2020微信公开课PRO：微信小游戏发展历程与成就回顾

微信公开课讲师·李青

刚刚过去的2019年，微信小游戏

你做了什么？取得了什么结果？

（1）10万开发者，10亿累计用户，43款月销售额过千万的产品

据小游戏官方团队披露的数据，2018年至今，小游戏平台上的开发者已超过10万。 2019年，年注册量过千万的游戏有194款，月销量过千万的产品有43款。累计为超过10亿用户提供内容服务。整个平台的业务规模较2018年增长了35%以上，用户整体增长了45%。

近两年来，热门的竞猜游戏催生了众多创新产品，取得了骄人的成绩。全品类用户规模超过APP游戏。精品产品累计用户突破4亿，累计销量突破10亿；而对于门槛低、玩法更普适的休闲品类，与微信的关系链能力结合后，更容易形成游戏好友之间的互动。其中，以经营和种植为主的动物餐厅，短短半年时间就实现了过亿的营收。用户。平台上的优质小游戏不仅实现了累计过亿、甚至10亿的商业回报，还实现了50%活跃首次留存、30%活跃30次留存的长期留存。这说明优质的小游戏内容具有更长的生命周期，值得开发者长期投入和持续创新。

与2018年相比，女性成人群体和3-5线区域的小游戏用户数量大幅增长，人均游戏数量也增长了45%。小游戏正在成为非传统游戏用户接触、培育和培养其对游戏深度需求的重要渠道。

（2）哪些品类还有市场机会？

很多小游戏品类还没有出现爆款，比如卡牌、赛车、角色等品类。由于实施要求较高，仍有很大的成长和突破空间。对于小型创业团队来说，未满足的游戏需求需要探索，各个垂直品类仍然存在机会。对此，微信团队表示，随着小游戏平台性能的提升和内容创作门槛的降低，更多的经典玩法将会以新的面貌出现并实现突破，比如在人物、竞速等品类上、动作甚至MOBA。未来，大概率会出现爆款产品。微信公开课讲师杨静怡详细阐述了各品类的现状以及未来发展的突破点和机遇。

1）平台特色品类

整个生态系统中最具特色的品类就是拼图品类。 2019年益智品类​​用户规模已达1亿。而年注册量突破千万的车型数量更是突飞猛进，达到了19款。那么这些数据的背后其实主要是填字游戏、答题、找茬、解密等玩法驱动的。

益智品类之所以称其为小游戏平台的特色，是因为相比其他玩法方式，小游戏可以说是领先于之前的市场。如果你观察他们的用户圈子，你会发现几个特点。 ：

基于这两点，可以说这个玩家群体属于泛游戏用户。答题、找茬的玩法可以说帮助他们完成了最初的游戏教育，度过了基础新手阶段。那么接下来，如何用其他玩法来抓住这群首次转化并进入游戏的玩家，还需要进一步的探索和实验。

同时，相比2019年国内三四五线网民规模近5亿，益智类游戏2019年达到2亿以上，这意味着仍有2亿用户正在等待达到阶段。那么未来对于这个潜力巨大的群体，如何探索更适合的益智玩法、更适合的主题（比如一些生活化的主题），以及如何利用微信的社交关系链来达到带旧入新。目的是开发者需要关注和利用的。

2）合成、消除、模拟、桌游、动作

相对均衡的类别包括综合类、消除类、模拟类、动作类和桌游类。这里各个品类的板块都比较大，商业变现也比较成熟。

让我在这里分享一些背景信息。 2019年，用户玩小游戏的次数增多，对游戏的审美和选择也更强。所以从某种程度上来说，2019年能够达到如此高数据水平的游戏背后的含金量是比较高的。更高。

我们来拆解分析一下综合这个类别的高级步骤。 2018年的合成可以概括为：基本的合成操作、灯光的摆放、清爽的闲置表现。这种玩法在2018年下半年增长非常快，大家应该见得多了。当年这个方法占合成产品的90%，用户和营业额超过1000万。

2019年，综合品类实际上已经演化成了两个分支。一种玩法的进化可以概括为基本的合成操作，加上多属性的数值养成，以及一些轻操作的设定。这类产品往往带有RPG的一些元素和特点；另一种进化是基于基本的合成操作和差异化的单游戏体验。与前一种相比，操作更重，但开发规模更少。两种进化后的玩法可以说是内容更丰富，更好玩。正是这种演进，非常直观地推动了数据层面的变化。 2019年，用户数和销量超过1000万的合成游戏中，80%以上是进化玩法；同时，对比18年和19年的合成游戏我们可以发现：在几乎所有保留的数据维度上，2019年的进化玩法都得到了很大的提升，至少是1到2倍。

