2024咪咕生态大会成功举办，赵晖教授发布中国网络视听文艺年度发展报告

（本文摘自赵辉教授：《中国网络视听文艺年度发展报告（2024）》）

11月19日，2024咪咕生态大会成功召开。大会以“共创美好，新复兴”为主题，邀请了众多业界嘉宾共同探讨数字内容生态高质量发展等问题。中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、视听艺术研究中心主任赵辉教授在会上成功发布了《中国网络视听文艺年度发展报告（2024）》会议。

本报告以2024年网络视听文艺发展现状为切入点，展示了微短剧行业发展的行业背景和当前整体发展趋势。当前，全媒体时代已经到来，媒体边界已被打破，媒体价值将被重构，数字智能互联催生视听文化新形态，视听内容在新媒体领域的应用和融合所有场景。转到本报告的前一部分，和我们一起从网络视听行业概况及特征、网络视听文学艺术创作特征、网络视听文学艺术特征五个方面来分析2024年网络文艺。艺术传播、网络视听文学艺术存在的问题、网络视听文学艺术的发展趋势。对视听文学艺术的全面回顾与总结。

第二部分：网络视听文艺创作特点（上）

2.1

网络微视听创作的特点

微音频是媒介社会化趋势下的一种综合叙事形式。是视频平台面向视听消费新业态的战略选择。微视听文艺概念涵盖微短剧、微综艺、微纪录片、微动画等多种类型的视听作品。它通过视听内容的垂直制作，精准定位用户，深度融入社会生活的方方面面，并以碎片化的方式进行再创作。解释社会和文化生活。

目前，构建科学、可量化的微视听创作传播评价体系已提上日程。 2024年11月，中国传媒大学视听艺术研究中心联合发起的“微视听创作与传播评价体系”课题组正式提出“微视听指数”这一综合反映创作水平的新指标，微视听作品的传播效率、用户美誉度、社会价值和市场效益，推动微视听产业的成熟。

微视听文艺的发展带来了媒体格局的新变化。在广电总局的指导下，大屏电视通过取消开机广告、简化操作等方式，提升用户体验，构建广电友好社交圈。湖南卫视、东方卫视等频道纷纷推出微短剧展播带。 《风月变》《梦枕银河》《有一种味道叫清溪》等优秀微短剧明星播出，丰富了大银幕的视听内容。 ，也为微短剧、微视听文艺开辟了新的场景体验。

MR、VR等视听技术的发展，进一步推动了微视听的沉浸式体验，实现了微视听作品从屏幕到“全屏”的突破。

微短剧是当前微视听行业最具活力的形式。芒果TV、腾讯视频等长视频平台和抖音、快手等短视频平台已进入市场。赛道上的竞争日趋激烈，推动了微短剧的内容和发展。形式不断创新。美兰视频网络传播监测研究数据库数据显示，目前腾讯、优酷、芒果TV在微短剧市场占据领先地位，短视频平台的先发优势不断减弱。

从形式上看，2023年之前的微短剧单集大多不足5分钟。但进入2024年之后，随着多个创作主体的参与，其单集长度不断增长。微短剧数量多集中在20-30集，24集微短剧占比接近20%。

从用户性别来看，微短剧的男女用户总体比例较为均衡，各平台略有差异。其中，芒果TV的女性化策略更为明显，女性用户比例达到58%。从用户年龄来看，Z世代（15-29岁）和Y世代（30-44岁）已成为主流。从用户学历来看，高等教育用户在微短剧受众群体中占据绝对优势，占全平台受众群体的一半以上。微短剧的文化属性不断增强。

从题材来看，2024年的微短剧市场仍将以都市情感、古装爱情为主。但随着多方资本的涌入，悬疑、喜剧、科幻、乡村、儿童等题材开始涌现。微短剧呈现出体裁混杂、题材多元的新风格。一些微短剧通过小切口展现时代主题，具有鲜明的现实主义倾向，为优质微短剧的发展提供了更多经验。

