7月跨省游预计增长4-5倍，广州组团社负责人预判市场复苏趋势

微假期还能流行多久？

疫情之下，周边游、微度假成为最主流的旅游形式之一。今年夏天，家庭出游仍以省内为主。惠州龙门地排森林温泉度假村6月迎来入住高峰，营业收入超过疫情前水平。 “久违的市场回来了！”度假村负责人李兴凯非常兴奋，其客源市场出现了新的变化——除了周末微度假人群，不少退休人士成群结队前来洗“三福浴”。来自珠三角地区的部分学生团体前来参加夏令营活动。他们入住了十天，人均单价在1000元左右，这给度假酒店带来了新的流量入口。

海上微度假也有望成为夏季的热门选择。近日，招商维京邮轮推出的“微假期”系列登上各大旅行社、旅游平台夏季热销行程单。由于暑期学生多倾向于省内旅游，他们的省内游轮，如深圳至阳江的微度假航线，普遍受到业界青睐。 “它真正回归了游轮的本质。”广州地区旅行社行业协会秘书长顾明德介绍，“招商伊甸号”与国内现有邮轮产品不同。它不再局限于交通工具的功能。但作为“海上漂浮五星级酒店”，它为消费者带来了悠闲舒适的人文体验，填补了国内高端邮轮市场的空白。事实上，一些经销商已经尝到了“第一口汤”。 “它很受欢迎。”深圳市康辉旅行社有限公司执行总经理王涛坦言，高端邮轮对深圳市场非常有吸引力。随着政策利好和旅游信心的恢复，华南邮轮市场有望迎来新的增长。

“招商伊顿”被誉为“海上移动五星级酒店”。

此外，城阳微度假村的体验也因应市场需求的变化而变得更加多元化。广州正佳雨林生态植物园改造升级为两大主题展区——“爱丽丝的玻璃屋”和“毒花园”。以其美丽梦幻的景色和“危险重重”的有毒植物种植区，为游客提供独特的双重观赏体验；广州白云酒店联手山东烟台五星级金海湾酒店打造“云海”渤海海鲜美食节，汇聚渤海、岭南经典菜肴，为食客带来新颖的美食体验。

亲子互动体验是微假期最重要的内容之一。

“周边旅游将持续火爆。” 7、8月份广州周边多家度假酒店的火爆订单证实了顾明德的预测。然而，当我们查看五星级度假村的价格时，我们发现夏季房价尚未上涨。 “我们对夏季市场保持谨慎乐观。”李兴凯坦言，疫情防控常态化下，物价大幅上涨可能会挫伤消费者出行热情。

跨省出行时，交通流向哪里？

近日，旅行社、在线旅游企业接到相关通知：境内陆路边境口岸城市跨省跟团游和“机票+酒店”业务已恢复。这一利好消息进一步丰富了夏季旅游市场的产品供给。

跨省游越来越受欢迎，旅行社的暑期特卖迎来了很多当地市民。

新疆火了！最近，新疆上了热搜。其地理位置、自然景观和人文风情的明显独特性，使这个传统的旅游胜地重新受到人们的青睐。顾明德预计，与去年夏季“看似繁荣而不繁荣”的西北市场相比，今年夏季的西北长租市场将真正变得繁荣。

此外，亲近自然的草原游也迎来了常规旺季。记者从广州旅行社获悉，从目前报名情况来看，甘肃甘家草原、贵州龙里油画大草原、内蒙古呼伦贝尔大草原、承德乌兰布统大草原、湖南郴州仰天湖高山草原等目的地。相关旅游线路是市场上最受欢迎的。

近两年的疫情改变了人们的出行偏好。 “市场上普遍流行亲近自然的户外旅行，所以恢复速度会相对较快。”顾明德认为，拥有山川、自然风光等资源的旅游目的地夏季将迎来客流高峰。

此外，留学定制是暑期市场的主流需求之一。出行方式有多种，如学生团体出行、家长学生陪同出行等。旅行社表示，从目前咨询情况来看，2022年跨省游学基本将在江西、贵州、成都、湖南等地开展。

