小米春日营销策略：如何通过氛围感打动人心，引领2023年春季营销新潮流
当四月春景积聚之时，不仅是花草树木在快乐地生长，更是被高高堆起、大量抢购的春季销售。
作为每年固定的营销主题，跑完这条拥挤的赛道后，如何脱颖而出就成了学问。而阿光发现，所有引人注目的案例都与“氛围”有关。
不过，想要给人留下深刻的印象，光靠绿幕来支撑视觉效果已经不够新奇了。于是，有思想的品牌在这次大考中亮出了自己的“作弊工具”，变着花样，带大家来一次精神假期，沉浸在春天里。
今年的春天与往年不同。它一出现就自带光环——毕竟这是解封以来第一个完全回归公众视野的春天。
而这个意义也引发了更为复杂的情感。而不少品牌也纷纷用情感为春天铺路。
对于困在工位里的工人们来说，春天到来时最强烈的冲动就是切断电源，选一块草地舒服地躺下。最近优衣库的一则春夏内衣广告，仅用了30秒就还原了这种轻松感。
抛开复杂的文案，短片重点描绘了主人公沉迷于自然、自由呼吸的治愈场景。有一种“面朝大海，春暖花开”的海子感，让人一秒陷入画中，沉浸其中。
而当透明内衣在空中飘舞的时候，一句简短而精致的标语“OFF（关）好，再ON（开）好好”，完美诠释了氧感产品的卖点，也击中了标记。工人们渴望在春天里找到宁静。
它还描绘了思想。与优衣库挥洒青春时光的“慢”画风相比，淘宝新势力青年时装周的广告则装出一颗年轻躁动的心，鼓励你每时每刻都要出门。
短片以一个看似怪异却又十分心酸的问题“如何确认春天来了”为开端，并通过俏皮又巧妙的联想进行解答，将春天的小祝福一一呈现，轻轻地刮蹭着人们出门游玩的欲望。 。情绪。
除了生动的年轻人欢庆春天的群像外，短片的另一大亮点是贯穿全过程的情感独白，给人一种全力呼喊内心的清爽感觉。
它摆脱了人们对“时尚”的冰冷陌生的认知。反而让人从短片中感受到年轻人活泼时尚的生活态度，充满治愈力。
在春天的众多内涵中，“生长”一定是最经典的含义。在这支内衣品牌likeuu的广告中，春天里迫切萌芽的活力与女孩的成长蜕变不谋而合。
“三月，桃花绽放，追逐阳光。你摆脱稚气，长大了。你像桃花一样，奔向春天……”短片捕捉到了女孩渴望长大的心情，并将其比喻为桃花盛开，奔向春天。当诗意的文案叙述时，画面仿佛被柔和的光线照亮，给人一种温柔的治愈感。
除了用诗意的表达打动人心，短片还讲述了春季新品“桃花内衣”背后的匠心：将桃花晒干、磨碎，最后制成舒适的内衣。这个漫长而治愈的过程，传递出likeuu用产品见证和守护女孩成长的真诚承诺。
每年的春天都是漫长寒冷的冬天过后的一次美妙的邂逅，而三年后的今天，我更是感慨万千。明白这个节点的深刻意义，完美日记发布了短片《更美丽地遇见春天》。
与大多数描绘春天的欢乐景色的广告相比，这部短片以一种相对平静的心情回顾了普通人在去年寒冷的冬天所面临的困难：产房里的妈妈、异地恋的情侣、被困的商店经理。被迫关门……这些真实而艰难的时刻足以引起强烈共鸣。
然而，短片并没有将这种压抑进行到底。而是以春天为契机，传递积极的情绪，成功地结束每一个场景。该品牌还提出了“正因为冬天是苦的，所以更应该珍惜春天”的口号。观点，传递着此刻对生活的美好祝愿。
在观众的“作弊工具”中，品牌与当季动漫IP的联名可以说是一秒达到氛围感的快捷方式。无论是撩动少女心的粉色视觉效果，还是以奇幻冒险为主题的灵动动画风格，都有一种动画世界走向春天的似曾相识的感觉。
作为一代人记忆中的二次元“童星”，樱桃小丸子的经典形象总能把人带回到童年时光。在春光明媚的日子里，格力高与樱桃小丸子合作，推出了一系列樱花季新品。
当樱花元素与小丸子的可爱形象融为一体时，产品包装顿时变身精美的动漫周边，让人心动不已。
令人惊喜的是，格力高还在包装上加入了独特的日本文化元素——俳句，不仅呼应了原作中小丸子的传统语言，让联名行动更加还原，也为大家创造了别样的诗意。整个春天。品牌的氛围和深厚的文化内涵也在这里呈现。
今年春天，新海诚的《铃屋之旅》大受欢迎。从奇幻的治愈剧情到主角的高浓度恋爱，浪漫的氛围被完美烘托出来。
电影上映之际，二次元联名怪兽奈雪的茶也以光速抛出了橄榄枝，穿越时空之门打造了春天联动。
除了推出“霸气生奶酪”系列新品的常规联名运营外，奈雪还打造了线下主题店，给人一种推门而入的感觉。
