中国农村电商崛起：从贫穷到繁荣的转型之路
作者 |电商君
来源 |电商报（kandianshang）中国有影响力的电商媒体
这是一个不寻常的地方。
低矮的平房、破旧的街道、斑驳的墙壁、飞扬的灰尘，无不透露着这里的贫穷。蓝天下，农民正在收割金色的小麦，当地的狗跑得很快。
然而，路上飞驰的无数卡车凸显了这里的不同。砖黄色的墙壁上用红色写着“加快发展电子商务”，显得格外明显。简陋的房间里，阿里旺旺的提示声接连响起。
仓库里到处都是缝纫机的轰鸣声。女人们加班加点地做衣服，无视身边哭泣的孩子。
人们彻夜未眠，将货物一件一件装进蛇皮袋里。就连老人和小孩也当苦力，负责把成捆的货物运送给快递员。成堆的快递堆成了一座小山。
这正是某淘宝村的情况。人们在从事最古老的农耕活动的同时，也与现代社会接壤，开设淘宝店，通过电子商务与世界连接。
在这里，我们看到传统的农耕思维与先进的商业意识正在激烈碰撞。每个村民的生活交织在一起，成为推动社会变革的巨大力量。
一个年轻人改变了一个村庄
淘宝村的想法来自于江苏省睢宁县沙集镇东风村的一个年轻人。
2006年，失业青年孙汉回到家乡。无所事事的他整天上网，却意外地打开了新世界的大门。
有一次，他闲着没事，在淘宝上放置了35张面值100元的手机充值卡。结果，这些充值卡一夜之间就被抢购一空。
这让他意识到电子商务的无限可能。 2007年，孙涵开了一家淘宝店。刚开始，村里没有货源，他就从义乌小商品市场买了一些商品，卖了一些小饰品。
有一年，他去上海旅行。当他参观宜家时，他发现这里出售的家具简洁又美观，颇受消费者欢迎。同时，他注意到类似的产品还没有在网上销售，销售空间很大。
于是，他找了两个朋友，一起尝试模仿家具。他们找到了当地的木匠，制作了一个木制储物架。结果，这个储物架获得了巨大的成功。上线不到一年，孙涵的收入就超过了10万元。
村民们看到孙寒赚了很多钱，纷纷效仿，开了淘宝店。就这样，朋友带朋友，亲戚带亲戚，开网店的风潮传遍了全村。
到2010年，东风村网店数量已超过2000家，400多名村民从事网店业务，年销售额达3亿元。也就是说，一个家庭平均一年的销售额为75万元。这个数字远高于大部分全年的工资。
此外，电子商务还带动了整个村的产业链。这个村里有人负责家具生产、板材加工、五金配件、物流快递。
很快，电子商务的配套基础设施也随之发展起来。政府建设电子商务园区，组织金融机构提供贷款服务。整个营商环境越来越好。
2009年，阿里巴巴发现了这个村子的存在，于是将其命名为淘宝村，并将这一模式推广到全国。
这是一个非常神奇的模型。它诞生在一个没有工业基础的贫困农村地区。依靠电子商务，让全村富裕起来。
一般来说，淘宝村需要满足以下两个条件：活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上；年电子商务交易额达1000万元以上。
从2009年到2019年，十年间，从萌芽到蔓延再到爆发，淘宝村数量从1个增加到4310个，分布在浙江、广东、江苏等全国25个省、自治区、直辖市。
来源：阿里巴巴研究院
仅2019年，数千个淘宝村年销售额就达7000亿元，占全国农村电商销售额的近50%。活跃网店数量达到244万家，创造就业岗位1000多个。 683万。
其中，60多个淘宝村属于国家级贫困县，每年创造的交易额接近20亿元。
淘宝村具有三个特点：边缘地段、边缘人、边缘产品。
边缘位置是指淘宝村的地理位置。一般分布在城市地区和城市区域格局的边缘。
边缘群体是指村里的这些草根企业家。他们通常是工作结束后回到家乡的年轻人，或者是留在家乡的年轻人。说白了，他可以说是社会上的一个边缘人物。