数据显示，2021年至2024年间，微短剧的节目收视率和网络媒体关注度持续上升。 《书面》、《江城奇葩说》、《给她一把把手》等短剧一度引起网络热议。以微短剧为代表的微视听文艺正逐渐成为网民娱乐文化参与的重要形式。这不仅给微短剧制播机构带来新的机遇，也对高质量微短剧的发展提出了要求。新要求。

各大长视频平台纷纷开始竞相打造自有微短剧品牌，重点探索爱情题材新内容的可能性，同时在喜剧、悬疑、家庭等题材上展现差异化策略。腾讯、芒果TV、优酷深耕偶像、城市、古装等题材，并正在探索奇幻、悬疑等新领域。除了都市、古装题材外，爱奇艺还主打喜剧、喜剧内容。

女性视频剧在横屏短剧市场依然占据主导地位。艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，上半年微短剧《作家》和《给她把柄》，一部是一部恶毒女主当家的剧。一部是讲述自己命运的虐恋剧，两部影片票房均在推出的微短片题材标签前五名。在腾讯、优酷、芒果TV、爱奇艺等平台上，爱情、古装、都市、奇幻、青春等女性频道关键词占据前列，女性频道剧成为横屏短剧市场的热门题材。

在抖音、快手等短视频平台上，爱情题材也是主流内容。在抖音、快手上排名前五的短剧主题标签中，爱情、浪漫、都市、奇幻等女性视频关键词也位居榜首。但除此之外，短视频平台更注重平民叙事内容，内容更加多元化。题材多贴近现实生活，注重探索家庭、校园、职场、悬疑等微短剧新题材，如抖音精品微短剧《过年》就聚焦于“新年团圆”和“情侣情感”。剧情设置紧扣社会热点，引起观众共鸣，引发突发新闻。

2024年，大量中老年题材微短剧涌现，聚焦一直处于灰色地带的中老年人情感需求，迅速获得大量“银发观众”。庞大的银发群体成为短剧内容消费的生力军。在题材选择上，围绕中老年人可展开的话题丰富多样，但目前多集中在爱情黄昏、单亲家庭、退休生活等话题上。未来，我们期待开发出更多有趣的话题，比如防范电信诈骗、抚养孩子、老年人创业等。近期，中老年短剧市场正处于“开放阶段”。我们应该关注中老年人的娱乐选择，以更加积极的意图和深刻的社会价值观来安抚中老年人的情感需求。

小程序剧广告变现和端原生模式快速兴起，头部作品质量不断提升。随着渠道主有效畅通小程序微短剧的广告变现渠道，广告变现模式和终端原生模式开始占据一席之地； 2024年上半年，TOP20小节目剧平均累计播放日数将达110天，播放时长同期新剧平均价值18倍，内容头部效应凸显。从题材来看，TOP20小节目剧中男女题材比例约为6：4；逆袭题材最受欢迎，并与其他题材广泛结合；家庭主题的受欢迎程度持续上升，占据了四个席位。

网络写作平台深度涉足短剧平台，各运营策略各有侧重。 2024年上半年，电中、九洲、番茄、麦芽四大平台总热值均突破10亿，与排名第五的5.5亿存在明显差距；同期，月度总热值前三名继续由这四个平台主导。公司占据大量平台，展示了其优良的产品稳定供应和机制体系建设的竞争优势。其中，点众的表现尤为突出。上半年总热值突破15亿，远超其他三项。是唯一月度总热值进入前三的平台，位居行业第一。

独立应用的竞争格局与小程序平台有着本质的不同。截至2024年7月，红果免费短剧（字节/番茄）月独立设备数已攀升至8000万级，河马剧场（点众）也达到1500万级，规模领先微短独立app积累用户基础；付费模式更类似于网络小说。目前，独立微短剧APP主要分为免费和付费两种模式，其中免费模式占据主流地位。为了保持竞争力、打造优势，内容平台不仅需要推出自己的版权内容，还需要积极与小程序剧平台、横屏剧等细分微短剧制作方建立合作，丰富内容生态，进一步提升内容平台的竞争力。巩固市场地位。