同程出行数据显示，6月最后一周，排名前十的热门目的地依次为广州、重庆、成都、长沙、贵阳、西安、武汉、深圳、杭州、郑州。事实上，广州、深圳等城市既是旅游客源区，也是旅游目的地。随着城市公共服务的逐步完善和城市软实力的提升，广州、深圳的旅游吸引力逐年增强。七八月份，当广东人集体选择出游避暑的时候，不少外省游客也选择来广东度假。昨天从深圳蛇口邮轮中心出发的招商伊顿号，载着一批外省游客前往厦门。海上休闲对内地游客具有吸引力。据成都市旅行社协会常务理事陈宏介绍，今年下半年，将有千支成都团来广东进行八天深度游，最低团费达到每人1.4万元。 。这对于广东作为旅游目的地来说，无疑是一个振奋人心的消息。

新业态，谁将受青睐？

十里银滩位于惠州东部，距深圳仅1.5小时车程。除了海景海鲜，独特的主题民宿也成为这里的旅游景点。国内著名影视制片人郭依林开设了全国首家沉浸式影视主题民宿——维港一号，其微缩影视博物馆藏有近万张影视剧DVD，几乎囊括了当年制作的所有作品。中国影视工业40年.民宿套房有25间根据不同影视主题设计，包括武侠风格、动漫风格、童话风格、地中海浪漫风格、赛博朋克风格、梦回唐朝风格等，风格各异，主题鲜明。时代文旅董事长、文旅营销专家熊晓杰分析，独特的人文价值和沉浸式体验，让这25家民宿区别于周边其他民宿。另外，创始人郭洁和已经年近70岁了，她身边的管家、兄弟姐妹都是六七十岁的人，都有着丰富的人生阅历。灵魂有趣的民宿经理和管家是这家民宿最大的魅力。

从民宿到酒店，不再局限于住宿的功能。在“住”的基础上玩出新花样，已成为新趋势。同程数据显示，高考结束以来，“电竞”、“电竞室”等关键词搜索热度环比增长300%。 18岁至27岁的“Z世代”青年占电竞酒店用户群体高达45.2%。 ，是绝对的消费主力。此外，“Z世代”青年也是脚本酒店、宠物酒店等新型住宿业态的潮流引领者和核心消费群体。携程6月数据还显示，电竞房、视听室、名人酒店、主题民宿等订单较5月增长近一倍。

惠州龙门的地排森林温泉度假村打造了心形泳池网红打卡点，为度假村吸引流量。

此外，“音乐+”、“露营+”、“文博+”、“民宿+”、“科技+”等迎合年轻人旅游需求的新业态、新产品正逐渐成为旅游市场的中流砥柱。 。消费前景广阔的新宠。携程与酷狗联合发布的报告显示，旅行是数字时代成长起来的年轻人谈论生活、探索世界的重要方式。毕业生排名前三位的文化体验项目分别是：听音乐看演出、旅游和看电影电视剧。综艺节目作品。旅行中的音乐场景深受Z世代喜爱。今年6月，携程平台上音乐酒店、音乐厅、音乐餐厅酒吧的搜索量较5月增长120%，“音乐+旅行”相关订单来自携程网。 Z世代同比增长31%。

面对新业态、新需求，旅游企业根据相关热点做出相应的产品匹配。例如，广州旅游在暑期推出“文昌火箭观赏”相关行程，组织游客体验火箭发射场；携程推出“走进拍摄地，追忆青春”系列活动，鼓励毕业生走进“剧中之城”；途牛推出“Wine+”X”、City Walk等多元化产品组合，满足不同客户群体的个性化选择。