在联名周边方面，奈雪也别出心裁，在杯套上设计了一个可打开的“门”，不仅高度再现了电影中的关键情节，也为这次联名注入了沉浸式的体验。
二三月是每天出门的时候，春天的感觉更浓的时候。我们需要探究其背后的原因。立春、龙头、虫醒、春分等传统节点的相继到来，让春天温暖的信号被人们更加具体地感受到。 ，也为品牌营造春天氛围提供了事半功倍的记忆点。
立春意味着新的四时循环的开始。即使气温不够温暖，大家心里也已经升起了“暮春寒气已去，春天真正来了”的希望。
东阿阿胶将大家此时此刻的期待与东阿阿胶的“熬”过程连接起来。通过讲述一对夫妇围炉煮茶，分享一年的故事，分享对春天的感想，传达“像春天一样滋养希望的疗愈能量”。
鸡汤还是老样子的鸡汤，不过春节的时候味道更鲜美~
俗话说“2月2日剃龙头，一整年都精神抖擞”。作为一个深受中国人重视的传统节日，理发已经成为了这一天的固定仪式。
宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四大护发品牌瞄准这个将“春”与“发”自然结合的节日，与三联生活周刊联合发布“生发”品牌影片。
通过纪实式的镜头，缓缓呈现四个来自瑶族、藏族、岜沙族、草原的“从零开始”的真实故事。品牌还利用节日背后的“成长的标志”和“为亲人祈福”的寓意来送上属于自己的春天祝福。
三月的第一个节气是惊蛰，意为“春雷，万物开始”。作为二十四节气之一，自有“力感”，它被赋予了开天辟地、重生、不破不立的鲜明标签。
这种喜庆的品质也被焦夏在这部《惊蛰令》中得到了完美的诠释：通过一家三口穿着“惊蛰鞋”在平原、丘陵、草原等不同地形上边走边唱的身影，只传达一种“我”“天下须兴，无路可走”的昂扬精神；我们也找准了时机，正式宣布娇霞从“专业防晒品牌”更新为“轻量户外品牌”。
这是一个双关语，但你知道如何简洁地表达它。
我们已经经历过立春、龙首、虫醒。春天还会远吗？
选择在春分期间发布“春暖花开”品牌片的天猫，一改以往节气营销中“仍抱琵琶半遮面”的委婉表达方式，以“花”作为图片采用改编版《春暖花开》。 ”这首歌作为配乐，呈现了一个鲜花遍地的浪漫春天广告。
读完之后，我不仅想买花，还感受到了天猫在日常生活中扮演的陪伴角色。
体验春天的方式有很多种。除了踏青赏花，我们还聚集了多款“春季限定”产品，将春天变成“可吃”“可穿”的形式。也是很多人打卡春天的一个重要仪式。
看到大家都厌倦了樱花、粉色等常规元素，一些品牌偷偷转身，主打更容易引起用户共鸣的地域性春季元素。
众所周知，“竹笋”除了用作形容词外，在很多人的心目中也是一种“时令限定美食”，尤其是它的吃法有很多种，比如腌鲜笋、红烧笋等。油笋、草头鲜笋、八宝辣笋丁等。在上海，春天吃笋颇有仪式感。
阿迪达斯以“争先赢笋”为主题，在上海街头打造了“赢笋”春笋快闪活动。他们用一辆充满春天绿意和上海魅力的笋车发放“春笋”福利，为即将到来的活动做准备。上海半程马拉松，还有城市定制配色跑鞋趣味促销。
“捕捉竹笋”的概念乍一看似乎有点离谱，但仔细一看，这并不是一箭三雕的春季营销、城市营销、体育营销的巧妙运作。不得不说，阿迪达斯懂“射门”。
一月到三月，上海所有的鼻子似乎都在嗅着街上卖的白玉兰花。而这种肆意生长的纯白半透明的野性，已经被放到了耐克的鞋面之上。
在这款来自 NIKE SB 联名滑板店 Fly Streetwea 的全新鞋款上，草绿、丝绒蓝、花瓣白三种主色调和谐搭配，衬托出化身为玉兰花的品牌标志，以及灵动的生活感。瞬间延伸。
同主题短片《街上鲜花盛开》中，滑板手与卖白玉兰的奶奶之间的故事不仅引发了大家温暖的情感，也自然地将街头时尚文化与传统烟花氛围融为一体，勾勒出独特的记忆上海的风采，为这双鞋奠定了浓厚的人文底蕴。
趁着营销竞争的考验，品牌带大家体验了各种庆祝春天的方式。虽然阿光嘲笑这些有效又神奇的操作是“作弊”，但品牌们的细致用心却不容忽视。
无论是捕捉当下大众的某种情绪，精心挑选适合季节的联名IP和传统节气，还是倚在烟花的烟雾中挑选情感符号……品牌都在利用各种富有洞察力的剪辑，创造身临其境的体验。春日营销的躯体充满了充满记忆点的新鲜多元的灵魂，让“氛围”不再只是一个肤浅的形容词。
（阿光已经等不及开始期待夏天的惊喜了~）
