微博热搜背后的秘密：选秀新人与电竞战队的流量密码解析

如果一个你从未听说过的人的名字出现在微博热搜上，那很可能是选秀节目的新人。如果这是一个你以前从未听说过的字母组合，那么它可能是一个电子竞技团队或电子竞技运动员。

英雄联盟S10全球总决赛结束已经快一个月了，但你可能还记得每天出现的那些奇怪的热搜。

苏宁队输给韩国队DWG后，球员唐焕峰因表现不佳成为热门话题。他的一条微博有2.4万条评论，其中一半以上是骂他的：

“请退下吧。”

“找个班吧！”

“你有没有想过，你可能出不了浦东了？”

虽然焕丰被电竞迷认为是中国队决赛失利的“始因”，但苏宁今年的热搜和流量可以说是指数级增长。

或许可以说，电竞圈的人气很大一部分都是“喷”出来的。

出了问题找人“顶罪”，就是电子竞技圈的生态。对于那些被批评的人来说，这就是“抵抗压力”。

这些说法源自百度的“减压吧”，这里的粉丝以攻击性着称。谁受到指责，粉丝就会一拥而上，并用非常恶毒的语言“喷”对方。

不用说，如果你输了比赛，你可以责怪球员。即使你赢了，你也可以责怪评论员。在电子竞技圈子里，每个人都可以承担责任，即使你是CEO——或者CEO尤其不能幸免。

01. 没拿到冠军也没关系。

你可能认为电竞圈的选手是最被吐槽的，但如果从被吐槽/点赞的比例来看，英雄联盟电竞圈被吐槽最多的肯定是金一博，腾竞体育联席CEO。

2019年，腾讯与拳头游戏共同成立腾竞体育。 Riot Games是英雄联盟的开发商，也是腾讯的子公司。关系有点复杂。腾讯既是父亲又是祖父。

中国队亚运会/亚委会夺冠时腾竞体育两位联席CEO拥抱

世锦赛第二天，我遇到了金一博。当时我们都觉得中国队今年夺冠的希望很大，所以我的第一个问题是：“你们有没有想过，如果今年LPL真的没有夺冠会怎么样？能夺冠吗？”锦标赛。”

“没什么，经历了那么多失败，以前也更绝望过，以前以为我们再也拿不到世界冠军了，看不到任何希望。”

金一波，前职业电子竞技选手，拥有20多年的电子竞技行业经验。 《英雄联盟》于2011年进入中国，由腾讯代理。 2012年，为了应对《DotA2》和《星际争霸2》的冲击，时任《英雄联盟》品牌团队负责人的金一博着手创建职业联赛，并将电子竞技作为体育比赛。联赛覆盖时间长，比每年的杯赛更具话题性和影响力。

金一波图/一村

02.要做明星，首先要看结果。

电竞迷最突出的特点恐怕就是爆发力十足的战斗力，高超的脏话技巧几乎相当于粉丝圈里女孩子吹彩虹屁的能力。表现迟钝或唱歌走调的偶像可以被捧上天。电子竞技选手犯下的错误，无论大小，哪怕为了队伍的胜利而牺牲自己，也会被喷成碎片。如果比赛输了，网友可以骂球员、骂球队总经理、骂腾竞体育的CEO。

金一博和电竞粉丝的故事很长。在电竞迷眼中，他的恶行十足，成分不明。基本上，哪支球队表现好，他就和那支球队有密切的关系。仅从2017年到2018年，金一博就有了三个身份，从“猪仔”（EDG战队粉丝）到“黄杂”（RNG战队粉丝），再到“鸡仔”（RNG战队粉丝）。 iG团队）。 。他曾试图与给他发私信的网友交谈，却发现他们是来“钓鱼”的。

2018年，金一博发微博祝贺iG战队获得全球总决赛冠军。由于夺冠两天后还没有正式的庆祝活动，所以下面的第一条评论就是很恶毒的骂人话。该评论已被点赞16,785次。金一博对于粉丝的每一次“指责”都心知肚明。 “粉丝一会儿说我是这个，一会儿又说我是那个，JackeyLove的养父什么的。JackeyLove离开iG的时候，受到了严厉的批评，后来在淘宝也被打得很惨。”好吧，粉丝们每天都说 JackeyLove 是真正的神。”