多个平台加大力度打击微短剧盗版，共同打造微短剧的清朗空间。中国网络视听节目服务协会发起“微短剧版权保护行动”，抖音、快手双双发布《关于持续打击微短剧盗版的公告》，微信发布《阶段性管控微短剧侵权行为》 《公告》称，B站开展打击网络微短剧违法盗版专项行动，微短剧行业进入“强监管”时代。

短剧出海将在2024年进入快速发展期，并呈现开始爆发的趋势。 “海外市场本​​地化转型”是加速短剧海外发展的关键。 2024年，活跃海外市场的短剧应用将超过100个，海外短剧制作正向标准化、批量化方向发展。其累计下载量为1.48亿次，应用内购买收入为2.56亿美元。海外短剧剧本主要来源中，国内成熟短剧的本地化改编占比超过70%；译剧海外热销，购买量投入持续增加。

就微视听行业的海外传播而言，海外短剧与国内短剧在规模、拍摄地点、变现方式、剧本、制作等方面都有所不同。海外短剧应用内购收入达1亿美元，用户规模达1亿。虽然市场已初具规模，但规模尚未显现，竞争格局尚未确定。在聚焦App生态的同时，结合多渠道流量和多元化变现，主打原创剧，翻译剧主要出品于北美、欧洲、日韩、东南亚等地。目前的生产情况以国产化为主，周期较长，成本较高。

国产短剧拥有数百亿的市场规模和数亿的用户规模。国内大盘公司众多，竞争激烈，但内容同质化程度较高。在聚焦小程序生态的同时，以流媒体和充值变现为主，剧本以新颖IP为主。或以原创为主，题材有战神、年代剧、甜宠等，集中在杭州、广州、北京、重庆、西安、郑州、横店等地，呈现集群化、产业链成熟、短周期长、成本低等特点。

与长视频相比，微短剧有更广泛的题材选择和热点话题，凸显其社会属性。从创作角度看，专业创作门槛较低，初期投资风险较小，回报实现周期较短，更适合低成本创作。叙事节奏紧凑、热点密集，用户观看方式更加随意，不受地点和时间限制，互动分享更具娱乐性。后续的点赞、评论、转发、分享将进一步巩固社会粘性，构建社区，建立垂直生产圈沟通。

微短剧的价值不仅在于其娱乐性、社会性，更在于其延续广播电视产业整合本土资源、承载文化元素的功能。微短剧与当地文化旅游、经济品牌、医疗卫生、农业、教育等领域深度融合，成为政府宣传、科普教育、品牌推广的新窗口。微短剧通过推动权威、科学的宣传内容与青春、戏剧化的叙事形式相融合，有效促进品牌文化和本土文化的多维度、精准传播，为观众提供视听和个性化的沉浸感。经验。

微短剧与政务内容的结合，是官媒面对自媒体时代话语权去中心化趋势的主动选择。官媒通过将司法、消防、医疗、卫生等内容和社会热点话题融入剧中，摆脱严肃刻板的形式，不断探索适应网民心理状态的宣传方式，提高政府媒体社会公共服务能力。目前，不少政务微短剧受到了广泛关注和认可。深圳市卫健委发布系列健康科普短剧，其中《穿越霸王剧当医生》获赞335.5万，带动深圳市卫健委公众号突破圆圈；微短剧《我不是雷锋》观看量近8000万，单条视频点赞139万。政务短剧丰富政务账号内容，平衡政务信息权威融合社交媒体娱乐化，扩大官媒传播范围和社会影响力，是官媒拥抱广电行业数字化转型的成功尝试。

微短剧与文化旅游结合助力乡村振兴，探索乡村旅游景点带动当地旅游业发展，借鉴汉长安城、安阳殷墟等大型考古工程和项目、三星堆、各地历史文化名城，致力于讲好故事。好中国故事，传承中华文化。从民间文学、传统音乐、戏曲、医药等非物质文化遗产中汲取养分，表达新场景、新故事。从陶器、青铜器等文物中寻找故事，与文物对话，赋予传统文化新的内涵和当代价值。还讲述了长城文化、大运河文化、长征精神的故事，蕴含着家国情怀和奋斗精神。以工业旅游、科技旅游等基地为叙事场景，讲述“中国制造”、“中国速度”、“中国力量”的故事。围绕城市特色博物馆、图书馆等公共文化空间和知识场馆，讲述城市文明故事。为国家A级景区、主题公园等自然景观量身定制故事，表达新时代生态文明和人民生活之美。

