直播短视频产业：推动经济发展与文化创新的新生力量
编辑|大风
经过快速发展和提质创新，我国直播短视频行业近年来已进入成熟发展阶段，不仅创造了巨大的就业机会，还带动了电商、广告等行业的发展。可以说，直播、短视频已经成为推动经济发展的生力军。
可以相信，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，短视频直播行业将持续发挥其经济拉动作用，为经济发展注入新的活力。
事实上，除了推动经济发展，直播短视频与文化之间也存在着密切而多样的联系。短视频直播为文化传承提供了新的途径，成为文化传播的重要工具。同时，各种新颖有趣的内容也极大地推动了文化创新。 10月19日，锌财经主办的2024年直播短视频行业发展报告暨行业交流会圆满结束。本次大会很荣幸邀请到了七位业内知名人士。他们在会上纷纷发表自己的见解，从行业趋势分析到技术创新探索；从探索市场机会到制定应对挑战的策略。每一次演讲都精彩纷呈。 ，每个观点都有说服力。我们见证了行业精英的远见，聆听了企业家的激情分享，感受到了每一位参与者对短视频直播行业的热爱和坚持。接下来，让我们对本次会议进行简要回顾和总结，再次梳理和深入领会嘉宾分享的宝贵经验和见解。会议开始，锌财经创始人潘岳飞首先上台，向与会者揭晓了锌财经与杭州国际文博会联合发布的《2024年直播短视频行业白皮书》。潘岳飞表示，在数字化强劲趋势的推动下，全球电商行业正在进入前所未有的转型期。作为中国电子商务的领头羊，杭州无疑走在了这场变革的最前沿，以其卓越的创新引领电子商务行业破浪前行。随着技术迭代的加速，特别是人工智能技术的快速发展，杭州电子商务产业面临着前所未有的新机遇和深刻挑战。
具体来说，潘岳飞首先全面分析了短视频直播行业的现状和未来发展趋势，随后详细介绍了近年来杭州短视频直播行业的蓬勃发展，涵盖了杭州电商的沿革、地域布局、市场等。商业。行业企业规模、政策支持及概况。紧接着，他聚焦人工智能技术如何引领新一轮产业变革，明确指出以AI为核心的新技术已成为短视频直播行业创新升级的核心驱动力。阿里巴巴东南亚电商平台Lazada生态运营经理于金金是本次大会的第二位演讲嘉宾。她以“东南亚电商现状及平台实施路径”为主题，从跨境电商层面谈了东南亚电商的发展现状以及挑战与机遇。余津津表示：“电商市场日趋成熟，虽然各国发展速度各有不同，但没有一个国家像邻国中国、新加坡那样拥有稳定的格局和饱和的市场。这意味着国外品牌有足够的发展空间。”进入市场。” “东南亚快速增长的中产阶级和年轻人口将带来惊人的增长潜力。”继于津津的精彩演讲之后，无忧传媒华东商业化事业部总经理常如雪以“‘新’IP时代内容营销的成长”为主题，从四个方面剖析了无忧独家新媒体营销解决方案。常如雪强调，打造超级IP的核心是有效推动平台流量向品牌流量的高效转化，这需要我们不断探索和创新。
在拓展新的用户群体时，我们将以新颖的内容体系为导向，深度增强与品牌潜在客户的关联性。她解释说，无忧传媒的内容策略侧重于“人物IP”和“内容IP”的双重建设。通过两者的紧密结合，打造良性发展循环。 “好的人物是建立在人本身的基础上的，人本身就是内容创作的灵魂，让内容成为流量收割机，让点击不再是偶然。”常如雪说道。本次发布会的第四位嘉宾是有米云华东区负责人孙伟。他就“打造大众文创短视频营销素材”分享了一套清晰的观点和清晰的路径。演讲中，孙伟提出了一个精准的痛点：每一个卖点、每一个视频画面都需要品牌不断探索。那么，如何打造敏捷的内容电商团队呢？基于尤米云的深刻经历，孙伟给出了“三个阶段”的有力回答。孙伟认为，第一阶段需要找到好的材料来激发创造力和灵感；第二阶段需要关注人群和卖点，紧跟市场趋势的变化；第三阶段需要赋能团队形成敏捷的营销工作流程，持续沉淀内容资产。
与之前嘉宾不同的是，视频账号官方服务商百准CEO龚海涵带来了《视频账号重塑商业生态》，重点阐述了视频账号热门内容的底层逻辑。龚海涵认为，视频号是一个流量均等平台。没有对所谓的顶级账号进行额外的倾斜，也没有对低粉丝账号的打压。其内容传播是算法推荐和社交推荐双螺旋分发机制的结果。因此，视频号的粉丝是传播因素，但不是决定因素。此外，龚海涵还表示：“视频账号的外观和策划专业性还比较粗糙，这意味着平台创作者生态还处于早期阶段。更多来自其他平台的账号将会迁移进来，更多的原生账号也会被引入。”预计TOP榜单将处于快速变化的状态。”作为压轴嘉宾，微盟营销视频账号商家运营中心总经理王媛媛重点介绍了平台端。她首先讲解了微信视频号的现状和优势。王媛媛表示：“视频账号总用户时长同比增长超过80%，通过拓展产品品类、激励更多内容创作者参与直播，视频账号直播生态不断完善。”加强了。”在王媛媛看来，微信生态更多的是创业，同时也是一个用户管理平台。她分享了开视频号的三大关键优势，即不随意改变方向的决心、持续输出内容的耐力、内容和产品的创新。此外，她还总结了视频账号主流的五种短视频播放策略，包括内容营销、达人合作、互动营销、直播联动、广告投放。大会最后一位嘉宾是神话黑客创始人赵霁，他做了《从零帧开始内容增长》的精彩演讲。
赵霁认为，剪辑师和导演是短视频行业的核心生产力：剪辑师和导演在短视频行业中起着至关重要的作用。他们是创造力的发起者和策划者。好的导演能够根据市场需求、观众喜好、品牌调性，构思新颖、独特、引人入胜的短视频内容。他给出了一组数据：中国有10.2万家品牌公司，每家公司每天生产5个品牌短视频，全年品牌短视频总计1.8亿条。每位青年导演平均每天出品9.6部，差距达70%。演讲最后，赵霁表示：“我们必须解决好发散能力与准确性之间的矛盾、效果与传播力之间的矛盾，只有这样，才能突破导演个人作战能力的天花板。” ”随着最后一场演讲的圆满结束，我们共同见证了这场思想碰撞、智慧交融的盛会——“向新未来播种新势能”的圆满结束。本次短视频直播行业交流会汇聚了七位来自直播行业的优秀企业家、资深服务商和敏锐的行业观察者。在5个小时的深度交流中，他们慷慨分享了短视频直播领域的新见解、前沿趋势和高效策略，带来了许多准确、实用、有价值的经验和产品亮点。内容丰富、精彩。非常有收获。有理由相信，短视频直播作为新时代文化产业高质量发展的强大引擎，将继续举办杭州文博会、短视频直播产业交流会的持续推进、众多行业精英之间频繁的思想碰撞。杭州打造人文与经济和谐共存、优势互补的美好愿景，注入更强劲动力。
