雀巢纪录片揭示女性自我关爱缺失：如何在多重角色中找回自我

我们一直在学习如何爱别人，但没有人教会我们如何爱自己。这想必是很多女性都有过的感受。

最近，雀巢推出了一部采访式的纪录片，用一个问题难倒了三个快乐的人。

当被问到“她每天为你做什么？”时，片中两个女孩不假思索地举出各种例子：早起做饭、均衡饮食……处处受到她的照顾。可能的方式就是像孩子一样。他们的日常生活。

影片中男人的回答或许会温暖每一位妻子的心——他会记得她在每个加班夜里精心准备的热饭菜，会被她为他所做的一切所感动。

然而，当被问到“为自己做了什么？”时，上述三人都被直接KO，并默默回答。

“作为一个成年人，她扮演了很多角色：她是妻子、母亲和女儿，但她慢慢地失去了她第一个本能的身份：她自己。”

在努力实现人生每一个角色的同时，雀巢想认真地对她说：你自己也很重要，[吃好、过好生活从你开始]。

看电影的时候，你的脑海里有没有浮现出你身边的身影？或者你看到自己为了家庭而放弃了自己的爱好，为了生活而推迟了自己的梦想。

有时候就是这样，你在办公室里可以是一个坚强、刀枪不入的薇薇安，但在真正关心你的人面前，只要一句安慰，你就忍不住流泪。不言而喻的雀巢，温柔的提醒，给她无数的心灵打击。给她每个人打电话，重新找回迷失的自己。

雀巢为何为女性发声？

“在这个时代，我们要卖的不仅仅是产品，更是深入人心的故事。”

作为全球食品巨头和最早进入中国的跨国公司之一，2020年是雀巢进入中国的第33个年头。从咖啡到奶粉，从零食到调味料，雀巢用多种产品满足了一个家庭几乎所有的食品需求。

除了用产品满足每个人的日常需求外，雀巢还希望用自己的品牌来关爱每个人。此次，雀巢聚焦女性，用采访的形式让大家看到现代社会女性的“困境”。

[她]并非不受照顾，[他们]也并非只是索取。雀巢希望她知道他们重视她的努力，但也希望她花更多的时间在自己身上并照顾好自己。

事实上，早在今年3月疫情后复工期间，雀巢就提出了“吃好住好”的理念，并在其官方微信账号上联合160个品牌发起倡议，希望给人们信心和信心。通过现实生活中的故事来理解。活下去的勇气。这一打造最多品牌联盟的暖心举动，当时得到了众多网友的积极反馈。

517发布的这段暖心视频是雀巢在该主题下的第二阶段推广。

与前一阶段#美味好生活#的沟通主题相比，新增的“从你开始”不仅是前一主题的延伸，更是聚焦女性群体的深度情感沟通。

除了主视频外，雀巢还为旗下品牌制作了一系列相关视频，从不同场景讲述“好食物，美好生活从你开始”的理念，并赋予产品情感价值。

理解后放松

被照顾的舒适感

被体贴的感觉

被支持的舒适感

就像电影最后每一个照顾好自己的[她]一样，雀巢希望更多的[她]从今天开始花更多的时间照顾好自己。

成功传达品牌态度，

雀巢还做了什么？

除了视频之外，雀巢还选择了520这个表达爱意的日子，在本次营销活动中推出了趣味H5“我想为你做的33件小事”，用多种内容和形式让消费者深度参与置身其中并体验品牌主张。

在H5中，玩家可以从“为了自己、为了亲人、为了地球”三个视角进入游戏，选择自己承诺做的33件事：“读一本自己一直想读的书”、“为了地球”。地球健康”通过与伴侣“低碳旅行一天”、“约定一起省钱理财”等小事表达对伴侣的爱意。

雀巢之所以选择在520这个所有品牌都在“谈情说爱”的时刻推出H5，是希望用从小爱到大爱、从周围到自己切换的视角，让玩家能够通过游戏审视自己的生活方式。 ，引起大家对他或她的关注；也让大家认识到，要过好生活，从自己做起，有时只需从一件小事做起。

创建伟大品牌的关键是让人们体验并认识品牌背后的价值观和使命。看了这么多年雀巢的广告，温暖、品质、责任是她的底色。

在这个速度至上、流量为王的电商时代，品牌调性和独特性成为了不可多得的坚持。有时用心说一些话，表达一种意见，会给人留下深刻的印象，就像雀巢孜孜不倦地与消费者沟通的简单生活方式一样。

我们卖的是产品，

谈论生活方式

“真正能深入消费者心智、占据永久心智资源的，绝对不是产品差异化的利益点，而是感动人的价值。”

记得有一次听一个女孩说：“我心里知道39的口红和300多的香奈儿口红成分差不多，但我还是会选择后者，因为戴香奈儿就赢不了争吵！”

这就是品牌的力量。它可以给消费者信心，甚至激励大家追求美好生活。

中国是雀巢全球第二大市场。雀巢咖啡、麦片、嫩奶粉、惠氏奶粉、托托拉调味料、徐福记糖果，每一款产品都足以承载中国人的许多​​回忆。雀巢的故事是关于亲情的。友情、爱情、友情的故事甚至成为了我们生活的典范。

正如一位美国诗人所说：“人们会忘记你说过的话和做过的事，但他们永远不会忘记你给他们带来的感受。”

在产品种类日益多元化的时代，越来越多的消费者开始优先考虑购买体验。人们更愿意相信自己的经验，而不是被大量信息轰炸。

当你品尝到雀巢生产的产品时，脑海中就会浮现出温馨温柔的画面，品牌的目标就达到了，创造品质生活，传递简单快乐的体验，而不仅仅是推销产品。 。

消费者会变，品牌也会变，但价值观和情感是可以不断传承的。雀巢的每一次发声，给人们带来的思考和温暖，都会在人心中产生持久的影响；而这也是最先进的营销。