除合成外，其他品类也大同小异，整体内容呈现出产品更丰富、更精细的趋势。对于这些品类来说，题材和玩法的创新将是主要方向。

① 在题材上，可以考虑与IP相结合，接触到更广泛的用户群体。

② 在玩法上，微信小游戏正在逐步提供更强大、更易用的功能。例如，“多人游戏解决方案”可以帮助解锁格斗、射击、实时竞技等动作游戏的玩法；再比如，微信小游戏将提供“社交互动2.0解决方案”，用户可以直接与微信好友互动，有很大的模拟操作机会。

微信公开课讲师杨静怡

3）超级休闲

在整个生态系统中，用户基数最大的品类是超休闲。超休闲也是近年来国内外手游市场较为强势的品类。与其他品类相比，它的进入门槛较低，重量也更轻。小游戏用户规模已达9亿，且已连续两年保持这一数字。每年注册用户超过1000万的产品有40余款，在所有品类中排名第一，遥遥领先。

超休闲游戏虽然在获取用户方面具有天然优势，但与其他品类相比，在游戏内容上相对较弱。这意味着，对于超休闲游戏来说，如果核心的单游戏体验无法支撑长久的乐趣，用户将非常容易流失，可以说是来得快去得也快。

那么，如何改善这种状况呢？首先，在游戏内容方面。可以尝试在关卡中融入更多的元素，丰富道具和障碍物的设计，让单款游戏充满变化（比如roguelike、随机元素的设定），从而增加用户重复体验的乐趣。其次，在游戏之外，可以融入一些带有数值成长的轻玩法。一方面帮助玩家树立中长期目标和追求；另一方面，也可以帮助游戏设计基于数值成长的分享积分，从而更好的自我成长。

2019年，我们也看到了平台生态中的一些代表性案例。例如，有两款相同主题的游戏，赛车和漂移。前者的体验主要围绕核心单机游戏，而后者则在单机游戏中加入了长期发展，通过资源获取解锁更高级的载具。留存率提升2~3倍，在线时长提升5倍，分享带来的新增比例提升3倍。丰富的内容可以说给游戏带来了全方位的提升。

以上主要是开发者端和玩法上的改进。微信作为一个平台，一直在不断强化社交互动能力，希望能够更好的匹配大家游戏中的互动玩法。例如，如果开启定向分享，单轮后，如果等级成就超过好友，用户可以更直接、便捷地分享和炫耀；再比如，它提供了关系链相关的能力，大家可以直接在游戏中邀请。不一起玩的微信好友可以进行PK或者互赠资源等，这些能力的合理运用不仅会为超休闲锦上添花，还会成为雪中送炭的助力。平台希望开发者重点探索社交，配合玩法升级带来双倍增量。

4）广泛的蓝海品类

重度游戏玩家的生存状况如何？ 2019年，月内购买金额超过1000万元的严肃游戏有11款。其中，单款游戏总收入最高已达8亿，付费ARPU可达200​​元。与手游市场相比，也是一个比较高的水平，代表着小游戏的重商业能力。已验证。同时，这些重型产品还可以长期运营并持续盈利。

既然重度商业化能力已经得到验证，那么这里的玩法饱和了吗？事实上，事实并非如此。当我们放眼手游市场时，可以说，以小游戏为重点的仍然是广阔的蓝海，比如MMO、卡牌、策略等，而相应的优质内容非常稀缺（因为相比休闲产品，确实存在研发壁垒，在人力投入、系统设计、资源包方面，门槛会比较高）。

微信小游戏还提供了一些实用的工具和能力，比如“性能提升解决方案”，降低了开发门槛，可以更好地解决引擎渲染、资源包、3D场景等问题；再比如“PC微信小游戏”，用户可以玩多个游戏，这对于重品类来说是一个非常强大的助推器。

总结：对于已经验证的玩法和品类，建议大家深入研究并优化玩法，因为还有很大的改进和发展空间。例如，超休闲游戏应注重玩法与社交关系链应用的融合，益智游戏应注重对泛游戏用户的进一步探索。此外，对于那些拥有广阔蓝海的品类，平台也在不断丰富各种能力，帮助进一步拓展和发布这些玩法。