边缘产品是指淘宝村卖的东西，一般与当地资源密切相关，比如绿松石工艺品、手工银饰、五常大米等，很有特色，也比较小众。
但就是这群具有边缘特征的人，不被别人注意到，却创造了千亿的产值。因为淘宝，无数农民改变了命运。可以说，淘宝村是一个能够创造奇迹的地方。
辍学留在家里的年轻人买了价值32万元的房子
山东省菏泽曹县大吉镇有省级贫困村2个，市级贫困村14个。其中，丁楼村是最贫困的村。从空中看这个村庄，没有任何道路经过。
不过，丁楼村也并非没有优点。一直以来，这里都有一些零散的小作坊，从事影楼布景和摄影服装加工，主要依靠村民将服装“搬运”到其他地方出售。结果，一年的衣服销量还不到100套。
2010年底，几名村民尝试通过淘宝店出售这些表演服装。随后生意红火，订单如雪花般纷至沓来。
随后，村民们也纷纷效仿。丁楼村有300户人家，其中280户开着淘宝店。有服装加工户30多家，年销售额超100万元。仅6月1日一天，该村儿童表演服装销售额就突破12亿元。整个村子正走上致富之路。
其中有一位名叫任恒的年轻人，他可以说是被淘宝改变命运的最好例子。
他的身世是非常悲惨的。
17岁时，父亲病重。任恒无奈，只能辍学出去打工，赚的钱全部用来给父亲治病。
任恒18岁生日那天，父亲坚持要去餐厅吃饭，给任恒祝生日快乐。没想到，父亲只喝了一杯水，就倒地去世了。留下任恒和母亲相依为命。
任恒被迫一夜长大，不得不承担起整个家庭的重担。
他家有一个家庭式的服装厂，平时可以接一些生意，但是生意不太好。任恒想去外面工作，但母亲却宁愿他留在家里陪着她。
于是两人妥协，开了一家淘宝店，销售演出服装。任横既可以赚钱，又可以留在丁楼村。
“如果我们做得好，将来会有外部公司向我们订购衣服。”任恒对母亲说道。
“那你可以在电视上看到我们做的衣服吗？”妈妈微笑着，眼里满是渴望。
任恒的生活变得非常忙碌。他白天做衣服，晚上打包送货。他忙得连饭都吃不上。但这至少比背井离乡、四处漂泊要好。
19岁生日那天，任恒抱着生日蛋糕去了父亲的坟前。他告诉父亲，自己通过开淘宝店成为了家里的顶梁柱。说着说着，他就泪流满面。
金蝉一夜脱壳振翅，青春成长亦如此。
此后，任恒就开始经营淘宝店，表现出了超越同龄人的商业意识。由于功能性服装利润低、竞争激烈，他建议网店需要加大制造工艺难度、提高产品质量，才能抢占更多市场份额。
正当网店业务慢慢走上正轨，发展得越来越好的时候，任恒迎来了自己的婚姻。靠着自己开淘宝店攒下来的收入，他给新娘家送了8.8万元的彩礼，又花了32万元买了一套套房。
婚礼当天，当司仪说：“请新郎抱抱他的母亲”时，任恒紧紧地抱住了母亲。母子俩把头埋在彼此的肩上，流下了眼泪。
虽然他们的生活很困难，但好在依靠淘宝他们过着幸福的生活。
类似的故事在丁楼村还有很多。
淘宝村为何成功？
淘宝村为何成功？主要有几个原因。
首先，草根企业家发挥了非常重要的引领作用。
草根企业家有两种类型。一类是曾经创业过的人。因为他们本来就有创业基因，非常有商业头脑，善于将当地资源与互联网结合起来，创造巨大的产值。
第二类是在外打工后回乡创业的年轻人。他们看到了外面世界的繁荣，学到了很多技能，带回了资金、技术和先进的管理理念。同时，他们敢于冒险、敢于拼搏，为村庄注入了不一样的活力。
草根创业者一旦成功，对其他村民的影响将是巨大的。
因为农民其实不太懂怎么做生意。当他们看到别人成功开设淘宝店时，他们自然会效仿。随着他的不断学习，他的消息传开，突然整个村子都开起了淘宝店。
其次，村庄的熟人社会模式带来了其他地方所没有的产业集聚优势，从而助力淘宝村的崛起。
农村是熟人社会。路上遇到的任何人都可能与你有血缘关系。
