槟榔和咖啡 瑞幸与茅台跨界合作酱香拿铁首日销量破542万杯，刷新单品纪录

“美酒和咖啡，主要目的是保持清醒和醉意。”瑞幸与茅台“酱拿铁”的跨界联姻持续火爆。业内戏称瑞幸“嫁入豪门”。酱拿铁将于9月4日正式开售，售价38元/杯，优惠券后19元/杯。 9月5日，瑞幸咖啡在微博发文称，其酱味拿铁创下单品新纪录，首日销量突破542万杯，酱味拿铁首日销量突破1亿。占茅台日销售额的三分之一，是瑞幸日销售额的1.5倍。有媒体计算，一天卖出了542万杯酱拿铁。杯子的高度约为15.5厘米，叠起来相当于95颗珠子。顶峰。

空前的人气带来了惊人的销量。茅台与瑞幸的此次合作可以说成为品牌联名的标志性案例。不仅成功打造了爆款，提升了店铺销量，其广告力度和引发的市场反应也具有不可估量的潜在价值。

茅台董事长丁雄军表示，每杯茅台拿铁都会添加茅台酒，但不多。酒精含量小于0.5度。按照这个度数计算，每200毫升咖啡中仅含有1.88毫升茅台酒，远低于每100毫升20毫克的醉酒驾驶标准。这波梦想合作让工人们只需19元就能喝到。品尝了昂贵的茅台酒后，谁也没想到，年轻人的第一杯茅台酒竟然得到了瑞幸的帮助。

据界面新闻报道，瑞幸门店使用“白酒味浓奶（含奶调制饮料）”来制作这款酱味拿铁，配料表中排名第10位的是“白酒”。该浓奶的供应商是宁夏塞尚乳业。据第一财经报道，宁夏塞尚乳业有限公司董事长严建国向记者透露，在浓奶生产过程中，茅台酒厂为价值3000万元的茅台酒保驾护航，并派人看瓶、添加原料。材料。 ，然后把瓶子拿走了。他还表示，整个过程非常严谨。

“茅台+咖啡”这一跨界商业组合，一经亮相就达到了顶峰。据媒体报道，茅台客服表示，咖啡店擅自在饮品中添加茅台酒，即使不以此为卖点，也依然构成侵权。槟榔行业的配方师立刻想到，如果在槟榔卤水配方中加入几滴茅台酒，会发生什么样的化学反应。 “茅台+槟榔”，这个跨界组合足以吸引消费者的眼球。

事实上，在销售食品时，必须披露食品添加剂。只有不含公司名称的成分表不视为侵权。参与展示或推广的品牌需要商业授权。例如，如果一个人将槟榔浸泡在茅台酒中，然后咀嚼槟榔并饮用，则属于个人行为，与侵权无关。但如果在槟榔配方中添加茅台酒，客观上导致消费者误认为茅台酒已被授权用作槟榔配方，则可能会被视为商标使用，构成侵权。

根据《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得从事使人误认商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。也就是说，瑞幸与茅台有业务合作关系，因此可以使用其商标进行宣传。但如果槟榔生产企业模仿瑞幸，在宣传配方中加入茅台，则涉嫌不正当竞争。

早在2022年，无锡市一家企业在未取得食品经营许可证的情况下销售“茅台咖啡”，并在店内设立“专享特制茅台咖啡53°”促销牌。无法提供茅台酒食品经营许可证及相关授权，当事人涉嫌违反食品安全法、商标法，无锡市梁溪区市场监管局没收违法所得8378.15元，并处罚款63640元。

事实上，家喻户晓的产品都是长期优质呵护的结果。在加大知识产权保护力度的背景下，经营者应该通过自己的努力提高商品或服务的质量，从而提高市场竞争力，而不是总是试图借用别人产品的影响力。想要留住消费者，最终还是要靠产品品质。你怎么认为？

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