据球迷最新说法，淘波战队是金一博最喜欢的战队，是官方打造的“神”。他一手促成明星选手JackeyLove（于文博）从IG战队转会到TaoBo战队。淘宝队是“全华裔班”，这意味着除了台湾球员外，没有其他联赛的外籍球员。

电子竞技爱好者对国籍非常敏感，尤其是韩国人。此前获得世界冠军的iG和FPX战队都有两名韩国外援。如果“全中国班”淘博队能够在今年的全球总决赛中夺冠，意味着中国队的竞技水平已经全面超越韩国队。因此，金一博肯定会偏向淘博战队——这就是电竞迷质疑金一博的推理过程。

明星选手JackeyLove 图/一村

那人的回答是：“体育运动不都是要造明星的吗？如果没有姚明在中国，NBA会怎样？我们肯定想创造明星，但这取决于结果。谁表现好我就会对谁好。这并没有什么问题。 ，这没什么吧？我们的联盟问心无愧。”

对于涉及JackeyLove转会的传闻，金一博明确否认，“我绝对没有参与这件事，转会有规范的程序，我没有任何内幕消息，具体细节我不知道，因为我有没有去联盟层面进行调解。”

“那为什么球迷认为责任在于联盟呢？” “联盟有太多的指责，无论真相如何，首先受到批评的都是联盟。也许这就是我们这份工作所要承受的。”对于这种现象你怎么看？ “我很无奈，有时候我去看虎扑等人，他们就把我比作小花。”

NBA现任总裁亚当·萧华因发表支持莫雷的言论而遭到中国球迷的批评。不得不说，球迷们确实抓住了“主要矛盾”——球队与腾竞体育的关系类似于火箭队与NBA的关系。中国英雄联盟职业联赛LPL正在模仿NBA。

03.腾竞：拥有篮球版权的NBA。

当时，摆在腾竞体育面前的有两条路：模仿NBA，或者模仿英超。 NBA与联盟、俱乐部共同发展，联盟与俱乐部的关系也更加密切。英足总没有那么大的权力。在英超模式下，俱乐部拥有更大的发言权。足协制定上层规则后，各俱乐部独立运作，自行发展。

判断联赛形式的最简单方法是查看球队队服。英超俱乐部单独与品牌签订赞助合同，各队队服品牌并不统一。 NBA球衣统一是耐克的，因为联盟和耐克签订了合同。 LPL各队的队服也是由耐克赞助的。

金弋波表示，选择效仿NBA，是希望腾竞体育能够起到带头作用，推动整个行业的发展。

“腾竞起到推动作用是因为俱乐部本身还不够成熟吗？”

“是的，早期大家都是被爱情驱动的，俱乐部老板大部分都是富二代，很有激情。如果我喜欢这个东西，我就会投资它。而当时，投资并没有。”需要这么大，我就可以建立一个俱乐部，我感到很高兴，但他不太注重老俱乐部的人才培养。”

因此，在取消升降级、限制球队数量的同时，LPL联赛也开始引进企业球队。今年进入全球总决赛的四支队伍中，有三支是企业队——京东、淘宝和苏宁。三支队伍于2017年一起进入LPL，今年又一起进入全球总决赛。此外，李宁、哔哩哔哩、华硕等公司也都有自己的团队。

身着苏宁网标志的苏宁球员图/Yicun

“很多企业球队都是由公司的人直接管理，这显然给我们俱乐部的管理带来了不一样的东西，因为每个人都会学习。”金一博说。 “过去，富二代老板聘请业内知名人士为所欲为。快点。现在你聘职业经理人，我也聘职业经理人。我们都会按照正规公司的标准来管理，慢慢就会形成趋势。 ”

金一波认为，腾竞与俱乐部之间不是管理和被管理的关系，而是合作关系。腾竞将向战队分配LPL收入，如冠名费、直播版权费等。 LPL赛事的价值越高，战队本身的估值就越高，影响力也就越大。同时，俱乐部也需要配合腾竞的工作，包括遵守联赛的规则和处罚。

