王晨昀谈中国直播带货四大天王：为何特别看好罗永浩的东山再起

陈云说——《企业家》杂志中国十大80后CEO之一王陈云的个人订阅号。大多数文章都是原创的。文章主要有创业经历、独立思考、性别情感三种类型。

目前中国直播界的四大天王分别是薇娅、李佳琦、辛巴和罗永浩。

我一直看好罗永浩，因为自2003年新东方罗永浩的言论首次在网上泄露以来，只有网络上的网友才知道他。他当时的名气远不如今天。作为一个见证了他一路成长、思想提升的人，我知道他做的事情不会不靠谱。所有说他是骗子的人只是不像我那么了解他。所以在传出负债6亿之后，人们并没有一走了之。而他也一定会还清债务，东山再起。

好像有点远了。其他三位主播，我只进过他们的直播间一次。在我看来，薇娅因为老公的缘故，还是有一定的文化水平和底线的，所以不会做出什么出格的事情。由于李佳琪对口红等美妆产品极为精通，所以她在产品上不太可能马虎。

上述三位主播薇娅和李佳琪都是发自内心的热爱卖货。罗永浩只是做短期抛售来还债。还清了债务，有了一些钱后，他不太可能继续当主播了，这是他不喜欢的。

好吧，我们来关注辛巴吧。不知道为什么我不喜欢快手和抖音上东北口音的主播。我在这里没有任何地域歧视。我自己的童年大部分时间是在辽宁盘锦度过的，我也有很多来自东北的好朋友。但你看到的大多数东北口音的主播，普遍在主播风格上比较极端，带有浓厚的成功派或者传销风格。当然，这样更容易吸引“粉丝”，而不是“韭菜”。

首先，辛巴一开始并不是产品主播。其次，作为90后，他爱装牛逼，喜欢炫耀自己有钱。由此可见，此人不太可能白手起家。

白手起家成功的人，往往都会经历低谷和磨难。经历了这件事，我知道世界之外还有人，也知道在中国做事可以高调，但不要高调炫富。

所以，要么他不再炫耀自己有多有钱，要么他至少已经40岁了。一个20多岁就炫耀自己多么成功和富有的人。不太有信心。我想作为一个年纪轻轻就成名的人，我是有资格说这句话的。

在刚刚过去的11月主播销量排行榜中，辛巴带来了23.9亿，与第一梯队的薇娅、李佳琦并驾齐驱。

作为直播领域的顶级主播，辛巴自称是“农民的儿子”，他的本地直播已经积累了7000万粉丝。可以说他的名气是无限的。另一方面，也难免本地直播所吸引的粉丝基础文化水平和思维不会太高。

然而，随着韭菜们用鲜花和掌声包围着他，他渐渐失去了自己的人格。事件一次又一次的翻盘，导致舆论对他的批评甚至咒骂声越来越大。

首先，跪下

辛巴的直播间堪比奥斯卡大片。有时他哭，有时他笑，有时甚至可以大片。

经常看快手的人应该都有印象，直播间里有个女学徒给辛巴下跪喊爸爸。

而辛巴则认真地回答：叫我爸爸，我就一辈子把你当作我的女儿。

其次，安检门

前段时间，辛巴举办线下直播活动，酒店保安前来维持秩序。

结果辛巴认为保安对自己的粉丝态度不好，当场发怒，指着保安的鼻子让他向粉丝道歉。刘德华也是粉丝的最爱，多次要求保镖不要推粉丝。不同的是，新巴东石晓昌没有学好，也是因为他只学了形式，从根本上没有良好的待人态度。

最后，涉事保安回应称，他已被酒店解雇。

作为公众人物，辛巴的这些行为遭到了网友的批评：

“嚣张、霸道、嚣张！”

“表面上是卖货，实际上是诈骗。”

“严重影响经济社会发展，扭曲社会主义核心价值观”

快手“老大哥”一步步陷入舆论狂潮，陷入危险。

我们本可以预见到辛巴迟早会出事，但没想到来得这么快，他还是掉进了一碗燕窝里。

12月8日，人民日报报道称，广州市场监督管理部门已对辛巴“销售假燕窝”事件立案调查。

据市监察局工作人员介绍，此次排查的重点是辛巴在直播间销售的燕窝。同时，他的其他产品也被纳入调查范围。

这次很有可能拔萝卜带出泥。

让我们把时间线往后推一个月吧。

当时，不少消费者抱怨辛巴家庭直播间购买的燕窝是“糖水”。

一般情况下，遇到投诉，低调一点，退款即可。

但辛巴不这么认为。

他气坏了，直接警告那些在直播间投诉的人不要造谣，就算赔了钱也要告诽谤。

然而，辛巴的虚张声势不但没有奏效，反而酿成大祸——专业防伪王海抛出几份检测报告，连续三击：

第一，辛巴燕窝的蛋白质含量为零；

二是唾液酸含量比标准低数百倍；

第三，产品成本不到一美元。

随后王海又把辛巴卖的所有美妆产品、宾利月饼、防口臭牙膏都查了一遍。

看到趋势不对，辛巴立即发表道歉声明，承认燕窝销售被夸大，团队将反思并做出纠正。

但为时已晚。

“鸟巢门”持续发酵，辛巴被央视视为直播行业反面教材，被绳之以法。

更严重的是，多家媒体报道称，如果发现辛巴销售假货，根据《中华人民共和国刑法》，如果以次充好、以假冒正涉及销售额超过200万的，将被判处15年有期徒刑或无期徒刑。

大家可能不知道，那场直播期间，辛巴团队共卖出燕窝57820个，销售额超过1500万元，远远超过处罚标准。

不客气地说，即使辛巴没有售假的主观故意，最终免于刑事处罚，但他带来的负面影响也是不可避免的，封禁恐怕也难免。

很多人会问我，这种直播形式好不好？我的回答一直是：

并不乐观。直播更多的是一种冲动购买，消费者下单时没有经过太多思考。直播其实是电视购物的缩影版。电子商务的形式是图片、文字、视频的结合，但不是直播。我从1996年开始做个人网站，在8848老榕的劝说下，2000年我开始做电子商务。我经历过需要打电话让顾客相信网购是可靠的，而且是唯一的支付方式是邮局汇款。这个过程见证了中国电子商务的每一次发展。我建议你相信我的布局和愿景。

另外，此次打假辛巴之后，直播的规则将发生很大的改变和规范。正如达人主播很快将面临小费冷静期一样。

（超过）

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