创意游戏引入大众评审

Wecare慈善计划提供价值数亿的奖励

2018年11月7日，为了发现更多优质小游戏，小游戏创意激励计划正式公布。时隔一年，创意小游戏覆盖的品类更加多元化。其中，游戏数量增加至48款，共覆盖10个类别。除了比较主流的益智、消除、模拟之外，还有功能性的教育、文化传播和公益产品，覆盖的用户数量从一开始的2000万以上增长到目前的1亿规模。可以说，更多的用户接触到了优质原创的游戏内容。

就单品而言，2019年月活跃用户超过100万的游戏有14款，月销售额超百万的游戏有6款，较计划初期增长5-6倍。其中，曾经火爆荧屏的杀毒游戏累计收入3.5亿，份额2亿+； 4人团队创办的动物餐厅，累计用户数过亿。

微信对创意游戏的激励支持政策主要包括四个方面：

1.创意标志。你会发现，所有创意小游戏都会有创意标识，这有助于用户普及品牌理念。

2.种子用户。创意游戏将拥有普通游戏10倍的用户数量，这是一个长效机制。截至目前，平台提供的种子用户数量已突破1亿。

3、商业收入将通过内购和广告获得相应的激励。创意小游戏开发商可分别获得10%和20%的收入。从2018年到现在，已经花费了超过6000万。增加开发商收入。

4.原装保护。对于创意游戏，无论您在平台上发现名字或创意抄袭，都可以在后台进行投诉和反馈。平台会最大程度的保护大家的游戏。

值得一提的是，这些创意游戏均来自小团队和创业者。为了让创作持续产生价值，2020年平台将继续为创意游戏提供更多支持，包括为创意游戏提供独特的Logo、提供更多的种子用户和更高的分成比例等激励措施。那么创意小游戏如何申请呢？

1、在开发者社区后台积极发起创意应用。该应用程序已移至最左侧的导航栏，非常容易找到。

2.申请后，平台将组织游戏创意审核，添加大众审核和自有玩家角色。

3、审核通过后，通过率较高的产品将收到现场函，并签署两份协议后，将获得最终认证。

凡符合下列情形之一的，均可获得创意认证：

1、品酒团通过率高，专业表现突出；

2、大众评审评分高，资深玩家认可，品鉴团通过率符合基本标准。

品酒小组评审

20年前，创意小游戏的回顾是由品鉴团队主导的。品鉴团队目前有100多人，汇聚了一批游戏行业从业者，如非常资深的游戏策划者、知名制作人等。人、资深媒体人等。在创意审核阶段，一款游戏会随机发给几十位专家。每位专家都会从玩法、美术、音乐、剧情等方面体验游戏，综合评估后输出意见和结论。同时，平台也将审核详情公开。您可以在社区的品鉴群中看到每个创意小游戏的通过率和详细评论。

公众审查

未来，所有进入评审阶段的产品都会被送入品鉴团，平台还将邀请小游戏资深玩家参与公开评审。这些资深玩家长期大量玩小游戏，对优质内容有一定的体验和鉴赏力。平台将邀请他们站在玩家的立场，围绕游戏的“创新”回答各种研究问题。最终公评总分最高的游戏可以获得创意认证，也可以成为我们的创意游戏。

2020年1月9日，创意游戏首批两款公评小游戏在微信公开课正式上线——《我的功夫特长》和《街头扣篮王》。这两款游戏有一些共同点，比如：题材比较新颖，画面有特色，入门门槛低，爽快感很强。正是因为这些特点，该游戏受到了大众评论家和玩家的非常好评。结果。

微信还首次颁发了12个年度小游戏奖项。他们是：

年度创意游戏：人气创意奖《动物餐厅》、商业突破奖《消灭病毒》、社交互动奖《腾讯荒野乱斗》、文化潮流奖《暗切》、功能教育奖《奔跑吧美国》

年度公益游戏：正值奖《球球冲刺》、《搭搭搭》、《熊猫跳跳》、科技公益奖《蓝桥咖啡馆》、《寻找守护者》、《寻找森林家园》 ”,“老《十八白》

2019年，小游戏与腾讯公益联合推出WeCare计划。目的是通过鼓励小游戏开发者积极创作有爱、有趣、创新的游戏，鼓励更多用户参与和了解某个公益团体或目标。让慈善事业更有深度、更广度。比如更多的人可以倾听山区孩子的心声，更轻松地学习一些社会知识，比如一些公共问题、动物保护、垃圾分类等。让游戏更有温度，公益更有趣。这样，更多的人参与公益就会变得更有趣、更有用、更有价值。

