樊登读书会成功秘诀：知识付费背后的内容为王策略解析

如今，帆登读书俱乐部拥有超过1900万付费用户，其创始人帆登身价也已过亿。让我们跟随《舍德智慧讲座》来看看范登读书会背后的故事。

——知识付费，内容依然为王——

2013年，范登还是北京交通大学的教授。在大学期间，他能明显感受到现代人整体阅读能力的退化。

在接受《舍德智慧讲堂》采访时，范登提到，以前他们“为了准备辩论比赛，读了一本关于三轮车的书”。但现在，学生们请他推荐阅读清单，但他们只是买了书，然后把书退回去，落满灰尘。

现在的学生都是应试型的，缺乏独立探索的能力和愿望。教授的考核体系也是以年度考核为基础，追求当年有效的短期行动。他自己的教育理念一直是让学生爱上传播学，而不仅仅是为了成绩和学分。

2013年国庆期间，他给学生提早放假，以便学生可以买票回家补课。但由于他没有提前向医院报告、不愿撒谎，因此受到了批评和处罚。

在这样的情况下，他选择了辞职。

范登认为，“中国教育的问题是教师没有受到足够的尊重，怎样才能教出有自由、爱学习、有追求的学生呢？”

——摒弃短板、急功近利，走良性道路——

范登辞职后，开始在微信群里讲解自己推荐的好书。在几个微信群里，读书会的种子诞生了，但以什么形式生产内容成了问题。

在短视频盛行的时代，樊登在制作有深度的长视频时面临着不小的阻力。在《舍德智慧讲座》中，他回忆道，“每个人都告诉我短视频有未来，但没有人看长视频。”

但帆登并没有跟随短视频的热潮，一窝蜂地进入人们所说的暴利行业。在他看来，这其实是一个很简单的决定。创业不是一味模仿别人，而是自己想做什么、如何解决问题。

范登认为，“我认为我不能在七分钟内读完一本书。要把一本书讲清楚，我必须讲五十分钟。”

既然一本好书的内容不可能只用七分钟来表达，那么就制作一个长视频吧。于是，慢慢地，人们就来听这五十分钟了。

放弃了“短平快”潮流的帆登也在多家知识付费平台找到了自己的定位和价值。不追求流量，也不追求短期关注，而是专注于拆解一本好书。

——除了娱乐，教育才是知识付费的核心——

在《舍德智慧讲座》中，范登表示，他读书会的本质不是为了娱乐，而是为了教育。娱乐需要迎合公众并创造他们喜欢的内容。教育的本质是变化，就是把好的东西呈现给观众。

这也是帆登读书会的初衷，改变3亿人的阅读习惯，用阅读点亮人们的生活。

在接受采访时被问到为什么要用3亿人的数字时，范登笑着说，他只是觉得如果有3亿人在读书，中国一定会变得更好。 “能够看到你给社会带来的改变，是一件很幸福的事情。”

在范登看来，“读书是一生的修行，是一个人安身立命的必备工具”。

当你遇到困惑时，你可以在书中找到答案。向别人推荐有用的书籍，帮助别人解决问题才更有意义。

只有在有限的时间内，我们才能看到放弃一些迎合外界给社会带来的变化。这是一种责任感和幸福感。

帆登放弃了大家看好的短快内容，放弃了娱乐大众的选择，全身心投入到50分钟的好书深度视频解读中。他收获了帆登书友会收入突破10亿的成果，他也如愿以偿了。他改变了很多人的阅读习惯，看到了他给这个社会带来的良好变化。