携程研究院高级研究员谢小青认为，国潮体验、吃住行、博物馆热已经从小众领域走向大众舞台。 Z世代正逐渐成长为文化体验消费的主力军，这必然会推动文化与旅游的加速融合。广东技术师范大学管理学院副教授唐金文指出，新业态的不断涌现和流行，体现了疫情带来的人们生活方式的变化。旅行时生活方式也发生了变化。除了消费者对露营或民宿的偏好外，内容体验也逐渐转向对艺术文化的诉求。以教育为主导的游学成为暑期学生出游的首选，以民宿为主的乡村旅游受到城市上班族的青睐。它们都是后疫情时代日益主流的文化旅游消费形式。

◎行业观察

警惕盲目乐观和侥幸心态

自文化和旅游部要求科学精准落实跨省旅游“熔断”机制以来，国内旅游市场加速复苏。 6月底，第九版COVID-19防控预案的发布和“追星”行程卡问世，被旅游业视为夏季旅游加速复苏的信号市场和行业改善的“拐点”。

政策利好和疫情防控形势向好，让行业和消费者对暑期旅游市场充满信心。市场回暖的真相是，人们被压抑的旅游需求在有利的政策环境下得到了释放。但值得提醒的是，我们需要从旅游的本质来理解市场复苏。

广东技术师范大学管理学院副教授唐金文表示，旅游活动是人们日常生活的重要组成部分，旅游消费日益显现出基础消费和大众消费的属性。因此，只要外部条件允许，旅行就是必然的选择。近两年，由于疫情防控需要，民众出行困难，旅游业受到重创。但人们出行的动力并没有减弱，真实的需求也没有减弱。当疫情得到有效控制后，人们纷纷开始出行，旅游业出现了所谓的“报复性”增长。

但从业者必须警惕盲目乐观。自7月6日18时起，西安市高、中风险地区各增加1个，共剩下10个高风险地区、11个中风险地区。 6月26日至7月5日24时，安徽省累计报告确诊病例267例，无症状感染者1002例。 “西安一直是暑期旅游的热门目的地之一，很受家长和学生的欢迎。但随着高风险地区的出现，报名暑期陕西游的人基本上都不得不改变路线或退出给我们的工作带来了不便，影响不大。”一位旅行社经理直言，虽然整体市场形势向好，但心里始终有一根绷紧的弦。

随着市场回暖，业内人士信心大增，但不敢“迈出大步”。如何看待疫情防控常态化背景下的市场利好？唐锦文直言，首先要正确认识旅游业的“周期性”和“脆弱性”。

周期性是旅游市场的自然属性，又称旅游淡季和旅游旺季。唐锦文表示，没有疫情的时候，旅游会因为季节变化而有所不同。疫情让旅游淡旺季变得更加复杂和难以预测。疫情紧张，旅游业处于淡季。不过，疫情已经缓解，旅游业也有所回暖。 “旅游业是有周期性的，疫情只是外部诱因。”

脆弱性也是旅游业的一大属性，但这是行业表现出来的外在属性。事实上，旅游的内在需求依然旺盛。唐锦文指出，每个行业都有脆弱性，但旅游业的脆弱性大家更为熟悉。一旦出现经济下行、疫情暴发等突发事件，人们对旅游发展的心理预期就会呈负面。 “因此，我们必须正确认识脆弱性，同时看到旅游需求的必然性并取得平衡，这样旅游业才能持续运转。”

值得注意的是，随着文化旅游市场的复苏，近日热门旅游目的地的旅游投诉逐渐增多。 “不合理低价旅游”、“天价藏药”似乎卷土重来。笔者认为，旅游消费复苏的信心需要旅游从业者的珍惜和呵护。一旦信贷透支，趁着市场回暖“能发财就发财”，无异于杀鸡取卵。诚信经营，质量为王，一直是在市场中立于不败之地的“法则”，也永远不会背离它的原则。

事实上，旅游的乘数效应不容忽视。旅游业的发展对餐饮、交通运输等十多个行业产生直接或间接的带动作用，是拉动国民经济的重要组成部分。因此，当疫情缓解后，旅游业有望成为经济复苏的重要支撑和加速器以及拉动消费的重要行业之一。对此，从业者应以使命感回应，积极引导旅游消费理性回归。

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