宜家中国2025新财年发布会：聚焦完整睡眠，打造舒适居家睡眠环境
活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期望的洞察，深入解读宜家“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探索解决方案，打造更多改善生活品质、提高生活质量的产品。为消费者的生活。幸福的可能性增加。宜家中国商务事务高级副总裁叶乐思表示：“宜家坚信睡眠没有‘固定公式’。进入2025财年，宜家将重点打造‘完整睡眠’，全面覆盖不同睡眠领域。”人群，关注睡眠的每一个瞬间，通过睡眠优化空间打造与布局睡眠六大要素相关的产品和解决方案，致力于满足不同消费者独特的睡眠需求，打造健康、高性价比的睡眠体验。睡觉宜家将不断探索，为消费者的每一次睡眠带来更好的体验。”
叶乐思，宜家中国商业高级副总裁
洞察睡眠“难”，
解释一下睡眠的完整含义
带着对人们家居生活、需求和梦想的探索和好奇，宜家每年走访不同的消费者和家庭，发现创造美好生活的秘密。宜家通过研究发现，目前大多数消费者都面临着不同程度的睡眠“困难”，主要集中在“人们不想睡个好觉”和“人们无法获得良好的睡眠”两大痛点。晚安”。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致很多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不良的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。宜家坚信“完整的睡眠”有助于人们以更好的状态开始新的一天。 《宜家中国2023家居生活报告》显示，1/3的受访者认为良好的睡眠对身心很重要，并强调干净有序的家居环境可以显着增加满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。
为此，宜家邀请专业健康生活方式平台丁香医生内容总监王璐和丁香医生合作专家、三甲医院心理医生邹颖共同探讨此事，帮助消费者摆脱从科学角度揭开有关睡眠的迷思，探寻“困”境的真相。专家表示，睡眠空间的创造和划分对于良好的睡眠具有一定的作用。同时，符合身体需要的床上用品和家具也能对促进和改善睡眠状态产生积极的影响。
“人、时间、空间”完整的睡眠理念，
全方位改善您的睡眠体验
围绕打造更加个性化、价格实惠的睡眠产品和空间，宜家中国提出了“人、时间、空间”的全新完整睡眠主张，从全人群覆盖、全睡眠时段到全空间规划，全面提升睡眠体验。从而实现更优质的休息和健康的生活。
宜家相信每个人都应该睡个好觉。宜家充分考虑消费者不同年龄段和生活条件、不同睡眠习惯和喜好、不同预算选择，带来全方位的舒适个性化睡眠解决方案，为消费者创造更高性价比的高品质睡眠。 。宜家认为，优质睡眠并不局限于入睡的几个小时，而是涉及睡眠前后各个方面的全时过程。宜家希望在整个睡眠过程中为消费者提供适合其生活习惯的产品和解决方案。同时，对于宜家来说，高质量的睡眠不仅仅发生在床和床所在的地方，还涉及到床外的更多空间。睡眠环境和整体氛围对睡眠起着重要作用。
六大睡眠要素，
定义优质睡眠的新标准
为了实现“完整睡眠”的主张，宜家根据睡眠六大要素——“舒适度、温度、家居布局与清洁度、光线、噪音、空气”。解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望利用其丰富、专业的家居知识和经验，帮助更多消费者全面优化睡眠空间，满足每个人对高品质睡眠的追求。
2025财年，宜家通过近2800种精心打造的睡眠相关产品，提供从卧室到客厅的全方位睡眠解决方案，包括床垫、床罩、灯具、卧室储物等产品，其中有400多种新产品。同时，宜家深入了解中国市场消费者的独特需求和喜好，专门为中国市场量身设计和开发了10余款睡眠产品。
其中，针对中国市场设计、研发和生产的天然椰棕床垫ÅNNFJäLLET，以及专为中国消费者开发的更硬且符合人体工学设计的系列床垫VÅGSTRANDA，体现了宜家的本土化战略。 。我们用贴近当地消费者睡眠习惯的产品，满足不同人群对舒适睡眠的需求。
围绕六大睡眠要素，宜家还带来了可在不同季节使用的符合人体工学的降温枕头KLUBBSPORRE，以及温暖透气的SMÅSPORRE被子，希望帮助消费者整夜保持平衡。体温，享受舒适的睡眠。除了家具之外，宜家还提供丰富的橱柜或储物单元等物超所值的空间储物产品。通过PAX帕克思衣柜定制服务，宜家希望帮助人们根据自己的实际情况打造一个整洁、舒适、实用的卧室空间。
宜家双人卧室沉浸式空间
宜家还希望消费者在睡眠方面的购物体验是全面的。从探索、尝试到设计、购买，乃至售后服务，我们致力于为消费者提供更便捷、多样化的购物体验。通过全屋设计服务，我们为消费者提供适合其需求的量身定制的解决方案。通过数字化设计工具，我们为消费者提供30分钟免费快速家具搭配服务，以更方便直观的方式与消费者分享家居灵感和专业建议。同时，宜家一直非常重视产品质量和售后服务，推出了90天试用床垫政策、旧家具拆解回收服务以及许多睡眠相关产品的十年保修。
实施“增长+”战略，
深耕中国市场
2025财年，宜家中国将继续发展家居生活专家三大领域，打造卓越的个性化购物体验，在“增长+”战略下实现全渠道生态系统的有机增长。并通过对“有意义的性价比”的持续投入，帮助中国消费者创造更美好的日常生活。
