郭峰分享内容创业下半场：新媒体如何吸引百万粉丝的秘诀

27日晚，民歌领域第一垂直媒体“民歌中国”创始人郭峰做客集体课，分享了题为“新媒体将走向何方”的话题。内容创业的下半场？”

以下是郭老师此次分享的精华内容。错过直播的朋友可以简单回顾一下：

▲郭峰

郭峰本人就是一位民乐爱好者，接触和运营民歌社区已有十多年。毕业后，郭峰在传统媒体工作了三年，也一直从事新媒体工作。郭峰于去年3月正式辞职，全职创业华语民歌自媒体平台。

民歌中国是一个民歌信息共享平台。除了参与目前主流的自媒体平台外，还建立了大量的民歌社区。仅微信月访问量就达千万级，精准粉丝超过百万。 。

什么样的内容才有吸引力？

郭峰认为，要做到四件事：有趣、有知识、有用、有益。

有趣意味着有意义的笑话、有趣的图片和幽默的评论。把平凡的事情从不寻常的角度解释它们是很有趣的，可能会令人耳目一新或放松片刻。

拥有信息意味着要么有独特的见解，要么有专业的分析。要么可以提供稀缺内容，要么可以第一手爆料，抢时效，追热点话题。比如去年母亲节，民歌中国就策划了一个关于母亲节歌曲的内容。当时正值母亲节这一重要时间节点。精心挑选了一系列关于母亲的优美民歌，阅读量很快突破150万。

有用性是指向受众传播有用的信息。我相信没有人会拒绝（这种信息），但是一定要根据不同平台的用户受众来区分。例如，对于民歌中国的用户群体来说，一些民歌的欣赏和演唱技巧都是有用的类别。

有利，简单粗暴地说，我们直接给我们的粉丝一些福利或者干脆免费赠送福利。这对粉丝来说非常有吸引力，可以进一步增强他们的粘性。民歌中国经常做一些对用户有利的事情，比如与歌手合作送门票、网上赠送签名专辑等。

如何引爆传播？

郭峰认为，最根本、最长久的就是依靠优质内容。在优质内容的基础上，引爆传播需要借力气势和力量。

乘势而上，从宏观上看。就是拥抱变化、顺势而为、顺势而为。民歌中国并不是从微信公众平台起步，而是很早就从QQ群发展起来，进而在PC时代成立了民歌中国论坛。 2010年左右，微博也开始起飞，民歌中国当时就开通了微博。正是在这个过程中，民歌在中国的粉丝数量和影响力逐渐积累，最终他们抓住了微信公众平台爆发的好机会。

从微观来看，想要引爆通讯，就需要借力。借热点事件、重要节点、甚至竞争对手的力量。

下一步就是要有推广渠道。这个时代，酒也怕巷子深。仅仅写文章和创建内容是不够的。您需要更多的推广渠道来曝光。同一篇文章推送到1万粉丝的公众号和推送到100万粉丝的公众号会有不同的效果。因此，想要引爆传播，就需要让信息到达尽可能多的用户。

如何获得粉丝？

事实上，粉丝的增长与爆炸式传播有一定的重叠。因为传播效果和粉丝增长是正相关的。总结起来有四点：

第一点依然是内容，依靠优质内容引爆传播、增加粉丝。

第二点是多平台推广，横向体现在同一平台的多账户系统上。很多500强的账号都在细分领域做了很多小账号，或者换句话说，他们在同一个领域的不同节点上做了很多工作，并且把这些平台做大，互相吸引流量。 。垂直性体现在跨平台沟通上。除了微信公众平台外，还有微博、传统网站、各大主流自媒体平台等。

