揭秘食品行业品牌故事：雀巢、可口可乐等知名品牌名称的由来与意义

雀巢

创始人名为“雀巢”

雀巢的品牌名称非常直观，看起来很容易辨认。然而，雀巢以其创始人亨利·雀巢的名字命名。因为在德语中，雀巢的意思是“小鸟巢”，有一种温暖在里面；在英语中，它还有“舒适地安定下来”和“依偎”的意思。由于其名字的特定含义，自然而然地与“雀巢”（Nestle）联系在一起，而“雀巢”在英文中同根词。以雀巢图案作为品牌图形，让人联想到需要喂养的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的人。雀巢产品。

举世闻名的雀巢公司诞生于1867年，可见，来之不易的“雀巢”品牌不仅有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。

鸽子

因爱而生

德芙巧克力标志设计由字母DOVE改造而成。简单的字母“DOVE”扩展为“DO YOU LOVE ME - 你爱我吗”。字体是巧克力色的，就像甜甜的巧克力酱一样。喜欢，散发着甜蜜。多芬标志设计的重点在于它的意义和众所周知的凄美爱情故事。

20世纪初，在卢森堡，巴扎和莱昂发生了一段悲伤的爱情故事。他们因争夺王室特权而错过了彼此。为了纪念这段爱情，莱昂经过潜心研发，终于打造出了醇厚独特的德芙巧克力。制作完成，“DOVE”被牢固地刻在每块巧克力上。如今，德芙巧克力已拥有数十种口味，每一种爱都可以在这个巧克力王国里得到诠释和托付。

可口可乐

中文名字来源于上海话

“可口可乐”这个名字长期以来被认为是世界上最好的翻译名称。既是“可乐”又是“可乐”。它不仅保持了英语的发音，而且比英语更有趣。原来，这个中文名字是一位上海学者编的。出来了。

20世纪20年代，可口可乐在上海生产。它最初被翻译成一个很奇怪的中文名字，叫做“Tatad Chewing Wax”。你可以想象它被接受的程度。于是，可口可乐负责海外业务的出口公司出版了一份报纸，悬赏350英镑翻译。当时身在英国的上海教授江毅以“可口可乐”四个字击败了所有对手，拿走了奖金。

百事可乐

胃蛋白酶

你知道百事可乐的“百事可乐”从何而来吗？因为发明者布拉德汉姆相信他的饮料可以帮助消化，缓解消化不良的症状，所以他从“消化不良”一词中取出了词根“peps”，意思是“消化”。然而，有人说百事可乐来自“胃蛋白酶”一词。虽然尚未确定出自哪个词，但“帮助消化”的意思还是一样的。那么百事可乐的广告语也可以说是“百事可乐，把“好胃口”带回家”吗？

旺旺

爱狗如命，把自己比作狗

旺旺的父亲蔡彦明19岁就开始创业，亏损过亿。当时他心灰意冷，被贴上了“浪子”的标签。一天晚上，熟睡中的蔡彦明梦见一只狗对着他狂吠，好像在偷偷地叫他。天还没亮，蔡彦明就跳起来，跑到当地供奉着灵狗的霸王宫庙去祭拜。

终于，蔡彦明在米果生意上找到了机会。历时两年多，从日本“米果之父”真作作那里获得米果制造技术。就这样，宜兰食品厂改造成“旺旺”食品厂。蔡彦明的米果生意兴隆后，前往霸王公庙朝拜的香客络绎不绝。

截至目前，中国旺旺首页企业文化版块为数不多的企业故事中，有两个与“狗”有关，其中蔡彦明和他的宠物小狗“黑皮”的故事被放在了显着位置。他曾把“黑皮肤”小狗的精神比作“非常自信、敢于战斗”来激励自己。他觉得“旺旺”这个词有很好的寓意。

奥利奥

一个具有丰富内涵的品牌

奥利奥诞生于1912年，一经推出就迅速成为美国最畅销的夹心饼干。它是卡夫食品公司的超级巨星、饼干之王，是世界上巧克力味夹心饼干的代名词。关于奥利奥饼干名称的含义有很多理论。有人说“Or”在法语中是金色的意思，因为奥利奥早期的包装是金色的；另一种说法认为它来自希腊语“Oros”，意思是山丘。 ，因为最初的奥利奥是土丘形状的，加上了希腊语“Oreos”，意思是美丽。另外，有人说“re”是指中间的奶油，两个“O”是指外面的两层巧克力饼干。由于饼干的颜色是外面黑色，中间白色，所以奥利奥也指接受白人想法的黑人。