官方刚刚对一名球员进行了处罚。图/微博

腾竞体育与俱乐部是一个利益共同体，同荣共损。但仅仅因为我们是一个社区，有时事情就会变得不清楚。尤其是Riot Games是《英雄联盟》的版权所有者。篮协管理CBA，但篮协并不拥有篮球的版权。

全球总决赛开始前一周，四支队伍花了近一周的时间拍摄宣传资料。球迷指责腾竞体育只顾赚钱，浪费了球队宝贵的训练时间。据我了解，本周的拍摄是由腾竞、Riot Games以及团队自己安排的。

腾竞曾想发表声明回应粉丝的指责，但声明修改了好几天才最终放弃——自己下台就等于把责任推到了商业伙伴身上。在三方利益的纠缠中，没有一方能够独善其身。粉丝们不会花时间争论谁对谁错，他们只会一起批评。

04. 谁不是巨魔？

作为一个年轻的行业，电竞圈的从业者大部分还是爱好者，所以与很多行业不同的是，镜头前的人可能和你“上网”一样激烈。

比如，赵俊日将自己定位为曾经的“网络巨魔”，在论坛上享受着“指点天下”的快乐。 “没有恶意，只是一种情绪。一般男人都会在一起对抗。” ，只是寻找一种感觉，其实并没有什么大不了的。”

现在，他必须要小心自己的言行，因为他是英雄联盟职业联赛LPL的官方解说。电子竞技解说和传统体育解说有相似之处：在篮球比赛中，解说员会告诉观众一支球队的战术是什么、进攻有多有效、哪位球员表现出色；电竞解说告诉观众谁用了什么技能，一波团战如何协同，效果如何？

赵俊日是国家二级足球运动员，初中、高中、大学一路晋升。大一时，他在一场比赛中打架，警察出动后，他被学校开除。我上了大学，从那时起就一直从事游戏行业。

今年夏季联赛中，赵俊日和搭档柯吉通常每三周轮班两班，有时每周轮班一次。我拿到的工资“和普通白领差不多，很普通”。没有比赛的日子里，两人每天上午10点左右都会聊一场比赛作为练习。

解说席上的柯基（中）和纯里（右） 图片/微博

“驱使我的是我不想被批评，因为现在官方控制得很严格，你不能批评别人，”赵俊日说。他一直觉得解说是一件痛苦的事情，直到今年他解说iG和FPX的比赛。当双方打到决胜局、激昂的音乐响起时，赵俊日“第一次找到了当解说员的理由”。然而比赛结束后，网络舆论炸开了锅，指责解说员是iG的“舔狗者”，“拿了王思聪的钱”。

曹俊里的解说搭档柯吉也对那场比赛记忆犹新。赛前他特意提醒自己，千万不能偏袒FPX。结果，效果恰恰相反。 Corky说：“每次说起这件事我还是很难过，明明很在乎这件事，却还是没能做好，真的是因为我没有做好这份工作。”

柯吉是同济大学医学院眼科专业硕士毕业生。出于对游戏的热爱和自己的野心，他在2017年成为了《英雄联盟》的解说员。 “当时电子竞技是一个疯狂发展的行业，我觉得我想规范这个行业。” 7月8日有一次面试，当天晚上柯基就被拉进了一个微信群，他知道自己通过了面试。两天后，其中一名解说员暂时缺席，他接手解说一场英雄联盟小联盟（LDL）比赛。

直到今年年中，Keji和赵君日才有机会解说一场LPL级别的比赛。这并不是一场严肃的联赛，而是中韩球队在春夏季节中期的一场比赛。玩之前，柯吉特意删除了微博客户端，“我不敢看，怕看到弹出的微博信息就失去理智。”

当时赵俊日并没有带手机进工作室。赛前他不敢吃东西，怕吃多了会犯困，也怕大脑供血不足。当天他连续解说了8场比赛，喝了7罐红牛。说到第三局，他不敢抬起脚，因为一旦抬起脚就会不停地颤抖。当晚，赵俊日一直熬夜到凌晨4点，反复查看论坛、微博，阅读观众反馈。对于粉丝的评价，赵俊日抱着纠正一些、鼓励他们的心态，“至少他们能告诉我观众想看什么。”