第三点是账号的合作和相互促进。这也是目前比较有效、比较流行的形式。目前很多大号都在互相推广，增加粉丝的效果相当不错。

第四点就比较简单粗暴了，就是扔钱。花钱打广电通或者其他广告来增加粉丝，会有立竿见影的效果。

在同行中脱颖而出

是什么让自媒体脱颖而出？郭峰认为，民歌中国能够成为民族音乐垂直领域第一品牌，得益于以下因素：

第一点是积累和沉淀，即对行业的认知和理解，这需要长期积累有价值的信息。

第二点是时机。 2015年我们才真正投入精力运营民歌中国微信。与大佬相比，时间不算太早，但我们终于赶上了红利期。

第三点是专业能力不断提升。从一开始单纯分享民歌，到分享资讯、活动，如今已具备策划报道、专访、包括音频节目等一系列专业的内容输出能力。

第四点是核心竞争力。不同阶段的核心竞争力是不同的。首先是时间优势，然后是流量优势，然后是用户优势，然后是专业优势，必须能够不断输出更好的内容。未来，郭峰认为，还是要靠战略布局，看谁的资源整合能力更强。

如何留住用户？

第一点就是做自己喜欢的事，这体现在内容上。推送用户喜欢的内容。

第二点就是给他们好处，给他们从来没有想到的，远远超出他们预期的东西。这样，他就会信任你。

第三点就是帮助他们，帮助他们解决问题，满足他们的需求。民歌中国还帮助全国各地的音乐家通过平台免费发布和分享他们的作品。

第四点是培养用户的参与感、认同感和归属感。由于民歌中国真诚对待用户，因此也得到了很多用户的帮助。

哪些地雷不能踩？

第一点，红线千万不能踩。凡是涉嫌违反国家法律法规或微信相关规定的信息，坚决不触碰，尽量少涉及政治。

第二点就是要坚守底线，不要为了片面博取流量而捏造事实，否则到时候打官司后悔就来不及了。

第三个陷阱是避免以流量为导向、以用户为中心。只要流量和用户数达到一定程度，其实就足以支撑未来一定的商业模式和行业模式。这个时候，更有可能考虑提升我们的服务能力，创造更多有用的价值。 。

第四点，避免唯利是图，能做的就不做。每个人都知道这一点。

自媒体行业新形势

第一点是事情变化得很快。内容创业者可能会担心和焦虑，想知道自己能否及时跟上每一波变化和情况。

第二点是，单靠一己之力想要取得高成就，其实是越来越难了。作为个人，他未必能够战胜一个团队，而团队也无法战胜资本，资本也无法战胜权力。这也是一个优胜劣汰的过程。或许每个自媒体都应该思考这个问题。

第三点是考验整合资源的能力。孤军奋战的时代已经过去了。现在拼的就是看谁能整合更多的资源，谁能战斗到底。

谁会生活幸福

郭峰认为，除了资本青睐的官方媒体和大号之外，第三类是垂直媒体号。垂直账户考验的是对专业领域的理解以及对专业领域的深度修炼。这部分还是有机会做的。

第四类大概可以称为灰色地带，这类营销账号俗称“账号制造商”。营销账户通常以批次和矩阵的形式呈现。一家公司可能运营数百个账户。他们如何赚钱？靠广电通，靠的是各种广告。在他们眼里，只有用户和流量的概念，却没有客户的概念，但他们依然过着很安逸的生活。

除了接受广告之外，还有哪些机会呢？

毫无疑问，内容创业已经进入下半场。自媒体可以尝试的方向包括电商、知识付费、直播、短视频等。

单端视频和直播是有门槛的。并不意味着任何自媒体都能做到。其实它有一定的制作要求和内容要求。简单的直播或者录制简单的短视频从长远来看不会吸引用户。

留下的思念

内容创业者必须找到正确的定位。普通创业者首先要考虑的是让团队生存下去，而大企业则需要考虑更长远的目标和战略，而不是只关注眼前的商业利益。

同时，内容创业也必须跳出媒体思考、参与媒体。应该有更高的布局和视野。从QQ群、论坛、微博，到现在的微信公众平台，中国的民歌一直在与时俱进。新媒体时代蕴藏着值得每个人探索的新商机。

送给每一位内容创业者的四个字

继续学习

保持独立思考

带着敬畏

创业是一场持久战。关注自己的健康，多关心家人。

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