文旅微短剧发展出多种商业模式。一方面，微短剧通过场景植入、剧目定制、IP授权等带动文旅产业发展，形成“跟随微短剧打卡”的消费新风尚；另一方面，各地文旅部门出台扶持政策，通过招商、联合推广、预告片销售、线上线下联动等深度参与微短剧直播发行全流程，优化微短片的播出和发行过程。短剧行业融资结构与变现模式

传统的文化传播模式往往局限于特定的时间和空间，但现代数字传播突破了这些限制，实现了跨地域、跨时间的广泛传播。这种跨越不同领域和文化边界的传播现象被称为“跨界传播”。在跨境传播中，一个成功的影视作品或文化活动可以通过各种渠道和平台迅速走红，吸引大量观众的关注，甚至带动整个城市旅游及相关产业的发展。

在微短剧领域，文旅品牌正与多元文化产业链有机融合，包括但不限于文学、影视、音乐、教育等。例如微短剧《我是一个《名演员》讲述京剧艺术的传承，展现北京胡同文化与京剧艺术的融合魅力，实现传统文化与现代传媒的结合； 《80年代美丽继母，嫁给厂长》《养仔仔》改编自网络小说。网络文学的叙事方式和内容特征与微短剧的节奏和风格相一致。网络文学成为微短剧的重要内容和题材来源；湖南交警发布的《爽文短裤重生交警》系列短视频，将交通知识与爱情故事穿插在一起，给观众带来全新的科普体验；文旅音乐微短剧《梨树》以梨花为引子，巧妙讲述了叶赫那拉·蒙古（小慈高皇后饰）的传奇一生。以及成熟IP的跨界联动，微短剧《晚安地铁》延续了电影《人生大事》中“陌生人之间的爱与温暖”的主题，讲述了一位单亲妈妈在职场打拼的故事。地铁。跨界联动丰富了微短剧的内容，增加了内容的厚度和深度。通过一场戏剧或一次活动，观众可以接触到不同的文化元素和艺术形式。跨境传播是一种重要的文化现象。它不仅改变了文化的传播方式，也影响着文化和旅游产业的未来发展。

近期，涌现出一批优质文旅微短剧，如《我是巴黎的骑士》入选国家电视台“带着微短片去旅行”创作计划第三批推荐项目国家广播电视总局； 《龟城：永泰奇幻》入选国家广电总局“带着迷你短剧去旅行”创作计划第四批推荐项目； 《我有一个百宝箱》荣获浙江省“微短裤去旅行”优秀作品评选大赛三等奖； 《亲爱的白月光》荣获浙江省“微短裤旅行”优秀作品评选大赛优胜奖。

从类型上看，当代都市剧占据主流，在162部入选作品中占98部。主题方面，主要主题为乡村振兴、文物保护、历史名城、传统文化、非遗传承、城市文明。其中，非物质文化遗产占24%，生态文明占22%，城市文明占18%。 %，受限于拍摄难度和经济价值，文化旅游微短剧很少探索古代历史遗迹和重大考古项目。

此外，推荐目录中，浙江局和北京局入选作品最多。部分作品由地方局和网络视频平台联合提交。地方局的资源调动能力与网络平台的剧集制播经验相辅相成，为文旅微短剧创作提供更大便利。

但同时，当前文化旅游微短剧对地方特色文化旅游资源的运用大多停留在简单植入的层面，缺乏对地方资源的创造性转化，未能对旅游活动形成有效引导。目前，在抖音、小红书等社交平台上，对文旅微短剧的讨论多集中在剧情和演员上，对文旅资讯的讨论不足。因此，电视剧的高观看量往往无法快速转化为文化内容。旅游行业的消费能力。观众对单部作品的热烈讨论往往集中在短暂的播出时间内。将观众的短期观剧行为转化为持续的文化旅游消费，还依赖于相关部门更多立体的宣传引导。