7UP（七上）

富有表现力的饮料的 7 种成分

这种饮料是由查尔斯·莱珀·格里格 (Charles Leiper Grigg) 于 1929 年开发的，他刚刚赢得了一场寻找最佳柠檬饮料的比赛。但他给这种饮料原来的名字——“Bib - Label Lithated Lemon - Lime Soda”——太难记住了。所以后来7UP的英国和爱尔兰经销商Britvic给它起了一个更简洁的名字“7UP”，代表了饮料中的7种主要成分。

瑞奥鸡尾酒

“里约热内卢”的缩写

RIO鸡尾酒是​​巴西著名城市“RIO DE JANEIRO”的缩写。它对于年轻人来说时尚又酷，代表着不羁与个性、叛逆与张扬、自发与纯真、独立与自我。

美汁源

集思广益品牌创意

美汁源是可口可乐公司于2004年4月推出的品牌。事实上，美汁源是可口可乐在全球使用多年的果汁品牌。最早可以追溯到1946年4月15日从美国佛罗里达州运来的第一批冷冻浓缩橙汁。此举标志着现代果汁制造的开始。产业的诞生。可口可乐希望将这种新果汁引入全球品牌。但问题是，美汁源针对全球不同市场有不同的产品定位，对应不同文化特征的当地翻译。如何将一个诞生了50多年的产品从英文翻译成中文，恰当地表达品牌的含义？可口可乐的营销总监被难住了。

当他陷入困境时，在公司内部头脑风暴会议上，他建议从列出所有员工姓名的电话簿中寻找灵感。电话本上，“林邦远”这个名字以前所未有的形象映入了他的眼帘。 1964年，林邦源出生时，香港缺水，父亲特意在他的名字里加上了“源”字，寓意丰沛、繁荣、源源不断。现在，“源”这个词被应用到了Minute Maid的中文翻译中——于是，朗朗上口、接近英文发音的“Minute Maid”就这样诞生了。

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娃哈哈

因同名新疆民歌

最初，娃哈哈集团与相关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时，通过新闻媒体向公众征集产品名称，并组织专家对数百个申请名称进行营销和心理学研究。 、传播学、社会学、语言学等方面的研究和论证。受营养液传统命名习惯的影响，人们对于Suah、Jingah、Bao等名字往往会产生兜圈思维。没有人注意过源自新疆民歌的“娃哈哈”三个字。厂长宗庆后看中了这三个字。他有三个理由：1、“娃哈哈”这个词中的元音a是孩子最早、最容易发音的音。很容易模仿。它发音洪亮、音韵和谐、易于记忆和接受。 2. 从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达笑声和喜悦的方式。 3、同名儿歌以其独特的欢乐明快的基调和浓郁的民族色彩，传唱遍天山、全国各地。它将这样一首广为流传的国歌与产品商标联系起来，让人们熟悉它、记住它、背诵它，从而提高它的知名度。

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康师傅

健康、专业

“康师傅”的老板不姓“康”，而是台商顶新集团董事魏映娇和他的兄弟们。 “康师傅”是1992年创立的一个新品牌，进入内地。 “康”是健康的意思，听起来很大声； “师父”是内地最常见的尊称，是专业、手艺好的代名词，同时看起来也很亲切。可爱、老实的“胖厨师”形象是一个非常有吸引力的品牌，因此顶新集团就以“康师傅”作为产品名称。

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王老吉

创始人昵称

王老吉凉茶是我国著名的凉茶。为清道光年间（约1830年）广东鹤山人王泽邦（真名阿吉）所创。王泽邦以务农为生。当时，当地正流行瘟疫。他和妻子孩子进山躲避疫情。途中，他们碰巧遇到一位道士，教他一个方子。王泽邦按照方子泡茶，帮助人们治病。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医。次年，他在广州十三行路景园街开设了“王老吉凉茶店”，专营水碗凉茶。 1949年解放后，王老吉联合制药厂成立，2004年3月4日更名为广州王老吉制药有限公司。

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六个核桃

吉祥数字

很多人对六个核桃的说法是“六个，核桃”，所以他们认为这样命名是因为饮料中含有六个核桃。事实上，情况并非如此。其实这款饮料名字的由来并没有那么简单。六这个数字借用自中国传统的舜文化。六六是顺的意思，吉祥顺眼。核桃指的是这款饮料的主要原料。中国人历来对其情有独钟。核桃的营养十分被认可，将原料直接放在名称中，有利于直观了解食用；中间的字符相当于一个简单的连接量词。六颗核桃既蕴含着文化内涵，也蕴含着直接的产品属性。它们融为一体，简单而又深刻，非常精彩。

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金麦郎

想想金色的麦浪

20世纪90年代中后期，华龙在中国农村市场的龙头地位已得到确认，但在城市市场，华龙方便面仍是空白。华龙高层意识到，必须进军高端市场，完成从区域性低端品牌到全国性品牌的战略转型和品牌升级。