如果想做生意，由于当地亲戚之间关系密切，他们就会团结起来，互相帮助、支持，从而形成强大的产业集群。
如果你在其他地方开淘宝店，你可能需要跑到不同的乡镇甚至不同的城市去采购原料、打版、包装，但在淘宝村就不需要了。
例如，丁家楼村已经形成了完整的产业链。现在，村民们从布匹、服装辅料、打版、裁剪、缝纫、熨烫、包装都集中在一个村子里。流水线。一方面提高了生产效率，另一方面也大大降低了企业因交易频繁而产生的运输成本。
三是基础设施的完善为淘宝村的发展提供了坚实的基础。
过去，农村地区可能交通不方便，没有网线。但现在，在大量资金和政策的支持下，农村基础设施正在逐步完善。
拿快递来说，这是淘宝村生存和发展的基础。记得前几年，快递根本不可能进村。如果你想取包裹，就必须骑上摩托车跑到几公里外的小镇。
现在，截至2019年底，全国96.6%的乡镇村建立了快递网点，26个省市实现了乡镇网点全覆盖。在自家院子里喝茶，等待快递员上门，是很平常的事情。
这为淘宝村的发展提供了基础。毕竟，只有快递充分流通，村里的货物才能送达，电商才能真正发展起来。
四是平台赋能，助力淘宝村迈上更高台阶。
除了为农民提供低成本的创业方式外，阿里还将在金融、推广等方面为他们赋能。
例如，在贷款方面，蚂蚁集团将为优质卖家提供信贷支持和金融支持计划。再比如，在助力脱贫攻坚方面，阿里巴巴将派出工作10年以上的老员工到贫困县，向农民传授农村数字化的经验。
今年中国农民收获季节，阿里巴巴推出10亿餐桌补贴计划，帮助农民拓展销售渠道。淘宝直播还孵化了10万名农民主播，助力淘宝村销量增长。
悲欢离合的天堂，也有枯木复生的一天
淘宝村的意义不仅在于帮助农民脱贫致富，更具有深刻的时代意义。
一是促进产业繁荣和经济发展。
统计显示，目前已有浙江义乌小商品、山东曹县演出服装、浙江永康健身器材等95个淘宝村集群，其中大型淘宝村集群33个，超大型淘宝村集群8个。以及浙江温岭的鞋子。 。这些地方的电商年销售额达到数十亿元甚至数百亿元。
电子商务的繁荣成功带动了一批批企业的崛起和产业的升级。以江苏省睢宁县为例，截至2018年底，该县已培育电商家具企业168家，拥有电商领域专利授权近千件。
二是真正为乡村注入活力，推动乡村振兴。
我们印象中的乡村可能就是农民正在收割麦田，时间久了就显得安宁、安静。但通常情况并非如此。
莫言曾这样描述乡村：“我们村子原本是一片荒野，长满了荆棘、榛子、芦苇和茅草，是狐狸和兔子的天堂。后来有了几间牧羊人的小屋，后来又躲过了杀人犯、酒鬼，还有绝望的赌徒……”
“他们盖起了房屋，开垦了荒地，为人类建造了天堂，现在变成了废墟，是人类创造的，又被人类毁灭的。现在真正的天堂，是在废墟上建造的一个悲喜交加的悲伤天堂。”
废墟上搭建起来的悲喜交加的天堂，或许就是对乡村最好的诠释。
这里几乎是荒无人烟，连年轻人都没有。老人和孩子们度过了如岁月般的日子。在这里停留一天，就能看到人生的全部。犯罪猖獗，思想落后，民风淳朴。
然而，因为电商，离开家乡的年轻人可以回到家乡，陪伴父母，过上幸福的生活。因为大家都有事可做，犯罪率也会下降，很多问题也会因为经济发展而得到解决。
对此，丁楼村的任庆进想必深有体会。他多年来在外打工，家里只剩下母亲和单亲女儿。由于缺乏陪伴，女儿经常被同龄人嘲笑，她的心理健康亟待关注。
于是任庆锦回到家乡，一边照顾母女，一边开淘宝店谋生。起初，他经历了一段抑郁期。后来，在女友的鼓励下，他的淘宝店生意有了起色。他还帮妈妈修屋顶，给女儿交学费，过着幸福的生活。
淘宝村的真正意义在于它给生活带来的希望。这种希望或许不完美，但一定如春天般。
