星巴克猫爪杯一夜爆红：199元炒至999元，年轻人通宵排队抢购

通宵排队只为一杯网红杯

网上售价已达999元

2月26日，星巴克咖啡在中国门店发布了2019樱花主题系列杯子。在这组春季新品中，很多杯子在造型和设计上都离不开猫、狗和樱花。其中最受欢迎的无疑是“猫爪杯”。

根据网上发布的视频，长江日报记者看到，杯子内壁呈猫爪形状。当有色饮料倒入杯子时，猫的爪子会随着饮料“实体化”而变得更加清晰。猫爪杯可爱的造型引发网友争相购买。有网友在星巴克开业前几个小时就在星巴克排队购买这款杯子。有网友甚至搭起帐篷，连夜排队。

来自武汉的舒女士走访了3家星巴克门店，均被告知刚开业就卖光了。她不愿意，只能买了一套杯盖。回家后，舒女士向微信发消息求助，发现几乎每家店的猫爪杯都卖完了。

长江日报记者走访了星巴克群光广场、菱角湖等店，均获悉，开售当天一开业就被抢购一空。每家店的数量不等，少则三四家，多则十几家。

猫爪杯撩动了一大批“可爱”年轻人的心。如果你在商店买不到，你可以在网上寻找。淘宝显示，代购的猫爪杯价格已上调至999元。有些还需要等待一两天才能交货。

一位网店老板告诉长江日报记者，他在上海连夜排队购买商品。

猫爪杯为何一夜之间火爆？舒女士告诉长江日报记者，前几天，她在微博、小红书等社交媒体上看到猫爪杯预热的信息，已经提前引爆了大家的朋友圈。

90后的崔女士也表示，两三天前她收到了朋友发来的截图。两人约好购买猫爪杯，却被告知缺货，失望而去。

让人头疼的猫爪杯28日登陆天猫

限量 4,000 件，4 天售完

看到猫爪杯的受欢迎，星巴克迅速启动了补货流程，并表示可以在天猫旗舰店购买。随后，大批网友纷纷涌入天猫门店购买猫爪杯。 27日，天猫数据显示，关键词搜索量激增8800%。

天猫相关负责人表示，2月28日下午3点，猫爪杯将在星巴克天猫官方旗舰店独家发售，维持原价199元。四天内天猫上架共4000个猫爪杯。每天限量 1,000 件。

得知这一消息后，网友们都松了口气，纷纷表示“隔着屏幕都捏不到他了”。

星巴克表示，“周四、周五将在天猫官方旗舰店发售，周末将通过‘与星对话’定制礼品服务上架。如果你的朋友没有抢到这款杯子，你可以搜索手机淘宝‘永行说’给他/她送惊喜。”

限量版一直都是这种“数量级”

“可爱经济”萌芽触发猫爪杯

为什么杯子供应这么少？不少网友质疑星巴克的饥饿营销。星巴克有人有点委屈：“这是我们当季的限量版，数量和每个节点卖的限量版差不多。”对方说：“圣诞节限定，夏季限定，而且每款新品的数量都差不多，只是猫爪杯出乎意料地火了。”

一些关注快消品品牌研究的自媒体人士认为，星巴克猫爪杯走红网络绝非偶然。不仅仅是产品本身的赋能效应，更是品牌多年来积累的影响力，以及对消费者心态的洞察。而随着社交媒体不断演化的内部传播逻辑，让杯子会说话，帮助品牌讲好故事。

此外，近年来，“可爱”现象在社交网络上流行，基于满足消费者情感诉求的新营销模式也应运而生。市面上有各种各样的咖啡店、主题餐厅以及层出不穷的拥有自己萌宠IP的萌餐厅。节庆营销、餐饮品牌吉祥物等都表明，“可爱经济”正在与不同业态跨界融合，形成一种产业趋势、文化趋势和营销趋势。

大量90、95后的人对于可爱的物品几乎为零抵抗力。 “现在流行单身男女养猫养狗”，不少单身男女自嘲道。猫和狗成为了生活中的亲密朋友，这也让“萌”这个行业更加火爆。