内容创业下半场：流量红利消失后的挑战与机遇，微信公众号平台的分层结构分析
作者 |王强/鑫源资本投资总监
编辑|蓝色的
风口后必须有气泡。流量红利的消失、商业模式的不明确、政策风险的居高不下，甚至苹果对应用内用户奖励的控制，都让人们对内容创业能否引领更精彩的下半场充满怀疑。
毫无疑问，近五年来，内容创业随着微信的崛起经历了一轮红利。这是时代的商机——内容正在取代互联网成为商业的新入口。传统媒体、机构新媒体、自媒体、互联网巨头等市场主体都在寻找内容的新方向。
分红也让一大批内容创业者受益。近五年来，基于微信公众号平台涌现了数十万家不同规模的内容创业公司，初步形成了金字塔式的层级结构。
垫底是以大量自媒体为代表的内容公司，估值在亿元以下；中间是一些已经形成的KOL影响力，比如咪蒙、新世谦等大V，以及各个垂直领域的领先内容公司，估计大部分价值在1到10亿元之间；再往上一层是突破单一平台限制、具备一定规模化商业能力的内容公司，比如吴晓波频道、罗辑思维等，估值都在10亿元以上。
这就是技术变革给新内容创业者带来的时代红利。历史上每当技术变革带来媒体成本的大幅下降，都会带来时代内容价值链的重构。此轮红利也改写了中国内容生态的商业版图。
然而，经历了这一轮红利之后，内容创业的拐点在2017年到来。目前，内容创业行业普遍出现粉丝增长乏力、影响力下降、商业资源向头部内容集中等市场特征。这似乎预示着这个新兴产业正进入诞生以来的第一个瓶颈期。
第三方平台数据显示，2017年Q1微信公众号头条平均打开率从去年同期的10%下降至5%左右，不少公众号甚至出现用户负增长。
部分原因来自于头条、微博、知乎、喜马拉雅等其他流量平台的竞争。但更本质的原因是，当前内容创业者面临的瓶颈是内容风格、质量和传统商业模式在新内容市场中的潜力逐渐减弱。
内容创业者在早期阶段很容易上手，而且一开始就可以通过销售广告赚钱。通过一篇“热门内容”，你可以快速在互联网上获得大量关注和商业利益。然而，持续产出优质内容的压力和不稳定的业务基础往往让他们陷入人才枯竭的困境。
内容创业进入下半场，优质内容将决定内容分发格局
不用说，席卷而来的内容创业浪潮是整个媒体内容行业变化最大的部分。去年以来，几乎所有内容平台都大动作聚集资源，向内容生产者示好。一场围绕内容制作者的平台大战也同时打响。
但经过“抢人”的粗放式运营，至少优质平台已经知道：当内容创业浪潮告别野蛮阶段，内容分发格局将更多地由内容价值决定，只有高- 质量内容将决定平台的未来 - 内容领域正进入从注重“量”到注重“质”转变的下半场。
坦白讲，与整个内容版图的喧嚣相比，真正优质的内容是稀缺的。除了创作者的努力，很多时候还需要平台的鼓励和协助，最大程度地赋能稀缺优质创作者，帮助他们实现用户增长、影响力扩大和商业变现。
内容创业的出路
作为连接器，内容将再次成为商业的新入口。此前，内容一直处于通过品牌、广告等吸引流量的地位，但随着移动互联网、电子商务和物流基础设施的完善，内容可以成为商业交易的直接入口。
其逻辑是，基于内容形成社区，社区成为商业入口，在社区内形成新的内生消费关系，即社区经济模式。小米从硬件角度探索了社会经济之路，而内容商家的武器就是内容产品。内容是形成社区的基本工具，社区是形成商业交易的基本工具。最终目标是形成大规模的商业交易。
内容电商是社区经济的高级模式——基于用户社区的新型内生消费关系；内容付费是内容电商的另一种高级模式——内容既是流量入口，又是直接的货源。贸易。
基于社区的概念，传统的广告模式也有了创新的形式，即社区广告模式：基于不同社区的精准广告；定制广告；社区内商业品牌的营销孵化。
尽管内容创业进入“平台期”，面临热度骤停、进展缓慢、红利退却、监管寒潮等诸多问题，但仍有不少内容创业公司在小众领域表现出色。