华龙董事长范先国在日本考察时发现了一种非常受欢迎的方便面，名为某某郎。当时，日韩产品在消费者心目中是身份和地位的象征。此外，受日剧、韩剧、动画片的影响，“郎”这个名字（如西瓜太郎、西枝郎等）已成为时尚，深受青少年的喜爱，青少年是城市方便面的主要消费者。于是，大家一致认为，新产品应该叫某某郎。

国家权威面粉质检报告显示，河北面粉一直是全国最好的，而华龙的面粉更是河北最好的。因此，华龙必须在产品名称中直接表达面粉的优点。化龙想起了很多关于“麦子”的记忆，最后将注意力从那金色的麦浪“金色的麦子”上移开。但经过深思熟虑，我觉得“金”字有点土气，所以最后把“金麦”改成了“金麦”，并称其为“金麦郎”。一个时尚、活泼、具有高度联想性的品牌就此诞生。

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三只松鼠

三是一个容易记住的数字

“三只松鼠”这个名字是怎么来的？这是很多人第一次看到三只松鼠时都会感兴趣的问题。然而答案却出乎所有人的意料：并没有什么深意，只是因为“三”是一个容易记住的数字，而松鼠则是坚果的直接联想。

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汇源

汇聚四海英才，带来四海财富

“汇源”是“汇聚五大洲人才，连接四海财富”两个声母的组合，寓意汇聚人才、资源、财力。 “汇源”是公司名称，两个字都含有三个水点；汇源主要卖果汁饮料，饮料就是水。公司名称与产品属性相匹配，寓意依水而生、历史悠久。

17 号

喜之郎

强的音译

乍一看，“喜之郎”可能会被认为是一个日本品牌的名字，但事实上，这个颇为喜庆的名字来自于英文单词“strong”的音译。谓说者无心，听者有心。谁会想到一句随口的话？这个“笑话”居然叫出了20年后果冻王国的名字。

创业初期，李氏兄弟将自己的产品命名为“坚强”，不仅意味着公司能够一步步成长，也希望产品的主要消费者儿童能够健康强壮。 。但直接用英文命名会在一定程度上限制企业和产品的发展。毕竟当时人们的平均英语水平并不高。如果消费者不能顺利叫出名字，势必会阻碍市场推广。因此，品牌成了李氏兄弟的第一块绊脚石。

儿子天天喊着“坚强”，让不懂英语的妈妈觉得奇怪，“你还没结婚，哪里来的幸福男人？”母亲漫不经心地问道。这个问题立刻惊醒了做梦的人。喜之郎，西式风格，中式风味。这不是我要找的名字吗？

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蒙牛

内蒙古牛

1999年初的一天，牛根生、孙玉斌、杨文军、邱连军、白军、邓九强、孙先红等人在呼和浩特巴彦塔拉宾馆举行秘密会议。会议的目的是想出一个名字。在此之前，已经有过多次讨论。为了给要注册的新公司起一个朗朗上口的名字，大家一次次使用“头脑风暴”的方法。

本着“简单思考，就能成功”的原则，孙显红说：看看“澳洲牛”，简单地说，他们就是“澳洲牛”。这句话点醒了梦中人，有人脱口而出：“那就叫‘蒙牛’吧！”结果，就采用了这个名字。

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莫斯利安

出产酸奶的长寿村

20世纪初，诺贝尔生理学和医学奖获得者梅奇尼科夫通过大量研究认为，保加利亚人长寿的原因是长期大量饮用酸奶，而保加利亚菌株开始为世人所熟知。然而，在保加利亚南部罗多彼（Rodby）山脉的山谷里，有一个名叫莫姆奇洛夫齐（Momchilovtsi）的小村庄。这里的村民有一个世代相传的生活习惯——每天在山间小屋里喝自酿的酒。酸奶。

2009年，光明乳业将莫斯里颜原味益生菌带回中国，研发出国内首款常温酸奶——光明莫斯里颜酸奶。

20

享受的时间

消化的谐音

产品“小食乐”因“小食”而得名，与“小食”谐音。 “消食乐”不仅精准传播了助消化的产品卖点，还传递了轻松、快乐的产品体验。 《小撑小肿——小十乐》岁月的欢乐，大鱼大肉——岁月的欢乐，聚餐的欢乐——岁月的欢乐，过年送礼——岁月的欢乐…… ”

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XS饮料

过量的缩写

XS品牌于2001年在美国加利福尼亚州拉古纳海滩创立。其联合创始人是前安利营销人员大卫·范德文 (David Vanderveen)。主要销售口感出众、富含维生素B的无糖饮料。

