2024年中国大学生消费规模预计达8500亿元，消费潜力巨大
预计2024年中国大学生年消费规模达8500亿元，消费潜力巨大
中国的大学生数量逐年增加。数据显示，我国大学生数量不断增长，2023年我国高等教育在校生总数将达到4763万人。41.1%的大学生平均月收入在1501-2000元，34.3%的大学生平均月收入在1501-2000元之间。 %的大学生平均月收入在1000-1500元。预计2024年我国大学生年消费规模约为8500亿元，消费潜力巨大。
超过40%的受访大学生购物时主要考虑品质，追求长期消费。
艾媒咨询数据显示，近50%的受访大学生在购物时主要考虑质量。在促销活动中，能够直接降低购物成本的促销活动，如打折、满折或优惠券等，对大学生更有吸引力。艾媒咨询分析师认为，中国大学生更追求长期消费，高品质、精心设计的产品能够带来长期的使用价值和更好的使用体验。
超过70%的受访大学生认同提前消费理念，其中近40%的人提前消费在501元至1000元之间。
艾媒咨询数据显示，超过70%的大学生赞成超前消费。消费行为超前的大学生中，有近40%的人提前消费在501元至1000元之间。艾媒咨询分析师认为，大学生提前消费的行为越来越普遍和流行。抢先消费虽然可以在一定程度上缓解当前的资金压力，但也很容易陷入消费陷阱。因此，大学生应树立正确的消费观，避免因攀比、从众等情绪动机而导致的抢先消费。
以下为报告摘录：
（节选）第一章中国大学生消费背景分析
中国大学生消费趋势的变化历程
中国大学生消费基础与发展潜力
数据显示，我国大学生人数逐年增加，2023年我国高等教育在校生总数将达到4763万人。41.1%的大学生平均月收入在1501-2000之间34.3%的大学生月平均收入在1000元至1500元之间。预计2024年中国大学生年消费规模约为8500亿元，消费潜力巨大。 。艾媒顾问认为，了解大学生消费特征、推动未来市场变化和发展，对于刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。
（节选）第二章 中国大学生的肖像
中国大学生性别分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，本次调查的大学生中，女生占比57.31%，男生占比42.69%，更加符合目前我国高等教育学生的性别分布。
中国大学生兴趣爱好分布
艾媒咨询数据显示，当代大学生兴趣爱好广泛。其中，运动健身最受大学生欢迎，占比45.2%。其次是付费自习室（31.9%）、游戏（31.0%）和观看直播（28.5%）。此外，绘画、密室逃脱、剧本杀、二次元、舞蹈、追星等也是大学生的热门兴趣爱好。艾媒咨询分析师认为，随着社会对健康生活方式的重视，大学生也越来越注重身体健康，运动健身也因此成为首选爱好。这反映出当代年轻人对自我管理和长期健康投资意识的增强。
（节选）第三章中国大学生媒体习惯分析
中国大学生平台使用偏好及目的
艾媒咨询数据显示，25.7%的大学生更喜欢使用淘宝、京东等购物应用。大学生更喜欢娱乐（22.2%）、新闻（19.4%）和社交网络（18.9%）应用。大学生的使用偏好差异不大，对金融（6.2%）、生活方式（5.0%）、工具（2.7%）和APP的偏好较低。艾媒咨询分析师认为，大学生更容易接受网络购物，他们更愿意利用业余时间在手机上浏览商品、比较价格、下单。
中国大学生关注不同渠道的广告
艾媒咨询数据显示，35.0%的大学生表示最受抖音等短视频平台广告的吸引；其次是微信和小红书，分别占比25.1%和19.2%。垂直电商平台和网页上的广告对于大学生来说吸引力不大。艾媒咨询分析师认为，与平面的图文或文字相比，短视频平台以其直观、生动、易于消化的内容形式，高度符合当代大学生快节奏、碎片化的信息获取习惯。广告主可以充分利用短视频平台的内容特性和强大的算法推荐能力，创作出创意十足、内容精细、符合目标受众兴趣点的广告视频，提高广告的曝光率和转化率。
（节选）第四章中国大学生总体消费状况分析
中国大学生月均消费分析
