电竞与传统体育的消长关系及创业机会：Team WE创始人周豪深度解析

编者注

周浩是中国最早的电子竞技俱乐部Team WE的创始人，也是知名电子竞技网站Replays.Net的创始人。他还成立了电子竞技产业投资基金：晶源投资。

在上个月小饭主举办的体育创业课堂上，周浩与创业者进行了深入对话，重点讨论了以下问题：

传统体育与电子竞技产业有何关系？

电子竞技与传统体育创业有什么区别？

电竞领域还有其他创业机会吗？

小餐桌整理完毕，不改变初衷。以下为内容：

传统体育与新兴电子竞技：一降一升

如果你留意新闻，你会发现电子竞技突然火了。各篮球队都开始从事电子竞技：“魔术师”约翰逊、奥尼尔、小牛队老板科比·布莱恩特等一大批体育明星开设了电子竞技俱乐部；就连西班牙、美国的老牌足球、篮球俱乐部也开始成立自己的电子竞技俱乐部。电子竞技俱乐部。这是为什么？

据美国分析报告显示，超过60%的足球迷年龄在35岁至65岁之间，电竞迷则集中在21岁至35岁之间；美国男性中，棒球、冰球和电子竞技爱好者的比例几乎完全相同，约为22%； 76%的电子竞技爱好者表示不再观看传统体育赛事。他们以前看足球，但现在开始看电子竞技比赛。美国有600万电子竞技迷对体育根本不感兴趣。在8000万美国篮球迷中，有960万也观看电子竞技。在中国，这个数字甚至更大。

另一组数据显示，超过56%的篮球爱好者年龄在35岁以上，73%的电竞爱好者年龄在35岁以下。这预示着什么趋势？也就是说，电子竞技已经成为他们最关注的事情之一。可以想象，10年后，这些35岁以下的人将成为35岁以上的人，并成为世界的主流；这73%的电竞观众，将会成为整个观众的主流，而且比例会越来越高。

看到这些数据，我们会想，为什么电子竞技会成为如此热门的话题呢？这是因为电子竞技有一些突出的特点：第一，它是全球性的事情，数字属性使得电子竞技很容易在网上快速广泛传播；第二，它已经成为一项观赏性运动，因为电子竞技与传统体育一样。看的人总是比玩的人多；第三，潜力巨大。电子竞技的整体商业价值尚未充分挖掘，人数还在不断增长。

但门票销售、广告媒体等商业价值尚未释放。作为新兴产业，规则还有待市场主体制定。

电子竞技市场似乎突然发展起来，因为整个社会对电子竞技的认可度大大提高了。这和十年前我刚开始做电竞的时候有很大不同。电子竞技产业发展非常快。如果你问一下身边的同学现在都玩什么，你会发现电子竞技占据了他们周末的主要时间。市场决定了传统体育被电子竞技蚕食的盛衰。

暴雪模式和拳头模式

电子竞技与传统体育有很多相似之处。比如，他们都受到观众的关注，都受到年轻人的喜欢……但他们也有很多不同之处。最大的区别在于厂商：电子竞技有厂商，而传统体育没有。随着足球和篮球的发展，从来没有人跳出来说这个足球是我的。电子竞技之所以有厂商，是因为有人创造了它。厂商拥有知识产权，可以制定电子竞技规则。

目前市场上有两家最大的厂商，一家是暴雪游戏，另一家是拳头游戏。暴雪从1998年就开始开发电子竞技游戏，比如《星际争霸》、《魔兽争霸》、《星际争霸2》、《炉石传说》，最近的是2016年发布的《仙风云》； Riot从2009年到现在只发布了一款产品，叫做《英雄联盟》。 《英雄联盟》是全球最受欢迎的电子竞技项目。这款游戏已经推出7年了，但仍然很受欢迎。火。

暴雪和拳头的商业模式截然不同。暴雪是一个简单的零售商模式，销售产品；而Riot游戏是免费的，玩游戏本身并不花钱。你需要花钱买的是炫酷的道具。付费并不影响玩游戏的体验，而且更有感觉不一样。