XS源自英文“excess”，意思是“更多”。 XS对于热爱挑战、勇于实现自我的人来说，意味着增强你的活力，给你意想不到的卓越品味！

22

东鹏特饮

长途跋涉的大鸟

1998年，东鹏特种饮料由深圳市莱盈达东鹏特种饮料有限公司团队研发成功并命名，现任东鹏饮料集团董事长林木勤亲自参与。

东鹏，顾名思义，就是东方的大鹏。其灵感来自于《庄子逍遥游》中说：“北明有鱼，其名鲲。鲲之大，不知数千里，化为鸟。” ，它的名字叫它是一只鹏，它的背影不知飞了多少里，它的翅膀就像天上垂下来的云。

东鹏以水击三千里、腾飞九万里的“承天大鹏”为公司命名，寓意公司志向远大、前途光明，希望通过东鹏人的努力奋斗，公司可鹏程万里。东鹏饮料成立于深圳，深圳简称鹏城，所以东鹏在广东也有鹏城的意思。

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阿洛

丘比特的音译

极光是英文Eros的音译。厄洛斯被认为是爱神阿佛洛狄忒的儿子，是一位手持弓箭的美丽青年。他最出名的是他的罗马名字丘比特。受“Live For Fun”的启发，Arlo 将生活乐趣与时尚潮流融为一体。粉色和银灰色的包装，加上爱神丘比特的名字，让它成为一款专属于年轻人的活力饮料。

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大理

实现和谐，利益众生

达利集团总部位于泉州。第一家生产工厂成立于1989年9月，1998年跨越省界，在成都开设第一家分公司。从此，达利集团稳步坚定地开始走向全国，在全国各地投资建厂。 ，驶入发展快车道。目前拥有福建大理、成都大理等19家企业，29个食品饮料生产基地，共有员工3.9万余人，年产值超百亿。是全国最大的全资领先民族品牌食品生产企业。董事长徐世辉在公司长期倡导“和谐共生、普惠众生”的核心理念。在公司做大做强的同时，他始终牢记民族企业的社会责任，积极参与各项慈善公益事业。

25

香

奶茶的清爽口感

2003年冬天，姜建奇一直在思考生意往哪里转，但他只决定做一款“可以喝的饮料”。直到2004年春节，一家排队500多米排队喝奶茶的奶茶店给了他灵感和商业直觉，让他想到“如果排这么长的队，肯定有很多人”。里面有文章！”

江建奇灵机一动：“在街上做奶茶不是很方便，不用排队吗？”随后，他立即要求杭州科技学院研究奶茶配方，然后请设计公司设计包装。六个月后，实验室里飘来的奶茶香味，让姜建奇想起了奶茶的品牌名——“我们的奶茶就叫香飘飘吧！”

26

特种部队

特种兵素质

2014年，在《特种部队》系列、《蓝刃》等电视剧热播时，苏萨推出了以《特种部队》命名的鲜榨椰子汁。你在追随潮流吗？苏萨集团刘总表示：“其实我们之所以取名为特种部队，并不是想靠别人的名声，而是用这个名字来严格要求自己。我们的产品一定要像特种部队一样，有过硬的产品功底。”和力量。”

27

洽洽

恰恰的谐音

1998年，安徽省政府邀请一批企业家出省考察。陈贤宝跟着他们，却到处买炒货、吃零食。边吃边意识到炒瓜子的痛点：一是吃的时候手脏，二是吃多了上火。

别人的麻烦就是你的机会。陈贤宝很快就发现了一种新的瓜子品种。瓜子皮很干净，吃起来也不脏手，而且味道鲜美，这让他很惊讶。他仔细推敲这瓜子的制作过程，发现是先浸泡、去皮、调味，然后油炸。陈贤宝突然想到：如果瓜子不炒而煮了，上火的问题不就解决了吗？

经过反复实验，陈贤宝发现，“煮”出来的瓜子确实又干净又好吃。他不断改进，调配了多种对人体有益的香料和中草药，然后蒸制而成。果不其然，咸淡可口，不刺激。于是，他大力宣传“煮瓜子”作为特色菜，并在包装​​袋上标注“随时煮，味道香”，很快赢得了消费者的青睐。

这么好的瓜子，一定有一个响亮的名字。陈贤宝苦苦思索，也没有什么想法。有一天，他偶然路过广场，意外地被一群跳“恰恰”舞的人所吸引。他灵机一动，决定了“洽洽”这个充满活力、奔放的名字。之所以选择《三分水》的“洽”，是因为它契合“煮瓜子”的定位。这个名字朗朗上口，和吃瓜子的声音很相似。

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哈根达斯

没有意义

20 年代，纽约一位名叫鲁本·马图斯 (Ruben Matus) 的波兰移民开始制作和销售冰淇淋产品。后来他的生意越做越大，但始终缺乏一个响亮的名字来吸引美国消费者。 ，因为当时美国人喜欢购买从欧洲进口的产品。马图斯的妻子无意中想出了“哈根达斯”这个名字，但这个名字没有任何意义。

（来源：食品商）