新媒体时代的文化传承需要适应多元化的媒体环境和碎片化、年轻化的接受方式。 《一梦枕银河》、《南风知你意》、《超越它！》 《阿娟》、《我的归来风大》等微短剧从苏绣、杭绸、舞狮、乐山美食等传统文化和非物质文化遗产中挖掘叙事资源和经济价值，将记录与创作融为一体。将非物质文化遗产普及化 极具戏剧性、趣味性的故事，促进非物质文化遗产的传播，实现文化资源与叙事资源的双向赋能。非遗微短剧超越社会叙事和纪实叙事，以个体视角用青春话语讲述非遗故事，激发年轻观众的情感共鸣，为年轻人提供接触、付费的途径。重视、传承非物质文化遗产。传承文化提供了机遇和渠道。

微短剧与直播相结合，深度参与电商平台推广运营，逐步形成“微短剧破圈引流量——专家直播”的成熟宣传模式产生销售——并且商家 IP 继续运营”。 2024年，淘宝推出“百亿剧淘宝”计划，为单剧提供高达500万全额现金投资和超百亿流量支持，联合热门IP、明星、领军品牌、明星和商家，打造高品质剧。优质微型企业。短剧助力品牌推广。 6.18大促期间，抖音、淘宝、快手等平台推出了一系列多品牌微短剧。微短剧已成为美妆个护、3C产品等品类的重要竞争赛道。

当前消费者关注的焦点正在从商品所承载的象征价值转向商品所构建的生活方式。因此，品牌的价值不再仅仅停留在标识和展示身份，而是延伸到生活的各个方面。在此背景下，微短剧成为经济品牌进行文化告白、扩大传播影响力的重要手段。肯德基自制短剧《吃货女王重生》上线一周，抖音浏览量突破1.1亿次，有效拉近了快餐品牌与消费者的距离，增加了品牌讨论度和曝光度。汉舒（Han Shu）与互联网名人江·希奇（Jiang Shiqi）合作，并投资了五部短剧，包括“你会流行”和“一束阳光和一束爱”，主演了他，并植入了“红人腰”系列产品。合作使用嵌入的链接 +主演模型在演出结束时带来了商品，建立了品牌与客户之间的情感联系，并达到了很高的转化率。在播出短戏之后，Han Shu在2023年赢得了Douyin美容榜上的前1位，成为该平台的首个30亿美容品牌。

在该系列的创建过程中，AI模型通过Vincent脚本，Vincent Pictures，Tuxed Videos，Vincent Audio，Vincent Audio，Vincent Videos和其他技术深入参与了各种任务，例如戏剧写作，艺术，配音，安排和编辑。 AICG的使用使创作者可以在较短的时间内以较低的成本实现宏伟的场景，从而扩大了微短戏剧创作的界限。使用AIGC赋予微短戏剧能力可以帮助整合数字创意表达，打破传统的视听形式，跨媒体边界并扩大技术的原始局限性。

目前，AICG技术已被广泛用于制作微型戏剧，为微短戏剧的高质量开发提供了更多的可能性。 2024年3月，CCTV发行了中国第一部完整的AI Micro-Short戏剧“中国神话”，并为“ AI Micro-Short Drama”建立了正式帐户。 2024年7月，Kuaishou在其自我开发的模型Keling AI的支持下，发行了AICG原创幻想微短片戏剧《奇怪的镜子：斩波镜：斩波浪潮》。这部戏在半个月内获得了超过5200万次观看次数，并获得了DeTawen短剧奖。繁荣指数是前1名，这表明观众对AI微短片戏剧有一定程度的接受程度。

但是，当前完全由AICG技术生成的文本和视频仍然相对粗糙，相机的运动和过渡并不平稳，角色的线条和表达式也相对僵硬。目前，该技术只能用作手动创建的有用补充，并且不适合独立完成创意任务。