商业模式的差异，导致两家厂商对于电竞生态模式的态度存在差异。暴雪的游戏需要不断更新。新游戏发布后，之前的游戏需要让路。因此，它本身并没有运营电竞系统，而是将这方面交给了第三方，让第三方来帮助推广游戏，而无需自己花费任何金钱和精力。但当一款新游戏问世时，之前游戏的整个体系就被颠覆了，第三方的工作就白费了。

Riot Games 6年来只推出了一款游戏《英雄联盟》。它只是对这个游戏进行了加强和更新，让它变得更好玩，吸引更多的玩家。而且，《英雄联盟》的整个系统都是自己制作的。通过代理组织完整的电竞赛事体系，所有媒体入口均在其客户端、手机、掌上英雄联盟上控制。

就创业机会而言，暴雪时代非常自由，每个人都有创业的机会，但游戏更新带来很大的风险； Riot时代，厂商无所不用其极，很难在电竞生态中找到机会。

电竞创业机会在哪里？

在我们探讨机遇之前，我们先来谈谈挑战。电竞行业发展最大的问题是什么？这是一个项目的生命力。电子竞技不同于传统体育。足球和篮球的规则长期不变，并且可以不断发展。不过，对于电子竞技来说，一个项目能否坚持到那个时候才是最重要的。游戏不断迭代。如果项目不能持续10年以上，电竞基本不可能发展。它的观众总是需要重新培养。这是阻碍电子竞技发展的最大问题。

第二个问题是什么样的游戏项目可以成为电竞项目。大家都知道这两年电子竞技非常火爆，很多人都想涉足电子竞技。电子竞技项目多种多样，但并不是所有游戏都可以称为电子竞技游戏。我对电子竞技项目非常感兴趣。最大的指标有3个：

指标一，人脑对抗。这不是像《Pickle Kill Monsters》这样的游戏。这是人们相互竞争的游戏。这就像踢足球一样。我们是在和人比赛。在电子竞技领域也是如此。我们正在练习我们的反应并观察人类大脑之间正在发生什么。区别。

第二个指标是观赏性和观众基础。想要获得受众基础，首先要有用户基础和足够多的玩家。如果一款游戏打着电子竞技的幌子，没人玩，半年后可能就会消亡。如果没有观众基础，任何人都不可能谈论它。还有这个东西。

指标三是全球化。这项运动不能像乒乓球一样，只有在中国才能打得很高，其他国家没有人打。它必须是世界各地每个人都可以玩的游戏，并且遵循相同的规则。能达到这三个指标的人屈指可数，无非就是《英雄联盟》、《守望先锋》、《CS》等时下最热门的电竞项目。现在很多国产游戏都能实现这三个目标吗？ ，把自己打造成一个电竞项目，任重而道远。

厂商自己建立了完整的电竞体系，很多创业的路都被堵死了。但我们仍然可以从三个方向努力：

一是内容。我们需要分析厂家哪些不能做，哪些不擅长做。它做不到的是我们的创业机会。比如像腾讯这样的厂商，不会像很多投资公司那样在电子竞技上花钱或者做任何推广，他们也很难控制网络主播这样的人。此外，厂商可以控制俱乐部参加哪些比赛，但无法控制俱乐部的某些商业事务。

第二是数据。数据也是一个比较好的方向。 NBA也好，足球场也好，博彩场也好，数据分析也很多。事实上，关注博彩领域的人还蛮多的，尤其是传统体育领域做足球博彩分析的人，还有电子竞技领域的人。这个区域还是比较混乱的。腾讯也许有一天会做到这一点，但距离这一领域还很遥远。这是一个比较好的机会。

第三个是我正在做的媒体。这是厂家不太擅长做的事情。厂商擅长的是他们可以直接控制的东西，比如事件、系统东西、规则。但对于比赛之类的事情，我们可能比他们更好。

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