企鹅电竞如何通过明星效应和电竞内容创新掌握流量密码
由明星带领用户玩游戏并不是企鹅电竞的第一次举措。吃鸡游戏在国内的火爆很大程度上得益于陈赫、林更新、林俊杰、王思聪的“联手”。
让有喜剧天赋的陈赫带领粉丝吃鸡，企鹅电竞的粉丝数量增加了不少。
2018年《超级电竞月》节目中，企鹅电竞邀请了王一博和池子李丹组合，并请第一吃鸡一姐墨子带领他们组队吃鸡。一个视频播放了 22 万次。
此前，企鹅电竞的《国王生气了吗？》、《杀戮大师》、《主播嗨起来》等视频已累计观看量过亿。
在电竞直播行业，后来居上的企鹅电竞掌握了最重要的流量密码。
被同行“欺负”5年，一年亏3亿
凭借国联名声大噪的企鹅电竞很快陷入危机。
很多人都觉得企鹅电竞被一群行业老手欺负了。
最严重的是头部主播被挖角了。
在依赖内容的电竞直播行业，用户不是关注平台，而是关注主播。
如果你是专业的电竞主播，还可以组队参加大型赛事，像磁石一样为平台聚集粉丝，让直播平台火爆、火爆。
得主者得天下，各大平台互相挖角，顶级主播身价倍增。
2017年8月上旬，企鹅电竞首席主播“张大仙”被斗鱼挖角。
张大仙不仅解释搞笑的事情，还动不动就女装打扮。他是企鹅电竞从一个粉丝培养出来的。到他离开时，他已经拥有超过400万粉丝。
张大仙女装
为了离开企鹅电竞，他不仅支付了300万的违约金，还被全网封禁一个月。甚至他的个人聊天记录也被企鹅电竞负责人发到网上，指责他缺乏契约精神。 。
对于为何要离开，张大仙在微博中表示：“在原来的平台上，我总共只拿到了18万元的税前工资。”
但后来张大仙一年收入1.08亿。
此后，企鹅电竞主播纷纷离开。
2021年，职业级支柱梦泪离开企鹅电竞，不顾1300万违约金前往B站，理由是想回到家人身边。
孟蕾
网上说，梦泪现在的年收入有8位数，一天能赚7万元。
在这次停播的消息传出之前，仅存的主播，墨子和韩跑跑去了虎牙，小爱神去了斗鱼。
连主播都留不住，更何况是普通用户。
数据显示，企鹅电竞以5949万次下载量位列2017年国内游戏直播平台下载排行榜第六名。当时，虎牙和斗鱼的下载量分别为40266万和3.59亿。
——和虎牙、斗鱼不在一个数量级。
企鹅电竞不是没有流量，而是用户来了也留不下来。
因为有腾讯8亿用户做后盾，企鹅电竞比任何其他电竞直播平台都具有流量优势。
用户留不下来的主要原因是用户体验太差。
比如其他平台有一周、一个月免登录的功能，但企鹅电竞就反人类了，要求你每次都登录。
就连搜索栏也设置得很难找到。为了找到锚点，你总是必须一一查看不同的列。
如果你想一边看直播一边打赏，其他平台只要一个动作就可以做到，但企鹅电竞却需要两步。
不仅普通用户觉得平台不好用，就连主播们也忍不住吐槽：“我直播一天五百块钱的飞行奖励都拿不到。”
用户缺乏和主播出逃形成恶性循环，进而影响平台收入，导致连年亏损。
2020年10月，连自己的亲爹腾讯也坐不住了，希望以5亿美元将企鹅电竞卖给斗鱼。
此时，斗鱼和虎牙双双上市，市值分别为50亿美元和54亿美元。
资源泛滥的企鹅电竞已经成为一个无用的平台。
为什么开局最好的企鹅电竞结局却如此糟糕？
很多人认为企鹅电竞的倒闭是因为与虎牙、斗鱼“赛马”失利。
根据2020年数据，虎牙和斗鱼占据了60%的市场份额，而企鹅电竞的市场份额仅为3.4%。
如果你输了，你就会被优化。这在各大厂商的逻辑中是可以理解的。
但企鹅电竞为什么赢不了呢？
刀哥认为，企鹅电竞的主要问题是过于依赖自身，导致内容创作上的懒惰。
最重要的是对主播的支持非常缺乏。
平台数据显示，企鹅直播王者荣耀版块中，粉丝数在2-300万之间的主播为零，而粉丝数在50万-100万之间的主播只有两名。
创作内容，主播是重中之重。
例如，斗鱼以明星主播为卖点，利用主播的话题性来吸引粉丝的关注和留存。
2019年披露的数据中，斗鱼月活跃用户为1.64亿，比虎牙多1800万；从付费用户数量来看，斗鱼的700万也比虎牙高出170万。
而虎牙则更注重收入，对腰部主播提供有力支持，用户忠诚度较高，导致整体收入水平高于斗鱼。
2017年的“千播大战”，有消息爆出虎牙、斗鱼斥巨资挖角其他各大主播。不过，企鹅电竞在这方面的努力却很少。只有几个头。基本上是靠情怀和资源倾斜维持的，最后却被挖角了。
前企鹅电竞主播墨子
另一方面，企鹅电竞在电竞以外的其他领域的内容也非常缺乏。
只是在二次元领域，虎牙和斗鱼都拥有比较丰富的内容，而B站则是在二次元领域起家的。
企鹅电竞几乎冷清，有网友甚至发现有时只有7个二次元主播在线。
上：企鹅电竞，下：斗鱼
直到2019年左右，企鹅电竞才开始布局音乐、户外等板块。
没有丰富的内容，游戏再好，也依然是单一业务，缺乏护城河。
虽然现在企鹅电竞面临倒闭，但这在电竞直播行业看来只是一件小事。
开放仍在运营的企鹅电竞，剩余主播深情告别用户。
《老中二德阿仙》直播间的标题是“电竞失败我不会走”。
一些主播与管理员进行了互动，标题中甚至还出现了“帮助管理员提高分数”的字样。
