张园新玩法：音乐剧爱情神话快闪店与海派文化IP的完美结合

长期以来，张远一直是这座城市的顶级球员之一，如今他正在拥抱新的比赛方式。茂名北路一侧的“老白家”吸引着游人。这是音乐剧《爱情神话》的特别快闪店，也是海派文化IP《爱情神话》溢出效应的又一次展现。

作为2024年上海静安话剧谷展演暨《爱乐之城》青春专场演出，音乐剧《爱情神话》将于5月2日至20日在美琪剧场连续演出21场。起，剧中的《老白家》就会首先出现。市民游客不仅可以沉浸在音乐剧《白相》的场景中，还可以左手一杯爱情神话联名咖啡，右手一袋联名零食，徜徉在张家界。花园，漫步街道，从戏里戏外体验一个独特的上海。味道。

戏剧作为一种特殊的文化实践，早已内化为上海城市发展的一部分。音乐剧制片人张楠告诉记者，他们主动将艺术舞台搬到了公共舞台，将剧中生动的场景变成了人们触手可及的生活方式。他们希望进一步促进戏剧渗透到城市结构和日常生活中。 “将文化IP植入当地重要商业地标，是创新文化流量转化为市场消费的新模式；而让戏剧与城市共生赋能，也为文商旅深度融合提供了新的实践范例。”

视觉中国供图

用城市文化内涵持续打造城市文化IP

在日新月异的互联网时代，一个诞生了两年多的“老IP”该如何刷新？这或许是音乐剧《爱情神话》为正在建设亚洲演艺之都和习近平文化思想最佳实践地的上海做出的有益探索。

早在2021年底，用上海话讲的《爱情神话》就成为华语电影中的一匹黑马。关于上海吃喝玩乐、男女、市井人士的讨论席卷了各大网络社交平台。去年10月，根据同名电影改编的沪语音乐剧《爱情神话》在上海首演并获得巨大成功。半年后，音乐剧的第二轮排练已经开始。导演何念透露，第二轮排练在演员阵容上做出了新的尝试。除了宗俊涛、王浩、赵一杰、姜倩茹、丁振英、赵嘉言、年曼婷、徐雷等原班人马集体回归外，还有刘强等实力与人气兼具的音乐剧演员凌飞、施哲明、赵超凡、刘昊然，以及《爱乐之城》中的人气青年演员景砚桥、冯迪飞也将在第二轮演出中惊喜亮相。脱口秀演员王冕和沪剧演员徐翔也将跨界亮相，首演舞台上元气满满的歌手黄龄将再次饰演格洛丽亚这一角色。

昨天，在限时快闪店内，音乐剧《爱情神话》也举行了组建会。入团第一天，刘昊然、施哲明、王冕、赵超凡、景砚桥、冯迪飞等六位外地新成员就面临上海话测试。虽然现场考题并不容易，但考官之一徐翔表示，自己并不想扮演“上海话评委”的角色。 “语言与时俱进，上海话与这座城市的精神品格一脉相承，也是开放包容的。”与其过多担心上海话的发音，他和其他创作者希望这种语言像这座城市一样受欢迎。事实上，上海这座城市和海派戏剧一直是共生的、赋能的，锻造着灵魂和基因。城市文化IP。

打破戏剧“边界”，解码创作，增强互动

音乐剧《爱情神话》用电影级布景，将上海所有的弄堂、亭台楼阁、咖啡馆、酒吧等场景搬上舞台。演员的服装有150多套，其中一些是搬到老白剧场的。在张元的“新家”里。进入“老白家”，观众将依次穿过不同的戏剧空间。通过展览和互动设备，他们可以体验音乐剧《爱情神话》从剧本创作、音乐创作、服装设计、道具制作等整个过程，并进行了解。这部音乐剧的诞生和结束。

以入口处设置的金字招牌展示为例。那些体现对爱的理解的话语，都出自音乐剧的台词和歌词，比如“分开也要体面”、“孤独也是一种自由”、“人生需要坎坷”等等。令人难忘且富有想象力。 “衣帽间”里，三件不同风格的礼服正在等待着各自的主人；而在老白的“客厅”里，墙上挂满了“老白”在音乐剧中长大的照片——作为剧中的彩蛋，这些照片全部来自音乐剧主演的私人收藏。

如果说《老白家》以快闪店的形式解密创作的每一个细节，那么当观众跟随剧中的小皮匠来到张元里的蓝瓶咖啡品尝音乐剧的联名模式时，再抓上几袋零食，在行走剧场营造的城市文化氛围中，剧场的边界正在被进一步打开，城市就是舞台。值得一提的是，音乐剧与咖啡的结合并不是简单的相加，而是放大了各自IP的乘数效应，为老百姓带来了实惠。即，音乐剧《爱情神话》的观众凭购票券可享受饮品折扣，咖啡店顾客则有机会获得音乐剧门票折扣。

可以想象，在城市的商业地标中，演艺+咖啡正在连接文化消费与生活消费的情感纽带，观众、游客、消费者之间的次元墙也正在被消除。本土文化与体验经济的融合，戏剧能书写城市软实力的活力，也能再次证明在上海，文化从来不是虚无缥缈的，它有看得见、听得见、摸得着、和无穷的东西。游戏和消费形式是美好生活的重要源泉。