在文本内容生产和进行垂直细分方面，微型变化显示了更多注意生活质量。每个圆圈都有“跨境”链接来创建流行的IP和领先的品牌，例如Douyin和Qiyu Culture“ You”共同制作的微型戏剧节目“ Nice To to Meet”是出于纪录片综艺节目《冒险》中诞生的。生活”。 “一百万个承诺”是Iqiyi制作的微型节目，是“宁安就像梦想”的衍生产品，也是漫长的综艺节目的“衍生品”。该平台的自我制作的微型戏剧展览具有多种主题，并且与人民接近，例如“全面行动”，“我们的民间城镇”，“嘿！热妈妈”等。

微型变化还展示了独特的创意特征，并与长格式的视频平台一起积极发展。 “因为我们是朋友”，由杜林（Douyin）和皇帝娱乐公司（Emperor Entertainment）共同制作，将Joey Yung，Asa和Gillian汇集在一起​​。创造的主体已逐渐从基层群体转变为专业团体。以Celebrity IP为核心吸引观众，例如，与Wang Hedi作为发起人的旅行真人秀节目“ Di yi Sichuan Travel Diary”以Western Sichuan进行了自动驾驶巡回演出的形式。内容的多元化开发满足了不同受众的需求，与观众的及时互动刺激了受众的热情，生产周期很短，并且计划形式是灵活的，并且品牌合作增加了商业货币化的机会。

微型原动作品记录了世界边界的破坏，创造了一种非小说叙事，从小就看到了大人物。 “一连串的生活”和“我修复禁忌城市的文化文物”都是以IPS系列的形式开发的。它保持用户粘性，并有利于用户流量。这些主题是多种多样的，重点是垂直类别的发展，专注于食物，无形的文化遗产，旅游业和其他方面，而泛知识的趋势显而易见。在简短的视频平台上也出现了许多微观纪录片，这些纪录片具有广泛的影响并形成了社交圈。随着技术的持续发展以及VR，XR，MR和其他技术的迭代升级，元评估和开放的AI都为创建提供了多种可能性。

当前市场中出现了许多示例性和出色的微型戏剧，这些戏剧在五个维度上表现出了强大的优势：创意水平，沟通效率，用户声誉，工业利益和社会价值。

微短戏《作家》是根据林南安的小说《作家》改编而来的。演出启动后的两周内，其收入超过了1000万，其Douban得分高达7.6，既有受欢迎程度又达到了口碑。该剧的情节令人着迷，并深刻地描绘了人性的深刻斗争和抵抗，觉醒“邪恶的女性支持性格”以及对用户痛点的反击。该节目在海外广泛蔓延，海外地区有13％的在线用户在谈论它。

“给她手柄”也是对女性主题的微短片戏剧的IP改编，改编自周富雅的小说同名小说。这部戏的独特情感深度和复杂的角色关系超越了传统的施虐受虐狂情节。除了是原始作品粉丝的用户外，其内容的独特性和局部性激发了广泛的讨论和高度关注，进一步加快了该系列的流行和传播。

微短的戏剧“带她进来”讲述了三个妇女在遇到人际关系和婚姻不幸后与生活的故事。这部戏不仅限于探索性别关系和女性觉醒的问题，而是巧妙地借鉴了这三个女性的复杂故事。角色之间的关系强调了女性之间的热爱和相互帮助的温暖主题。在互联网上进行热门讨论的用户组中，大学生占88％。酷炫的戏剧和高度愿望的双重祝福使赢得大学生的青睐变得更加容易。

Iqiyi的简短综艺节目“不要恐慌”巧妙地借用了著名的IP，从“前往西方之旅”中未知的小怪物的角度开始，讽刺了真实的工作场所，将同情心带入真实的“工人”，并带有许多笑话和角色三维和吸引人的情节。该剧的热门在线用户集中在广东，江苏，郑安格，富士，上海和其他地方。短视频平台的受欢迎程度达到了66.48，杜林主题的表现超过10亿，它赢得了Maoyan短剧每月锦标赛的第一名。

