三农赛道崛起：新农人线上创新，田园生活与农业技术引领潮流

除了田里的农活，现在越来越多的“新农民”也在网上忙碌。

停赛两年多的“李子柒”依然被全世界粉丝所铭记。与她风格或形式相似的三农创作者异军突起，继续在视频中描绘田园生活之美；

“水稻一朵尔”在线“开课”传授水稻种植技术，不仅获得了数百万退伍军人的喜爱，还构建了完整的农业产业链；

“乡村龙太子”站在乡村，写下自己的所见所感。他以“从农学生活”的独特风格走红，单月粉丝数百万；

这些专家记录乡村生活，或者利用自己的专业优势传授实用的农业技术。在吸引粉丝的同时，他们也获得了多元化的商业变现方式。

据新榜编辑部观察，涉及“三农”的内容体量长期保持在较高水平，持续吸引创作者加入博弈。

新帮旗下快手数据工具新快显示，近三个月，“三农”话题日均浏览量超过3.08亿，“三农”相关内容日均浏览量超过8.07亿；

此外，抖音新数据显示，近三个月，抖音“农村”相关内容日均点赞量超过2141万，“三农”主题视频日均点击量超过311万。每天点赞数。

那么，三农赛道的流量和业务密码到底是什么呢？平台为何要支持农村和农民追踪？现在介入还来得及吗？

日均播放量超过8亿。

为什么网友爱看农村、农民的视频？

三农短视频诠释了短视频用户对“诗与远方”的向往。

快手官方数据显示，2022年9月至2023年8月，对“三农”感兴趣的快手用户数量达3.3亿，农村用户日均与快手互动7.8亿次，快手的“三农”全年直播累计观看人数达1165亿人次；同时据抖音官方介绍，过去一年，抖音上有关农村、农民的视频播放量达10.2亿条，播放量达2.4万亿，点赞量达530亿。

有的网友被农村独特的生活方式所吸引，也有网友被“新农民”的魅力所折服。

根据快手对新农民的定义，受益于互联网和短视频信息的农民，即能够接入互联网的农民，被称为新农民。

比如《村七》就来自江苏连云港。在快手上，他记录了一家三口出海的日常生活，分享了特色美食的菜谱，让超过700万网友了解了海边村民的生活方式。

有网友在三农内容中看到了诗和远方，体会到了“一叶一菩提”的禅意。

比如新黑马“乡村龙太子”，视频中的他从每一片蔬菜叶子都明白了道理。他不是每句话都提到生命，但他每句话都在谈论生命。

“我以前以为，主茎被折断后，油菜花肯定活不下去了，毕竟它只有这么一根茎，未来的希望都应该寄托在它身上。但我发现，它居然会长出侧芽。” ，而且越来越大，甚至比之前的主杆还要大。”他站在乡村，观察庄稼，吟诵诗情，短短一个月，就获得了数百万快手网友的关注。

在快节奏的城市生活中，都市人在短视频中投射出对美好乡村生活的向往。

从红遍全球的“李子柒”，到集绘画、烹饪、手工才华于一身的乡村UP主“鸟叔”，再到录制奶奶工作短视频的“80后徐奶奶”今年开始流行，这些账号用不同的风格记录劳动过程，展现田园生活。这些画面不仅满足了观众的好奇心，也让他们在一定程度上暂时释放了现实中的压力。

快手发布的《2023快手三农生态数据报告》（以下简称快手报告）显示，一线城市用户更喜欢观看田园生活，而农村用户则更关注农业科技含量。

这些农业科技内容汇聚了同圈农民，共同探讨专业技术、解决实际问题。

例如，姚令旭在“水稻一朵儿”账号上讲解水稻种植技术，从育苗、栽培到农药施用管理。她用接地气的方言普及农业技术。同时，她还在直播间为农民解答问题。 2023年，她的粉丝从40万增加到100万以上，这是加入快手以来粉丝增长最快的一次。

姚令旭说：“我是一名专门种稻的三农主播，东北的稻农加起来有30万，我的粉丝超过100万。不夸张地说，东北的稻农有一半。”东北人认识我。”