WeCare计划向开发者提供数亿的激励，去年已为开发者团队提供了超过1000万的研发资金。研发基金将根据小游戏的玩法、美术、公益融合、研发投入等情况，分配20万/40万/80万三个预算。在游戏发行后的3个月运营期内，如果游戏达到规定的运营指标，将额外获得30万至120万的现金奖励。微信小游戏和腾讯公益将共同提供一对一的专家指导、99慈善日等品牌联动、政府媒体、厂商品牌合作以及初期用户引入、固定推广位和大量广告等推广资源运营指标良好后。跟随投资。

WeCare计划已进入第三阶段。第一期小游戏已经发布并上线。第二阶段的小游戏正在试点中。三期仍在紧张生产中。总体研发经费已达1600万元。我们入围了。主题十分丰富，其中环境保护和动物保护占40%，知识普及和弱势群体关爱各占23%，文化传承占14%。两款较为抢眼的游戏包括：第一期的《寻找森林家园》小游戏目前注册用户已达421万，峰值DAU达120万； 《寻找守护者》小游戏注册用户已达286万，上线期间新增人数已达286万。 19%。

Wecare公益计划后续优化主要包括三点：一是Wecare计划未来将走更加优质的小游戏路线，预算、资源、人力更加集中。其次，除了让大家提交自己的贡献之外，Wecare计划未来的主题还将与援助对象相关的节日节点相结合，让游戏主题更加突出。三是运营奖励升级，各线留存、分享、转化的小游戏将有机会获得多级现金奖励。

“我们希望释放小游戏更大的潜力，通过小游戏承载一个社会、一个民族的文化，让游戏也能为社会带来正能量。”微信团队表示，期待更多的开发者加入，小游戏平台让小游戏产生更多创造力、更多价值。

微信公开课讲师·于和谦

开发者支持

升级性能、运营和业务服务

近两年来，微信小游戏平台已发布百余项能力，涵盖了从研发初期到社交分享、用户获取、商业变现的整个运营周期。

研发方面，平台不断升级代码包能力，推出引擎插件和包体扩展，承载更多内容。小游戏启动优化时间从7.7秒提升至4.1秒。在某些游戏中，引擎插件使启动速度平均提高了1.14秒。 1.14秒对应23%的用户流失，相当于用户留存增加23%。这是一个非常巨大的优化。

针对游戏产品更注重的性能和操控体验，平台提供云端测试和性能数据。游戏的表现在产品上线之前就可以很好的观察到。涵盖80%以上常用型号。版本审核前，只需在微信公众平台页面一键操作，等待20分钟即可运行详细的测试报告。云测试会为每台设备生成一份测试报告，每份测试报告都会包含运行性能、网络性能和兼容性测试三个方面的测试结果。对于小游戏云测试，未来平台将提供远程云真机、特殊内存分析等更多能力，并最终向所有小游戏开放。

接下来，微信小游戏将围绕两个重点来服务开发者，一是优质内容的便捷生产，二是围绕用户的进一步运营、拓展和增长。在内容生产方面，平台将继续深化基础能力和社交能力的发布，同时在用户运营和管理方面也将推出许多重磅功能。

首先是礼包解决方案。在以往的游戏体验中，玩家经常会在排行榜上看到自己的好友，但很难直接互动。在该方案中，开发者最多可以设置50个交互项，如能量、体力、点赞等。这样设计的游戏可以实现与排行榜更直接的交互，减少分享步骤，有效提升触达效率。

同时，为了支持开放数据域更好的性能，平台还支持开放数据域的UI引擎能力。免费示例代码也将开源并插件化给开发人员。您可以参考示例代码完成能力开发，也可以直接调用插件实现该功能。

二是社交互动游戏解决方案。该方案可以极大扩展开放数据域的应用范围，为每个游戏玩家分配独立的空间来承载各种社交玩法。可以实现从农场偷菜、抢停车位等基于关系链设计的玩法。在该方案下，还提供了更强大、升级的基础能力。开发者可以完全托管微信上的数据等后端资源，无需部署额外的服务器，并且可以拥有调用开放数据域中更高级接口的权限。

第三种解决方案是朋友玩型解决方案。该解决方案还可以有效提高到达效率并减少额外的操作步骤。此外，叠加平台提供的帧同步能力可以实现从在线好友邀请到实时对战的完整玩法。

其实，对游戏内容最直接的影响就是包的大小。小游戏的包大小增加到了12M，从最初的4M代码包增加到8M，现在增加到12M，增加了三倍。也就是说，现在开发者提交的代码和资料量可以是以前的三倍，并且可以向用户提供更高质量的版本。这背后，平台还优化了小游戏启动加载的性能。加载速度提升了近50%。正是在这些优化的基础上，即使代码包体积增大，用户的加载体验依然能够得到保证。同时，加载速度的提升也缩短了用户的等待时间，可以减少至少30%的用户流失。