1、国内领先科技自媒体：2016年10万篇以上文章88篇，100万篇以上文章10余篇。经常出现一篇文章被万家媒体转载、电视台跟进的火爆场面；打造了《德国兄弟打造反派国家》、《龙泉寺最强科技组织》、《黑客大战希拉里》、《浙大副校长被诬陷入狱》、《酸奶其实没什么用》、《中文版》 《侠盗猎车手》等最热门科技事件，部分文章阅读量达到500万次；新技术榜平均每周排名前五。目前，微信公众号已粉丝100万，DAU 12%，头条平均点赞数2000+，日均评论1000+ 公司种子轮、天使轮分别获得龙逸资本、雅杰基金投资，本轮Pre-A轮。融资。
2、国内知名编剧公司：业务涵盖影视制作、剧本创作、IP开发运营三大板块。创客影视积极聚焦IP开发与运营布局，以内容创作为核心竞争力，逐步打通小说、漫画、动漫、游戏等渠道，逐步成为一家以内容为核心的IP运营公司创造为核心。公司与5家编剧工作室签约，具有较强的编剧能力。团队成员曾参演《三体》、《火锅英雄》、《1911辛亥革命》、《徐海峰的枪》等作品，公司目前储备多部知名IP作品。 2016年初获得“中国科投促进会”天使轮投资及本轮Pre-A轮融资。
3、国内某知名动漫游戏IP运营公司：该公司漫画作品阅读量超过45亿次，每周阅读量达8000万。订阅人数超过350万，在各大动画榜单中排名TOP5。团队历史成功项目包括《小阿狸》游戏改编（年收入1亿）、《秦时明月》游戏改编、制作及联合运营（年收入4亿）。公司此前获得200万种子轮投资和1600万天使轮投资（富春股份和腾讯）。本轮A轮融资。
4、国内知名中韩泛娱乐IP孵化运营公司：成立于2012年，2016年12月在新三板挂牌，是一家专注于中韩知名泛娱乐IP国内运营的泛娱乐企业。韩国漫画、动画、游戏和演艺明星。公司已签约100余位日韩海外知名漫画、轻小说作家，20余款海外知名手游，拥有《蜡笔小新》、《猪猪侠》等知名IP版权，以及100多个知名演艺资源。公司拥有120名知名影视视觉脚本编剧、画家，储备大量日韩视觉脚本IP。本轮B轮融资1.5亿。
5、中国最著名的定格动画制作公司：国内定格动画产量最高、技术力量最先进的定格动画制作公司。公司创始团队十多年来创作了超过2000分钟的影视动画作品。公司目前正在针对不同目标受众、不同播放渠道、不同盈利模式打造原创动画内容，包括儿童连续剧、短视频、网剧、网络电影、大片等。计划用5年时间打造一家基于定格动画技术的公司。内容矩阵。公司目前正在发行一集三维剪纸定格动画短片《玫瑰公寓》和三集中国搞笑武侠短片《啊！小鬼》，点击量近千万全网动画短视频《灯泡侠》目前已发布13集，单月全网播放量超过500万，本轮A轮融资1500万。
6、国内领先的互动娱乐内容制作营销平台：结合新媒体互动技术、VR技术、直播技术进行娱乐营销和优质内容制作。团队覆盖内容制作全产业链，包括内容制作、App平台、直播平台、硬件设备和ToB解决方案等，并与众多知名艺人及机构合作。合作项目包括汪峰演唱会、尚雯婕《寻龙》主题曲VR视频、鹿晗MV VR版、《我是歌手》VR版、《极限挑战》VR版制作、第69届戛纳电影节新媒体互动、《盖世英雄》VR版、《我们来了》VR版、《星球联盟》VR神户版等公司已完成全国首个完整VR演唱会、首个全景3D CGMV、首个完整顶级综艺、首套AR明星海报、首本VR H5、首本时尚VR杂志、首本VR时尚杂志、首本VR改编综艺游戏、第一档VR互动、第一档VR综艺。本轮A轮融资3000万。
7、国内某知名旅游视频内容制作公司：该公司内容包括节目长视频、VR视频、短视频。该长视频于2014年在旅游卫视播出，是公司与中央电视台、旅游卫视知名节目制作人联合打造的“真人体验旅游栏目”。全网累计播放量3亿，完整旅游节目200个，累计在150个电视媒体、16家视频网站、多家航空公司媒体、IPTV播出。已在4000多个景区拍摄VR视频，自主研发生产全景视频航拍无人机。数以万计的短视频已被存储并正在新媒体平台上陆续展示。本轮融资1000万。
以上为鑫源资本&麻辣娱乐投资平台上的优质内容创业团队（鑫源资本&麻辣娱乐投资担任财务顾问）。感兴趣的投资者请联系鑫源资本融资顾问王强，微信jordon123或在本文后台留言。
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