从直播到线下产业，

“三农”创造者支持数万农民

背靠“百万退伍军人”的信任，“稻一朵儿”已成为农业农村农民领域有影响力的个人IP，影响着数万普通农民。

据了解，姚令旭从2017年开始运营“水刀儿”账号，六年来，她几乎每天都会做一两场直播，总直播时长超过4000小时。

当2021年快手正式上线农资品类时，她果断选择加入直播带货。通过直播间，大大缩短了农资交易环节。

“相当于以前我只给农民写处方，他们去线下买药解决问题。现在我既写处方又卖药，配合口碑传播和回购，所以我可以更快地为粉丝解决问题。”姚灵虚说道。

快手官方数据显示，“米一儿”首次大型直播GMV高达186万，第二次大型直播GMV突破236万。

随着网络影响力的提升，姚令旭也完成了从专家主播到企业家的身份转变。 2017年，她成立了自己的化肥公司。从线上推广到线下产业，她逐步扩大农业产业链布局，试图帮助更多农民提高生产。

除了姚令旭之外，企业家董云也在快手上帮助数万名网友解答农业、养殖问题。

作为20年一线养蛋专家、生物科技公司董事长，她在“东云讲蛋蛋”账号上输出养蛋干货信息，不仅积累了50万粉丝，还为养鸡找到了第二选择公司的养殖业务。增长曲线。

快手上类似他们的农业科技创造者有21.6万人。这些内容已成为农村群众实用的“新农具”，解决了现实生活中的痛点和问题。

不仅如此，三农创造者在带动线下产业链发展的同时，也让来自家乡的农产品被更多人了解。

在《村七》直播间，视频中备受推崇的带鱼、对虾、章鱼等海边特产成为热销产品。该店位居近期快手海鲜回购榜第一名。

快手报告显示，拥有1000名粉丝的三农快手创作者人均年收入超过3万元，其中电商直播是最重要的变现手段。快手上三农、农民粉丝1000人的创作者比例达到80%。人均月收入1500元以上；此外，农业投入品销售GMV较2022年增长50%。

近日，快手、三农、中央农业广播电视学校联合推出#快手学农业技术专场活动，打造快手首届“农业科技之星”大赛，以“线上课程+实践培训+线下比赛”的形式支持培训更多农业技术领域的专家将成为优质农业技术的创造者。

平台为何要加大对农村、农村的布局？

三农轨道不仅具有交通和商业价值，更具有长远的社会价值。因此，以快手为代表的短视频平台正在大力加大下乡力度。

今年10月，在“2023首届快手三农生态大会”上，快手推出两项新的三农创作者扶持计划。

一方面，针对尚未在国内落户或粉丝数不足1万的乡村创作者，快手推出“快手三农名人计划”，计划未来三年投入10亿流量资源，培养10万名乡村名人，让50%的明星都有收入；

另一方面，快手针对粉丝过万的创作者推出“快手农业三乡培育计划”，明年投入10亿流量和1000万现金资源，签约人数超过100人，并支持超过2000人。

无独有偶，抖音也在近期的农业农村创客大会上推出了“新农民计划2024”，旨在引进更多农业科技科学家和专业内容，持续打造农业科技视频知识库。

《农业农村人才队伍建设发展“十四五”规划》提到，要全面推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。

以快手为代表的短视频直播平台可以帮助农民满足群体表达、知识获取、农资购买、增收等需求。是振兴乡村产业、提高农民生活水平的有效途径之一。

快手打造的三融合作社弥合城乡“数字鸿沟”，孵化多元化乡村创作者，推动乡村各类职业发展，吸引和带动更多人才回乡创业、扎根乡村地区。

截至发稿，快手官方数据显示，共有2746名创作者参加了“快手三农名人计划”第一期线上社区培训。借助快手自媒体课程和配套运营服务，创作者实现人均粉丝增长超过2000人；共有554名参与“快手种田计划”的快手创作者获得现金补贴，人均月收入增长近40%。

中国人民大学经济学院党委书记、院长刘守英曾表示，快手相关扶持计划推出以来，已支持超过10万名创作者，惠及数亿农民用户。

在刘守英看来，目前整个农业产业链本来就很短。上中下游数字化后，整个农村产业链打通。连接起来后，可以参与数字经济活动的全过程，带动整个农村产业经济。活动、服务业、整个产业的重构，将带动整个乡村产业的升级。

可以预见，2024年，三农农村将涌现更多“黑马”创造者，让更多农民通过互联网提高收入。

正如姚令旭所说：“我很想让吹向我的东风吹遍整个黑土地；我想让那些在这片黑土地上流下汗水的人得到更多；我想邀请更多的人加入我和快手。 ”