短视频平台分类与用户需求分析：工具类、资讯类与社区类平台详解

短视频产业下游：短视频平台

从融资角度来看，除了快手、一啥科技等行业寡头外，2016年至2017年获得融资的短视频平台（团）不断涌现，出现了快美妆、开颜等专注于垂直领域的更细分平台。

从满足用户需求的角度来看，我们认为短视频平台可以分为三类：满足个人制作短视频需求的工具、满足发现新事物的信息需求、满足用户社交需求的社区。下面，我们主要从这三个维度来介绍具有代表性的短视频平台。

社区短视频平台社交氛围浓厚，用户粘性较高。其中，快手就是典型代表之一。目前拥有超过7亿注册用户，超过1亿日活跃用户，每天生产超过1000万条UGC视频内容。 DAU/MAU>50%*，用户留存率和粘性均处于行业前列。 。

与其他平台头部PGC资源丰富策略不同，快手采用去中心化分发策略，以“记录、分享”为核心，定位为“产品技术驱动”、拥有“千人千人”的个性化社区。的面孔”。快手用户的地域分布结构与中国移动互联网的地域结构基本一致。它试图最大限度地展示世界的各个方面，让“支离破碎”的世界变得完整。

由于快手技术驱动的分发机制，用户内容的质量具有非常高的权重，而用户粉丝群的权重相对较低。通过用户研究发现，对于海量用户群体，快手发布的视频出现在“发现”页面，即其他平台的“热门”页面的概率高于其他短视频平台。

通过波特五力模型分析，我们认为快手的平台议价能力高，用户议价能力低，已经形成了“网络效应”，以至于用户可以构建自己的生态系统。快手构筑的“护城河”极大提高了创业者的进入门槛，让新成立的短视频平台开始探索更多垂直领域。

我们相信，庞大的用户基础和日常活跃度是去中心化分发技术发挥作用的必要土壤。另一方面，基于共同的技术核心，大数据分发技术也是信息流广告精准推送至千人的技术基础。 2016年，我国信息流广告市场规模达325.7亿元，同比增速达89.5%。

快手视频信息流广告可支持基于兴趣标签分类的地区、性别、年龄、手机系统、网络类型等细分、定向推送功能，确保产品最大程度直达目标用户。此外，与游戏公司联合运营、应用内视频直播也是快手目前主要的变现方式。通过直播应用内支付功能，快手在全球全品类应用收入排名2中排名第六，是唯一进入TOP10的短视频应用。

此外，快手在海外市场也取得了不错的成绩。据APP Annie统计，截至2017年11月，快手在韩国Google Play软件市场视频编辑应用下载排名和总下载排名均排名第一；它在App Store所有类别以及摄影和视频类别的下载量中排名第一。 。

除了我们上面讨论的大数据分发技术之外，人工智能对短视频行业的发展也起到了很大的推动作用，并发展出了更多新颖的玩法。 2016年9月，快手内部成立Y-Lab，专注前沿技术。其研究领域包括人工智能、机器学习、计算机视觉和计算机图形学等，旨在将过去只能在PC上方便实现的技术体验转移到移动版本上，为用户带来更新颖的录音体验。主要实现方法有：在算法层，模型规模和计算量减少几个数量级；在底层，对硬件架构进行了高度的性能优化。目前，快手基于人体姿态捕捉技术推出了动态人像背景更换、AR虚拟体验等一系列新奇体验。

另一方面，视频理解技术也是快手在处理用户视频时实际应用的技术之一。快手利用计算机视觉、语音理解等技术对视频内容进行抽象理解，并自动对兴趣标签进行分类，然后发送到匹配的群组。目前，其在推荐、评论等方面的应用已经比较成熟。

短视频行业未来发展

我们认为，短视频行业未来的发展空间可以从四个角度来分割。首先，从融资角度来看，2014年我国短视频行业融资增速达到227%，可以称得上是短视频元年。其中，95.7%的初创公司处于A轮或A轮之前。总体来看，还处于比较早期的阶段，内容制作者更受融资欢迎。

从国际上看，截至2017年4月，我国智能手机普及率为51.7%。与美国的69.3%和阿联酋的80.6%相比，我国移动互联网仍有很大潜力。

从国内来看，我国城乡互联网普及率存在较大差距。截至2017年6月，我国农村互联网普及率已提升至34.0%，但仍低于城市35.4%；在互联网应用层面，即时通讯差异较小，其他应用的使用率相差较大。农村互联网市场发展潜力巨大。

从移动端来看，2017年上半年，我国移动视频月活跃用户数在9亿左右，而更加细分的短视频领域月活跃用户数不足2亿，占低于22%。还有很大的改进空间。空间。

从综合融资、国际化、城乡化、移动视频四个角度来看，短视频领域仍然存在较大的风险投资机会。在创投方向的选择上，我们认为，虽然平台和内容创作者的进入门槛大幅提高，融资速度和金额也在不断提高，但仍需要更新鲜的盈利模式和更多垂直细分内容的选择风险投资方向值得高度关注。

你为短视频市场的繁荣做出了贡献吗？快来投票吧~