2.2

在线短视频创建的特征

目前，简短的视频已成为通用应用程序，并拥有大量用户，并且主要平台上用户的增长也减慢了。根据CNNIC于2024年3月22日发布的第53卷“中国互联网开发统计报告”，截至2023年12月，中国的互联网用户数量达到了1009.2亿，其中10.53亿次是简短的视频用户。根据Meiland数据，可以发现，Kuaishou和Douyin两个主要的短视频平台用户的增长率近年来放慢速度，而短视频曲目逐渐进入了股票游戏时代。

简短的视频已经逐渐渗透到人们生活的各个方面，并对社会产生了深远的影响。他们已经开始增强数千家业务的能力，并成为媒体生态系统的枢纽。电影和电视宣传，政府宣传，品牌营销，信息传播，生活共享等都彼此分开。不启用简短的视频授权。

简短的视频还为传统媒体的创新转换提供了推动力，为本地集成媒体平台的矩阵沟通能力提供了完整的作用。传统的广播和电视媒体借鉴了MCN机构的内容生产机制，以找到适合它们并加深其种植的垂直轨道。 Douyin和Kuaishou等积极打开官方的短视频平台帐户，逐渐实现了该程序的简短视频版本，并使用该程序的激动人心的切片吸引观众观看该程序的完整版本。广播和电视组织已经积极探索并产生了热门主题和出色的高质量内容。跟上时代的趋势，例如，由闭路电视男孩领导的传统广播和电视人员加入了现场广播以推广产品。同时，主流媒体加入简短的视频创建也将有助于获得主流价值指导。

无形的文化遗产简短视频已成为一种新的国家趋势。越来越无形的文化遗产和继承者正在参与创建高质量内容，进一步促进了UGC和PGC生产模型下无形文化遗产内容的生产和传播。以创造力为国王，创建主题标签，深入研究垂直内容，讲述动人的故事，建立沟通社区并实现无形文化遗产的传播。

简短视频的内容各不相同，六个类别盛开，在手持式上开放了视听世界，包括生活服务，文化传播，文化旅游促进，主流新闻，一般知识和次要创作。这些内容满足不同受众的需求。

微观和视频行业已经逐渐成熟，微观和视频类型逐渐形成了系统。 2024年11月8日，中国通讯大学视听艺术研究中心与中国网络视听协会，中国电视台网络网络视听艺术创建委员会以及中国广播联合会短片专家四个行业协会，包括该委员会和委员会，以及中国大学电影和电视研究所的互联网视听委员会共同启动了“微观视听创建和通信评估系统”项目，以将简短的视频纳入评估系统，以为短视频的高质量开发提供有效的指导。

简短的视频在国际沟通，建立主流文化应用程序方面以及在相对开放的视频平台上具有清晰的内容类别和良好的风格形成“共享的美丽与美丽”模式，在国际交流中发挥着重要作用什么不是，什么是困难，什么是简单的”，“视听生产和交流模式”相互补充，长而短，高和低，低调，声音和声音和谐，并互相跟随”东方美学的奇观并有积极的态度在国际交流的背景下，对中国文化的意义。

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研究小组的负责人

赵辉

中国传播大学视听艺术研究中心主任

博士主管教授

他还是中国电视协会在线视听艺术创建委员会的副主席。

研究团队成员

Li Kuangyi，Zhao Zheng，Bi Jianlan，Cui Kaixiang，Yang Shihong，Bao yan

共同生产

中国传播大学的视听艺术研究中心

中国电视艺术家协会在线视听艺术创建委员会

中国电视剧制作行业协会简短视频内容工作委员会

中国移动Migu文化技术有限公司

北京电视艺术促销协会

支持单元

（排名不分先后）

北京Kuaishou Technology Co.，Ltd。（Kuaishou）

北京微博愿景技术有限公司（Douyin）

湖南快乐的阳光互动娱乐媒体有限公司（Damang）

阿里巴巴娱乐活动Youku（YOUKU）

上海比利比利技术有限公司（比利比利）

北京IQIYI Technology Co.，Ltd。

深圳腾讯控股有限公司（腾讯视频）

Migu文化技术有限公司（MIGU）