赵俊日已经登上今年全球总决赛的舞台，并担任赛后采访的翻译。图/微博

Keji认为，阅读网友的反馈是他进步最快的方法。 “公司会说，‘你必须做你自己，你必须取得进步’，但他们不会告诉你该怎么做。培训评论员的人知道的不多。有时给你的建议并不重要。”就像观众一样直接。”

或许这就是电竞圈如此重视粉丝反馈的原因：这个行业太新了，没有可参考的标准，而粉丝反馈就是极少数的标准之一。

05.被骂习惯了并不是坏事。

腾景的工作人员都有一种被骂惯了的淡定感。他们还向我讲述了自己被骂的经历，“你要明白用户和粉丝在骂什么，玩家有时候骂我们，可能不仅仅是‘脏话’的事情。”

玩家批评游戏角色皮肤不好看，本质上是因为他们不喜欢捆绑销售策略。玩家批评游戏的精彩片段中重复了太多JackeyLove的场景。并不是他们不喜欢JackeyLove，而是他们不喜欢联盟太努力地培养明星。于是，捆绑销售策略被取消；腾景内容部门增加了“审核”流程，避免单独剪辑“撞车”，确保精彩视频不出现重复镜头。

即使是CEO金一博也难免会因为粉丝的评论而调整自己的行为。今年的LPL春季赛和夏季赛，拓博战队和京东战队都进入了决赛。春天，京东获奖了，金一博给京东颁奖时神情严肃。当晚，京东粉丝抓住金一博的表情，称其为“司马脸”（独家骂人词），并称其因官方造神失败而生气。

金一波图春季赛颁奖/虎扑见水印

对于指控，金一博表示：“那天我笑了，但是有点累，累的时候就这样笑。”

夏季总决赛前，腾竞工作人员在决赛场地见到金一博，问道：“Bobby，如果今天涛博赢了，你会笑吗？” “Bobby，如果 JackeyLove 今天赢得 MVP，你会笑吗？”最终，淘博获胜，金一博给淘博颁奖时开心地笑了。两位获奖者的表情被粉丝拼到了一起，反差十分鲜明。金一博说：“夏季赛的时候，我想如果我不笑的话，还是会被批评。从现在开始，我会是一个很会管理自己表情的人，每次开心就好。” ”

金一波图夏季赛颁奖/虎扑见水印

现在，金一博不再发任何原创微博，无论是个人生活还是事件信息，“我发摩托车别人骂我”。他将微博视为及时了解用户反馈的渠道。如果私信太多就会出现问题。反正有什么事球迷都愿意先来找他，不管是否属于腾竞体育的管理范围。

其实，注销微博账号是最简单、最容易的解决办法，曾经有人向他建议过这个。不过，金一博却表示：“我不会注销，我想告诉他们，我还在这里，想找我就找我，很多粉丝会检查你是否已读或未读，他知道我会核实一下，我想这也是我们公司公关范围内表达我的态度。”

金一博表示，即使他在微博上发布摩托车照片也会被骂。图/一村

作为一名曾经的职业电竞选手，金一博依然保留着电竞选手“场上人”的惯常作风，但受限于职业经理人的身份，他只能“忍住最好的”。这不仅对他个人如此，对腾竞体育来说也是如此——腾竞体育以职业体育模式打造电竞产业，势必与电竞圈本土文化产生碰撞。

06.脏话模因也可以变成广告。

如果你不高兴，你可以骂谁、嘲笑谁——这就是电竞圈的规矩。不仅球迷有这样的行为，职业球员也有同样的行为。饭圈里的粉丝们纷纷炒作，但明星们却置若罔闻。在电竞圈，《蒸》不免个人下场。电竞选手没有明星那样崇高的地位和姿态。年薪百万甚至千万的人，竟然如此“敢言”。这种情况可能只发生在电竞圈。

几乎没有地位和阶级差别的电子竞技圈有些“乌托邦”，是一个绝佳的创造力环境。这就导致圈子里到处都是表情包，虽然大部分都是骂人的。

今年年初，京东战队队员Zoom（张星然饰）被前女友出轨的消息被爆出，两人的聊天记录随后被发布到网上。有一次，他拒绝了前女友的要求，并称前女友和他在一起时“体验了上流社会”，“过着有钱人的生活”。