艾媒咨询数据显示，超过40%的受访大学生月均收入在1501-2000元之间，超过70%的受访大学生月均支出在1000-2000元之间。通过交叉分析发现，60%以上的大学生能够量入为出。艾媒咨询分析师认为，大多数大学生在消费时能够根据自己的经济状况做出合理的计划，避免盲目消费和过度负债。
中国大学生超前消费分析
艾媒咨询数据显示，71.3%的大学生认同超前消费。在有超前消费行为的大学生中，39.2%的受访者每月平均超前消费金额为501-1000元。艾媒咨询分析师认为，大学生接受新鲜事物的能力较强，消费需求的增加，大学生普遍认可和理解超前消费行为。先进消费虽然可以在一定程度上缓解当前的金融压力，但也很容易陷入消费陷阱。大学生应树立正确的消费观念，花钱前三思而后行。
中国大学生消费影响因素分析
艾媒咨询数据显示，48.0%的受访大学生购物时主要考虑质量，其次是品牌知名度（42.5%）。促销活动中的折扣（49.6%）、满折或优惠券（45.4%）更容易吸引大学生的关注。艾媒咨询分析师认为，中国大学生更倾向于选择耐用、性能优越的产品。打折等促销活动可以直接降低购物成本，提供额外的价值感，更符合大学生追求经济的消费心理。
中国大学生常用购物平台分析
艾媒咨询数据显示，国内电商购物平台中，淘宝/天猫仍然是大学生的首选，占比39.7%；其次是拼多多、抖音和京东/京喜，分别占30.8%。 %、28.8% 和 28.1%。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台商品丰富，用户信任度高，仍然是大学生使用率最高的购物平台。拼多多平台上的大部分产品都具有价格优势。由于“团购+低价”策略，近年来逐渐受到追求性价比的大学生青睐。
（节选）第五章中国大学生消费产品结构分析
中国大学生消费产品偏好调查与分析（二）
艾媒咨询数据显示，在爱好消费方面，男生和女生的消费习惯没有太大差异。在食品、生活用品、衣着、学习等消费方面，女生的消费率高于男生；在社交娱乐、数码产品、保健品等消费中，男生的消费率高于女生。在化妆品消费上，男女学生存在较大差异。女生的消费率几乎是男生的两倍。艾媒咨询分析师认为，性别差异较大的化妆品品类更应注重性别细分。
中国大学生消费类别：食品及日用品消费（一）
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.7%的大学生每月在食品及生活用品上的平均花费为500-800元，25.7%的人花费801-1000元，25.7%的人花费在1000元以上。这一比例仅为6.1%。食品和生活必需品的消费是大学生生活的基本必需品。从大学生平均每月生活费用来看，食品和生活必需品的消费一般占其总体生活费用的50%左右。
中国大学生消费类别：社交娱乐消费
艾媒咨询数据显示，21.6%的大学生每学期社交娱乐支出低于1000元，51.4%的大学生每学期社交娱乐支出在1000-2000元。看电影（46.0%）和一起吃饭（44.3%）是大学生最常见的社交娱乐方式。艾媒咨询分析师认为，社交娱乐在大学生非刚性消费中占比较大，该细分市场规模也相当可观。
（节选）第六章中国大学生消费总结与分析
中国大学生消费市场SWOT分析
优点：催化剂习性多样，可随时随地种植
艾媒咨询数据显示，86.1%的大学生平均使用手机时间在3小时以上。他们更喜欢使用购物、娱乐、新闻和社交应用，占比分别为25.7%、22.2%、19.3%和18.9%。艾媒咨询分析师认为，大学生的日常生活体现了高度数字化的特征，他们对互联网的深度参与使他们能够随时随地获取各种信息和服务，使大学生成为最具潜力和活力的群体。消费者主体。一是帮助商家通过多渠道、多形式的营销策略触达目标人群。
缺点：财力有限，谨慎高消费
艾媒咨询数据显示，父母提供的生活费仍然是大部分大学生的收入来源，占比55.8%；其次是兼职或实习和奖学金，分别占比37.4%和30.3%。艾媒咨询分析师认为，大学生经济上并不完全独立，消费时普遍面临预算紧张。他们往往对大额或长期非必需品购买更加谨慎。
