阿里巴巴150亿战略入股分众传媒，户外媒体行业迎来新机遇
业界普遍看好这桩联姻。一时间，户外媒体争相报道，大有一种解放的感觉。
我们先来看看分众近几年的财报。公告显示，分众2017年总营收达120.21亿元，净利润60.06亿元（来源：分众传媒官网）。显然，利润高达50%的分众并不缺钱。那么我们不禁要问，为什么不缺钱的分众如此渴望联姻阿里巴巴呢？
商业模式遭遇巨大挑战
老股东或无意退出套现
根据交易方案，阿里巴巴集团将收购中信资本旗下PowerStar、复星国际旗下GlossyCity、凯雷旗下Giovanna Investment HK、方源资本旗下Gio2 (HK)四位老股东股权，并增资扩股。分众传媒实际控制人江南春的资本。公司来实现它。
从公告中可以看出，这150亿大部分将用于分众老股东的退出。事实上，自2016年12月29日起，参与分众传媒私有化的财团持有的公司股份即可解除限售并上市流通，大股东已开始减持套现。 2017年6月，分众传媒时任第二大股东PowerStar和时任第五大股东Gio2分别宣布“清仓”计划。
有市场分析人士表示，股东大规模减持可能是由于移动广告的出现，分众传媒的商业模式面临严峻挑战。
据分众传媒2017年年报显示，分众传媒楼宇传媒营收占比再次跌破80%，占比78.11%。分众传媒另一主要收入来源院线传媒的毛利率也开始下降。院线传媒毛利率从2016年的60.57%下降至2017年的57.62%（资料来源：分众传媒2016年、2017年年报对比分析）。
此外，从分众传媒的业务数据来看，银幕数量也面临增长放缓的压力。 “2016年至2017年上半年，分众的屏数进入低增长期，2017年第二季度，其营收仅增长14.13%，创三季度以来最低增速。” （来源：腾讯科技）
“新物种”新趋势敢于挑战焦点
这是因为新潮电梯屏幕数量是分众的两倍
目前，我国楼宇电梯总数约为560万部。双方披露的数据显示，截至2018年7月，分众拥有31.3万块电梯电视屏资源，新潮控制着95个城市的61万块资源。电梯电视屏幕，已经是福克斯的两倍左右了。即使加上分众128.6万部电梯海报媒体覆盖的电梯数量（来源：同花顺财报），分众的电梯屏和电梯海报总共覆盖约50万部电梯，还不如新潮的61万部电梯。电梯覆盖范围。
年初，新潮喊出“中国两大电梯传媒集团之一”，绝不仅仅是一时的热情。作为一家新晋互联网创业公司，新潮虽然不如老牌电梯媒体焦点那么知名，但新潮从2017年5月开始喊“线”，从“媒体数字化元年”到“千亿级大众” 2018年4月的“战争”，如今资源总量已经全面超越分众，新趋势的发展速度可以说是骑上了高铁。
从年初网上流传的分众疑似设立“新办公室”（打击时尚写字楼），到各地楼宇电梯、物业竞价租金上涨20%-30 %，半途出现的新动向确实让Focus感受到了真正的压力。传媒（002027.SZ）股价如瀑布般下跌，市值短时间内缩水600亿（来源：摩根士丹利财经）。中国的阶梯媒体格局犹如一池碧水。一家公司主导下持续了十几年的沉默，在今年被彻底打破。无论焦点集团如何再三否认，真正的市场格局就在眼前。
焦点急于嫁给阿里
我想培养新技术腿
众所周知，分众最重要的收入来自楼宇媒体的广告业务。近年来，网络流量越来越贵，互联网红利不再那么容易获得。品牌传播开始聚焦线下媒体，尤其是场景属性较强的生活圈媒体。分众早年积累了建筑广告资源。一时间很受欢迎。为了占领消费者的“心智”，互联网巨头和各大品牌广告商不惜花费大量资金在这些资源上长期投放广告。分众楼宇广告的价格自然一升再升，分众赚得盆满钵盈。这是理所当然的事。
然而，拥有15年历史的Focus Group已经显露出疲态。电梯框架广告屏是静态的，形式单一，无法吸引被多媒体内容“宠坏”的观众的注意力。电梯外的液晶显示屏大部分在商务楼的电梯候车厅。通讯环境嘈杂且短暂。据《IT时报》报道，分众多年来稳居行业第一，但客户体验和美誉度逐渐下滑。 “资源越多，你的发言权就越高。不仅价格比别人高出好几倍，而且好的资源基本都集中在直销上，不经过媒体公司。而且，顾客没有太多的选择权。有时Focus会把好的和坏的景点打包在一起卖给顾客。”
相反，户外广告的市场需求并不是一成不变的。长期接受互联网广告模式教育的广告主已经不再满足于单一的广告形式。他们迫切需要一种包含新技术的户外媒体来解决他们的广告问题，以适应移动互联网时代消费者信息接受的变化。这时候，新的潮流出现得恰逢其时！时尚的电梯电视放置在电梯内，采用多媒体发布的形式。这是一款天生适应移动互联网、物联网的智能硬件。弥补了分众广告单一、无法精准投放的缺点。 。然而，作为一家互联网独角兽公司，新潮冲得太快、太猛。能否成功还很难说。 “蚂蚁”的新动向挑战“大象”的焦点，一切都需要市场来验证。
2017年度科技自媒体十大杰出作家
2017年度国内十大科技原创自媒体人
2017年度优秀自媒体人
2017-2018年新金融行业热门自媒体
IT三剑客观点犀利、见解独到。由三位专注TMT领域的资深媒体人创立。他们以专业的视角解读TMT，以技术创新服务行业。分别是TMT观察网、百度百家号、今日头条、一点新闻、雪球、搜狐IT、天天快报、新浪看点、网易新闻、凤凰新闻、UC大鱼号、天际自媒体、创业者、亿邦号。着有《锦屏传媒》、《艾瑞咨询》、《驱动中国》、《品图商业评论》等专栏作者，在各大专栏平台粉丝覆盖率超过100万。