热衷闹事的网友纷纷跑到Zoom直播间骂他“渣男”，并开始发表“高级”评论。他非但没有生气，反而自嘲，自称“公爵”，并告诉网友不穿燕尾服不要进入他的高端直播间。直播间背景音乐换成钢琴曲，他评价“这简直太美了”；直播中喝矿泉水时，兰花举起手指，仿佛在用高脚杯喝红酒，对网友说：“大家干杯。”

Zoom图片拿着红酒杯/LPL官方宣传视频

随着Zoom在比赛中大放异彩，“上层阶级”这个词已经完全失去了最初的负面含义，成为了Zoom专属的表情包。就连俱乐部也开始消费这个表情包，并在其官方账号上发布了 Zoom 的热门名言合集，要求他和来自韩国的队友 Loken（李东宇饰）录制一段吃韭菜盒子的视频，因为 Zoom 曾说过，“一盒韭菜你吃不了五分。”如果煮熟了，那就不优雅了。”上流社会标准的三件套出现了：燕尾服、高脚杯、韭菜盒。

球迷创造模因，球员创造模因，俱乐部也效仿。亚文化畅通无阻的创造力展现得淋漓尽致。如果粉丝的言行受到规范，如果要求粉丝像社会正常人一样说话，那么电竞圈的吸引力无疑会大打折扣。但如果任由这种氛围发展下去，随着圈子商业价值的增加，冲突最终会爆发。亚文化之所以成为亚文化，是因为它与主流格格不入。

今年全球总决赛主题曲MV的最后一个镜头给出了近10秒的OPPO标志特写。电竞粉丝愤怒指责腾竞体育“差钱”，还骂OPPO官方微博账号关闭评论、删除微博。电竞迷是唯一被山子称为“金融爸爸”的人。

OPPO植入总决赛MV/Youtube

亚文化圈对于商业行为的容忍度一直很低。 “铜臭味”会玷污球迷心中的“圣地”。腾竞体育显然清楚这一点。我接触过的腾竞员工都提到，腾竞的日常理念是优先考虑玩家体验，而不是为了赚钱。 “可悲的是，玩家认为我们在赚钱。”

金一博也提到了这一点。

“我们公司不是为了盈利，每年还是要投入。”

“NBA是一个NGO，但腾竞是一家公司，如果一家公司不是为了盈利，很多网友都不会相信。”

“我们确实和NBA不一样，我们有IP，我们的资金来自于我们的母公司，我们不能完全成为一个独立的组织，我们对母公司还是有一些要求的。腾竞确实不盈利，公司看不出来。”我们现在的利润水平和公司的主营业务差距太大，差距可能是母公司的几百倍……我们很难赚到几个亿。”

腾竞的母公司是腾讯和Riot Games。腾讯就不用说了，拥有《英雄联盟》版权的Riot Games去年利润达到15亿美元。

电子竞技产业是时代的产物——在电子竞技出现之前，没有一个体育项目是完全隶属于商业公司的。没有先例可循，摸索前进的结果就是腾竞体育，一家“不以营利为目的”的公司。

07.喷出未来。

开头提到的百度“解压棒”最近又被屏蔽了。

解压吧被称为“电竞厕所”，各种网络暴力云集，被封杀的原因更是数不胜数。同时，减压吧也是电竞爱好者和职业选手的热门去处。几天不逛街，你就跟不上电竞圈的“舆论动向”，也就无法理解新的梗。

当前抗压棒图/百度贴吧

抗压棒之前被封锁过几次，又被解封过好几次。不知道这次会不会再次解封。不过，只要有需要，总有办法。新的贴吧、新的论坛已经建立起来。

金一博的几个广为人知的绰号都来自于抗压酒吧，他深知网友评论的极端程度。虽然要求俱乐部在粉丝管理上做更多的工作，但作为一个在电竞行业摸爬滚打20多年的老手，金一博清楚地知道“存在就是合理的，不可能完全扭转”它。”

今年总决赛结束后，金一博的微博已经很久没有更新了，充斥着网友的骂声。最新的是：“造神真好玩，明年再来吧。”

明年，《英雄联盟》全球总决赛仍将在上海举行。