后续平台仍会加大性能改进，并且会有一些持续的行动。比如开放数据域也可以使用各种插件，引擎可以插件化，重新优化代码包体积的计算方法，腾出更多的代码空间来填充游戏内容。

3D小游戏性能解决方案和PC小游戏场景的提出，将连接更多内容和场景的游戏需求，将连接更多内容和场景的游戏需求。

新版本的小游戏，如游戏引擎、动画效果、音效等基础游戏能力，在PC版微信中都能得到很好的支持。首先，PC微信可以支持大屏或小屏游戏版本，这意味着开发者可以在这里定制版本体验。他们可以选择使用与手机上相同的版本，也可以单独设计和适配PC版本。其次，鉴于电脑和手机操作的差异，平台也会单独设计并开放键盘和鼠标功能，开发者可以在这里对游戏操作进行设置和适配。最后是商业化能力。 PC微信小游戏还将支持应用内购买道具和广告组件变现。而且商业化能力的接入与移动端接入没有太大区别，适配工作也非常简单。

关于迷你游戏的操作和增长，该平台认为游戏内容可以通过共享互动和用户召回来实现用户滚动，并且可以与商业能力相结合以实现货币化收益。因此，随着游戏的增长，该平台还提供了丰富的自我操作功能。在游戏增长的早期阶段，该平台将为种子用户提供支持。在扩展阶段，它还将在整个增长过程中提供共享和覆盖能力以及业务管理服务。

在共享和互动方面，微信开放课程讲师Wang Hongyuan专注于目标共享的能力。有针对性的共享叠加朋友关系基于普通共享功能，这可以使游戏内交互更加集中和高效。正是由于这种重点和效率以及步骤更少的操作过程。目标共享的成功率比普通共享的成功率高45％，而共享带来的用户互动转换也比普通共享的转换高40％。

有针对性的共享和非游戏朋友的结合可以邀请5个可能对游戏感兴趣但尚未注册的朋友，成为获得新用户的新共享渠道。结合关系链的相互作用可以完成奖励和协助游戏玩法。与在线朋友的结合可以完成通知朋友一起玩的闭环体验。开发人员还可以根据自己的游戏内容和共享游戏设计更合适的目标共享案例。

用户进来后，他们如何留下？当游戏具有内容更新时，如何通知用户？这些常用的游戏操作方法现在可以通过游戏通知功能携带。目前，该平台已经打开了一次性订阅功能，并提供了常见的消息模板以进行选择。它还支持更适合您自己的游戏场景的新消息模板的应用。在目前连接的游戏中，已经涵盖了超过2000万用户，并且这些接触用户的回报和转换效果比平均水平高30％以上。实现了良好的触及效果。

接下来，在通知路径中，该平台将在关系链方案，新内容更新的及时通知以及其他更接近游戏玩法的功能和开发人员的游戏操作需求中提供长期订阅。继续扩大游戏通知的有效性。

在开发人员非常关注的用户获取和商业化功能方面，微信迷你游戏连续发布了种子用户计划，推荐组件以及Android应用内购买和广告货币​​化组件功能。今年年初，该平台正式发布了2020年的迷你游戏分享政策。根据新政策，对开发人员的支持得到了增加。每月收入低于500,000元的开发人员用于投放公告，可以获得50％的广告支持。开发人员的每月应用内购买收入超过500,000元的开发人员，当使用“快速营业额”功能将其收入转移到其广告帐户时，还将获得转移金额的50％的广告支持，最高可达10％的10％他们的每月收入。与2019年相比，新的共享政策允许开发人员获得更多的收入。

在更好的共享政策下，该平台还升级了其业务服务系统。快速营业额的能力可以使资本营业额最多缩短1个月。广告资金和代理商安置也降低了足够低的广告位置的门槛。

除了提高财务效率外，数据和信息效率也得到了极大的提高。当前支持的自定义频道数据和链操作数据可以帮助开发人员更好地理解和分析用户通过不同渠道生成的用户质量和货币化值。

微信开放课程的讲师李素（Li Qing）表示，经过两年的快速发展，在未来两年中，迷你游戏的商业规模可能以38％-40％的速度增长，留下了巨大的想象空间。对于开发人员而言，2020年的迷你游戏仍然值得入场。