇文章中所说的“飞机”。如果您想快速攻击，您不仅需要一个产品IP的“单引擎”，而且还需要需要。再加上创始人的个人IP，我们成为了一对“双引擎”。产品IP成为创始人IP的影响力和运营商，创始人IP成为对产品IP的强烈认可。

Lei Jun和他的小米

过去，由于媒体的垄断，在实际业务中，媒体需要传达谈论企业的权利。需要创始人的IP到前台需要花费。例如，高媒体成本或公共关系成本；今天，自媒体时代以来，媒体信息的传播长期以来一直被分散。只要创始人建立了自己的个人IP系统，您就可以随时随地认可，出售销售并充分利用个人IPS。 IP授权。 Ma Yun和他的阿里巴巴，Jobs和Apple，Chu Shijian和Chu Orange，Lei Jun和Xiaomi，Dong Mingzhu和Gree，Yu Minhong和Xin Oriental，Fan Deng和Fan Deng Reading Club，Chen Ou和Jumei Youpin，这些实际上是”双IP的成功案例”。让我们回顾一下。在这些成功的情况下，个人是否以各种方式释放了强大的个人影响力？成功企业家的个人知识产权和产品IP是否取得了相互成就？

03

如何播放初创公司的“双IP”？

对于以前的情况，一些朋友可能会说所有这些都是名人创建的公司。作为初创公司，一切都可以重建。如何构建自己的“双IP”系统？首先，它以品牌的名义反映。

林Xiaoxian和她的小仙女炖了鸟的巢

让我们先讲一个故事。有一个四川女孩从医科大学毕业后出售著名的手表。她很好。她特别喜欢滋养饮食。偶然的机会开始选择鸟巢开始生意。她选择了一个“新鲜的炖肉”鸟的巢。在企业家精神的过程中，她将进行创新和营销。她收到了由周·霍尼（Zhou Hongyi），尚泰（Sheng Xitai），陈·舒（Chen Shu）等人领导的多个投资。这些产品已售出超过400万套。黑马。

她的品牌是根据她自己的名称和产品特征命名的。她的名字叫Lin Xiaoxian，他的产品品牌称为Xiaoxian Stew，产品名称是Fresh Stewed Bird's Nest，连接到Xiaoxian炖的新鲜炖炖鸟的巢穴强调了产品的“新鲜度”，并且与产品的联系也很强，并且也有很强的联系。创始人Lin Xiaoxian和产品品牌的名称。这是小米炖菜的创始人林·肖克斯（Lin Xiaoxian）的创业故事。

林Xiaoxian通过与互联网的合作并与现场房间的用户互动，为Xiaoxian创造了巨大的知名度。进入Tmall 1亿元俱乐部的单一产品滋养品牌。

多年前，一种 - 尺寸的刀已经淡入了上海农业科学学院的切割项目。当时，当这种耐药的淀粉大米被商业化时，采用了“产品品牌+个人品牌”双重商标模型。在设计期间，使用了“ Youtang”和“ Park博士”的两个商标的包装方法。 “ Youtang”是米饭干预的高糖干预功能的名称，而Park博士是产品。 R＆D人士Park Zhongze博士在营销和交流过程中，我们通过媒体和试验测试建立了用户的真正声誉。一方面，帕克博士的科学研究故事被传播了。 “模型。

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“双IP”营销的三个关键点在哪里？

过去，营销的潜在逻辑是基于该产品作为核心，频道为King。当今的营销基于基于人类的人，粉丝是国王，因为人们已经成为渠道。这也是电动新闻协会的创始人锣Wenxiang说，只要有足够数量的真正粉丝，哪种产品并不那么重要。

老师One Sword认为，“双IP”营销的成功有三个关键点：双IP的故事，粉丝的操作以及交通的收购。

品牌故事的来源

首先看这个故事，人性喜欢听故事，因为这个故事更有可能刺激人类的情感和共鸣。在传统营销时代，任何经典品牌都有一个有趣的品牌故事。哈雷摩托车告诉人们，在第二次世界大战期间，哈雷摩托车将美国士兵带到柏林的头上。帕克·彭斯（Parker Pens）告诉人们，人们告诉密苏里军舰上的人们，麦克阿瑟将军与胜利的代表签署了一支笔，与日本代表（Parker Pen）签署了胜利。

在当今的个人IP时代，创始人讲述了自己的故事是一项基本技能。 Ma Yun老师是一名大师。当然，很多时候，创始人的故事也可以告诉第三方，例如Chu Shijian先生和他。 “鼓舞人心的橙色”楚橙传奇。

除了粉丝，每个人都说的自媒体时代和社区经济。超级用户去年提到的，今天每个人都说的私人域流量都在粉丝周围。那么粉丝如何来？依靠流量。

流量对于“双IP”的成功非常重要。没有声音，无论它有多好，都无法出现。同样，不管IP出现多么出色，都没有流量。即使在交流方面，也没有流量，IP也不值得任何价值。将来，老师将详细介绍“双IP”营销的交通系统。

这个故事使知识产权生动。粉丝，让IP，货币化；流量，让IP很有价值。这些是老师总结的“双IP”营销的三个关键点。

在当今的业务中，这无疑是“九人生”的冒险。当创始人拥有出色的个人IP和产品IP时，“双引擎”会学习使用故事，粉丝并使用流量来增强您的商业王国的能力。他的企业家精神将站在时代的风中，并享受时代的股息。 （Text/ Hu Huachi）